福田汽車助力中國航天整合傳播方案

《福田汽車助力中國航天整合傳播方案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《福田汽車助力中國航天整合傳播方案（83頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、1 “ 福 田 汽 車 助 力 中 國 航 天 ”整 合 傳 播 策 劃 案 2 目錄u項 目 背 景 u策 略 分 析 u整 體 規(guī) 劃u實 施 方 案u危 機 處 理 u費 用 預(yù) 算 3福 田 汽 車 正 在 為成 為 國 內(nèi) 最 具 競爭 力 和 具 有 國 際影 響 力 的 汽 車 品牌 而 努 力 ,需 要 通過 重 大 事 件 帶 動品 牌 提 升神 州 五 號 發(fā) 射 成 功 , 贏 得 了 世 界 對 中 國航 天 事 業(yè) 的 尊 重 和關(guān) 注 .此 次 神 州 六 號將 實 現(xiàn) 新 的 突 破 ，載 人 發(fā) 射 ,必 將 成為 世 界 關(guān) 注 的 焦 點 機會點分析航 天

2、科 技 是 當 今 世界 最 具 代 表 性 和 綜合 性 的 高 科 技 群 體 ，是 衡 量 一 個 國 家 綜合 實 力 的 重 要 標 志 歷 史 性 的 機 遇天 時 地 利 人 和 4 機會點分析u 事 件 營 銷 已 經(jīng) 成 為 了 重 要 的 營 銷 手 段 借 助 社 會 關(guān) 注 熱 點 ， 企 業(yè) 參 與 進 來 就 可 以 成 為 事 件 的 主 角 之 一 ， 借 機 傳播 自 己 眾 多 商 家 對 該 新 聞 事 件 虎 視 眈 眈 ， 意 欲 借 機 大 施 拳 腳u 蒙 牛 案 例 2003年 神 舟 5號 發(fā) 射 前 后 ， 媒 體 報 道 數(shù) 百 萬 條 ，

3、 CCTV-1、 鳳 凰 衛(wèi) 視 等 各 大電 視 臺 都 對 發(fā) 射 進 行 了 直 播 和 評 論 ， 而 后 續(xù) 相 應(yīng) 的 演 講 、 報 告 、 慶 功 等活 動 深 入 各 地 。 在 長 達 2-3月 的 時 間 里 ， “ 神 舟 五 號 發(fā) 射 ” 始 終 是 全 國 關(guān)注 的 焦 點 。 蒙 牛 成 功 的 抓 住 了 這 個 機 會 ， 完 成 了 與 競 爭 對 手 的 區(qū) 隔 ， 有 力 地 提 升 了品 牌 形 象 并 帶 動 銷 售 大 幅 度 提 升 。 5 福 田 汽 車 業(yè) 已 成 為 一 家 跨 地 區(qū) 、 跨 行 業(yè) 、 跨 所 有 制 的 國 有 控

4、股 上 市 公 司 現(xiàn) 有 資 產(chǎn) 達 50億 多 元 ， 品 牌 價 值 超 過 119億 元 ， 被 業(yè) 界 譽 為 “ 中 國 汽 車 發(fā) 展 速 度 最 快 、 成 長 性 最 好 的 企 業(yè) ” 從 國 內(nèi) 市 場 為 主 轉(zhuǎn) 向 立 足 國 內(nèi) 、 大 力 拓 展 海 外 市 場 ， 福 田 汽 車 正 在 為 成 為 國 內(nèi) 最 具 競 爭 力 和 具 有 國 際 影 響 力 的 汽 車 品 牌 而 努 力 著 在 中 國 汽 車 工 業(yè) 史 上 創(chuàng) 造 了 八 年 產(chǎn) 銷 汽 車 100萬 輛 的 新 紀 錄 ， 已 經(jīng) 發(fā) 展 成 為 我 國 汽 車 品 種 最 為 齊 全

5、、 規(guī) 模 最 大 的 商 用 車 制 造 商 福田汽車品牌考察歷 史現(xiàn) 在未 來u品 牌 知 名 度 需 要 進 一 步 提 高u企 業(yè) 公 眾 形 象 不 夠 清 晰u行 業(yè) 地 位 有 待 提 高 u品 牌 家 喻 戶 曉u樹 立 良 好 的 公 眾 形 象u進 入 商 用 車 第 一 梯 隊問 題 6 u隨 著 中 國 首 次 載 人 航 天 飛 行 的 圓 滿 成 功 ， 中 國 成 為 世 界 上 第 三 個 依 靠 自 己 的 力 量 將 航 天 員 送 入 太 空 的 國 家 。 這 標 志 著 中 國 已 經(jīng) 穩(wěn) 步 發(fā) 展 為 繼 美 、 俄 之 后 的 世 界 第 三 航

6、 天 大 國u航 天 科 技 是 當 今 世 界 最 具 代 表 性 和 綜 合 性 的 高 科 技 群 體 ， 是 衡 量 一 個 國 家 綜 合 實 力 的 重 要 標 志 。 “ 這 樣 的 高 技 術(shù) ， 是 花 多 少 錢 也 買 不 來 的 。 中 國 的載 人 航 天 工 程 ， 體 現(xiàn) 了 中 國 特 色 和 技 術(shù) 進 步 。 ”航天事業(yè)現(xiàn)狀u載 人 飛 船 神 州 六 號 計 劃 在 10月 初 發(fā) 射 。 “ 神 州 六 號 ” 將 搭 載 兩 名 宇 航 員 上 天 ， 他 們 將 環(huán) 繞 地 球 飛 行 五 到 六 天 。 中 國 計 劃 在 五 年 內(nèi) 建 立 自

7、己 的 空 間 站 ， 并 希 望 在 2010年 把 無 人 探 測 器 送 上 月 球 。 7 神六發(fā)射體現(xiàn)了什么高關(guān)注度民族 精神科技實力創(chuàng)新凝聚力神 州 六號 發(fā) 射 8 神六福田神 六 發(fā) 射 福 田 汽 車u高 科 技 u國 家 實 力 u創(chuàng) 新 能 力 u航 天 事 業(yè) u民 族 精 神 u研 發(fā) 能 力u企 業(yè) 實 力u產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 u汽 車 事 業(yè)u民 族 精 神 9 活動效果政 府 的 關(guān) 注 度 及 重 視 程 度創(chuàng) 造 良 好 的 輿 論 氛 圍 ，提 升 媒 體 的 關(guān) 注 度提 升 品 牌 的 知 名 度 、 美 譽 度提 升 福 田 在 世 界 范 圍 內(nèi) 的影

8、 響 力 ， 提 升 品 牌 國 際 性增 強 消 費 者 對 福 田 系 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 技 術(shù) 上 的 信 心凝 聚 力 和 榮 譽 感員 工消 費 者業(yè) 界大 眾媒 體政 府u打 造 國 際 化 企 業(yè) 品 牌 形 象 ,品 牌 在 國 內(nèi) 家 喻 戶 曉u樹 立 良 好 的 公 眾 形 象 ,晉 身 汽 車 第 一 梯 隊u拉 動 產(chǎn) 品 銷 售總 體 效 果 分 層 效 果 10策略分析 11 策略思路過 去 現(xiàn) 在 未 來 注 ： 活 動 設(shè) 計 與 傳 播 規(guī) 劃 將 體 現(xiàn) 、 傳 達 與 之 相 關(guān) 的 內(nèi) 容 ， 并 說 明 福 田 是 如 何 在 這 些 方 面 進 行

9、” 助 力 “ 的以航天科技巡展為形式，向社會公眾普及過去的航天成就為表象，賦予福田汽車對中國航天（事業(yè)）“過去”進行助力的內(nèi)涵 以捐贈歐曼神舟作為航天運輸車輛為表象，賦予福田汽車對中國航天（事業(yè)）“現(xiàn)在”進行助力的內(nèi)涵。 以在相關(guān)高校設(shè)立獎學(xué)金，對航天事業(yè)未來高科技人才進行“助力”為表象，賦予福田汽車對中國航天（事業(yè)）“未來”進行助力的內(nèi)涵。 12 傳 播 策 略 ： 公 關(guān) 促 銷 齊 頭 并 進 ； 亮 點 活 動 環(huán) 環(huán) 相 扣策 略 注 解 ：根 在 整 個 傳 播 活 動 中 ， 公 關(guān) 及 促 銷 是 兩 條 主 線 ， 分 別 針 對 社 會公 眾 及 目 標 消 費 者 ，

