廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)表格大全10

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1、 平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn) 廣告極其目的 　　廣告就概念而言，“廣”是廣泛的意思；“告”是告訴、告知?！皬V告”即是“廣泛地告知”。廣告是借助一定媒體（如電視、報(bào)紙、雜志、路牌等），向大眾傳達(dá)一定信息（如文化信息，商品信息等）的一種宣傳手段。廣告的目的，就是要讓廣大的受眾了解廣告的信息。 廣告的分類(lèi) 　　作為廣告策劃、設(shè)計(jì)的人，常常按照廣告媒體的不同，把廣告分為廣播廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、路牌廣告、郵送廣告、ＰＯＰ廣告等類(lèi)型。 廣告的特點(diǎn) 　　科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，發(fā)展了廣告的表現(xiàn)手段，也使廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越具有科學(xué)性，但是，廣告的對(duì)象是人，廣告是通過(guò)藝術(shù)手段，按

2、照美的規(guī)律去進(jìn)行創(chuàng)作的，所以牙又不是一門(mén)純粹的科學(xué)。廣告設(shè)計(jì)是在廣告策劃的指導(dǎo)下，用視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)各類(lèi)信息，所以，也很難把廣告設(shè)計(jì)稱(chēng)為一門(mén)純粹的藝術(shù)。因此，廣告設(shè)計(jì)兼有科學(xué)性和藝術(shù)性?xún)煞矫娴奶攸c(diǎn)。 平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn) 一、確定鮮明的廣告主題 　　任何被廣告對(duì)象都有可能有多種特點(diǎn)，其中必然只要抓住這一點(diǎn)，一經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)，就必然形成一種感召力，促使廣告對(duì)象產(chǎn)生沖動(dòng)，達(dá)到廣告的目的。我們?cè)跇?gòu)思時(shí)，要對(duì)被廣告對(duì)象的特點(diǎn)加以分析，仔細(xì)研究，選擇出最具有代表性的特點(diǎn)。值得注意的是，不但要考慮到被廣告對(duì)象自身的特點(diǎn)，還要找出市場(chǎng)上或廣告環(huán)境中同類(lèi)對(duì)象的不同特點(diǎn)進(jìn)行比較，在根據(jù)這些特點(diǎn)選擇準(zhǔn)確的廣告

3、主題加以表現(xiàn)，才能充分發(fā)揮廣告的作用。 　　這里以航空公司的肄業(yè)廣告為例。英國(guó)航空公司和法國(guó)航空公司雖然都是世界上較為有名的航空公司，但是各具特色。在廣告中他們都強(qiáng)調(diào)自身的特點(diǎn)，選擇賦予公司個(gè)性的主題塑造獨(dú)特的形象。世界個(gè)航空公司的航線(xiàn)，因受到地理位置以及國(guó)家間政治，外交的限制，航線(xiàn)的多少各不相同。英國(guó)航空公司就以其航線(xiàn)多這一點(diǎn)作為廣告主題，大力宣傳“我們載的人、飛往的國(guó)家比其他航空公司多”。而法國(guó)航空公司用“協(xié)和式飛機(jī)飛行，協(xié)和飛機(jī)是航空科技的新突破。因此，法國(guó)航空公司的廣告是以”高度科技“為主題的。 　　強(qiáng)調(diào)被廣告對(duì)象本身的特點(diǎn)，可以從多種角度來(lái)考慮。如從原材料角度，從印象、使用方

4、便、為消費(fèi)者帶來(lái)收益的角度，從用戶(hù)及其名人、專(zhuān)家褒獎(jiǎng)的角度，從包裝的美觀、堅(jiān)固、方便的角度，從商品價(jià)值、耐用程度的角度等來(lái)選擇主題。 　　在選擇廣告主題的構(gòu)思過(guò)程中，所形成的多種嘗試性的觀念都是對(duì)的。把這些創(chuàng)作意念放在一起加以推敲、反復(fù)比較，選擇出具有感召力的一種概念，進(jìn)行充實(shí)完善后，形成廣告主題。 二、選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式 　　平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)形式密切相關(guān)、不可分割。構(gòu)思是表現(xiàn)的基礎(chǔ)，表現(xiàn)是構(gòu)思的表現(xiàn)形式，好比紅花還許綠葉扶持，才能相應(yīng)生輝。否則，在好的構(gòu)思也如空中樓閣，難以實(shí)現(xiàn)。 　　廣告主題的確定，為廣告表現(xiàn)樹(shù)立起了具體的目標(biāo)。這時(shí)”說(shuō)什么“已經(jīng)明確”，下一步是“怎

