低碳生活綠色家裝市首屆家居建材裝飾博覽會活動方案

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1、“ 低 碳 生 活 綠 色 家 裝 ” 2015年 XX市 首 屆 家 居 建 材 裝 飾 博 覽 會 http:/ 一 、 活 動 介 紹（ 一 ） 活 動 簡 介1、 活 動 主 題 ： “ 低 碳 生 活 ， 綠 色 家 裝 ” 2015XX縣 首 屆 家 居 建材 裝 飾 博 覽 會2、 活 動 時 間 ： 2015年 4月 15日 4月 17日3、 活 動 地 點 ： XX明 源 陽 光 購 物 公 園（ 二 ） 組 織 機 構(gòu)1、 主 辦 單 位 ： XX建 材 家 居 協(xié) 會2、 承 辦 單 位 ： 各 大 裝 飾 公 司 、 建 材 品 牌3、 媒 體 支 持 ： 婁 底 電

2、視 臺 婁 底 晚 報 今 日 XX報 XX建 材 家居 雜 志 XX紅 網(wǎng) XX建 材 家 居 網(wǎng) XX消 費 雜 志4、 全 程 運 營 ： XX志 同 營 銷 策 劃 中 心 http:/ 一 、 活 動 介 紹（ 三 ） 參 展 對 象1、 裝 飾 公 司2、 建 材 ： 櫥 柜 、 地 板 、 陶 瓷 、 油 漆 、 五 金 、 衛(wèi) 浴 、 門 類 、 樓 梯 ， 吊頂 、 水 槽 、 石 材 等3、 家 居 用 品 ： 時 尚 家 具 、 壁 紙 、 窗 簾 布 藝 、 燈 飾 照 明 等4、 電 器 ： 廚 衛(wèi) 家 用 電 器 、 灶 具 、 熱 水 器 等 5、 其 他 ： 雨

3、 棚 、 樓 宇 遮 陽 棚 等http:/ 一 、 活 動 介 紹（ 四 ） 活 動 特 點1.銜 接 社 會 熱 點自 前 年 召 開 哥 本 哈 根 全 球 氣 候 大 會 之 后 ， “ 低 碳 ” 及 “ 低 碳 生 活 ” 成 為各 大 媒 體 關(guān) 注 的 焦 點 ， “ 低 碳 ” 的 理 念 正 在 逐 步 融 入 人 們 的 日 常 生 活 中。 在 響 應(yīng) 媒 體 的 呼 吁 召 喚 特 舉 辦 以 “ 低 碳 ” 為 主 題 的 展 會 。2.主 流 媒 體 ， 新 聞 報 廣 齊 宣 傳 活 動 宣 傳 充 分 發(fā) 揮 婁 底 電 視 臺 、 婁 底 晚 報 、今 日

4、XX、 XX建 材 家 居 網(wǎng) 等 主 流 媒 體 權(quán) 威 性 ， 在 活 動 開 始 前 由 專 業(yè) 記者 撰 稿 將 “ 低 碳 ” 的 概 念 通 過 報 紙 媒 體 傳 播 給 廣 大 市 民 ， 在 市 民 對 “ 低碳 ” 這 一 概 念 有 了 一 定 的 認 知 與 興 趣 后 ， 開 展 本 次 展 會 的 強 勢 宣 傳 ， 將參 展 品 牌 包 裝 上 “ 低 碳 ” 標 志 ， 同 時 由 報 社 記 者 對 參 展 商 家 負 責 人 進 行一 次 專 訪 ， 以 新 聞 的 角 度 對 參 展 品 牌 及 個 人 宣 傳 ， 提 高 品 牌 價 值 。 http:/

5、 一 、 活 動 介 紹（ 四 ） 活 動 特 點3.整 合 宣 傳 ， 全 程 轟 動整 合 報 紙 、 網(wǎng) 絡(luò) 、 公 交 移 動 、 雜 志 等 媒 體 對 此 次 展 會 進行 全 城 轟 炸 式 的 宣 傳 ， 通 過 媒 體 宣 傳 的 推 動 并 以 展 會 為契 機 拉 動 建 材 市 場 5月 份 銷 售 旺 季 的 提 前 到 來 。4.線 上 線 下 商 品 秒 殺XX網(wǎng) 購 平 臺 全 程 活 動 宣 傳 報 道 ， 商 品 秒 殺 版 塊 全 方 位展 示 參 展 品 牌 提 供 的 商 品 ， 現(xiàn) 場 商 品 整 點 秒 殺 ， 勁 爆 回饋 廣 大 消 費 者 。