10、兩 條 線 同 時 展 開 ， 在 樹 立 品 牌 的 同 時 提 高 銷量 ， 一 舉 兩 得 。擁 有 眾 多 亮 點 活 動 是 本 案 的 特 點 之 一 。 在 不 同 的 傳 播 時 段 ， 我們 相 應(yīng) 的 設(shè) 計 了 精 彩 的 活 動 ， 各 時 段 亮 點 活 動 互 為 補 充 ， 各 環(huán) 節(jié)交 相 輝 映 。 通 過 互 動 活 動 吸 引 社 會 公 眾 及 消 費 者 目 光 ， 使 傳 播 產(chǎn)生 最 大 效 果 。 139-10月 捐 贈啟 動 傳 播 ,掌 握 傳 播 主 動 權(quán)10月 發(fā) 射強 化 連 接 ， 提 高 美 譽 度 11月 后 巡 展深 入 市

11、場 拉 動 銷 售 14 預(yù)熱期發(fā)射當天后續(xù)推廣傳 播 /公 關(guān)活 動 9-10月發(fā)射當天持續(xù)兩個月終 端時 間階 段 1、 中 國 酒 泉 衛(wèi) 星 發(fā) 射 中 心 神 舟 六 號 宇宙 飛 船 與 運 載 火 箭 選 用 運 輸 車 輛 交 車儀 式2、 福 田 汽 車 攜 手 神 六 新 聞 發(fā) 布 會 1、 福 田 領(lǐng) 導(dǎo) 現(xiàn) 場 接 受 采訪 1、 航 天 事 業(yè) 獎 學(xué) 金 設(shè) 立 儀 式2、 “ 中 國 酒 泉 衛(wèi) 星 發(fā) 射 中 心 神 舟 六 號 宇宙 飛 船 與 運 載 火 箭 選 用 運 輸 車 輛 ” 模 型入 藏 中 國 航 天 博 物 館福 田 汽 車 暨 航 天 科

12、 技 成 就 全 國巡 展歐 曼 神 舟 洲 際 版 航 天 紀 念 款上 市 活 動福 田 汽 車 助 力 中 國 航 天主 線 3、 福 田 汽 車 航 天 事 業(yè) 獎 學(xué) 金 意 向簽 訂總體規(guī)劃終 端 促 銷 活 動 15 傳播目標增 進 經(jīng) 銷 商 、 企 業(yè) 員 工 、用 戶 等 利 益 相 關(guān) 群 體 的 企業(yè) 榮 譽 感 、 自 豪 感憑 借 “ 航 天 車 ” 的 品 牌形 象 實 現(xiàn) 與 第 一 、 第 二梯 隊 的 品 牌 區(qū) 隔提 升 福 田 汽 車 的 品 牌 知名 度 ， 促 進 美 譽 度 建 設(shè) 拉 動 福 田 汽 車 系 列 產(chǎn)品 的 銷 售福 田 汽 車 助

13、力 神 六 發(fā) 射 16 總體策略巧 借 勢 最 大 化 利 用 眼 球 效 應(yīng)借 神 六 發(fā) 射 、 全 社 會 廣 泛 關(guān) 注 與 之相 關(guān) 的 所 有 信 息 之 機 ， 充 分 利 用 各類 媒 體 資 源 ， 實 施 強 勢 傳 播 高 空 轟 炸 ， 地 面 承 接綜 合 利 用 公 關(guān) 、 廣 告 、 終 端促 銷 等 手 段 ， 將 品 牌 影 響 力轉(zhuǎn) 化 為 銷 售 力全 方 位 、 立 體 化 傳 播前 期 充 分 預(yù) 熱 ， 當 天 爆 炸 式 傳 播 ， 后 期 充 分 延 展 知 名 度 、 美 譽 度 兩 手 抓不 僅 要 提 升 品 牌 知 名 度 ， 更 要塑

14、 造 具 有 親 和 力 的 品 牌 形 象 17 主 線 ： 傳播主線核 心 訴 求 ： 融 入 航 天 科 技 的 尖 端 重 卡 新 品 ， 樹 立 全 新 品 質(zhì) 形象傳 播 口 號 ： 形 象 層 面 ： 福 田 汽 車 助 力 中 國 航 天 產(chǎn) 品 促 銷 層 面 ： 同 樣 技 術(shù) ， 同 等 品 質(zhì) (航 天 技 術(shù) ， 航天 品 質(zhì) ）品 牌 內(nèi) 關(guān) 系 ：作 為 歐 曼 旗 下 的 絕 對 主 導(dǎo) 產(chǎn) 品 品 牌 ， 支 撐 歐 曼 業(yè) 務(wù) 品 牌 發(fā) 展 。打 破 現(xiàn) 階 段 歐 曼 品 牌 的 不 良 認 知 ， 帶 動 整 體 動 銷 。開 啟 未 來 洲 際 牽

15、引 市 場 空 間 。領(lǐng) 軍 歐 曼 全 線 新 品 ， 形 成 重 卡 最 強 陣 容 的 市 場 競 爭 優(yōu) 勢 。 18 傳播主線 掌 控 科 技 脈 搏 共 鑄 民 族 脊 梁福 田 汽 車 在 國 際 化 道 路 上的 不 斷 努 力 ， 使 得 自 身 的 產(chǎn) 品 與 技 術(shù) 達 到 了 可 以 替代 奔 馳 的 國 際 水 平 ， 這 與中 國 航 天 工 業(yè) 從 業(yè) 者 的 努力 趕 超 國 際 水 平 是 一 致 的； 他 們 都 代 表 了 一 種 對 科學(xué) 技 術(shù) 孜 孜 以 求 的 精 神 航 天 技 術(shù) 的 發(fā) 展 是 一 個 科 技實 力 的 重 要 表 現(xiàn) ， 是

16、 一 個 民族 屹 立 于 世 界 民 族 之 林 的 重要 依 托 ， 神 六 的 發(fā) 射 使 北 汽福 田 成 為 民 族 汽 車 工 業(yè) 發(fā) 展的 一 個 代 表 ； 正 是 他 們 表 現(xiàn)出 的 實 力 ， 共 同 構(gòu) 筑 著 中 華民 族 的 脊 梁輔 線 ： 19 n本 次 活 動 分 按 照 時 間 線 索 ， 分 為 預(yù) 熱 期 、 發(fā) 射 當 天 、 后 期 延 展 三 個 部 分 ， 安 排 活 動 或 傳 播 目 的 是 直 接 或 間 接 地 提 高 福 田 汽 車 的 知 名 度 、 美 譽 度 ， 最 終 達 到 促 進 銷 售 的 目 的n在 這 三 個 階 段

17、中 分 別 安 排 相 關(guān) 的 活 動 或 者 傳 播 計 劃 ， 傳 遞 福 田 汽 車 對 中 國 航 天 的 “ 過 去 ” 、 “ 現(xiàn) 在 ” 、 “ 未 來 ” 一 如 既 往 的 關(guān) 注 與 支 持n在 每 個 階 段 以 及 每 個 活 動 或 傳 播 計 劃 的 前 面 ， 都 將 詳 細 說 明 活 動 /傳 播 的 目 的 以 及 具 體 的 實 施 方 法策劃說明 20 傳播要素應(yīng)用原則1.嚴 格 按 照 即 定 的 傳 播 信 息 ， 創(chuàng) 意 和 設(shè) 計 影 視 廣 告 及 平面 廣 告 ；2.媒 體 廣 告 的 選 擇 要 根 據(jù) 事 件 發(fā) 展 程 度 的 不 同

18、， 進 行 廣告 強 度 及 媒 體 類 型 的 選 擇 ；3.有 效 利 用 終 端 ， 與 消 費 者 最 直 接 接 觸 的 載 體 ， 進 行 展示 、 宣 傳 品 、 形 象 片 等 立 體 的 配 合 ；注 :因 此 次 傳 播 活 動 較 為 繁 雜 ， 故 按 事 件 發(fā) 展 的 自 然 階 段人 為 的 分 為 ： 預(yù) 熱 期 、 事 件 發(fā) 展 期 、 事 件 后 期 ， 每 一 階段 獨 立 進 行 傳 播 。4.著 力 航 天 技 術(shù) 與 產(chǎn) 品 的 真 實 聯(lián) 接 ， 絕 對 說 服 力 。 21 實施方案 22 執(zhí)行規(guī)劃預(yù) 熱 期 （ 發(fā) 射 前 期 ） 月 月福

