《網(wǎng)游營(yíng)銷創(chuàng)新術(shù)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《網(wǎng)游營(yíng)銷創(chuàng)新術(shù)（14頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、除了已經(jīng)被廣泛采用的置入式營(yíng)銷，在網(wǎng)游營(yíng)銷上尚有更多的創(chuàng)新空間可以挖掘。無(wú)論在世界何處，網(wǎng)絡(luò)游戲都是一門大生意，特別是對(duì)于亞洲市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為654億元人民幣，比增長(zhǎng)735％，大大超過(guò)463％的增長(zhǎng)預(yù)期。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲顧客數(shù)則達(dá)到了3112萬(wàn)，比增長(zhǎng)185％，估計(jì)將達(dá)4478萬(wàn)。根據(jù)PearlResearch發(fā)布的名為《亞洲網(wǎng)游發(fā)行商》的網(wǎng)游研究報(bào)告估計(jì)，亞洲共有十大網(wǎng)游發(fā)行商在的收入超過(guò)1億美元，估計(jì)將有13家達(dá)到這一規(guī)模。而騰訊中報(bào)顯示，上半年總收入比去年同期增長(zhǎng)215％，達(dá)到16411億元。網(wǎng)游互動(dòng)特性突出營(yíng)銷置入把戲翻新隨著游戲玩家數(shù)量的
2、高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲作為互動(dòng)營(yíng)銷的新媒介引起了許多商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的廣告商。目前已經(jīng)可以看到越來(lái)越多的置入式廣告出目前游戲內(nèi)，游戲置入式廣告作為全球最熱門的廣告形式之一頗為引人關(guān)注。在老式營(yíng)銷的模式中，顧客往往被動(dòng)接受廣告和信息，而網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)性使得這一過(guò)程轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩头e極參與的過(guò)程。顧客在娛樂(lè)過(guò)程中可以通過(guò)個(gè)性化的創(chuàng)意，體現(xiàn)自己對(duì)品牌的理解和詮釋，通過(guò)顧客間的互動(dòng)將品牌或產(chǎn)品所要傳達(dá)的訊息傳播開來(lái)，從而加深顧客對(duì)品牌和產(chǎn)品內(nèi)涵的理解，使品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷效果最大化延伸。從廣告模式的發(fā)展來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告的份額在逐年上升，其中游戲中的互動(dòng)創(chuàng)新營(yíng)銷顯然將成為大勢(shì)所趨。騰訊游戲通過(guò)QQ即時(shí)通訊平臺(tái)龐大的顧客
3、群延伸，強(qiáng)化了休閑游戲“加強(qiáng)顧客溝通深度”的功能，在即以同步在線人數(shù)突破百萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)休閑游戲領(lǐng)域NO1據(jù)最新騰訊財(cái)報(bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲平臺(tái)同步在線人數(shù)強(qiáng)勢(shì)沖破317萬(wàn)，這是自小型網(wǎng)絡(luò)休閑游戲在國(guó)內(nèi)扎根9年多以來(lái)，同步在線人數(shù)所發(fā)明的國(guó)內(nèi)最高記錄。不僅如此，騰訊游戲通過(guò)近年的發(fā)展，在吸引游戲玩家、摸索創(chuàng)新營(yíng)銷方式方面都頗有特色，使其成為國(guó)內(nèi)首屈一指的公司創(chuàng)新精確營(yíng)銷平臺(tái)。由于騰訊龐大的顧客群，以及騰訊產(chǎn)品的多樣化，不同的顧客群體在騰訊產(chǎn)品上得到極致的聚合與發(fā)散。在此平臺(tái)上，騰訊基于公司品牌特質(zhì)，結(jié)合騰訊產(chǎn)品顧客特性，發(fā)明性地運(yùn)用多點(diǎn)置入、精確細(xì)分、貼身營(yíng)銷等方式，借助多元化的設(shè)計(jì)和結(jié)
4、合方式為不少公司品牌傳播乃至銷售業(yè)績(jī)帶來(lái)了較好的實(shí)效。從較早的MM豆案例，到剛剛完畢的與可口可樂(lè)、肯德基的合伙，再到正在進(jìn)行的IPOD、卡夫、南孚等品牌營(yíng)銷，都展示了騰訊游戲進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和顧客群體優(yōu)勢(shì)。可以結(jié)合品牌特性對(duì)產(chǎn)品目的人群精確傳播，為客戶提供個(gè)性化定制解決方案，打造不拘泥于老式的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，這無(wú)疑在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的同步，也使得騰訊游戲在行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)拉大。騰訊創(chuàng)新互動(dòng)應(yīng)用精確營(yíng)銷同行領(lǐng)先騰訊游戲近三年來(lái)已經(jīng)為不同行業(yè)的多種品牌做過(guò)類似的推廣，除了配合騰訊網(wǎng)大平臺(tái)的推廣活動(dòng)，騰訊游戲在公司心目中的地位越來(lái)越重要。許多公司在初嘗騰訊游戲平臺(tái)上營(yíng)銷帶來(lái)的明顯效果后，已經(jīng)開始
5、逐漸加大在這個(gè)方面的投入，其中不乏某些國(guó)際出名的大品牌。以iPod與Q寵的合伙為例，通過(guò)讓寵物用iPod、將iPod做成虛擬的玩具使得品牌得到了長(zhǎng)時(shí)間的深化，并且讓顧客通過(guò)游戲接觸產(chǎn)品，理解其性能甚至使用措施，這點(diǎn)是老式廣告或一般的互聯(lián)網(wǎng)廣告所做不到的。而對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)了新的與現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合的游戲內(nèi)容，大大激發(fā)了其游戲愛好，有了全新的游戲體驗(yàn)，并且游戲之后，對(duì)iPod的產(chǎn)品性能也有了結(jié)識(shí)，這才是真正的體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。iPod在寵物社區(qū)建立in樂(lè)園，售賣iPod的數(shù)碼產(chǎn)品，學(xué)習(xí)iPod的寵物炫，還配合有MINI小游戲。這些獨(dú)特的創(chuàng)新性應(yīng)用讓顧客在無(wú)形中中加深對(duì)品牌的結(jié)識(shí)與產(chǎn)品的體驗(yàn)。從顧客角度分
6、析，單純的頁(yè)面廣告顧客很排斥，更樂(lè)意接受置入式廣告，這點(diǎn)同電影發(fā)展同樣，例如在《瘋狂的石頭》里，浮現(xiàn)了班尼路、KIA、可口可樂(lè)等多種品牌。巧妙的解決不僅顧客不反感，還覺(jué)得故意思。上一頁(yè)12下一頁(yè)閱讀全文
7、
塑料、塑料行業(yè) whddht
網(wǎng)游營(yíng)銷創(chuàng)新術(shù)
