第五課第一框 公司的經(jīng)營

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1、小測：小測：1重溫識記重溫識記P22：生產(chǎn)與消費的關(guān)系：生產(chǎn)與消費的關(guān)系2 社會主義經(jīng)濟制度的基礎(chǔ)是（社會主義經(jīng)濟制度的基礎(chǔ)是（）A生產(chǎn)資料公有制生產(chǎn)資料公有制 B 國有經(jīng)濟國有經(jīng)濟C集體經(jīng)濟集體經(jīng)濟 D股份制經(jīng)濟股份制經(jīng)濟3國有經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中起國有經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中起 作用，這種作用，這種作用體現(xiàn)在作用體現(xiàn)在 上。上。4我國的基本經(jīng)濟制度是：我國的基本經(jīng)濟制度是：為主體，為主體，共同發(fā)展。共同發(fā)展。小測：小測：1 社會主義經(jīng)濟制度的基礎(chǔ)是（社會主義經(jīng)濟制度的基礎(chǔ)是（A）A生產(chǎn)資料公有制生產(chǎn)資料公有制 B 國有經(jīng)濟國有經(jīng)濟C集體經(jīng)濟集體經(jīng)濟 D股份制經(jīng)濟股份制經(jīng)濟2國有經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中起國有經(jīng)

2、濟在國民經(jīng)濟中起 主導(dǎo)主導(dǎo) 作用，這種作用，這種作用體現(xiàn)在作用體現(xiàn)在 控制力控制力 上。上。3 我國的基本經(jīng)濟制度是：我國的基本經(jīng)濟制度是：公有制公有制 為主體，為主體，多種所有制經(jīng)濟多種所有制經(jīng)濟 共同發(fā)展。共同發(fā)展。企 業(yè) 公 司 公司的類型 公司的經(jīng)營與發(fā)展 主頁新時代的勞動者勞動和就業(yè)依法維護勞動者權(quán)益第五課 企業(yè)與勞動者 閱讀與思考：閱讀與思考：1、企業(yè)的地位、含義、類型、主要的典型的組織形式。、企業(yè)的地位、含義、類型、主要的典型的組織形式。2、公司的含義、公司股東的權(quán)力、公司的義務(wù)、公司的含義、公司股東的權(quán)力、公司的義務(wù)3、我國法定的公司形式是、我國法定的公司形式是-、-。4、有限

3、責(zé)任公司與股份有限公司的、有限責(zé)任公司與股份有限公司的 區(qū)別與共同點。區(qū)別與共同點。5、公司的組織機構(gòu)、優(yōu)點、作用。、公司的組織機構(gòu)、優(yōu)點、作用。6、公司經(jīng)營的、公司經(jīng)營的 直接目的直接目的，為什么？，為什么？7、一個公司經(jīng)營成功的決定性因素、一個公司經(jīng)營成功的決定性因素8、企業(yè)的、企業(yè)的-是企業(yè)的無形資產(chǎn)。是企業(yè)的無形資產(chǎn)。9、說說企業(yè)的兼并、強強聯(lián)合、破產(chǎn)的、說說企業(yè)的兼并、強強聯(lián)合、破產(chǎn)的 含義及積極意含義及積極意義義 列舉出你所知道的國內(nèi)外列舉出你所知道的國內(nèi)外和省市著名的品牌或公司和省市著名的品牌或公司情境導(dǎo)入情境導(dǎo)入12007全球最具價值企業(yè)品牌前十名全球最具價值企業(yè)品牌前十名排名

4、公司品牌價值排名公司品牌價值 1Google861億美元億美元2通用電氣通用電氣 714億美元億美元3微軟微軟 709億美元億美元4可口可樂可口可樂 582億美元億美元5中國移動中國移動 572億美元億美元 6IBM553億美元億美元7蘋果蘋果 552億美元億美元8麥當勞麥當勞 495億美元億美元9諾基亞諾基亞 440億美元億美元10 萬寶路萬寶路 373億美元億美元品牌品牌 品牌價值品牌價值 1、谷歌（、谷歌（Google）1000.39億美元億美元2、微軟（、微軟（Microsoft）762.49億美元億美元3、可口可樂（、可口可樂（Coca-Cola）676.25億美元億美元4、國際商用

5、機器（、國際商用機器（IBM）666.22億美元億美元5、麥當勞（、麥當勞（McDonalds）665.75億美元億美元6、蘋果（、蘋果（Apple）631.13億美元億美元7、中國移動（、中國移動（ChinaMobile）612.83億美元億美元8、通用電氣（、通用電氣（GE）597.93億美元億美元9、沃達豐（、沃達豐（Vodafone）537.27億美元億美元10、萬寶路（、萬寶路（Marlboro）494.60億美元億美元2008年度全球十大最具價值品牌年度全球十大最具價值品牌 l情境導(dǎo)入情境導(dǎo)入2l某企業(yè)原來只是一個以生產(chǎn)磁帶為主的地某企業(yè)原來只是一個以生產(chǎn)磁帶為主的地方國有小企業(yè)，