19、田 汽 車 助 力 航 天 事 業(yè) 發(fā) 射 當 天 月 某 天福 田 汽 車 助 力 神 州 六 號 持 續(xù) 期 （ 發(fā) 射 結(jié) 束 ） 月 月福 田 與 中 國 航 天 共 創(chuàng) 民 族 輝 煌 23 預(yù)熱目的搶占傳播先機, 將福田汽車從一開始就與“神六發(fā)射”這一歷史事件聯(lián)系起來抓住福田汽車簽約贊助后、神六正式發(fā)射前的寶貴時間，充分利用媒體傳播進行預(yù)熱，將“技術(shù)先進，質(zhì)量過硬的中國自主品牌福田歐曼，承擔運輸火箭及神州六號運輸任務(wù)”的信息廣泛傳播，占領(lǐng)每個中國人的頭腦，給歐曼打上“航天車”的烙印實施策略簽約贊助前，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地舉行交車儀式,拉開合作序幕,為新聞發(fā)布會準備音像資料簽約贊助后，

20、綜合利用網(wǎng)絡(luò)、報紙、電臺等媒體手段，全面?zhèn)鞑テ髽I(yè)、產(chǎn)品信息，強化福田歐曼“航天車”的印象預(yù)熱期（9-10月） 24 活 動 安 排酒 泉 交車 儀 式 贊 助 簽約 新 聞發(fā) 布 會 設(shè) 立 福 田 汽 車航 天 獎 學(xué) 金助 力 中 國 航天 現(xiàn) 在 助 力 中 國 航天 現(xiàn) 在 助 力 中 國 航天 未 來公 關(guān) 傳 播 主 線 科技進步力促民族復(fù)興 福田汽車助力中國航天 預(yù)熱期 25 預(yù)熱期（8-10月）-酒泉基地運輸用車交車儀式活動目的創(chuàng)造機會，福田領(lǐng)導(dǎo)與總裝備部、中國航天事業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)近距離會面，加深其對 福田汽車產(chǎn)品及企業(yè)文化的了解。將現(xiàn)場活動情況制作成照片、影像資料，供簽約新聞發(fā)布

21、會現(xiàn)場及后期傳播使用活動要素時間：8月26日（暫定）地點：酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心參加人員：攝影人員兩名，攝像人員兩名前期準備搭建交車儀式現(xiàn)場環(huán)境布置及背景板搭建車輛運送到位 注：8月12-15日，公關(guān)公司協(xié)調(diào)酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地，將捐贈車輛到位，選擇場 地，搭建背板等環(huán)境設(shè)施，做好活動的前期準備工作。 26 活動流程 8月15日全天 基地相關(guān)人員將車福田歐曼牽引車擺放、裝飾完畢 相關(guān)人員抵達酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地，住宿一晚 16日10：00 總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 宣布捐贈儀式開始 16日10：05 總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 講話 16日10：15 福田領(lǐng)導(dǎo) 講話 16日10：25 衛(wèi)星發(fā)射中心主管領(lǐng)導(dǎo)講話 16日10：30 總裝

22、備部領(lǐng)導(dǎo) 請福田領(lǐng)導(dǎo) 和發(fā)射中心領(lǐng)導(dǎo)上 臺，從戰(zhàn)士拿上的托盤中拿起鑰匙模型，請福田領(lǐng) 導(dǎo)交給牽引車司機（打禮花彩彈） 16日10：40 全體領(lǐng)導(dǎo)在牽引車前合影留念 16日11：00 在酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地就餐 16日下午： 返回北京預(yù)熱期（8-10月）-酒泉基地運輸用車交車儀式 27 n領(lǐng)導(dǎo)講話方向總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 講話方向 回顧中國航天事業(yè)發(fā)展歷程，對福田對中國航天事業(yè)的支持表 示感謝，表達在社會各界支持下，搞好中國航天事業(yè)的信心福田領(lǐng)導(dǎo) 講話方向?qū)Ω魑活I(lǐng)導(dǎo)能出席這個儀式表示感謝。簡要介紹福田的企業(yè)狀況以及福田歐曼牽引車的研發(fā)過程，表達今后將繼續(xù)支持中國航天事業(yè)，愿與社會各界共同促進科技進步，促進中

23、華民族偉大復(fù)興的愿望衛(wèi)星發(fā)射中心主管講話方向?qū)ΩＬ餁W曼的性能狀況表現(xiàn)非常滿意，感謝福田對中國航天事業(yè)、對酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的支持，表達做好本次發(fā)射工作的信心n物品清單： 捐贈車輛/禮花彩彈/鑰匙模型/一名戰(zhàn)士（送鑰匙模型）/紅地毯/立式話筒/大紅花（綢緞）攝影師兩名/攝像師兩名其他事宜：領(lǐng)導(dǎo)時間協(xié)調(diào)/場地選擇/交通安排/食宿安排/基地準入證明/拍攝協(xié)調(diào) 預(yù)熱期（8-10月）-酒泉基地運輸用車交車儀式 28 交車儀式現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置參照NISSAN交車儀式設(shè)計，參考預(yù)熱期（8-10月）-酒泉基地運輸用車交車儀式行 上 行 負 責(zé) 效 果 圖 設(shè) 計 29 活動目的正式宣布福田攜手中國航天事業(yè)，展示

24、福田的企業(yè)形象占據(jù)宣傳的制高點，掀起預(yù)熱期宣傳的高潮在媒體記者心目中留下“福田歐曼=中國航天選用車”的印象，便于后期宣傳工作的展開活動要素主題：掌控科技脈搏 助力中國航天 共鑄民族脊梁 -福田汽車助力中國航天新聞發(fā)布會時間：2005年9月上旬（暫定）地點：北京人民大會堂參加人員：福田領(lǐng)導(dǎo)總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 中國航天負責(zé)部門領(lǐng)導(dǎo)媒體記者 預(yù)熱期（8-10月）-福田汽車助力中國航天新聞發(fā)布會 30 會議現(xiàn)場布置亮點推薦方式一在舞臺一側(cè)，擺放一臺，臺中心設(shè)置小型旋轉(zhuǎn)舞臺上置車模，車模后掛神六及火箭模型，用紅綢布覆蓋。請福田領(lǐng)導(dǎo)及總裝備部領(lǐng)導(dǎo)一起將鑰匙插入臺面，共同轉(zhuǎn)動鑰匙，此時紅綢布騰空而起，車模開始在臺

25、面上旋轉(zhuǎn)，展示各個角度。同時，彩彈騰空而起，禮花從天而降。寓意：福田助力神州六號升空，中國航天事業(yè)蓬勃向上方式二在舞臺上演講臺的另外一側(cè)，放置一發(fā)射按鈕，外型與實際操作臺相似，請福田領(lǐng)導(dǎo)及總裝備部領(lǐng)導(dǎo)共同按下按鈕，此時舞臺后部的住背景板向兩側(cè)徐徐拉開，露出后面以火箭穿過大氣層的畫面，車模則運載著神六及火箭走向前臺（下鋪滑道），在向一側(cè)轉(zhuǎn)彎之后，將車身側(cè)面正對觀眾，停在舞臺一側(cè) 寓意：傳遞“歐曼是神六及火箭牽引車”這一核心信息 預(yù)熱期（8-10月）-福田汽車助力中國航天新聞發(fā)布會 31 會議傳播亮點推薦亮點一在新聞發(fā)布會上用影像資料介紹酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心交車儀式的現(xiàn)場情況，同時對福田歐曼技術(shù)、質(zhì)量