6、 http:/ 二 、 宣 傳 推 廣（ 一 ） 推 廣 時 間 ： 2015年 4月 1日 -4月 15日（ 二 ） 推 廣 平 臺 ：1、 XX志 同 營 銷 整 合 報 紙 、 雜 志 、 戶 外 、 網(wǎng) 絡(luò) 、 短 信 等 幾 大 強 勢 的 媒 體優(yōu) 質(zhì) 資 源 ， 通 過 幾 大 媒 體 聯(lián) 動 宣 傳 ， 資 源 整 合 推 廣 ， 打 造 低 碳 家 裝 、 環(huán) 保建 材 、 品 牌 消 費 的 生 活 理 念 。 推 動 建 材 熱 銷 的 提 前 到 來 ， 并 通 過 整 合 強 大的 媒 體 資 源 ， 以 各 種 形 式 引 導(dǎo) 廣 大 消 費 者 現(xiàn) 場 下 單 。

7、2、 通 過 主 流 平 面 媒 體 的 權(quán) 威 性 以 軟 文 的 形 式 將 “ 低 碳 生 活 ” 這 一 個 概 念宣 傳給 廣 大 市 民 ， 后 推 出 此 次 活 動 的 宣 傳 。3、 活 動 開 始 前 在 今 日 XX 報 廣 告 中 心 開 辟 團 購 現(xiàn) 場 報 名 點 ， 在 XX建 材 家 居 網(wǎng) 開 通 網(wǎng) 上 團 購 報 名 渠 道 并 詳 細 劃 分 各 團 購 產(chǎn) 品 類 別 。 4.、 現(xiàn) 場 舉 行 當 今 最 流 行 的 團 購 、 秒 殺 等 促 銷 形 式 。http:/ 二 、 宣 傳 推 廣 樓 盤 名 稱 交 房 時 間御 龍 花 園 （ 三

8、 ） 意 向 客 源樓 盤 名 稱 交 房 時 間康 城 豪 苑輝 映 江 岸北 京 城濱 江 豪 苑匯 豐 時 代陽 光 小 區(qū) 上 海 星 城金 御 華 庭紫 東 城 http:/ 二 、 宣 傳 推 廣（ 三 ） 意 向 客 源1、 跟 XX本 土 大 型 樓 盤 營 銷 中 心 聯(lián) 系 ， 收 集 更 多 有 意 向 購 房 或 已購 房 的 業(yè) 主 資 料 。2、 XX網(wǎng) 購 策 劃 團 購 策 劃 ， 專 業(yè) 運 作 大 型 團 購 活 動 ， 團 購 參 與 會員 近 千 人 客 戶 資 料 。3、 XX縣 房 產(chǎn) 網(wǎng) 自 運 營 以 來 ， 每 天 網(wǎng) 頁 瀏 覽 量 近 10

9、00人 ， 更 有 第一 手 客 戶 資 料 。4、 XX建 材 家 居 網(wǎng) 權(quán) 威 發(fā) 布 家 裝 博 覽 會 信 息 。 http:/ 三 、 活 動 宣 傳 與 推 廣 實 施（ 一 ） 今 日 XX 報 宣 傳 推 廣1、 宣 傳 時 間 ： 4月 5日 、 4月 10日 ， 共 2期 。 2、 宣 傳 形 式 ： 今 日 XX 作 為 本 縣 極 具 權(quán) 威 性 和 影 響 力 的 綜 合 性 地 方 黨 報 ， 其 閱 讀人 群 大都 是 黨 政 機 關(guān) 于 部 、 企 事 業(yè) 單 位 中 高 層 、 白 領(lǐng) 、 私 營 業(yè) 主 、 教 師 等 。這 部 份 人 正好 是 XX本