6、經(jīng)過體制改革成為公司制方國有小企業(yè)，經(jīng)過體制改革成為公司制企業(yè)，其中當?shù)卣止善髽I(yè)，其中當?shù)卣止?0.97%，是最大，是最大股東，處于相對控股地位。它后來成長為股東，處于相對控股地位。它后來成長為一個在多媒體電子、通信、信息、家電、一個在多媒體電子、通信、信息、家電、電工等領(lǐng)域都頗有建樹的大型企業(yè)集團。電工等領(lǐng)域都頗有建樹的大型企業(yè)集團。l思考：國有企業(yè)的公司制改革對增強公有思考：國有企業(yè)的公司制改革對增強公有制的主體地位有什么意義？制的主體地位有什么意義？l提示：公有制的主體地位主要體現(xiàn)在兩個提示：公有制的主體地位主要體現(xiàn)在兩個方面：第一、公有資產(chǎn)在社會總資產(chǎn)中占方面：第一、公有資產(chǎn)在

7、社會總資產(chǎn)中占優(yōu)勢；第二、國有經(jīng)濟控制國民經(jīng)濟命脈，優(yōu)勢；第二、國有經(jīng)濟控制國民經(jīng)濟命脈，對經(jīng)濟發(fā)展起主導(dǎo)作用。對經(jīng)濟發(fā)展起主導(dǎo)作用。l 如果國家或集體控股，可以擴大公有如果國家或集體控股，可以擴大公有資本的支配范圍，提高公有資本的運作效資本的支配范圍，提高公有資本的運作效率，增強公有制的主體地位。許多國有企率，增強公有制的主體地位。許多國有企業(yè)通過規(guī)范的公司制改革，煥發(fā)了活力、業(yè)通過規(guī)范的公司制改革，煥發(fā)了活力、增強了競爭力，更好地發(fā)揮了在經(jīng)濟發(fā)展增強了競爭力，更好地發(fā)揮了在經(jīng)濟發(fā)展中的主導(dǎo)作用。中的主導(dǎo)作用。一、企業(yè)一、企業(yè)2、企業(yè)的含義企業(yè)的含義：1 1、企業(yè)的地位、企業(yè)的地位：3 3、

8、企業(yè)的所有制類型、企業(yè)的所有制類型 4 4、現(xiàn)代企業(yè)主要的典型的組織形式、現(xiàn)代企業(yè)主要的典型的組織形式-公司制公司制 是市場經(jīng)濟活動的主要參加者，是國民經(jīng)濟的是市場經(jīng)濟活動的主要參加者，是國民經(jīng)濟的細胞，是構(gòu)成市場經(jīng)細胞，是構(gòu)成市場經(jīng) 濟的微觀基礎(chǔ)濟的微觀基礎(chǔ) 企業(yè)是以營利為目的而從事生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)是以營利為目的而從事生產(chǎn)經(jīng)營 活動，活動，向社會提供商品或向社會提供商品或 服務(wù)的經(jīng)濟組織服務(wù)的經(jīng)濟組織請判斷，下面哪些是屬于企業(yè)？請判斷，下面哪些是屬于企業(yè)？A A、清華大學(xué)、清華大學(xué)B B、廣州市人民政府、廣州市人民政府C C、中國人民銀行、中國人民銀行D D、中國銀行、中國銀行E E、中國人壽保

9、險公司、中國人壽保險公司F F、海爾集團、長虹集團、海爾集團、長虹集團G G、中國電信、中國聯(lián)通、中國電信、中國聯(lián)通H H、中國紅十字會組織、中國紅十字會組織I I、“萬家萬家”商場商場J J、某某私人玻璃廠、某某私人玻璃廠正確答案：正確答案：DEFGIJ企業(yè)有各種各樣的組織形式企業(yè)有各種各樣的組織形式 企業(yè)組織形式企業(yè)組織形式按財產(chǎn)的組織形按財產(chǎn)的組織形式和承擔的法律責(zé)式和承擔的法律責(zé)任劃分任劃分個人獨資企業(yè)個人獨資企業(yè)(無限責(zé)任）無限責(zé)任）合伙企業(yè)合伙企業(yè)（無限責(zé)任）（無限責(zé)任）公司制企業(yè)公司制企業(yè):有限公司有限公司有限責(zé)任公司有限責(zé)任公司股份有限公司股份有限公司現(xiàn)代企業(yè)主現(xiàn)代企業(yè)主要的典