26、兩方面作相應(yīng)傳播。傳播目標：以捐贈運輸用車為表象，助力“現(xiàn)在”的航天事業(yè)為內(nèi)涵進行傳播，同時在技術(shù)、質(zhì)量兩方面在提高福田汽車系列產(chǎn)品在消費者心中的形象。亮點二 在新聞發(fā)布會上推出福田汽車中國航天獎學(xué)金工程，在2-3所航天直屬高校設(shè)立獎學(xué)金。傳播目標：以設(shè)立福田汽車中國航天獎學(xué)金為表象，助力未來的航天事業(yè)為內(nèi)涵，提升福田汽車的品牌形象，社會地位。預(yù)熱期（8-10月）-福田汽車助力中國航天新聞發(fā)布會 32 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國航天新聞發(fā)布會主持人推薦白巖松 CCTV東方時空主持人曲向東CCTV經(jīng)濟半小時主持人 33 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國航天新聞發(fā)布會會議流程 9：00-

27、9：30 與會人員入場，來賓簽到，播放福田汽車、航天成就的 影像資料 9：30-9：35 主持人致開場辭（介紹來賓） 9：35-9：40 總裝備部領(lǐng)導(dǎo)致辭 9：40-9：50 航天主管領(lǐng)導(dǎo)致辭 9：50-10：00 福田領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭 10：00-10：20 正式簽署合作協(xié)議，播放酒泉影像資料，告知捐贈事件。 10：20-10：30 主持人有請航天中心教育領(lǐng)導(dǎo)上臺，福田領(lǐng)導(dǎo)將北汽福田 為航天獎學(xué)金首筆捐贈的(40萬?)元支票模型交給航天中 心領(lǐng)導(dǎo)，確定福田汽車航天獎學(xué)金設(shè)立事宜。 10：30-11：00 回答記者提問 11：00-12：00 福田 領(lǐng)導(dǎo)接受媒體專訪 12：00- 答謝午宴 34

28、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言方向總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 簡要介紹神六發(fā)射的情況，表達對福田技術(shù)進步的肯定，介紹選擇福田歐曼的原因，表達對發(fā)射成功的信心航天主管領(lǐng)導(dǎo) 介紹神六發(fā)射的意義、中國航天發(fā)展規(guī)劃，以及科技進步對推動中國航天事業(yè)進步的巨大作用；肯定福田歐曼的技術(shù)優(yōu)勢，對包括福田在內(nèi)、積極推動中國航天事業(yè)發(fā)展的社會各界人士表示感謝。宣布與福田合作，設(shè)立“中國航天基金”福田領(lǐng)導(dǎo) 感謝各位領(lǐng)導(dǎo)參加本次新聞發(fā)布會，介紹福田的國際化戰(zhàn)略以及取得的成果、福田歐曼能成為本次發(fā)射用車的意義，表達繼續(xù)支持中國航天事業(yè)的決心。預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國航天新聞發(fā)布會 35 設(shè)立目的表達福田汽車對中國航天事業(yè)的一如既往地支持的形象,

29、提升企業(yè)的美譽度制造新聞點,為日后的日常傳播及促銷提供由頭資金來源福田一次性捐助一定數(shù)額作為啟動資金(從福田第四季度銷售的每一輛車中抽取10元作為啟動資金，預(yù)計40萬)接受其他組織或個人的捐贈預(yù)熱期（8-10月）-福田汽車中國航天獎學(xué)金 36 預(yù)熱期福田汽車中國航天獎學(xué)金獎學(xué)金設(shè)立學(xué)校北京航空航天大學(xué)、沈陽航空學(xué)院、南京航空航天大學(xué)獎學(xué)金的金額每個學(xué)校每年評出一等獎學(xué)金1名，獎勵5000元；二等獎學(xué)金1名，每人獎勵3000元獎學(xué)金；三等獎學(xué)金2名，獎勵2000元；每年10月頒發(fā)每年對考入上述學(xué)校的5名貧困學(xué)生，每人資助3000元；每年10月與獎學(xué)金一起頒發(fā)獎學(xué)金的發(fā)放由中國航天中心負責(zé)單位管理

30、，每年按照學(xué)校提供的名單進行發(fā)放每年在北京航空航天大學(xué)禮堂頒發(fā)，外地學(xué)生由當?shù)貙W(xué)校自行頒發(fā)傳播規(guī)劃 稿件類型標題/傳播方向發(fā)布媒體新聞稿關(guān)注中國航天 共育未來精英-北汽福田設(shè)立中國航天獎學(xué)、助學(xué)金傳遞北汽福田對中國航天未來人才培養(yǎng)工作的關(guān)心與支持，從航天人才培養(yǎng)的角度闡釋北汽福田助力中國航天的內(nèi)涵全國大眾類/教育類媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體8家/TV3家圖片報道現(xiàn)場圖片，隨稿件一起發(fā)放 37 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國航天新聞發(fā)布會傳播規(guī)劃稿件類型標題/方向發(fā)布媒體備注新聞通稿福田歐曼攜手神六發(fā)射，中國航天發(fā)射牽引車橫空出世通告福田歐曼成為中國航天用車這一核心信息，樹立福田實力強大，技術(shù)先進，關(guān)注

31、中國航天事業(yè)發(fā)展，國際化戰(zhàn)略取得新進展的形象全國通發(fā)發(fā)給每個媒體， 讓其自由選用深度稿福田助力神六，歐曼晉身頂級卡車行列以福田助力神六為引子，介紹卡車市場競爭態(tài)勢，樹立福田“航天車”的形象，實現(xiàn)與競爭對手的品牌區(qū)隔財經(jīng)類/大眾類媒體為主專訪稿戰(zhàn)略跨越：福田汽車助力神六發(fā)射的背后通過對福田領(lǐng)導(dǎo)的專訪，傳達福田國際化戰(zhàn)略的進展及對卡車市場的觀點技術(shù)稿福田歐曼何以成為中國首款“航天車”？介紹福田歐曼在技術(shù)上的優(yōu)勢，通過航天主管部門領(lǐng)導(dǎo)的嘴，表達對福田技術(shù)的肯定科技類媒體為主新聞評論中國航天事業(yè)需要社會各界的支持以福田建立航天基金為由頭，分析航天事業(yè)發(fā)展需要的支持，表達對福田的肯定，提升品牌美譽度圖片

32、新聞福田歐曼成為首款國產(chǎn)“航天車”圖片來源于現(xiàn)場、酒泉基地照片提前刻盤 38 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國航天新聞發(fā)布會媒體類型媒體名單大眾/財經(jīng)媒體（59家）新華社、中新社、人民日報、光明日報、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、 21世紀經(jīng)濟報道、中國日報、中國企業(yè)報、中國貿(mào)易報、中國物資報、中國聯(lián)合商報、中國少年報、中國財經(jīng)報、人民郵政報、金融時報、經(jīng)濟日報、中華工商時報、中國青年報、經(jīng)濟參考報、中國經(jīng)濟導(dǎo)報、中國消費者報、中國商報、中國質(zhì)量報、財經(jīng)時報、中國財經(jīng)報、中國工商報、中國旅游報、中國科技信息、三聯(lián)生活、勞動午報、中國經(jīng)濟時報、工人日報、北京青年報、北京晚報、京華時報、新京報、北京娛

33、樂信報、精品購物指南、北京晨報、北京現(xiàn)代商報、北京日報、財富時報、華夏時報、環(huán)球日報、青年時訊、大眾科技報、國際金融報、大眾生活報、 中國交通報、中國信息報、中國證券報、機電商報、郵政周報、金融早報、國際商報、消費日報、 信息早報、北京青年周刊汽車媒體（家）汽車之友、汽車博覽、轎車情報、車迷、車主之友、汽車族、北京汽車報、汽車知識、汽車駕駛員、汽車與駕駛維修、中國工業(yè)報、汽車周報、中國汽車報科技航天媒體（7家）中國民航報、中國航空報、今日民航、中國之翼、科技日報、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報/中國工業(yè)報、邀請媒體 39 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國航天新聞發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)媒體（家）新浪、搜狐網(wǎng)、中國汽