5、樣說(shuō)”的問(wèn)題，需要探索運(yùn)用怎樣的表現(xiàn)形式及手法來(lái)達(dá)到現(xiàn)實(shí)主題思想的目的。 　　廣告的表現(xiàn)形式種類(lèi)繁多，歸納起來(lái)大體上有三種最主要的類(lèi)型。 1、被廣告對(duì)象信息型 　　被廣告對(duì)象信息型是廣告設(shè)計(jì)者為了使廣告對(duì)象認(rèn)識(shí)被廣告對(duì)象，了解被廣告對(duì)象的信息，激發(fā)廣告對(duì)象的欲望，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。如商品廣告就著重對(duì)商品的生產(chǎn)制造、功能特點(diǎn)、使用保養(yǎng)等方面進(jìn)行具體的介紹。此類(lèi)廣告屬于理性的訴訟形式 。 2、廣告對(duì)象信息型 　　廣告對(duì)象信息型，是通過(guò)廣告對(duì)象對(duì)商品實(shí)際使用效果的表現(xiàn)，突出商品給人們帶來(lái)物質(zhì)上和精神上的滿(mǎn)足，是屬于富有人情味的訴求形式。 　　廣告對(duì)象信息型不是對(duì)廣告本身的具

6、體介紹，而是通過(guò)廣告畫(huà)面，表現(xiàn)人們使用產(chǎn)品的親身體會(huì)和所帶的收益，引起人們的興趣，給人以啟示，使人們產(chǎn)生回憶與聯(lián)想來(lái)豐富廣告內(nèi)容，達(dá)到增強(qiáng)廣告效果的目的。 3、廣告附加型 　　廣告附加型是在廣告對(duì)象以外附加人物、動(dòng)植物、風(fēng)景、器物等。這種附加不是隨意的孤立的，而是與廣告宣傳的主體在某一方面有所聯(lián)系，并且有借助于烘托主題、配合實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。 　　有的廣告還利用同商品沒(méi)有直接聯(lián)系的著名風(fēng)景地，副巴黎鐵塔、舊金山大橋等來(lái)提高商品的身價(jià)。這些附加的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上是企圖使消費(fèi)者產(chǎn)生美好聯(lián)想來(lái)博得消費(fèi)者對(duì)商品的青睞。 在有的情況下，根據(jù)廣告的表現(xiàn)意圖，把上述兩種或兩種以上類(lèi)型結(jié)合使用，也能產(chǎn)

7、生良好的效果。 ★　廣告文字要素的設(shè)計(jì)（一）　★ 廣告文字的撰寫(xiě) 　　廣告文字寫(xiě)作的基本要求： 　1、簡(jiǎn)潔單純、生動(dòng)有趣 　2、連貫統(tǒng)一、重點(diǎn)突出 　3、配合插圖、增強(qiáng)效果 　4、勇于創(chuàng)新、富于創(chuàng)造性 　　 　　各種文字要素的撰寫(xiě)要求： 一、標(biāo)題的撰寫(xiě) 1、新聞式標(biāo)題：新聞式標(biāo)題是根據(jù)大多數(shù)人對(duì)新聞報(bào)道感興趣的心理，利用寫(xiě)作新聞標(biāo)題的方法，向讀者提供新的事實(shí)。如“雷達(dá)綠馬型手表，告訴你手動(dòng)手表的秘密！” 2、問(wèn)題式標(biāo)題：?jiǎn)栴}能使人產(chǎn)生好奇心，驅(qū)使人刨根問(wèn)底求個(gè)究竟。撰寫(xiě)問(wèn)題式標(biāo)題時(shí)，應(yīng)力求站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上提出問(wèn)題，這樣會(huì)使讀者感到親切，對(duì)廣告所

8、傳達(dá)的信息容易接受。如：瑞士雷達(dá)表的“為什么女士們對(duì)雷達(dá)女裝表的興趣越來(lái)越濃？” 3、祈使式標(biāo)題：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同廣告所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，使讀者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，以達(dá)到加深印象的目的。日本“花王”化妝品廣告的標(biāo)題“花王世界、光潔明亮”。 4、名稱(chēng)式標(biāo)題：把產(chǎn)品或企業(yè)的名稱(chēng)作為標(biāo)題，放在廣告版面最突出的位置，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，沒(méi)有絲毫隱藏。但由于這種手法過(guò)于外露，缺乏吸引力，沒(méi)有回味的余地，很難產(chǎn)聲聯(lián)想，不易引起讀者的興趣。 5、保證式標(biāo)題：這種標(biāo)題用權(quán)威機(jī)關(guān)對(duì)產(chǎn)品的鑒定，如國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)、省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)。 二、廣告語(yǔ)的撰寫(xiě) 　　在廣告創(chuàng)造中，廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)容易混淆。

