設計心理學案例分析

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1、設計心理學案例分析 案例一：色彩運用給人視覺和心理上導致的影響， 在室內(nèi)設計中的運用。色彩在室內(nèi)設計中起著變化或者發(fā)明某種風格的作用，會給人帶來某種視覺上的差別和藝術(shù)上的享有。人進入某個空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的印象百分之七十五是對色彩的感覺，然后才會去理解形體，因此，色彩對人們產(chǎn)生的第一印象是室內(nèi)裝飾設計不能忽視的重要因素。色彩具有喚起人的第一視覺的作用，具有打動人的力量。色彩予以人類生理、心理等方面極大的影響。色彩能引起人們的聯(lián)想和感情，直接關(guān)系到環(huán)境氛圍的發(fā)明。目前色彩環(huán)境發(fā)明的手法極為豐富。不同室內(nèi)環(huán)境設計常采用不同的手法，其目的是為了發(fā)明出特定的環(huán)境氛圍，如在缺少陽光的陰暗的空間中，

2、采用暖色調(diào)以增強親切的溫度感；在光線充足的空間中則多施以淺灰色調(diào)以減少明度；在人們逗留時間短的共享空間中使用高明度、高彩度的色彩以增強熱烈的氛圍；在客房、辦公室空間則采用調(diào)和色、灰色以獲得安定柔和、寧靜的氛圍；在高大空間中則以豐富的色彩層次，擴大視覺空間并加強空間的穩(wěn)定感。 像紅色、橙色和黃色這樣的暖色，可以使物體看起來比實際大。而藍色、藍綠色等冷色系顏色，則可以使物體看起來比實際小。物體看上去的大小，不僅與其顏色的色相有關(guān)，明度也是一種重要因素。紅色系中像粉紅色這種明度高的顏色為膨脹色，可以將物體放大。而冷色系中明度較低的顏色為收縮色，可以將物體縮小。像藏青色這種明度低的顏色就是收縮色，因

3、而藏青色的物體看起來就比實際小某些。明度為零的黑色更是收縮色的代表。 這個浴室的整體色調(diào)就是使用了一種冷色調(diào)的靛青色，對狹小的浴室空間產(chǎn)生了一種放大的效果。在室內(nèi)裝修中，只要使用好膨脹色與收縮色，就可以使房間顯得寬闊明亮。例如，粉紅色等暖色的沙發(fā)看起來很占空間，使房間顯得狹窄、有壓迫感。而黑色的沙發(fā)看上去要小某些，讓人感覺剩余的空間較大。 色彩是最環(huán)保的空調(diào)，如能純熟掌握暖色與冷色的使用措施，就可以較好地通過變化顏色來調(diào)節(jié)人的心理溫度，減少空調(diào)的使用，從而節(jié)省能源、保護環(huán)境 夏天，使用白色或淺藍色的窗簾，會讓人感覺室內(nèi)比較涼爽。如果再配上冷色的室內(nèi)裝潢，就可以起到更好的效果。到了冬天

4、，換成暖色的窗簾，用暖色的布做桌布，沙發(fā)套也換成暖色的，則可以使屋內(nèi)感覺很溫暖。暖色制造暖意比冷色制造涼意的效果更明顯。因此，怕冷的人最佳將房間裝修成暖色。有實驗表白，暖色與冷色可以使人對房間的心理溫度相差2~3℃。有些餐廳和工廠的裝修為冷色調(diào)，成果到了秋冬季就會收到顧客或員工的抱怨，而把色調(diào)改為暖色之后，這種抱怨就大大減少了。由此可見，色彩可以起到調(diào)節(jié)溫度的作用，雖然只是人的心理溫度，但至少可以讓人感覺舒服，不僅能減少空調(diào)的使用，從而節(jié)省能源，更能把設計和保護地球環(huán)境相結(jié)合。 案例二：光影在室內(nèi)設計中導致的心理影響。 現(xiàn)代室內(nèi)光環(huán)境的設計中，光不僅起照明的作用，并且還是界定空間、分割空間

5、、變化室內(nèi)空間氛圍的重要手段，同步光還體現(xiàn)一定的裝飾內(nèi)容、空間風格和文化內(nèi)涵，趨向于實用性及文化性的有機結(jié)合，成為建現(xiàn)代裝飾環(huán)境的一種重要因素。 此處天頂?shù)臒艟?，接近自然光線。用暖黃色的臺燈突出了家具的精致與美麗。光和影能給靜止的空間增長動感，給無機的墻面以色彩，能賦予材料的質(zhì)感更動人的表情。由于光的功能是多元化的，現(xiàn)代室內(nèi)光環(huán)境的設計內(nèi)容在深度和廣度上體現(xiàn)出多層次、多方面的特性，通過多種設計手段發(fā)明某種環(huán)境氛圍、制造某種情調(diào)、實現(xiàn)特定的構(gòu)思，完畢故意境的環(huán)境設計，滿足人的心理需求。 燈光與環(huán)境的結(jié)合設計限定出不同的功能空間，辨別了會談區(qū)與公共區(qū)；在簡潔的居室空間中運用光線來突出陳