10、土 的 精 英 階 層 和 消 費 主 力 軍 ， 正 好 符 合 項 目 的 針 對 人 群 ?；?動 宣 傳 推 廣 期 間 ：（ 1） 連 續(xù) 2個 半 版 ， 重 磅 推 出 “ 低 碳 生 活 ” 2015XX首 屆 家 裝 建 材 裝 飾博 覽 會 活 動 專 刊 ， 在 現(xiàn) 場 活 動 之 前 ， 以 精 美 的 平 面 設(shè) 計 突 出 活 動 主 題 ， 列 名 展 現(xiàn) 參 展 品 牌 的 品 牌 形 象 ， 打 造 參 展 品 牌 的 影 響 力 。（ 2） 開 辟 建 博 會 專 欄 ， 專 業(yè) 記 者 采 訪 參 展 商 家 負 責 人 ， 輔 以 軟 文 的 形式 提

11、升 參 展 品 牌 及 商 家 負 責 人 的 社 會 知 名 度 。http:/ 三 、 活 動 宣 傳 與 推 廣 實 施（ 二 ） 國 泰 電 子 顯 示 屏 宣 傳 推 廣1、 宣 傳 時 間 ： 4月 5日 4月 15日 （ 一 分 鐘 宣 傳 片 ） 。2、 宣 傳 形 式 ： 國 泰 電 子 顯 示 屏 是 一 種 固 定 廣 告 宣 傳 形 式 ， 靈 活 多 變 ， 并 圖 文 并 茂 ， 在XX本 土 宣 傳 平 臺 中 起 著 不 可 替 代 的 作 用 ?；?動 宣 傳 流 程 ：（ 1） 將 “ 低 碳 生 活 ” 的 概 念 傳 達 給 XX縣 市 民 ， 在 市

12、民 對 “ 低 碳 生 活 ” 有 了一 定 的 了 解 及 興 趣 后 推 出 此 次 活 動 的 報 廣 宣 傳 。（ 2） 活 動 宣 傳 推 廣 期 間 ， 連 續(xù) 循 環(huán) 播 放 ， 重 磅 推 出 “ 低 碳 生 活 ” 2015XX首屆 家 裝 建 材 裝 飾 博 覽 會 。 （ 3） 在 現(xiàn) 場 活 動 之 前 ， 在 電 子 屏 下 方 開 辟 活 動 倒 計 時 字 幕 。（ 4） 以 “ XX縣 低 碳 家 裝 品 牌 ” 為 主 題 以 多 種 宣 傳 形 式 樹 立 參 展 品 牌 的 品 牌形 象 ， 打 造 參 展 品 牌 的 影 響 力 。 并 配 以 優(yōu) 雅

13、的 文 案 得 以 推 廣 品 牌 活 動 和 展 現(xiàn) 參展 品 牌 的 公 眾 影 響 力 。 http:/ 三 、 活 動 宣 傳 與 推 廣 實 施（ 三 ） XX建 材 家 居 網(wǎng) 宣 傳1、 宣 傳 時 間 ： 2015年 4月 5日 4月 15日2、 宣 傳 形 式 ：此 次 “ 低 碳 生 活 綠 色 家 裝 ” 2015XX首 屆 家 裝 建 材 裝 飾 博 覽 會 ， XX建 材 家 居 網(wǎng) 推 出 以 下 形 式 對 活 動 進 行 宣 傳 推 廣 并 積 極 參 與 其 中 。（ 1） 廣 告 宣 傳 ： XX建 材 家 居 網(wǎng) 首 頁 通 欄 位 置 放 置 FLASH

14、廣 告 ， 通 欄 廣告 推 薦 時 間 為 2015年 4月 5日 4月 15日 。（ 2） 軟 文 推 薦 、 圖 片 展 示 ： 網(wǎng) 站 首 頁 、 建 材 家 居 頻 道 最 新 資 訊 中 以 軟文 、 圖 片 的 形 式 對 活 動 進 行 宣 傳 推 廣 ， 實 時 更 新 活 動 籌 備 、 開 展 的 最 新進 展 。（ 3） 專 題 報 道 ： 網(wǎng) 站 首 頁 “ 熱 門 專 題 ” 、 “ 最 新 活 動 ” 版 塊 不 定 期 放 置 對 于 活 動 的 專 題 報 道 ， 鏈 接 專 題 主 頁 面 ， 自 活 動 啟 動 籌 備 開 始 就 將 同步 全 方 位 對