10、型的要的典型的組織形式組織形式非公司非公司制企業(yè)制企業(yè)公司制是現(xiàn)代企業(yè)主要的典型的組織形式公司制是現(xiàn)代企業(yè)主要的典型的組織形式1 1、公司的含義、公司的含義公司是依法設(shè)立的公司是依法設(shè)立的全部資本由股東共同出資，以營利為目的的企業(yè)法人。全部資本由股東共同出資，以營利為目的的企業(yè)法人。二、公司二、公司注意：公司與企業(yè)的區(qū)別。注意：公司與企業(yè)的區(qū)別。14注意：注意：1.1.法人與自然人法人與自然人 P37P372.2.企業(yè)法人企業(yè)法人與與法人企業(yè)法人企業(yè)是同一回事，對應(yīng)的是非企業(yè)法人（機關(guān)法人、事業(yè)是同一回事，對應(yīng)的是非企業(yè)法人（機關(guān)法人、事業(yè)單位法人，從事社會公益活動等社團法人）是組織，不是人。

11、單位法人，從事社會公益活動等社團法人）是組織，不是人。3.3.法人代表法人代表是指依照法律或者法人組織的章程規(guī)定，代表法人行使職權(quán)的的是指依照法律或者法人組織的章程規(guī)定，代表法人行使職權(quán)的的負責(zé)人。法人代表是法定的代表人，簡稱法人代表。法人代表仍然負責(zé)人。法人代表是法定的代表人，簡稱法人代表。法人代表仍然是自然人是自然人，而不是法人，不能等同于法人。而不是法人，不能等同于法人。4.4.企業(yè)不一定就是企業(yè)法人。如個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)都不是企業(yè)法人。企業(yè)不一定就是企業(yè)法人。如個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)都不是企業(yè)法人。l2、公司股東的權(quán)利、公司的責(zé)任、公司股東的權(quán)利、公司的責(zé)任3 3、公司的兩種法定形

12、式、公司的兩種法定形式 4 4、公司的組織機構(gòu)、公司的組織機構(gòu)公司制是現(xiàn)代企業(yè)主要的典型的組織形式公司制是現(xiàn)代企業(yè)主要的典型的組織形式 討論討論1 1：你認為有限責(zé)任公司與股份有：你認為有限責(zé)任公司與股份有限公司最主要的區(qū)別是什么？限公司最主要的區(qū)別是什么？討論討論2：你認為成立股份有限公司有什么好處？：你認為成立股份有限公司有什么好處？3 3、我國公司的兩種法定形式、我國公司的兩種法定形式（1）有限責(zé)任公司）有限責(zé)任公司含義：有限責(zé)任公司，是股東以其出資額為限對公司承擔責(zé)任，含義：有限責(zé)任公司，是股東以其出資額為限對公司承擔責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對公司的債務(wù)承擔責(zé)任的企業(yè)法人公司以其全部資產(chǎn)

13、對公司的債務(wù)承擔責(zé)任的企業(yè)法人最多人數(shù)：最多人數(shù)：注冊資本的最低限額：注冊資本的最低限額：出資方式出資方式責(zé)任：責(zé)任：一人有限責(zé)任公司一人有限責(zé)任公司-貨幣、實物、知識產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)。貨幣、實物、知識產(chǎn)權(quán)、土地使用權(quán)。-有限有限-連帶責(zé)任連帶責(zé)任5050人人3萬人民幣萬人民幣（2）股份有限公司）股份有限公司含義：股份有限公司，是全部資本分為等額股份，股東以其所含義：股份有限公司，是全部資本分為等額股份，股東以其所持股份為限對公司承擔責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對公司債務(wù)承持股份為限對公司承擔責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對公司債務(wù)承擔責(zé)任的企業(yè)法人。擔責(zé)任的企業(yè)法人。發(fā)起人數(shù)：發(fā)起人數(shù)：注冊資本的最低限額

14、：注冊資本的最低限額：出資方式出資方式責(zé)任責(zé)任-貨幣貨幣-有限有限2-200人人500萬元人民幣萬元人民幣有限責(zé)任公司有限責(zé)任公司 股份有限公司股份有限公司 不不同同點點 1、資本不必劃分為等額股份，股資本不必劃分為等額股份，股東轉(zhuǎn)讓出資必須征得其他股東的同東轉(zhuǎn)讓出資必須征得其他股東的同意，出資轉(zhuǎn)讓較困難。意，出資轉(zhuǎn)讓較困難。2、股東人數(shù)限制為、股東人數(shù)限制為50人以下。人以下。3、股東以其認繳的出資額為限對股東以其認繳的出資額為限對公司承擔責(zé)任。公司承擔責(zé)任。4、按出資比例行使表決權(quán)。、按出資比例行使表決權(quán)。5、公司財務(wù)不必向全社會公開。公司財務(wù)不必向全社會公開。6、最低注冊資本為、最低注冊