6、設品的精致與美麗，充足運用“圖底關(guān)系”來強調(diào)畫面，重點突出一種個的展品；通過光線的合理運用，變化了環(huán)境的固有色給人視覺帶來的單調(diào)性，劃分并營造出一種優(yōu)雅的環(huán)境氛圍，使人對空間產(chǎn)生無限的遐想。 現(xiàn)代室內(nèi)光環(huán)境的設計中，光不僅起照明的作用，并且還是界定空間、分割空間、變化室內(nèi)空間氛圍的重要手段，同步光還體現(xiàn)一定的裝飾內(nèi)容、空間風格和文化內(nèi)涵，趨向于實用性及文化性的有機結(jié)合，成為建現(xiàn)代裝飾環(huán)境的一種重要因素。 案例三：色彩的視覺吸引力 　　設計作品必須在短暫的時間中吸引觀者的視覺注意力，雖然人類的視野很寬，但視力范疇卻很窄。而視覺經(jīng)驗則建立在無多次眼球運動上，以每秒四至五次的轉(zhuǎn)動速率變化視覺焦

7、點。雖然在視野中，我們或多或少可感覺到色彩，但僅在凝視區(qū)的中央，我們才會清晰看見一種字，或一種符號。 　　就成果而言，色彩的效果也是顯而易見的。實驗顯示，在一大型展示中，一方面映入眼中的是色彩，另一方面是圖案的運用，或者是混合使用，色彩能立即吸引注意，且較圖形、文字、型態(tài)更具功能，且有效距離更遠。 　　無論是包裝、DM、或是海報、雜志設計，展示中色彩永遠是第一種捕獲住我們的眼光。一般，彩色影像較黑白或灰階影象更吸引人注目，約高40%左右。在翻閱OK時,我們往往會被顏色吸引而閱讀內(nèi)容。因此，當設計者的首要目的是吸引觀者的眼光時，似乎以最強烈的對比和最鮮明的色彩來設計是件天經(jīng)地義的事。但事實上

8、并非如此；強烈對比的色彩搭配，如黃配藍紫、紅配藍、綠配紅紫，反而會抵消彼此視覺上的吸引力，而令人不快。因此在設計中，亮色與暗色所導致的強烈對比往往應用在某些強調(diào)視覺注意，或明了的字語上，如道路交通標志等。 　　在白天，視覺對黃色光線最為敏感，這也是為什么彩虹中黃色特別明亮的因素。因此黃黑的組合導致最佳視覺效果。此外幾種顏色的組合亦可導致顯而易見的效果；如藍底白字，綠底白挖取，橘底黑字，黃底黑字，白底黑字，紅底白字，黃底紅字，白底綠字，或淡淡底暗紅字等。 對比色色彩組合會眼睛對色彩的辨視，一般有所變異，像在一段距離外，這時黃色看來卻似白色，橘色則成紅色，綠則偏藍，藍卻成黑。若字小、間距又窄的

9、話，在閱讀距離33公分內(nèi)，同樣的色彩構(gòu)圖會導致注意力松散，或字體閃爍的現(xiàn)象。 在解決塊狀方案時，最易閱讀的色彩組合為白底黑字，另一方面為黃底黑字、黑底黃字、白底綠字，及白底紅字。相反地，最不易讀的顏色組合為藍底紅字、藍底橙字，及橙底綠、黃字；由于色調(diào)接近，常讓人頭昏眼花。 案例四：色彩能引起人持續(xù)看的愛好 如果成功的吸引了觀者瞬息萬變的眼光，設計者接下來則公司維持觀者的愛好，以傳安邦定國有關(guān)的資訊，而僅就色彩而言，色彩導致了有趣的視覺效果；同樣字與圖案，彩色的往往較黑白的更引人注目。 據(jù)估計，超級市場中的貨品必須在二十五分之一秒內(nèi)獲得顧客的青睞，黑白廣告必須在三分之二秒內(nèi)完畢此項

10、工作，而彩色OK廣告則一般可維持注意力二秒鐘。在如此短的時間內(nèi)要傳達訊息，單純的色彩和簡樸的文句就成為設計時的不二法門。 雖然大小、字體明顯限度、和設計成品所在位置亦影響吸引力的高下，但調(diào)查顯示，彩色廣告遠較非彩色廣告更令人注目。以DM為例，文案以彩色表達，可較非彩色版本更多余50%的吸取率。 自一段距離外看設計品，設計品必須能吸引注意力，且單純清晰、易于明了。更進一步，設計必須能讓視覺以最舒服的方式掃描。當設計太一般，也許觀者不久便失去觀看的愛好，而無法傳遞完整的資訊。 當設計圖案，或是任何有關(guān)色彩的作品，設計者必須仔細考慮色彩的搭配與否恰當，以有效垢激起顧客的好奇心。當我們的眼光會被