15、 于 活 動 進 行 專 題 報 道 。http:/ 三 、 活 動 宣 傳 與 推 廣 實 施（ 三 ） 建 材 網(wǎng) 宣 傳（ 4） 專 題 頁 面 ： 建 材 家 居 網(wǎng) 和 XX人 論 壇 分 別 開 辟 “ 低 碳 生 活 ” 2015新化 首 屆 家 裝 建 材 裝 飾 博 覽 會 專 題 主 頁 面 和 論 壇 專 題 頁 面 。 首 頁 FLASH廣 告鏈 接 專 題 主 頁 面 ， 專 題 主 頁 面 上 將 參 展 品 牌 以 行 業(yè) 、 產(chǎn) 品 類 別 進 行 分 類進 行 品 牌 推 薦 與 介 紹 并 開 辟 子 頁 面 進 行 詳 細 推 薦 。 論 壇 專 題 在

16、易 網(wǎng) 論 壇中 全 局 置 頂 ， 專 題 對 此 次 活 動 進 行 全 方 位 的 介 紹 、 報 道 、 宣 傳 ， 并 與 市民 進 行 獎 勵 性 的 互 動 。（ 5） 品 牌 推 薦 ： 專 題 主 頁 面 下 開 辟 論 壇 子 頁 面 對 品 牌 進 行 分 類 展 示 ，如 ： 將 地 板 類 品 牌 放 置 于 一 個 頁 面 下 ， 對 每 一 個 品 牌 進 行 品 牌 展 示 ， 點擊 每 個 品 牌 進 入 每 個 品 牌 在 論 壇 中 的 子 頁 面 ， 論 壇 的 互 動 性 提 供 了 經(jīng) 銷商 與 客 戶 信 息 交 流 的 平 臺 。 http:/

17、三 、 活 動 宣 傳 與 推 廣 實 施（ 三 ） 網(wǎng) 絡(luò) 宣 傳（ 6） 團 購 報 名 ： 將 團 購 報 名 置 于 專 題 主 頁 面 上 ， 點 擊 跳 轉(zhuǎn) 至 建 材 網(wǎng)下 屬 的 XX建 材 家 居 團 購 網(wǎng) 頁 面 ， 頁 面 對 參 展 品 牌 進 行 分 類 ， 市 民可 對 各 類 產(chǎn) 品 進 行 報 名 ， 參 展 品 牌 對 報 名 的 客 戶 資 源 共 享 ， 現(xiàn) 場 活動 時 協(xié) 會 網(wǎng) 站 管 理 中 心 組 織 報 名 客 戶 進 行 團 購 。（ 7） 秒 殺 推 介 ： XX網(wǎng) 購 全 程 活 動 宣 傳 報 道 ， 商 品 秒 殺 版 塊 全 方

18、位展 示 參 展 品 牌 提 供 的 商 品 ， 點 擊 商 品 詳 細 信 息 跳 轉(zhuǎn) 至 參 展 品 牌 子 頁面 ， 在 宣 傳 期 間 將 “ 商 品 秒 殺 ” 概 念 強 勢 推 出 ， 為 展 會 現(xiàn) 場 的 秒 殺活 動提 前 預(yù) 熱 ， 以 新 穎 的 模 式 ， 心 動 的 價 格 吸 引 廣 大 市 民 的 關(guān) 注 。 http:/ 三 、 活 動 宣 傳 與 推 廣 實 施（ 四 ） 短 信 群 發(fā) 宣 傳 推 廣1、 宣 傳 時 間 ： 4月 10日 15日 ， 計 劃 發(fā) 布 20萬 條 。2、 宣 傳 形 式 ： 活 動 期 間 ， 抓 住 重 點 ， 突 出 主

