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1、國家開放大學電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案
多項選擇題
1. 愛德華-L -伯納斯開始將“策劃”的概念全而引入公共關(guān)系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在20
世紀 年代（ ）
A. 20
B. 30
C. 40
D. 50
2. 在20世紀80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務的廣告公司”
的口號的是（ ）
A. 北京廣告公司
B. 廣州廣告公司
C. 海南廣告公司
D. 新華廣告公司
3. 廣告策劃是對廣告活動所進行的（ ）籌劃與打算。
A. 決定
B. 籌劃
C. 事前
D. 全局
4. 廣
2、告策劃中主要的思維方法有（ ）
A. 系統(tǒng)思維
B. 創(chuàng)造性思維
C. 開放參與性思維
D. 藝術(shù)性思維
5. 廣告工作者樹立了科學的策劃思維，就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有
（ ）
A. 戰(zhàn)略意義
B. 戰(zhàn)術(shù)意義
C. 策略意義
D. 前瞻意義
6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ ）
A. 計劃過程
B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程
C. 設(shè)計的過程
D. 系統(tǒng)思維的過程
7. 廣告是一種非常典型的（ ）行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息
是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|廣
3、告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?
A. 電視行為了
B. 廣播行為
C. 誤導行為
D. 傳播行為
8. 廣告策劃者傳達的的市場信息是（ ）
A. 正確的
B. 準確的
C. 夸張的
D. 虛擬的
9. 市場營銷過程中的4 P因素（ ）
A. 促銷
B. 商品
C. 價格
D. 銷售渠道
10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（ ）
A. 復雜的過程
B. 靜態(tài)活動過程
C. 動態(tài)活動過程
D. 綜合性的活動過程
1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）
A. 內(nèi)容的廣泛性
B. 策略的整體性
C. 運作的復雜性
4、
D. 程序的不定性
2. 目標市場企業(yè)根據(jù)（ ）
A. 自身條件
B. 市場范圍
C. 產(chǎn)品品質(zhì)
D. 外界因素
3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ）
A. 內(nèi)強素質(zhì)
B. 外樹形象
C. 包裝商品
D. 市場調(diào)查
4. 廣告目標的特征（ ）
A. 整體性
B. 長期性
C. 方向性
D. 標準性
5. 廣告目標可分為（）
A. 行動目標
B. 信息目標
C. 策劃目標
D. 傳播目標
6. 給定位的目的（ ）
A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢
B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性
C. 確定產(chǎn)品在消費者心中的位置
D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用
7. 按產(chǎn)品的個性
5、特征要素，廣告定位策略的劃分（ ）
A. 價格定位廣告策略
B. 造型定位廣告策略
C. 品質(zhì)定位廣告策略
D. 市場營銷廣告策略
8. 在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ ）
A. 沒有主題
B. 有一個主題
C. 主題雜亂無章
D. 多個主題
9. 商標的內(nèi)涵（ ）
A. 商品的質(zhì)量
B. 服務信譽
C. 企業(yè)信譽
D. 聲望
10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ）
A. 掌握時機
B. 合理調(diào)配
C. 生動感人
D. 抓住消費者
1. 廣告預算具有的功能（）
A. 財力表現(xiàn)
B. 計劃工具
C. 贏利預期
D. 控制工具
2.
6、廣告預算與企業(yè)的承受能力（）
A. 不相適應
B. 相適應
C. 通過籌措適應
D. 過一段時間可以適應
3. 企業(yè)的廣告（ ）
A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出
B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告
C. 專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告
D. 在預算較少的媒體上發(fā)廣告
4. 廣告評估的目的（ ）
A. 了解本次廣告活動是否賺了錢
B. 賺了多少錢
C. 為什么能賺錢
D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢
5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（ ）
A. 經(jīng)濟效益
B. 社會效益
C. 功能效益
D. 心理效益
6. 反饋評估中的目標管理法是（ ）
A. 策劃時目標具體化
7、
B. 策劃時編制具體要求
C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標對照
D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照
7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）
A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì)
B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象
C. 企業(yè)員工形象
D. 企業(yè)品牌商標形象
8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）
A. 企業(yè)管理水平
B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象
C. 企業(yè)經(jīng)營作風
D. 品牌商標形象
9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（ ）
A. 全體職工的信仰
B. 全體職工的精神
C. 全體職工的薪金水平
D. 全體職工的價值觀
10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（ ）
A. 外部形象定位
B. 優(yōu)勢定位
8、
C. 訴求定位
D. 產(chǎn)品形象定位
1. 促銷活動策劃為的是（ ）
A. 滿足消費者的急切需求
B. 滿足商家的宣傳需要
C. 有效地促進產(chǎn)品的銷售
D. 樹立企業(yè)的良好形象
2. 促銷活動的目的（）
A. 提高消費者的品牌意識
B. 提高商家的的威望
C. 提高品牌的知名度
D. 創(chuàng)造實際的銷售價值
3. 促銷活動是（ ）
A. 長期性活動
B. 維系住顧客
C. 建立品牌忠誠度
D. 只能招攬一時的生意
4. 廣告活動旨在在建立（ ）
A. 品牌知名度
B. 品牌形象
C. 品牌商標
D. 品牌忠誠度
5. 民族品牌的成功是（ ）
A. 機
9、會性的成功
B. 戰(zhàn)略性的成功
C. 戰(zhàn)術(shù)性成功
D. 短期性成功
6. 廣告活動與促銷活動都是（ ）
A. 有計劃的活動
B. 有明確針對性的活動
C. 以追求效益為目的的活動
D. 屬于企業(yè)營銷策劃的活動
7. 專題促銷活動（ ）
A. 不必制定單獨計劃
B. 不必有明確的主題
C. 不必過多地考慮時間因素
D. 應當具有鮮明的特色
8. 策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（ ）
A. 消費者購買行為分析
B. 消費者使用習慣分析
C. 消費者的特征分析
D. 潛在消費者第一次購買動因分析
9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（ ）
A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點分析
B. 擴大產(chǎn)品目標消費市場的機會點分析
C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析
D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機會分析
10. 廣告環(huán)境包括（）
A. 物業(yè)環(huán)境
B. 自然環(huán)境
C. 地域環(huán)境
D. 競爭對手的廣告環(huán)境
國家開放大學電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案