9、因?yàn)閺V告語(yǔ)同標(biāo)題一樣，都是在為廣告主題服務(wù)，有許多廣告語(yǔ)也是由標(biāo)題演變而來(lái)的。兩者之間雖有相似之處，但其性質(zhì)仍然不同。廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正文加強(qiáng)商品形象的完整語(yǔ)句或?qū)湫问?，能清楚明了的表達(dá)廣告主題思想，語(yǔ)句順口易記。 　　撰寫(xiě)廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)潔、單純、易記，有一定的刺激性，能引起讀者的注意。廣告語(yǔ)要盡量突出商品的優(yōu)點(diǎn)，使讀者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。 　　比較典型的廣告語(yǔ)有兩種類(lèi)型。一是強(qiáng)調(diào)商品優(yōu)點(diǎn)的廣告語(yǔ)，如“常飲北京蜂王漿，時(shí)時(shí)都精明。”“有山必有路，有路必有三菱車(chē)?！倍谴偈棺x者采取行動(dòng)的廣告語(yǔ)，如“不打不相識(shí)”的打字機(jī)廣告語(yǔ)。 三、廣告正文的撰寫(xiě) 　　在撰寫(xiě)廣告正文時(shí)要有理有據(jù)、簡(jiǎn)

10、明扼要、中心突出、生動(dòng)有趣。 　　廣告正文同廣告語(yǔ)一樣，也有多種表達(dá)形式，主要有： 　　1、對(duì)話(huà)體正文 　　2、描寫(xiě)體正文 　　3、幽默體正文 　　4、證書(shū)體正文 　　5、小說(shuō)體正文 ★　廣告文字的要素設(shè)計(jì)（二）　★ 廣告文字的文字的造型設(shè)計(jì) 　　文字在廣告設(shè)計(jì)中占有重要的地位，相對(duì)于圖形來(lái)將是廣告信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象征的、間接的廣告信息傳達(dá)方式。我們可以見(jiàn)到完全以文字來(lái)構(gòu)成的廣告，而從為見(jiàn)到過(guò)只以圖形來(lái)完成的廣告。 廣告文字的文字的造型設(shè)計(jì)——廣告文字的字體設(shè)計(jì) 一、字體的選擇 1、注目性：廣告字體應(yīng)能引起讀者的注意。 2、根

11、據(jù)設(shè)計(jì)要求選選擇字體：　選擇字體時(shí)，不能僅僅為突出字體而選擇字體。字體的種類(lèi)、大小、輕重、繁簡(jiǎn)等要服從整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的需要。選擇字體時(shí)，應(yīng)著眼與那些富有表現(xiàn)力的字體。而突出插圖的廣告設(shè)計(jì)，文字處于從屬、補(bǔ)充地位，起著襯托插圖、加強(qiáng)對(duì)比的作用，所以最好選擇比較樸實(shí)或中性的字體。 3、從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體：　字體能使人產(chǎn)生聯(lián)想，因此，在選擇應(yīng)用時(shí)要注意內(nèi)容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。宣傳現(xiàn)代產(chǎn)品不要選擇古老煩瑣的字體。 4、注意字體的和諧：　在廣告畫(huà)面中往往有兩種或兩種以上的字體同時(shí)存在。因此，在選擇字體時(shí)應(yīng)注意不同字體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛

12、亂的感覺(jué)。 5、廣告用字需規(guī)范：　文字是傳達(dá)廣告內(nèi)容的重要手段。若用字缺乏規(guī)范，就可能使人錯(cuò)誤地理解廣告內(nèi)容或者根本看不懂。 二、字體的運(yùn)用 1、印刷字體的運(yùn)用 　　所有廣告文字要素（標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文）都適合于用印刷字體來(lái)完成。在這三個(gè)要素中，正文必須采用印刷體，標(biāo)題也以印刷體為主，而廣告語(yǔ)在一些特定情況下，為適應(yīng)內(nèi)容的需要，可適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。 　　如果從印刷體各類(lèi)字體本身的特點(diǎn)來(lái)看，宋體較具有傳統(tǒng)的特點(diǎn)，適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容；黑體是最大眾化的字體，可表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容。而綜藝體和圓黑體具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感，適合表現(xiàn)現(xiàn)代的廣告內(nèi)容。綜藝體由與筆畫(huà)比較粗一般只適合標(biāo)題