11、黃底紅字或黃底黑字的麥片包裝盒吸引時，我們一般也會但愿香水禮盒更精美，更讓人難以抗拒。為了鼓勵顧客閱讀設計的內(nèi)容，而非走馬觀看，設計者必須考慮何處為觀者的第一著眼點，何處為第二、第三……。視覺反映排列秩序若能先為考慮周詳，就可避免設計要素彼此競爭吸引者的注意力，反而分散了觀者整體設計的注意力。 當設計元素中具有某些無法傳達訊息的元素，如壁紙效應或皮件效果此類同等重要且常被使用的設計元素，那么具引導性質(zhì)的元素，如圖案之類的設計就不可省略，以平衡構(gòu)圖的效果，且建立層級式的視覺流程，有助維持觀者注意力和清晰傳達訊息。換言之，眼睛可用循序漸進的方式摸索整件設計品。 某種色彩組合雖然視覺效果佳，容易

12、閱讀，也引人注目，但并不保證視覺會集中在文案上，因此設計者解決字 案例五：聯(lián)想的互動關(guān)系 色彩能增長空間的立體感，由于在暖色調(diào)中如紅色橙色是突出向前的，冷色調(diào)中，如藍色、紫色則有陰暗向后退縮的效果。我們可以變化色彩的明暗度及濃度來發(fā)明效果變化，灰色屬于暗色調(diào)，黃色是高明度，紫色則是明度最低，紅色和綠色為中檔，大范疇色彩有較大的視覺強調(diào)，這點必須格外注意，特別是在版面設計運用色彩的時候，由于大部分的字體面積比較小，因此除非你使用特大粗體字，否則色彩濃度必須較淡。但是，你可以采用比實際要稍濃的色調(diào)作為補償。色彩很少是單浮現(xiàn)的，因此要理解色彩彼此之間的互動關(guān)系，最佳的措施就是不斷的嘗試。 因此

13、色彩可引起與實際視覺無關(guān)的聯(lián)想。如何使用一定的色彩組合使設計者、委托公司、顧客、觀者，都產(chǎn)生一定的反映?這可說是設計的一大要目。就整體而言，形狀、大小、形式、材料也影響著最后的效果。而這一切，均靠設計者對時代潮流的認知和其個人的直覺所決定。 雖然廣告設計總是宣揚產(chǎn)品好的一面，但色彩卻無可避免地有其正反兩面的聯(lián)想。就拿紅色來說吧，一方面它代表朝氣、活力、冒險上進，但另一方面它也是侵略、殘忍、騷動、不一方面的象征。黃色也是如此，一方面它代表陽光、喜悅、光彩、樂觀，另一方面，它也代表嫉妨、懦弱、欺騙。綠色是象征和平、平衡、和諧、誠實、富足、肥沃、再生和成長；深綠色則象征老式、依賴、安心。背面意義是

14、貪婪、猜忌、厭惡、毒藥、腐蝕。藍色的正面意義有效率、進取、秩序、忠誠之意，反之則有壓抑、疏遠、寒冷、無情之意。 色彩在一剎那間抓住了我們的注意時，它也必須成功地傳遞有關(guān)的內(nèi)容或有關(guān)的影像。 視覺符合與人類多種不同的經(jīng)驗有強烈的關(guān)連性。眾所周知的，在所有的視覺要素中，就藝術(shù)和設計而言，色彩最能影響情緒。的確，對大部分視覺反映來說，我們主觀的反映乃建立在一種共識上。、 色彩使用，一般受到現(xiàn)代喜好、市場調(diào)查報告、專家意見的左右。而變化迅速的色彩流行一般反映出當時的精神和社會關(guān)注的焦點，如健康與環(huán)保。雖然無法證明，但消費大眾喜歡求新求變卻是個不爭的事實，因此新穎的顏色組合永遠可讓人多看兩眼。

15、事實上，色彩的確能吸引注意力，并且某些色彩組合特別能使人眼光停留其上。據(jù)推測，不同色彩組合在傳達訊息時有不同的成效，而在不同的時空中，某系列的色彩在結(jié)合自身與設計的印象時，也會產(chǎn)生較持久的效果。 換言之，某種色彩組合雖然視覺效果佳，容易閱讀，也引人注目，但并不保證它就能和產(chǎn)品或品牌合二為一。沒有任何規(guī)律可供我們將色彩與特別的情感狀態(tài)或理智狀態(tài)結(jié)合在一起。設計者多憑直覺使用色彩來吸引受眾，而非學識，這也就是為什么發(fā)明性的設計中，藝術(shù)成分多于科學成分的因素。 我們往往會被顏色吸引而閱讀內(nèi)容，因此在設計中，亮色與暗色所導致的強烈對比往往應用在某些逼迫視覺注意的字語上。 色彩的效果也是顯而易見的，在展示中一方面映入視覺的是色彩，另一方面是圖案的運用，或者是混合使用，色彩能立即吸引注意，且較圖形、文字、型態(tài)更具功能，且有效距離更遠。