34、車新網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、網(wǎng)易、太平洋汽車網(wǎng)、TOM、雅虎電視臺（家）CCTV新聞頻道、CCTV2、北京電視臺7、天津電視臺-汽車時空、南方電視臺非常汽車、上海東方衛(wèi)視電臺（家）北京交通臺新聞部、中央人民廣播電臺、北京廣播電臺、國際人民廣播電臺、上海人民廣播電臺專訪媒體 媒體類型媒體名單報紙財經(jīng)類：經(jīng)濟觀察報、中國經(jīng)營報、21世紀經(jīng)濟報道汽車類：中國汽車報、北京汽車報電視臺CCTV2、北京電視臺7（其他媒體發(fā)酒泉VIDEO） 40 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國航天新聞發(fā)布會物品清單簽到處：簽到臺、簽到筆、名片盤、手提袋（裝禮品、光盤、打印版新聞稿）等新聞類：新聞稿、歐曼圖片、酒泉圖片、酒泉VI

35、DEO道具：邀請函、主題背板、簽到處背板、歐曼及神六和火箭模型等 AV、燈光、音響、麥克風(fēng)等禮儀、工作人員、攝影師、攝像師、AV公司人員等其他：胸卡、對講機等 41 預(yù)熱期（8-10月）-廣告?zhèn)鞑鞑ナ侄危弘娨晱V告、平面廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ绞剑?、設(shè)計福田汽車助力中國航天活動LOGO，搭載日常平面報廣進行發(fā) 布 2、設(shè)計平面報紙版式，在A、B類媒體投放 3、在原有歐曼廣告片的基礎(chǔ)上插入活動LOGO及福田汽車助力中國航 天字幕 4、網(wǎng)絡(luò)進行字符鏈接及懸浮廣告進行傳播傳播渠道：A、B類主流平面、網(wǎng)絡(luò)媒體，央視廣告。 42 預(yù) 熱 期 廣 告 傳 播 （ 8月 -10月 份 ） 活 動 LOGO示

36、意 （ 例 ） 43 預(yù) 熱 期 廣 告 傳 播 （ 8月 -10月 份 ） 平 面 版 式 示 意 （ 例 ）功 能 賣 點 核 心 概 念形 象 畫 面促 銷 信 息 44 預(yù)熱期（8-10月）-終端n工 作 目 的在 全 國 所 有 4S店 全 面 鋪 開配 合 宣 傳 勢 頭 ， 促 進 銷 售n主 要 事 項產(chǎn) 品 庫 存 清 點 ， 備 貨 ； 4S店 裝 飾組 織 經(jīng) 銷 商 員 工 參 加 航 天 知 識 競 賽在 捐 助 新 聞 發(fā) 布 會 當 天 啟 動 促 銷 活 動 ， 為 預(yù) 定 、 購 買 的 用 戶 做 相 關(guān) 登 記 ， 以 便 后 期 發(fā) 放 “ 神 六 ”

37、大 禮 包 45 實施目的集中傳播福田汽車及歐曼的相關(guān)信息利用大眾的關(guān)注，形成報道高峰，實現(xiàn)傳播效果最大化實施策略抓住舉世媒體關(guān)注的機會，充分利用眼球效應(yīng)綜合利用網(wǎng)絡(luò)、報紙、電臺、電視臺急于捕捉與本次發(fā)射有關(guān)信息的時機，在不同場合彰顯福田歐曼成為中國首款國產(chǎn)航天車的信息實施手段報紙：發(fā)布新聞稿，從各個角度出發(fā)，準備大量稿件供媒體選擇刊發(fā)網(wǎng)絡(luò)：直播發(fā)射過程，用圖片或文字記錄發(fā)射的全過程，在獲取電視媒 體報道的時候，將相關(guān)新聞報告制作成VIDEO，掛在專區(qū)內(nèi)電臺、電視臺：安排福田領(lǐng)導(dǎo)參與現(xiàn)場直播傳播主線：神六發(fā)射成功展現(xiàn)科技實力 福田歐曼晉身頂級重卡行列發(fā)射當天 46 活 動 安 排福 田 領(lǐng) 導(dǎo)

38、 現(xiàn)場 接 受 采 訪祝 賀 成 功 助力 現(xiàn) 在公 關(guān) 傳 播 主 線 神六發(fā)射成功展現(xiàn)中國科技實力 福田歐曼晉身世界頂級重卡行列 發(fā)射當天 47 活動目的增加福田汽車的曝光率傳遞“歐曼神舟是首款國產(chǎn)航天車”的信息實施方法提前與現(xiàn)場直播的電視臺取得聯(lián)系，利用直播的間隙介紹歐曼產(chǎn)品的獨特賣點以及成為本次發(fā)射牽引車的原因在不參加電視直播的時間內(nèi)，通過手機或者電臺設(shè)在現(xiàn)場的直播間，接受電臺的采訪領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言方向祝賀神六發(fā)射成功介紹歐曼產(chǎn)品的獨特賣點以及成為本次發(fā)射運輸用車的原因福田汽車將繼續(xù)支持中國航天事業(yè)發(fā)射成功當天-福田領(lǐng)導(dǎo)接受電臺/電視臺現(xiàn)場采訪 48 媒體選擇電視：在現(xiàn)場設(shè)置直播機位的電視臺，

39、如鳳凰衛(wèi)視、CCTV新聞頻道、東 方衛(wèi)視等電臺：北京交通臺、中國國際人民廣播電臺、中央人民廣播電臺發(fā)射成功當天-福田領(lǐng)導(dǎo)接受電臺/電視臺現(xiàn)場采訪備 注 ： 如 果 電 臺 、 電 視 臺 直 播 時 間 有 沖 突 ， 可 安 排 福 田 兩 位 領(lǐng) 導(dǎo) 分 別 接 受 電 視 、 電 臺 的 采 訪 49 發(fā)射成功當天-報紙/網(wǎng)絡(luò)稿件傳播稿件規(guī)劃稿件類型標題/傳播方向發(fā)布媒體備注新聞通稿神六發(fā)射過程全記錄之福田歐曼牽引車介紹福田歐曼是本次發(fā)射的牽引車，講述其超越國際品牌成為牽引車的技術(shù)原因全國通發(fā)新聞評論角度1從神六上天看中國汽車工業(yè)的發(fā)展以神六上天為引子，評論北汽福田歐曼超越國際品牌成為牽

40、引車對中國汽車工業(yè)的示范作用全國通發(fā)新聞評論角度2科技進步鑄就民族脊梁 神六上天與歐曼替代國際品牌成為牽引車，是中國航天人和福田人不斷追求科技進步的結(jié)果，正是對科技進步的不斷追問，推動了民族工業(yè)的發(fā)展，促進了中華民族的復(fù)興全國通發(fā)技術(shù)稿歐曼：凝結(jié)先進科技的首款國產(chǎn)航天牽引車介紹歐蔓的先進技術(shù)，獨特賣點，配以圖片全國通發(fā) 50 發(fā)射成功當天- 平 面 廣 告 示 意 形 象 畫 面促 銷 信 息 功 能 賣 點 51 發(fā)射成功當天-終端n目 的配 合 社 會 關(guān) 注 ， 強 化 “ 歐 曼 是 中 國 首 款 國 產(chǎn) 航 天 車 ” 的 信 息啟 動 促 銷 ， 拉 動 銷 售n主 要 工 作配

41、 合 神 六 發(fā) 射 成 功 ， 全 國 4S店 全 面 換 裝設(shè) 置 大 屏 幕 電 視 ， 組 織 員 工 觀 看 神 六 發(fā) 射為 當 天 到 4S店 購 車 的 客 戶 贈 送 大 禮 包 ， 為 觀 看 神 六 發(fā) 射 的 顧 客 提 供 周 到 服 務(wù) 52 推廣目的繼續(xù)創(chuàng)造新聞點，傳播與福田產(chǎn)品、企業(yè)有關(guān)的信息，延續(xù)傳播態(tài)勢在傳播支持下，采取豐富多彩的促銷手段，直接拉動產(chǎn)品銷售實施策略充分利用參與神六發(fā)射帶來的實物、影象資料、圖片等素材，強化傳播在普及航天知識的名義下，開展促銷活動，通過購車送神六大禮包等形式，增強活動現(xiàn)場的吸引力后期推廣 53 活 動 安 排普 及 知 識助 力