15、資本為3萬元人民幣。萬元人民幣。1、資本必須劃分為等額股份，并以資本必須劃分為等額股份，并以股票形式加以表現(xiàn)，上市公司的股票股票形式加以表現(xiàn)，上市公司的股票可以自由流通、轉(zhuǎn)讓?？梢宰杂闪魍ā⑥D(zhuǎn)讓。2、應(yīng)當由、應(yīng)當由2人以上人以上200人以下為發(fā)起人以下為發(fā)起3、股東以其認購的股份為限對公司、股東以其認購的股份為限對公司承擔責(zé)任。承擔責(zé)任。4、一股一票制。、一股一票制。5、上市公司財務(wù)必須向全社會公開。、上市公司財務(wù)必須向全社會公開。6、注冊資本最低限額為、注冊資本最低限額為500萬元人民萬元人民幣。幣。相相同同點點1、都是依法設(shè)立的企業(yè)法人。、都是依法設(shè)立的企業(yè)法人。2、股東一般負有限責(zé)任。、

16、股東一般負有限責(zé)任。3、公司均以其全部資產(chǎn)對債務(wù)承擔責(zé)任。、公司均以其全部資產(chǎn)對債務(wù)承擔責(zé)任。4、公司組織均為股東大會，董事會和總經(jīng)理。、公司組織均為股東大會，董事會和總經(jīng)理。討論討論1 1：你認為有限責(zé)任公司與股份有：你認為有限責(zé)任公司與股份有限公司最主要的區(qū)別是什么？限公司最主要的區(qū)別是什么？有限責(zé)任公司的資本不有限責(zé)任公司的資本不必劃分等額股份，不發(fā)行股必劃分等額股份，不發(fā)行股票，股份不可以隨便轉(zhuǎn)讓。票，股份不可以隨便轉(zhuǎn)讓。股份有限公司的資本必股份有限公司的資本必須劃分為等額股份，并以股須劃分為等額股份，并以股票形式加以表現(xiàn)，可以轉(zhuǎn)讓票形式加以表現(xiàn)，可以轉(zhuǎn)讓和流通。和流通。討論討論2：你

17、認為成立股份有限公司有什么好處？：你認為成立股份有限公司有什么好處？利利1：公司可以發(fā)行股票籌備更多的資金；：公司可以發(fā)行股票籌備更多的資金；利利2：股票可以自由的流通和轉(zhuǎn)讓；：股票可以自由的流通和轉(zhuǎn)讓；利利3：股東對公司債務(wù)只負有限清償責(zé)任；：股東對公司債務(wù)只負有限清償責(zé)任；利利4：公司內(nèi)部組織機構(gòu)合理，權(quán)責(zé)明確，：公司內(nèi)部組織機構(gòu)合理，權(quán)責(zé)明確，管理科學(xué)，公司發(fā)展有活力。管理科學(xué)，公司發(fā)展有活力。探究活動探究活動小張、小王、小李三人決定合伙辦一家室內(nèi)裝潢有限公小張、小王、小李三人決定合伙辦一家室內(nèi)裝潢有限公司，需要啟動資金司，需要啟動資金60萬元。三人共集資萬元。三人共集資40萬元。經(jīng)理小

18、李決定向社萬元。經(jīng)理小李決定向社會發(fā)行股票，籌集資金，有關(guān)部門否定了該公司的這一要求。小王會發(fā)行股票，籌集資金，有關(guān)部門否定了該公司的這一要求。小王決定把股本轉(zhuǎn)讓到小李名下，小李與小張都認為不妥。小王說：決定把股本轉(zhuǎn)讓到小李名下，小李與小張都認為不妥。小王說：“我去年買了幾家公司的股票，為了集資，我把股票全部賣給了鄰我去年買了幾家公司的股票，為了集資，我把股票全部賣給了鄰居小趙。到你這為啥就不行呢？居小趙。到你這為啥就不行呢？”公司陷入僵局。這是怎么回事呢？公司陷入僵局。這是怎么回事呢？：大李小李兄弟倆在一家服裝公司打工多年，積累了一些：大李小李兄弟倆在一家服裝公司打工多年，積累了一些資金，也

19、積累了經(jīng)營管理的經(jīng)驗。兄弟倆決定兩人合辦公司，注冊資金，也積累了經(jīng)營管理的經(jīng)驗。兄弟倆決定兩人合辦公司，注冊資金資金300萬元，考慮到有限責(zé)任公司不能向社會發(fā)行股票籌資，于萬元，考慮到有限責(zé)任公司不能向社會發(fā)行股票籌資，于是申請成立股份有限公司。有關(guān)部門駁回了兄弟倆的申請，二人是申請成立股份有限公司。有關(guān)部門駁回了兄弟倆的申請，二人很不理解。你們理解嗎？很不理解。你們理解嗎？4 4、公司的組織機構(gòu)、公司的組織機構(gòu) 決策機構(gòu)決策機構(gòu)執(zhí)行機構(gòu)執(zhí)行機構(gòu)監(jiān)督機構(gòu)監(jiān)督機構(gòu)-股東大會及董事會股東大會及董事會-總經(jīng)理總經(jīng)理-監(jiān)事會監(jiān)事會權(quán)責(zé)明確權(quán)責(zé)明確互相制衡互相制衡提高效率提高效率管理科學(xué)管理科學(xué)充滿活力