13、等較大文字的使用，而不適合與廣告正文等較小文字的使用。 2、裝飾文字的運(yùn)用 　　裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的基礎(chǔ)上，加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)話(huà)處理，使文字的字體顯得更藝術(shù)、美觀和生動(dòng)、同時(shí)在裝飾變化的過(guò)程中，可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合。但由于裝飾字體在裝飾變化的過(guò)程中有可能使字體的可讀性降低，所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)的文字使用，而很難用于正文的文字。值得注意的是，裝飾字體的變化，必須在印刷體的基礎(chǔ)上，必須與廣告內(nèi)容緊密結(jié)合。 3、書(shū)法字體的運(yùn)用 　　書(shū)法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動(dòng)性。不同民族由于書(shū)寫(xiě)習(xí)慣和書(shū)寫(xiě)方式以及書(shū)寫(xiě)工具的不同，從書(shū)法字體中所體現(xiàn)的民族性

14、是十分明顯的。因此，書(shū)法字體，對(duì)于一些有特別意義和特殊風(fēng)格的廣告內(nèi)容，也是很適用的。如宣傳民族文化、地方土特產(chǎn)品，具有民族特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，以及文化、藝術(shù)、書(shū)畫(huà)展覽的廣告，利用書(shū)法體來(lái)表現(xiàn)就極其恰當(dāng)。 　　書(shū)法字體作為廣告文字的運(yùn)用，其最大的不足之處就在于可讀性上缺陷。克服的方法是，可以選用一些可讀性高的書(shū)法字體或與印刷體有效結(jié)合。 4、字圖的組合運(yùn)用 　　以圖形為主的廣告，字體在視覺(jué)效果上就應(yīng)服從于圖形，處于從屬的地位。字圖要互相穿插重疊，有機(jī)的結(jié)合成一個(gè)整體，從而加強(qiáng)廣告畫(huà)面統(tǒng)一的視覺(jué)效果；如果以字體為主的廣告，字體處于主導(dǎo)地位，任務(wù)或商品形象處于從屬地位時(shí)，就應(yīng)該注意字體

15、的排列以及圖形位置的安排。 5、字體對(duì)比組合的運(yùn)用 　　字體的對(duì)比組合，更能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果，更能引人注目。字體的對(duì)比主要包括：風(fēng)格各異字體對(duì)比、大小不同的字體對(duì)比、筆畫(huà)粗細(xì)字體的對(duì)比等。 　　平面廣告設(shè)計(jì)為追求畫(huà)面字體的對(duì)比效果，有時(shí)采用風(fēng)格各異的字體，如粗壯的黑體與秀麗的宋體結(jié)合，或龍飛鳳舞的草書(shū)噸毫　同規(guī)范整齊的印刷字體結(jié)合，同時(shí)出現(xiàn)在一幅廣告畫(huà)面以?xún)?nèi)。這種情況下，一定要把握住兩種字體之間的對(duì)比程度和主次關(guān)系，切不可兩種不同風(fēng)格的字平分秋色。 　　另外，廣告構(gòu)成因素中也存在文字的明亮對(duì)比。文字的明度對(duì)比，一方面可利用文字的明度差來(lái)實(shí)現(xiàn)，但必須配合字體的風(fēng)格對(duì)比和大小對(duì)比

16、，另一方面，文字的明度對(duì)比還可以通過(guò)文字排列的疏密來(lái)實(shí)現(xiàn)。 6、字體和諧組合的運(yùn)用 　　雖然對(duì)比的字體在廣告文字設(shè)計(jì)中占有重要的地位，但和諧的字體組合，也能夠產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)，同樣是廣告文字設(shè)計(jì)必須考慮的。它一方面可以是對(duì)比組合的輔助手段，同時(shí)也是控制畫(huà)面整體效果不可缺少的，對(duì)于一些特殊的廣告也可以作為單獨(dú)的手段來(lái)運(yùn)用。 　　廣告中和諧的字體組合主要包括：相似風(fēng)格的字體組合，相同大小的字體組合，相同明度的字體組合。 　　廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)中，為追求整體感，通常采用同一風(fēng)格的字體組合，而加強(qiáng)文字大小和明度的對(duì)比變化，使其在整體和諧中層次清楚，主次突出。 　　字體大小和明度的和諧則主要