42、 未 來 普 及 知 識 助力 過 去牽 引 車 模型 捐 贈 航 天 專 用 車全 國 巡 展公 關(guān) 傳 播 主 線 發(fā)揚航天精神 共鑄民族脊梁 后期推廣 54 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈n活 動 目 的再 次 引 起 話 題 ， 通 過 媒 體 借 機 傳 播 企 業(yè) 和 產(chǎn) 品 信 息為 福 田 捐 助 神 六 發(fā) 射 留 下 一 實 物 ， 便 于 以 后 活 動 推 廣 ， 同 時 也 可 以 達 到 在 無 形 中 宣 傳 企 業(yè) 和 產(chǎn) 品 形 象 的 作 用n核 心 信 息將 歐 曼 神 舟 模 型 捐 贈 給 中 國 航 天 博 物 館紀 念 國 內(nèi) 航 天 事 業(yè) 首 次

43、使 用 國 產(chǎn) 品 牌 ， 福 田 汽 車 與 中 國 一 起 前 進 ， 共 創(chuàng) 民 族 輝 煌 55 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈n中 國 航 空 博 物 館 簡 介 航 空 博 物 館 是 一 處 以 航 空 航 天文 物 為 主 體 的 世 界 屈 指 可 數(shù) 的 航 空珍 品 薈 萃 地 。 目 前 已 收 存 100多 種 型 號 200多家 飛 機 ， 還 有 地 空 導(dǎo) 彈 、 高 炮 、 防空 雷 達 、 航 空 炸 彈 、 航 空 照 相 機 等700多 件 武 器 裝 備 樣 品 。 其 中 ， 很多 系 國 家 珍 貴 文 物 、 世 界 航 空 航 天珍 品 。 中 國

44、 航 空 博 物 館 已 豐 富 的 實 物 、 翔 實 的 史 料 ， 相 人 們 展 示 新 中 國 航空 事 業(yè) 蓬 勃 發(fā) 展 和 壯 大 的 光 輝 歷 程 ，向 人 們 講 述 中 華 民 族 航 空 史 上 一 個個 動 人 的 故 事 。 56 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈n活 動 亮 點 揭 幕 儀 式 揭 幕 不 使 用 傳 統(tǒng) 的 手 動 揭 幕 形 式 ， 采 用 火 箭 發(fā) 射 倒 記 時 形 式 。 通 過 電 磁 閥 控 制 冷 煙 火 以 及 煙 霧 效 果 ， 使 用 小 火 箭 發(fā) 射 ， 揭 開 雕 塑 的 幕 布 。 在 現(xiàn) 場 使 用 類 似 火 箭 發(fā)

45、 射 的 揭 幕 儀 式 ， 在 吸 引 觀 眾 眼 球 的 同 時 ， 增 強 人 們 的 情 感 訴 求現(xiàn) 場 擺 放 兩 輛 “ 航 天 版 福 田 歐 曼 卡 車 ， 使 它 們 呈 扇 形 擺 放 ， 在 兩 輛 卡 車 的中 部 設(shè) 置 主 題 背 景 版 ， 神 六 牽 引 車 模 型 擺 放 在 主 題 背 板 前 、 兩 輛 真 車 中 間n現(xiàn) 場 布 置n活 動 概 要 時 間 ： 神 六 勝 利 返 回 后 約 1月地 點 ： 中 國 航 天 博 物 館參 加 人 員 ： 福 田 領(lǐng) 導(dǎo) 、 航 天 領(lǐng) 導(dǎo) 、 中 國 航 天 博 物 館 領(lǐng) 導(dǎo) 、 媒 體 記 者 57

46、 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈n活 動 流 程9： 3010： 00 參 加 儀 式 的 來 賓 及 媒 體 簽 到10:00 10:05 主 持 人 串 詞 ， 宣 布 揭 幕 儀 式 開 始10:05 10:20 軍 樂 團 表 演10:20 10:25 主 持 人 串 詞 。 說 明 這 次 揭 幕 的 雕 像 來 歷10:25 10:35 航 天 領(lǐng) 導(dǎo) 講 話 。 在 講 話 中 體 現(xiàn) 全 民 對 神 六 發(fā) 射 的 關(guān) 心 和 支 持 10:35 10:45 主 持 人 串 詞10:45 11:00 福 田 領(lǐng) 導(dǎo) 講 話 ， 表 達 對 神 六 發(fā) 射 成 功 的 祝 賀 以 及

47、 福 田 對 中 國 航 天 教 育 的 關(guān) 心 ， 并 將 繼 續(xù) 支 持 中 國 航 天 事 業(yè) 的 發(fā) 展11:00 11:10 video重 放 神 六 升 空 時 各 界 人 士 的 歡 慶 場 面 重 溫 發(fā) 射 成 功 的 喜 悅 11:10 11:15 主 持 人 串 詞11:15 11:25 接 受 單 位 領(lǐng) 導(dǎo) 講 話11:25 11:30 主 持 人 邀 請 接 受 單 位 領(lǐng) 導(dǎo) ， 福 田 領(lǐng) 導(dǎo) ， 航 天 領(lǐng) 導(dǎo) 上 臺 ， 共 同 啟 動 倒 記 時 儀 式 ， 進 行 揭 幕 。11:30 捐 贈 儀 式 結(jié) 束 58 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈n傳 播 規(guī)

48、 劃報道類型標題/傳播方向發(fā)布媒體發(fā)布時間新聞稿首款國產(chǎn)航天牽引車模型落戶中國航天博物館介紹活動信息，傳遞北汽福田助力中國航天教育的信息，以及福田歐曼是中國首款國產(chǎn)航天車的產(chǎn)品形象全國大眾類媒體/教育類媒體通發(fā)網(wǎng)絡(luò)8家，TV2 家即時發(fā)布深度稿中國航天博物館再添新丁 北汽福田助力航天教育聯(lián)系航天知識競賽、“航天.中國”征文活動，從航天教育、關(guān)注中國航天未來發(fā)展的角度塑造北汽福田助力中國航天事業(yè)的企業(yè)形象圖片報道通過圖片下配簡短文字的形式，直觀地表達北汽福田關(guān)注中國航天事業(yè)未來發(fā)展的形象 59 后期推廣- 航天科技成就重點城市巡展n活 動 目 的借 助 航 天 科 技 成 就 及 航 天 科 技

49、 展 的 形 式 ,進 一 步 延 展 事 件 影 響 ， 搭 載 科技 巡 展 ， 傳 遞 歐 曼 產(chǎn) 品 信 息借 助 社 會 各 界 廣 泛 關(guān) 注 的 良 好 時 機 ， 推 出 新 車 航 天 紀 念 版 洲 際 列 車將 宣 傳 優(yōu) 勢 落 地 ， 通 過 商 業(yè) 味 道 稍 淡 的 活 動 形 式 ， 結(jié) 合 多 種 促 銷 手 段 ， 拉 動 銷 售 ， 將 品 牌 影 響 力 轉(zhuǎn) 化 為 銷 售 力傳 遞 福 田 汽 車 關(guān) 注 中 國 航 天 的 發(fā) 展 歷 史 的 形 象n活 動 主 題 ： 觸 摸 航 天 科 技 分 享 成 功 喜 悅n活 動 時 間 ： 10-12月

50、n活 動 城 市 ： 北 京 /上 海 /廣 州 /成 都 等 中 國 主 要 大 中 城 市n活 動 地 點 ： 各 地 4S店n活 動 步 驟 ： 1、 神 六 返 回 后 1月 內(nèi) ， 在 酒 泉 或 北 京 拉 開 巡 展 序 幕 ， 宣 布 推 出 洲 際 2、 將 運 輸 神 六 的 那 輛 牽 引 車 開 到 其 他 主 要 城 市 ， 開 展 全 國 巡 展 3、 全 國 各 城 市 巡 展 活 動 的 內(nèi) 容 與 形 式 保 持 一 致 60 后期推廣-神六牽引車福田歐曼全國重點城市巡展n場 地 布 置展 示 中 國 航 天 科 技 取 得 的 成 就 以 及 先 進 的 技

51、 術(shù)現(xiàn) 場 裝 飾 模 擬 神 六 發(fā) 射 的 場 景 ， 給 人 一 種 身 臨 其 境 的 直 觀 感 受n活 動 構(gòu) 成航 天 成 就 及 航 天 科 技 展 示 區(qū) ： 回 顧 中 國 航 天 科 技 發(fā) 展 歷 程 ， 展 示 航 天 科 技 成 就航 天 紀 念 車 洲 際 亮 相 ： 本 次 活 動 的 核 心 內(nèi) 容 ， 由 福 田 4S店 領(lǐng) 導(dǎo) 和 大 客 戶 共 同 完 成 剪 彩 后 ， 以 揭 起 幕 布 的 形 式 宣 布 航 天 紀 念 版 新 車 洲 際 的 亮 相展 示 觀 摩 區(qū) ： 由 福 田 的 專 業(yè) 銷 售 /技 術(shù) 人 員 對 歐 曼 和 洲 際