20、充滿活力5、公司制的優(yōu)點：公司制的優(yōu)點：6 6、國企實行公司制的作用：國企實行公司制的作用：二、公司二、公司獨立法人地位、有限責(zé)任制度、科學(xué)管理結(jié)獨立法人地位、有限責(zé)任制度、科學(xué)管理結(jié)構(gòu)。構(gòu)。實行公司制，有利于籌集資本，擴大生產(chǎn)規(guī)實行公司制，有利于籌集資本，擴大生產(chǎn)規(guī)模，有利于所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離，能煥發(fā)模，有利于所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離，能煥發(fā)企業(yè)活力，提高企業(yè)運作效率，增強企業(yè)競企業(yè)活力，提高企業(yè)運作效率，增強企業(yè)競爭力，發(fā)揮在國民經(jīng)濟發(fā)展中的主導(dǎo)作用。爭力，發(fā)揮在國民經(jīng)濟發(fā)展中的主導(dǎo)作用。l在眾多的公司中，有些公司能夠保持在眾多的公司中，有些公司能夠保持長期發(fā)展，而有些公司卻很快被市場長期發(fā)

21、展，而有些公司卻很快被市場淘汰；有些公司聲名卓著。有些公司淘汰；有些公司聲名卓著。有些公司卻默默默無聞。卻默默默無聞。l思考：聯(lián)系身邊事例，談?wù)勔患夜舅伎迹郝?lián)系身邊事例，談?wù)勔患夜救〉贸晒Φ闹饕蚴鞘裁?？如何使取得成功的主要原因是什么？如何使公司發(fā)展壯大？公司發(fā)展壯大？三、公司的經(jīng)營與發(fā)展、公司的經(jīng)營與發(fā)展1 1、公司經(jīng)營的直接目的和意義、公司經(jīng)營的直接目的和意義2 2、公司經(jīng)營成功的主要因素、公司經(jīng)營成功的主要因素（1）正確的經(jīng)營戰(zhàn)略正確的經(jīng)營戰(zhàn)略公司經(jīng)營航標公司經(jīng)營航標（2）提高自主創(chuàng)新能力、依靠科技進步，科學(xué)管理等手段，形成提高自主創(chuàng)新能力、依靠科技進步，科學(xué)管理等手段，形成 自己

22、的競爭優(yōu)勢。自己的競爭優(yōu)勢。根本方法根本方法（3）誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和企業(yè)的形象誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和企業(yè)的形象無形資本無形資本三、公司的經(jīng)營與發(fā)展三、公司的經(jīng)營與發(fā)展公司經(jīng)營的直接目的是利潤。公司經(jīng)營的直接目的是利潤。利潤利潤=生產(chǎn)總值生產(chǎn)總值生產(chǎn)成本生產(chǎn)成本經(jīng)濟效益經(jīng)濟效益=生產(chǎn)總值生產(chǎn)總值/生產(chǎn)成本生產(chǎn)成本公司經(jīng)營成功與否三個決定性因素：公司經(jīng)營成功與否三個決定性因素：第一、公司要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略；第一、公司要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略；第二、公司要提高自主創(chuàng)新能力，依靠科第二、公司要提高自主創(chuàng)新能力，依靠科技進步，科學(xué)的管理等手段，形成自己的技進步，科學(xué)的管理等手段，形成自己的競爭

23、優(yōu)勢；競爭優(yōu)勢；企業(yè)的競爭優(yōu)勢有：企業(yè)的競爭優(yōu)勢有：如價格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌效如價格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌效應(yīng)等。應(yīng)等。l 大名鼎鼎的某地火腿，曾因個別企業(yè)不注意執(zhí)行衛(wèi)生標準，大名鼎鼎的某地火腿，曾因個別企業(yè)不注意執(zhí)行衛(wèi)生標準，使用國家明令禁止的化學(xué)添加劑，而引發(fā)使用國家明令禁止的化學(xué)添加劑，而引發(fā)“多米諾骨多米諾骨”式式的信任危機：有的商場撤掉該火腿專柜，有的停止進貨，的信任危機：有的商場撤掉該火腿專柜，有的停止進貨，有的要求退貨。這對當?shù)鼗鹜犬a(chǎn)業(yè)的打擊是空前的。有的要求退貨。這對當?shù)鼗鹜犬a(chǎn)業(yè)的打擊是空前的。l 思考：思考：1、該地火腿產(chǎn)業(yè)受到嚴重打擊的根本原因是什、該地火腿產(chǎn)業(yè)