19、 題 ， 重 磅 推 出 “ 低 碳 生活 綠 色 家 裝 ” 2015XX首 屆 家 裝 建 材 裝 飾 博 覽 會 ， 充 分 展 現(xiàn) 參 展 的家 裝 公 司 、 建 材 家 居 產(chǎn) 品 的 品 牌 形 象 ， 打 造 參 展 品 牌 的 影 響 力 。 http:/ 三 、 活 動 宣 傳 與 推 廣 實 施（ 六 ） 雜 志 宣 傳1、 活 動 時 間 ： 2015年 4月 刊 、 5月 刊2、 宣 傳 形 式 ： XX縣 最 權(quán) 威 資 訊 平 臺 XX消 費 、 XX印象 等 雜 志 將 開 辟 “ 低 碳 生 活 綠 色 家 裝 ” 2015XX首 屆 家 裝 建 材 裝飾 博

20、 覽 會 專 題 。 提 供 2至 4P為 活 動 造 勢 ， 并 以 購 房 裝 修 為 主 題 對 參展 的 家 裝 、 建 材 、 家 居 、 家 電 品 牌 向 市 民 進 行 一 個 品 牌 推 薦 ， 將 參展 品 牌 給 予 分 類 列 名 展 示 。 4月 刊 以 2個 P的 軟 文 形 式 全 方 位 、 多 角度 的 對 此 次 活 動 進 行 宣 傳 報 道 ， 擴 大 活 動 影 響 力 。 并 并 給 予 每 個 參展 品 牌 1/4個 P的 版 面 ， 提 升 參 展 品 牌 品 牌 影 響 力 。 http:/ 三 、 活 動 宣 傳 與 推 廣 實 施（ 七 ）

21、 移 動 電 視 廣 告 投 放活 動 之 前 的 半 個 月 開 始 在 XX所 有 酒 店 、 商 場 等 移 動 電 視 上 投 放 30秒 宣 傳 片 對 活 動 進 行 宣 傳 造 勢（ 八 ） DM單 頁 派 發(fā)印 發(fā) 30000份 XX建 材 與 家 裝 ， 其 主 題 以 “ 低 碳 生 活 ， 綠 色 家裝 ” 、 為 主 ， 積 極 引 導(dǎo) 2015XX首 屆 家 裝 建 材 裝 飾 博 覽 會 的 主 要 客戶 群 ， ， 在 鬧 市 區(qū) 、 廣 場 派 送 。（ 十 ） 電 話 通 知對 上 述 意 向 客 戶 安 排 專 業(yè) 的 話 務(wù) 員 電 話 溝 通 ， 篩 選

22、 有 效 客 戶 。 http:/ 四 、 活 動 現(xiàn) 場 規(guī) 劃 實 施展 會 規(guī) 模 ： 本 年 度 全 縣 范 圍 內(nèi) 一 次 極 具 權(quán) 威 性 、 專 業(yè) 性 的 大 型 家 裝 建 材家 居 家 電 的 展 示 促 銷 平 臺 。布 展 規(guī) 劃 ： 展 會 現(xiàn) 場 統(tǒng) 一 布 局 ， 各 參 展 商 區(qū) 域 內(nèi) 個 性 化 布 展布 展 時 間 ： 2015年 4月 15日 8:00 18:30撤 展 時 間 ： 2015年 4月 17日 18:00 24:001、 家 裝 公 司 、 建 材 產(chǎn) 品 展 示 ：活 動 期 間 ， 各 參 展 商 擁 有 自 己 獨 立 的 展 廳

23、 ， 各 參 展 商 可 以 在 自 己 的 區(qū) 域內(nèi) 個 性 化 布 展 ， 集 中 展 示 我 市 較 好 的 裝 飾 公 司 、 建 材 、 家 居 品 牌 的 形 象和 產(chǎn) 品 。3、 隆 重 而 個 性 化 的 開 幕 式 ：展 會 第 一 天 ， 舉 行 一 個 隆 重 而 個 性 化 的 開 幕 式 ， 吸 引 消 費 者 和 人 群 的 眼 球 ， 為 展 會 聚 集 人 氣 。 http:/ 四 、 活 動 現(xiàn) 場 規(guī) 劃 實 施4、 “ 低 碳 生 活 ” 家 裝 俱 樂 部 報 名 ：活 動 前 期 ， 活 動 籌 備 組 開 通 家 裝 俱 樂 部 ， 聚 集 有 裝