17、針對(duì)一些具體要素的處理，如在同一個(gè)標(biāo)題，同一個(gè)廣告語(yǔ)和同一段正文，就必須從字體的大小和明度上接近和諧，以達(dá)到同一內(nèi)容在視覺(jué)傳達(dá)上的整體感。 7、字體排列組合的運(yùn)用 　　中國(guó)繪畫(huà)構(gòu)圖講究的是“密不透風(fēng)，疏可跑馬”。也就是說(shuō)，該疏的疏、該密的密，使畫(huà)面構(gòu)成要素產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的疏密對(duì)比，這條規(guī)律在廣告的字體排列中同樣適用。具體講，在廣告各類(lèi)文字之間應(yīng)形成“集團(tuán)”式的分組排列方式，標(biāo)題、廣告語(yǔ)和正文之間不要連在一起，應(yīng)保持一定的距離和空間，形成一定的疏密變化，觀看時(shí)主次分明，條理清楚。一般的情況是標(biāo)題和廣告語(yǔ)應(yīng)疏，而正文的排列叫密。另外，如進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，在一個(gè)“集團(tuán)”內(nèi)的文字排列，也同樣應(yīng)具有疏密

18、的變化，比如在正文的排列上，行距和文字的疏密安排，段與段之間的間隔等也極其重要，以便閱讀方便，段落分明。為了使廣告畫(huà)面生動(dòng)活潑，常將廣告文字（特別是標(biāo)題文字）排列成各種形狀，如弧形、斜線(xiàn)、豎排等形式。 　　無(wú)論是字體的選擇，還是字體的運(yùn)用，都必須遵循“功能第一，形式第二”的原則。不能只顧盲目追求華美的表現(xiàn)形式，而減弱以至喪失文字傳達(dá)信息的功能。 ★　廣告文字的要素設(shè)計(jì)（三）　★ 廣告文字的文字的造型設(shè)計(jì)——廣告文字的編排設(shè)計(jì) 一、廣告文字在畫(huà)面上的位置處理 1、文字放置于廣告畫(huà)面的最頂部，產(chǎn)生上升、輕快的視覺(jué)效果，同時(shí)也具有愉悅、適意的象征意義。因此，有關(guān)表現(xiàn)快樂(lè)、高興、舒

19、適的廣告內(nèi)容，文字最好排列在這個(gè)位置上。 2、文字放置在畫(huà)面的正中心位置，具有極端安定、平穩(wěn)、視覺(jué)強(qiáng)烈的表現(xiàn)效果。 3、文字放置在畫(huà)面的最下端，具有下降、不穩(wěn)定與沉重的視覺(jué)效果，有時(shí)也有哀傷、消沉的象征意義，比較適合于具有相同意義的文字排列。 4、文字放置在畫(huà)面的左端或右端具有極不平衡的感覺(jué)，但這種不平衡感對(duì)于文字的突出，也極其有效。 二、廣告文字的編排 1、軸線(xiàn)左置的排列：每行文字的左邊對(duì)齊，右邊不齊。開(kāi)頭整齊排列，便于讀者閱讀，是常用的排列方法。 2、軸線(xiàn)右置的排列：每行文字的右邊對(duì)齊，左邊不齊。這種排法，適合于文字行數(shù)較少時(shí)使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。

20、 3、軸線(xiàn)中置的排列：把文字的軸線(xiàn)中置，每行文字以中軸線(xiàn)左右對(duì)稱(chēng)，每行文字在中軸左右相等，形成絕對(duì)對(duì)稱(chēng)的文字排列。 當(dāng)廣告文字內(nèi)容對(duì)比較多時(shí)，可增加一條軸線(xiàn)，形成兩條軸線(xiàn)的排列方式。 handsome base making artistic space go to bed 4、雙軸線(xiàn)左右置排列：兩組文字左齊與右齊，齊頭一邊分別至于左或右，而中間形成穿插組合的排列 handsomegoodbadciname ?long long agoBBScontrol let us 5、雙軸線(xiàn)中置的排列：兩組文字右齊與左齊，齊頭一邊居中相鄰，形成兩條軸線(xiàn)相對(duì)稱(chēng)的排列。

21、handsomegoodbadciname?long long agoBBScontrol let us 6、雙軸線(xiàn)左置或右置：兩組文字都右齊或左齊。此法必須使兩組文字穿插排列，如加上大小變化則更為理想。 handsomegoodbadciname ?long long agoBBScontrol let us 7、傳統(tǒng)書(shū)寫(xiě)形式排列：這也是一種雙軸線(xiàn)排列，每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開(kāi)頭都要空兩格，然后順次排列。 　　go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go go 　　在進(jìn)行文字的編排時(shí)，為了提示每行文字的不同，可以在每行文字開(kāi)頭的軸線(xiàn)上加上小圓點(diǎn)、五角星等小圖形，以示區(qū)別或點(diǎn)綴。