52、進 行 細 致 的 講 解 介 紹 ， 有 興 趣 的 用 戶 可 以 現(xiàn) 場 上 車 體 驗促 銷 區(qū) ： 開 展 訂 購 登 記 、 發(fā) 放 神 六 大 禮 包 的 工 作神 六 大 禮 包 包 括 ： 神 六 模 型 、 火 箭 模 型 、 歐 曼 車 模 61 后期推廣-神六牽引車福田歐曼全國重點城市巡展n活 動 流 程時間 內(nèi)容備注14:30 15:00簽到經(jīng)銷商等人員簽到15:00 15:05活動開始15:05 15:20錄像播放播放福田牽引車牽引神六的過程錄像15:20 15:30講話福田品牌專業(yè)人員講話15:30 15:35揭幕進行航天版汽車揭幕剪彩、揭幕15:35 15:45

53、介紹專業(yè)人員介紹航天版福田車 15:45 16:10講話老專家講解16:10 16:30展示觀摩來賓觀摩體驗神六牽引車，專業(yè)人員講解，將有車模配合展示16:30 16:40禮品贈送16:40結(jié)束 62 后期推廣-神六牽引車福田歐曼全國重點城市巡展n傳 播 規(guī) 劃稿件類型標題/傳播方向發(fā)布媒體備注新聞稿神六牽引車全國巡展在XX拉開帷幕介紹該活動的相關(guān)信息以及該活動的意義，傳遞北汽福田關(guān)注、支持中國航天事業(yè)未來發(fā)展的形象全國媒體通發(fā)發(fā)射成功后兩周內(nèi)發(fā)布產(chǎn)品稿神六牽引車家族添新秀 北汽福田“洲際”全新亮相以慶祝身六勝利發(fā)射為由頭，宣布推出歐曼品牌下的新產(chǎn)品-洲際，介紹洲際的產(chǎn)品性能、獨特賣點以及其與

54、中國首款國產(chǎn)航天牽引車之間的聯(lián)系，強調(diào)他們同出一門，品質(zhì)達到國際先進水平全國媒體通發(fā) 新聞稿福田航天版紀念車洲際今起在XXX接受預(yù)訂傳遞價格、產(chǎn)品類型、配置等信息等，樹立航天版紀念車洲際和神六牽引車歐曼一樣，出自同一質(zhì)量管理體系、同樣擁有領(lǐng)先的科技水平，質(zhì)量一樣可靠的形象北京平媒50家，網(wǎng)絡(luò)8家，TV2家各地均發(fā)類似新聞稿，本地媒體為主新聞稿北汽福田航天成就及航天知識普及全國巡展順利結(jié)束總結(jié)活動情況，繼續(xù)傳達福田全面關(guān)注、支持中國航天事業(yè)的形象。全國大眾媒體通發(fā)全國大眾媒體通發(fā)深度稿航天精神鑄就民族卡車精品從航天科技不斷進步，中國民族汽車工業(yè)不斷進步的角度出發(fā)，對福田歐曼承載此次神六發(fā)射產(chǎn)生的

55、意義，以及對中國民族卡車也的促進作用予以肯定全國財經(jīng)類媒體/汽車專業(yè)媒體 63 后續(xù)推廣-日常傳播規(guī)劃稿件類型標題/傳播方向發(fā)布媒體發(fā)布時間新聞稿慶祝神六發(fā)射成功 北汽福田推出航天紀念版新車-洲際以慶祝神六發(fā)射成功為由頭,推出航天紀念版歐式卡車洲際,傳遞產(chǎn)品技術(shù)過硬,質(zhì)量可靠,已經(jīng)達到國際先進水平的信息。全國大眾媒體成功后一周技術(shù)稿神六牽引車生產(chǎn)過程揭密介紹福田歐曼牽引車被選中的原因，獨特的、高科技含量，以及在設(shè)計、生產(chǎn)、運載神六及火箭過程中發(fā)生的故事以及良好表現(xiàn)，樹立歐曼航天車“質(zhì)量過硬，技術(shù)先進的形象”科技類/教育類/大眾類媒體全國巡展啟動前2天TV專題片神六牽引車生產(chǎn)過程揭密 介紹福田歐

56、曼牽引車被選中的原因，獨特的、高科技含量，在設(shè)計、生產(chǎn)、運載神六及火箭過程中發(fā)生的故事及良好表現(xiàn)，樹立歐曼航天車“質(zhì)量過硬，技術(shù)先進的形象電視媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)射成功結(jié)束后1個月內(nèi)完成制作和發(fā)布市場營銷“牽引”神六 北汽福田實現(xiàn)品牌跨越從市場營銷的角度出發(fā)，闡釋北汽福田的市場策略，樹立其“航天車”的形象已經(jīng)深入人心，從而實現(xiàn)了對第一、第二梯隊競爭對手的品牌跨越，傳遞歐曼產(chǎn)品質(zhì)量過硬的產(chǎn)品品牌形象以及北汽福田企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略取得的階段成果財經(jīng)類/企業(yè)經(jīng)營管理類媒體巡展結(jié)束階段發(fā)布其他角度根據(jù)具體企業(yè)活動制訂相應(yīng)的傳播規(guī)劃隨時發(fā)布 64 后期推廣-平 面 廣 告 示 意 促 銷 信 息 功 能 賣

57、 點形 象 畫 面核 心 概 念 65 后期推廣-歐曼神舟洲際版航天紀念版上市平面廣告 平 面 設(shè) 計 ： 車 身 貼 設(shè) 計 ： 66 危機備案彌 補 方 案 ： 1、 宣 布 繼 續(xù) 支 持 航 天 技 術(shù) 的 發(fā) 展 ， 向 科 研 機 構(gòu) 捐 贈X輛 福 田 風(fēng) 景 或 其 它 車 型 2、 撫 恤 宇 航 員 家 屬 ： 為 其 家 老 人 提 供 每 月 生 活 費 用 ，伴 侶 提 供 工 作 機 會 ， 承 擔 將 其 孩 子 撫 養(yǎng) 到 十 八 歲 的 所 有費 用 3、 在 門 戶 網(wǎng) 站 上 設(shè) 置 調(diào) 查 問 卷 ， 對 該 神 六 發(fā) 射 失 敗事 件 進 行 評 論

58、發(fā) 射 失 敗 67 發(fā) 射 延 期出 現(xiàn) 原 因 ： 天 氣 /技 術(shù) 故 障 /人 員 意 外處 理 原 則 ： 將 原 計 劃 當 天 舉 行 的 各 類 活 動 延 期 ， 繼 續(xù) 預(yù) 熱彌 補 方 案發(fā) 布 新 聞 稿 ， 對 下 一 次 的 發(fā) 射 表 示 期 待企 業(yè) 領(lǐng) 導(dǎo) ， 表 達 繼 續(xù) 支 持發(fā) 射 失 敗出 現(xiàn) 原 因 ： 機 械 故 障 等處 理 原 則 ： 體 現(xiàn) 出 對 科 學(xué) 探 索 的 不 屈 精 神 ， 資 助 有 關(guān) 單 位 繼 續(xù) 努 力危機備案 68 費用預(yù)算總 計 發(fā) 生 費 用 預(yù) 計 ： 萬 萬 人 民 幣 之 間 69 其他備選活動 70 活

59、動目的在神六發(fā)射還未發(fā)射前，搶在第一時間，將福田歐曼與中國航天緊密聯(lián)系在一起傳遞“福田歐曼=中國航天選用車”的信息活動形式在全國主流門戶網(wǎng)站首頁購買廣告位，設(shè)置連接，引導(dǎo)網(wǎng)民進入航天知識競賽專區(qū)合作網(wǎng)站： SINA、SOHU、TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯航天知識競賽 71 內(nèi)容設(shè)置航天知識世界中國古代的“飛天”故事國際航天知識“神州五號”知識闖關(guān)游戲共設(shè)置三個級別的問題，難度逐步增加:茫茫宇宙、飛天之旅、未來夢想只有回答對前一級別80%的問題，才可以進入下一個級別，全部通過三關(guān)，即為闖關(guān)成功第一級別茫茫宇宙，問題設(shè)置方向：一般太空知識、世界航天大事件、中國古代的航天故事