24、受到嚴重打擊的根本原因是什 么？么？l 2、說明誠信經(jīng)營對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要意義。、說明誠信經(jīng)營對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要意義。提示：提示：1、根本原因在于：唯利是圖，漠視產(chǎn)品質(zhì)量，不、根本原因在于：唯利是圖，漠視產(chǎn)品質(zhì)量，不誠信經(jīng)營，使企業(yè)信譽和形象受到損害。誠信經(jīng)營，使企業(yè)信譽和形象受到損害。2、企業(yè)的信譽和形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對企業(yè)、企業(yè)的信譽和形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對企業(yè)的生存發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。公司是否誠信經(jīng)營，是的生存發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。公司是否誠信經(jīng)營，是企業(yè)形成良好形象的關(guān)鍵，關(guān)系到企業(yè)的成敗。只有依靠企業(yè)形成良好形象的關(guān)鍵，關(guān)系到企業(yè)的成敗。只有依靠提高質(zhì)量、改進

25、技術(shù)、降低成本、創(chuàng)立品牌和提高信譽等提高質(zhì)量、改進技術(shù)、降低成本、創(chuàng)立品牌和提高信譽等手段，開展正當競爭，才能取得競爭優(yōu)勢。否則，弄虛作手段，開展正當競爭，才能取得競爭優(yōu)勢。否則，弄虛作假、損人利己終究會被市場淘汰甚至受到法律制裁。假、損人利己終究會被市場淘汰甚至受到法律制裁。第三、公司要誠信經(jīng)營，樹第三、公司要誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和形象。立良好的信譽和形象。（1）、企業(yè)的信譽和形象）、企業(yè)的信譽和形象是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)（2）、企業(yè)的信譽和形象）、企業(yè)的信譽和形象集中體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的集中體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上質(zhì)量上（3）、公司是否誠信經(jīng)營，關(guān)系到企業(yè)成）、公司是否

26、誠信經(jīng)營，關(guān)系到企業(yè)成敗敗兼兼并并與與破破產(chǎn)產(chǎn) 三、公司的經(jīng)營與發(fā)展三、公司的經(jīng)營與發(fā)展3 3、企業(yè)的兼并、破產(chǎn)、企業(yè)的兼并、破產(chǎn)：（一）兼并一）兼并 1 1）含義含義 指的是由經(jīng)濟效益好的優(yōu)勢企業(yè)指的是由經(jīng)濟效益好的優(yōu)勢企業(yè),吞并那些長期虧損吞并那些長期虧損甚至資不抵債的劣勢企業(yè)的經(jīng)濟現(xiàn)象。甚至資不抵債的劣勢企業(yè)的經(jīng)濟現(xiàn)象。（概括地說，就是優(yōu)并劣）（概括地說，就是優(yōu)并劣）意義）意義（1 1）擴大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模、提高資源利用率，增強優(yōu)）擴大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模、提高資源利用率，增強優(yōu)勢企業(yè)的實力。勢企業(yè)的實力。（企業(yè)）（企業(yè)）（2 2）減輕國家的財政負擔，提高整個社會的資源利用效率，）減輕國家的財政

27、負擔，提高整個社會的資源利用效率，促進國家經(jīng)濟發(fā)展。促進國家經(jīng)濟發(fā)展。（國家和社會）（國家和社會）兼并的核心是競爭，大企業(yè)之間為了增強市場競爭力、兼并的核心是競爭，大企業(yè)之間為了增強市場競爭力、獲得更大的經(jīng)濟效益而實行合并，簡稱獲得更大的經(jīng)濟效益而實行合并，簡稱“強強聯(lián)合強強聯(lián)合”。注意：要考慮優(yōu)勢企業(yè)的承載注意：要考慮優(yōu)勢企業(yè)的承載能力，如果盲目兼并，勢必能力，如果盲目兼并，勢必給優(yōu)勢企業(yè)帶來生產(chǎn)經(jīng)營的給優(yōu)勢企業(yè)帶來生產(chǎn)經(jīng)營的困難，達不到以優(yōu)帶劣目的，困難，達不到以優(yōu)帶劣目的，甚至把優(yōu)勢企業(yè)拖垮。并非甚至把優(yōu)勢企業(yè)拖垮。并非“一兼就靈一兼就靈”（二）破產(chǎn)（二）破產(chǎn)1 1）含義含義2 2）意義

28、意義（1 1）有利于強化企業(yè)的風(fēng)險意識，促使企業(yè)改善經(jīng)營管理，提）有利于強化企業(yè)的風(fēng)險意識，促使企業(yè)改善經(jīng)營管理，提高競爭力。高競爭力。（企業(yè)）（企業(yè)）（2）有利于社會資源的合理配置和產(chǎn)有利于社會資源的合理配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整。業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整。（國家和社會）（國家和社會）注意：盲目破產(chǎn)必然會帶來部分工注意：盲目破產(chǎn)必然會帶來部分工人失業(yè)，資源浪費，國有資產(chǎn)流失，人失業(yè)，資源浪費，國有資產(chǎn)流失，不能不能“一破了之一破了之”l兼并、破產(chǎn)兼并、破產(chǎn)l 是企業(yè)參與市場競爭，是企業(yè)參與市場競爭，接受優(yōu)勝劣汰選擇必然結(jié)接受優(yōu)勝劣汰選擇必然結(jié)果，是價值規(guī)律作用的結(jié)果，是價值規(guī)律作用的結(jié)果，是企業(yè)提高經(jīng)