24、修 需 求 的 消 費 者 報 名 團 購 ， 報 名 形 式 包括 現(xiàn) 場 報 名 及 網(wǎng) 絡(luò) 報 名 ， 工 作 人 員 會 將 報 名 人 員 名 單 按 行 業(yè) 、 品 牌 類 別 進 行 分 類 匯 總 ， 為后 期 團 購 活 動 儲 備 客 戶 資 源 。5、 現(xiàn) 場 秒 殺 ：參 與 活 動 的 每 一 位 商 家 必 須 提 供 一 款 單 品 給 組 委 會 ， 接 待 處 向 消 費 者 發(fā) 放 秒 殺 券 并 登 記 ，每 個 整 點 主 持 人 將 報 出 一 個 手 機 號 碼 ， 現(xiàn) 場 最 先 打 入 此 號 碼 且 持 有 秒 殺 券 的 消 費 者 為 秒

25、殺成 功 ， 抽 中 號 牌 者 即 可 用 超 低 的 價 格 把 商 家 提 供 的 單 品 帶 回 家 。6、 整 點 砸 金 蛋 ：凡 是 現(xiàn) 場 下 定 單 的 消 費 者 ， 在 展 會 期 間 整 點 把 訂 貨 單 投 放 到 我 們 的 抽 獎 箱 中 即 可 參 與 砸 金蛋 ， 砸 出 金 花 者 即 為 中 獎 ， 獎 品 為 現(xiàn) 金 券 500元 。7、 外 場 文 藝 演 出 、 互 動 環(huán) 節(jié) ： 外 場 文 藝 演 出 ， 并 邀 請 專 業(yè) 模 特 組 織 現(xiàn) 場 模 特 秀 展 示 ， 并 在 主 持 人 的 引 導(dǎo) 帶 領(lǐng) 下 在 演 出 環(huán)節(jié) 里 穿 插

26、 互 動 游 戲 體 現(xiàn) 各 品 牌 形 象 。8、 現(xiàn) 場 風 水 大 師 講 解 裝 修 風 水 知 識 ：邀 請 著 名 風 水 大 師 在 建 博 會 現(xiàn) 場 的 特 定 時 間 為 廣 大 市 民 講 解 裝 修 的 風 水 知 識 。http:/ 2015XX首 屆 家 裝 博 覽 會 宣 傳 費 用 清 單 明 源 場 地 租 賃 三 天 5000元 婁 底 晚 報 宣 傳 10000元 今 日 XX兩 個 大 版 8000元 國 泰 電 子 屏 廣 告 （ 1分 鐘 插 時 段 ） 3000元 XX印 象 雜 志 兩 個 版 3000元 XX建 材 與 家 裝 DM報 3萬 份

27、 5000元 短 信 群 發(fā) 20萬 條 5000元 電 視 臺 飛 字 廣 告 五 個 晚 上 1500元 舞 臺 制 作 2000元 http:/ 2015XX首 屆 家 裝 博 覽 會 宣 傳 費 用 清 單 節(jié) 目 演 出 6000元 三 天 節(jié) 目 主 持 1500元 領(lǐng) 導(dǎo) 接 待 室 2000元 新 聞 媒 體 1000元 XX縣 房 產(chǎn) 網(wǎng) 2000元 展 位 布 展 5000元 拱 門 、 獅 子 、 氣 球 等 布 置 5000元 XX建 材 家 居 網(wǎng) 宣 傳 制 作 1000元 其 它 （ 接 待 、 資 料 印 刷 、 工 作 人 員 安 排 等 ） 10000元http:/ 合 計 76000元 預(yù) 計 30家 參 展 單 位 2500元 /家 預(yù) 計 40家 參 展 單 位 2000元 /家 預(yù) 計 50家 參 展 單 位 1500元 /家 預(yù) 計 20家 參 展 單 位 3500元 /家部 分 費 用 及 宣 傳 方 面 可 進 行 篩 選 及 調(diào) 整 http:/ Thanks志 同 營 銷 策 劃 榮 譽 呈 現(xiàn)http:/