60、等知識，共50題第二級別飛天之旅，問題設(shè)置方向：深入太空知識、世界航天事件的細節(jié)、中國航天的一般知識，共50題第三級別未來夢想，問題設(shè)置方向：專業(yè)太空知識、世界航天逸聞趣、 中國航天歷史等，只有深刻了解航天才能回答上來的問題，共50題 預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯航天知識競賽 72 闖關(guān)游戲獎勵辦法：闖關(guān)成功者每人獲“福田歐曼航天知識之星”稱號，獎勵神六、 火箭、歐曼牽引車模型一套，從中抽取出的幸運者，有機會 參加“神六宇航員慶功會” 實施時間：8月中下旬上線，神六返回一個星期后結(jié)束，作為專題常時間 懸掛在合作網(wǎng)站結(jié)果公布：在神六勝利返回后兩個星期，公布結(jié)果實施管理：公關(guān)公司收集整理相關(guān)內(nèi)

61、容，設(shè)置問題，由合作網(wǎng)站負責(zé)網(wǎng) 站的建設(shè)與后臺管理網(wǎng)友評論 在專題中增加網(wǎng)友評論、跟帖功能，實現(xiàn)互動，促進登陸者之間的交流 預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯航天知識競賽 73 傳播規(guī)劃預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯航天知識競賽稿件類型標題/傳播方向發(fā)布媒體時間新聞稿點燃航天激情，北汽福田歐曼杯航天知識競賽大幕拉開傳遞活動開始信息，簡要介紹競賽內(nèi)容及獎勵辦法，吸引更多網(wǎng)友參與本次知識競賽全國大眾類媒體通發(fā)8月中旬新聞稿知識競賽激活網(wǎng)友熱情 首位福田歐曼杯航天知識競賽闖關(guān)成功者新鮮出爐：抓住知識競賽閃現(xiàn)出的具有社會意義的亮點，寫成稿件加以傳播，強化預(yù)熱氣氛全國大眾類媒體通發(fā)9月新聞稿北汽福田歐曼

62、杯航天知識競賽幸運者與宇航員面對面以獲獎?wù)邊⒓佑詈絾T見面會為由頭，介紹本次活動的概況，塑造北汽福田關(guān)注中國航天事業(yè)、積極普及航天知識，共促航天事業(yè) 發(fā)展的企業(yè)形象。全國大眾類媒體通發(fā)11月 74 “航天我的中國航天夢”征文征文對象：全國各地大、中、小學(xué)在校學(xué)生征文要求：記敘文、散文、議論文、詩歌皆可，字數(shù)不限，題目自擬，可以表達與中國航天有關(guān)的任何故事、幻想等內(nèi)容評選與出版：由中國宇航出版社統(tǒng)一收集、評選，在四類體裁、三各組別中各評選出特等獎一名，一等獎兩名，三等獎五名，紀念獎五十名。所有入闈作品都將收錄在中國宇航出版社出版的文集中投稿辦法：通過E-mail,信件信息傳遞辦法：聯(lián)合中國宇航出版

63、社 ，通過網(wǎng)絡(luò)、報紙等渠道截止日期：2005年11月1日；獎品發(fā)放時間：12月1日獎勵辦法：特等將將獲得北汽福田提供的獎學(xué)金3000元、神六模型一件、福田歐曼卡車模型一個；二等獎將獲得北汽福田提供的獎學(xué)金2000元、神六模型一件、福田歐曼卡車模型一個；三等獎將獲得北汽福田提供的獎學(xué)金1000元、神六模型一件、福田歐曼卡車模型一個；紀念獎將獲得北汽福田提供的神六模型一件、福田歐曼卡車模型一個預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯“航天我的中國航天夢”征文 75 媒體傳播計劃預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯“航天我的中國航天夢”征文 類 型 傳 播 主 題 /傳 播 方 向 發(fā) 布 時 間 備 注 新

64、聞 稿 關(guān) 注 航 天 事 業(yè) ， 福 田 歐 曼 杯 航 天 中國面向全國征文活動開始8月中旬 新 聞 稿 關(guān) 注 航 天 事 業(yè) ， 尋 找 未 來 航 天 精 英 -福田歐曼杯“航天中國”征文廣受歡迎9月中旬 新 聞 稿 福 田 歐 曼 杯 “ 航 天 中 國 ” 征 文 結(jié) 出碩 果 ， 小 航 天 迷 喜 獲 獎 學(xué) 金 11月 底 全 國 大 眾 媒 體 發(fā) 稿 76 目的提高曝光率，傳遞企業(yè)及產(chǎn)品信息，講述福田歐曼創(chuàng)造的各項第一與電臺、電視臺的報道呼應(yīng)，形成立體傳播的態(tài)勢，實現(xiàn)傳播效果最大化實施方法報紙：A：與全國主流大眾類媒體合作，推出慶祝神六發(fā)射成功特刊 B：其他報紙，通發(fā)稿

65、件網(wǎng)絡(luò)：A：在福田專區(qū)發(fā)布所有有關(guān)稿件 B：遇到這樣的大事件，網(wǎng)絡(luò)媒體一般自己會組織直播，福田 提供圖片、文字資料即可發(fā)射成功當天-報紙/網(wǎng)絡(luò)稿件傳播及特刊 77 發(fā)射成功當天-報紙/網(wǎng)絡(luò)稿件傳播及特刊稿件規(guī)劃稿件類型標題/傳播方向發(fā)布媒體備注新聞通稿神六發(fā)射過程全記錄之福田歐曼牽引車介紹福田歐曼是本次發(fā)射的牽引車，講述其超越國際品牌成為牽引車的技術(shù)原因全國通發(fā)特刊主推內(nèi)容新聞評論角度1從神六上天看中國汽車工業(yè)的發(fā)展以神六上天為引子，評論北汽福田歐蔓超越國際品牌成為牽引車對中國汽車工業(yè)的示范作用全國通發(fā)新聞評論角度2 科技進步鑄就民族脊梁神六上天與歐曼替代國際品牌成為牽引車，是中國航天人和福田

66、人不斷追求科技進步的結(jié)果，正是對科技進步的不斷追問，推動了民族工業(yè)的發(fā)展，促進了中華民族的復(fù)興全國通發(fā)特刊主推內(nèi)容技術(shù)稿歐曼：凝結(jié)先進科技的首款國產(chǎn)航天牽引車介紹歐蔓的先進技術(shù)，獨特賣點，配以圖片全國通發(fā)特刊主推內(nèi)容 78 發(fā)射成功當天-報紙/網(wǎng)絡(luò)稿件傳播及特刊特刊媒體選擇（根據(jù)銷售重點區(qū)域從中選取15家）媒體類型媒體名稱報紙北京晚報錢江晚報三湘都市報北京青年報廣州日報南昌晚報燕趙都市報南方都市報新文化報今晚報（天津）深圳特區(qū)報新晚報齊魯晚報珠海特區(qū)報半島晨報新民晚報海峽都市報三秦都市報 新聞晨報?？谕韴蟠撼峭韴蠼贤韴蟠蠛訄笕A西都市報揚子晚報楚天都市報重慶晚報網(wǎng)絡(luò)SINA、SOHU、TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)備 注 ： 此 皆 一 類 都 市 大 眾 媒 體 ， 如 果 在 特 刊 首 頁 能 購 買 半 版 廣 告 ， 傳 播 效 果 更 佳 79 后期推廣-網(wǎng)絡(luò)采訪直播n目 的通 過 網(wǎng) 絡(luò) 特 性 ， 達 到 有 效 覆 蓋 ， 挖 掘 更 多 潛 在 用 戶制 造 新 聞 由 頭 ， 由 平 面 媒 體 配 合 報 道 ， 增 強 傳 播 力 度 ， 傳 播 企 業(yè) 及 產(chǎn) 品 信