29、濟效益果，是企業(yè)提高經(jīng)濟效益的有效途徑的有效途徑 和手段和手段。都是。都是為了資源的優(yōu)化配置。為了資源的優(yōu)化配置。1.1.由國家控股的友誼由國家控股的友誼,華聯(lián)、一百和物資總公司合并組成的百聯(lián)華聯(lián)、一百和物資總公司合并組成的百聯(lián)（集團）有限公司，（集團）有限公司，20042004年蟬聯(lián)中國零售企業(yè)銷售額第一。在入世年蟬聯(lián)中國零售企業(yè)銷售額第一。在入世的背景下，我國國有控股企業(yè)的強強聯(lián)合有利于的背景下，我國國有控股企業(yè)的強強聯(lián)合有利于()()A.A.國有企業(yè)對市場實行壟斷國有企業(yè)對市場實行壟斷 B.B.抵制外資進入我國的零售市場抵制外資進入我國的零售市場 C.C.提高國有企業(yè)的競爭力提高國有企業(yè)

30、的競爭力 D.D.發(fā)揮商業(yè)在國民經(jīng)濟中的主導(dǎo)作用發(fā)揮商業(yè)在國民經(jīng)濟中的主導(dǎo)作用C C單項選擇題2.2.下圖漫畫反映的經(jīng)濟現(xiàn)象是下圖漫畫反映的經(jīng)濟現(xiàn)象是()()A.A.企業(yè)破產(chǎn)企業(yè)破產(chǎn) B.B.企業(yè)兼并企業(yè)兼并 C.C.強強聯(lián)合強強聯(lián)合 D.D.企業(yè)倒閉企業(yè)倒閉我們收購了你們公司，不過別怕，我們收購了你們公司，不過別怕，我們也承擔了你們公司的全部債務(wù)。我們也承擔了你們公司的全部債務(wù)。B3.3.多年來，紅豆堅持多年來，紅豆堅持“顧客至上，質(zhì)量至上，誠信至上顧客至上，質(zhì)量至上，誠信至上”的原則，的原則，創(chuàng)立民族品牌，保護民族品牌；并堅持反假打假，維護品牌形象。創(chuàng)立民族品牌，保護民族品牌；并堅持反假打

31、假，維護品牌形象。這段話突出說明紅豆集團的成功在于（這段話突出說明紅豆集團的成功在于（）A.A.制定了正確的經(jīng)營戰(zhàn)略制定了正確的經(jīng)營戰(zhàn)略 B.B.依靠技術(shù)進步、科學(xué)管理等手段形成自己的競爭優(yōu)勢依靠技術(shù)進步、科學(xué)管理等手段形成自己的競爭優(yōu)勢 C.C.注重品牌效應(yīng)，樹立良好的信譽和企業(yè)形象注重品牌效應(yīng)，樹立良好的信譽和企業(yè)形象 D.D.深化改革，優(yōu)化自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深化改革，優(yōu)化自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)C4.4.（20082008全國卷全國卷2727）社會主義市場經(jīng)濟倡導(dǎo)正當競爭，反對不正）社會主義市場經(jīng)濟倡導(dǎo)正當競爭，反對不正當競爭。下列企業(yè)行為中，屬于不正當競爭的是甲企業(yè)為了擴大當競爭。下列企業(yè)行為中，屬

32、于不正當競爭的是甲企業(yè)為了擴大銷售，加大廣告宣傳力度，影響消費者購買行為乙企業(yè)為了擴大銷售，加大廣告宣傳力度，影響消費者購買行為乙企業(yè)為了擴大市場份額，進行有獎銷售，最高獎勵現(xiàn)金市場份額，進行有獎銷售，最高獎勵現(xiàn)金1 1萬元丙企業(yè)通過捐建萬元丙企業(yè)通過捐建希望小學(xué)，提高了知名度，擴大了市場份額丁企業(yè)為了穩(wěn)定市場希望小學(xué)，提高了知名度，擴大了市場份額丁企業(yè)為了穩(wěn)定市場份額，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)達成價格協(xié)議份額，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)達成價格協(xié)議()()A.A.B.B.C.C.D.D.C5.5.（20082008四川卷四川卷2525）經(jīng)過多年的發(fā)展）經(jīng)過多年的發(fā)展,某地初步形成了汽車生產(chǎn)的某地初步形

33、成了汽車生產(chǎn)的完整配套網(wǎng)絡(luò)完整配套網(wǎng)絡(luò),從而吸引了眾多汽車廠商進入該地從而吸引了眾多汽車廠商進入該地.從企業(yè)經(jīng)營角度從企業(yè)經(jīng)營角度看看,廠商選擇該地的直接原因在于廠商選擇該地的直接原因在于,進入該地能夠進入該地能夠()()A.A.降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險 B.B.提高企業(yè)管理水平提高企業(yè)管理水平 C.C.提高市場占有率提高市場占有率 D.D.降低企業(yè)生產(chǎn)成本降低企業(yè)生產(chǎn)成本D6.6.（20082008江蘇卷江蘇卷1313）企業(yè)在市場競爭中要采用先進的生產(chǎn)技術(shù)，不）企業(yè)在市場競爭中要采用先進的生產(chǎn)技術(shù)，不斷提高勞動生產(chǎn)率。這是因為（斷提高勞動生產(chǎn)率。這是因為（）A.A.產(chǎn)品技術(shù)含量的高低

34、決定價格的高低產(chǎn)品技術(shù)含量的高低決定價格的高低 B.B.企業(yè)降低勞動消耗可以減少社會必要勞動時間企業(yè)降低勞動消耗可以減少社會必要勞動時間 C.C.減少個別勞動時間能形成價格優(yōu)勢減少個別勞動時間能形成價格優(yōu)勢 D.D.采用先進技術(shù)能提高產(chǎn)品質(zhì)量和價值量采用先進技術(shù)能提高產(chǎn)品質(zhì)量和價值量C 從從2020世紀世紀8080年代的名牌戰(zhàn)略、年代的名牌戰(zhàn)略、9090年代的多元化戰(zhàn)略，到今天的年代的多元化戰(zhàn)略，到今天的國際化戰(zhàn)略，海爾已經(jīng)成為知名的跨國企業(yè)。在名牌發(fā)展戰(zhàn)略各個國際化戰(zhàn)略，海爾已經(jīng)成為知名的跨國企業(yè)。在名牌發(fā)展戰(zhàn)略各個階段，海爾只做一個冰箱產(chǎn)品，奪得中國冰箱歷史上第一枚質(zhì)量金階段，海爾只做一個

35、冰箱產(chǎn)品，奪得中國冰箱歷史上第一枚質(zhì)量金牌，創(chuàng)出中國冰箱名牌。在多元化發(fā)展戰(zhàn)略階段，海爾瞄準市場，牌，創(chuàng)出中國冰箱名牌。在多元化發(fā)展戰(zhàn)略階段，海爾瞄準市場，從一個冰箱品牌擴張到國內(nèi)其他家電領(lǐng)域，創(chuàng)出了中國第一品牌。從一個冰箱品牌擴張到國內(nèi)其他家電領(lǐng)域，創(chuàng)出了中國第一品牌。在國際化戰(zhàn)略階段，海爾從國內(nèi)向國外延伸，通過美國海爾、歐洲在國際化戰(zhàn)略階段，海爾從國內(nèi)向國外延伸，通過美國海爾、歐洲海爾、中東海爾等本土化的海爾品牌，創(chuàng)出了國際知名的家電品牌。海爾、中東海爾等本土化的海爾品牌，創(chuàng)出了國際知名的家電品牌。海爾品牌在短短的海爾品牌在短短的1717年內(nèi)稱雄全球冰箱行業(yè)，進入全球家電制造商年內(nèi)稱雄全球

36、冰箱行業(yè)，進入全球家電制造商五強。五強。結(jié)合材料，運用經(jīng)濟常識知識回答：結(jié)合材料，運用經(jīng)濟常識知識回答：（1 1）海爾實施三大戰(zhàn)略的根本出發(fā)點是什么？）海爾實施三大戰(zhàn)略的根本出發(fā)點是什么？（2 2）分析海爾三大戰(zhàn)略分別體現(xiàn)了哪些經(jīng)濟學(xué)道理？）分析海爾三大戰(zhàn)略分別體現(xiàn)了哪些經(jīng)濟學(xué)道理？（1 1）提高經(jīng)濟效益。）提高經(jīng)濟效益。（2 2）名牌戰(zhàn)略體現(xiàn)了商品的使用價值是價值的物質(zhì)承擔者，還體）名牌戰(zhàn)略體現(xiàn)了商品的使用價值是價值的物質(zhì)承擔者，還體現(xiàn)了企業(yè)的信譽及形象集中地表現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上。多元化現(xiàn)了企業(yè)的信譽及形象集中地表現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上。多元化戰(zhàn)略體現(xiàn)了企業(yè)應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)生產(chǎn)戰(zhàn)略體現(xiàn)了企業(yè)應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)生產(chǎn)的擴張。國際化戰(zhàn)略體現(xiàn)了海爾順應(yīng)了世界經(jīng)濟國際化的發(fā)展趨勢，的擴張。國際化戰(zhàn)略體現(xiàn)了海爾順應(yīng)了世界經(jīng)濟國際化的發(fā)展趨勢，實施走出去戰(zhàn)略，充分利用國內(nèi)外兩種資源和市場，優(yōu)化資源配置，實施走出去戰(zhàn)略，充分利用國內(nèi)外兩種資源和市場，優(yōu)化資源配置，積極參與國際競爭。積極參與國際競爭。