雷蒙德·羅維生平及作品簡介.ppt

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1、雷蒙德 羅維生平及作品簡介 工業(yè)設(shè)計 1401B 張伊銘 2014040325026 基本信息 中文名稱 :雷蒙德 羅維 外文名稱 :Raymond Loewy 國籍 :法國 出生地 :巴黎 出生日期 :1893年 逝世日期 :1986年 職業(yè) :工業(yè)設(shè)計 代表作品 :可口可樂瓶、殼牌 公司商標、?？松旧虡?、 美國郵局的服務徽章 雷蒙德 羅維 20世紀最 著名的 工業(yè)設(shè)計師 ，設(shè)計行 業(yè)的先鋒者 將流線型與 歐洲 現(xiàn)代主義 揉合，建樹起 獨特的 藝術(shù)語言 。他首開工 業(yè)設(shè)計的先河，促成設(shè)計與 商業(yè)的聯(lián)姻；并憑借敏銳的 商業(yè)意識，無限的想象力與 卓越的設(shè)計稟賦為工業(yè)的

2、發(fā) 展注入鮮活的 生命元素 。他 一生起伏多變，職業(yè)生涯恢 弘而多彩；其設(shè)計數(shù)目之多， 范圍之廣令人瞠目：大到汽 車、 宇宙空間站 ，小到 郵票 、 口紅、公司的圖標。無論上 世紀中期的美國人意識與否， 他們實際生活在雷蒙德 羅 維的世界之中 1967到 1973羅維被 NASA聘為常駐 顧問，參與阿波羅（ Apollo）與太 空實驗室（ Skylab）的設(shè)計。他們 需要他“確保在極端失重情況下宇 航員的心理與生理的安全與舒適 。 他在 太空艙 中模擬 重力空間 ；開設(shè) 能遠望地球的舷窗；整理歸納儀表 面板的信息層次；將人體工學導入 宇航服的設(shè)計中。 宇航員在給他的 感謝信中寫道：“由于你親

3、切舒適 的設(shè)計，使我們在茫茫宇宙中一點 也不孤單?！? 雷蒙德 羅維 ， 法國 人， 美國 設(shè)計師， 1949年 時代 雜志的封面人物，首開工業(yè)設(shè) 計的先河，憑借敏銳的 商業(yè)意識 ，無限的想象力與卓越的設(shè)計天才為 現(xiàn)代工業(yè) 的發(fā) 展注入鮮活的生命。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩，其設(shè)計數(shù)目之多，范 圍之廣令人瞠目 ：大到飛機、輪船、火車、宇宙飛船和空間站，小到郵票、口紅、 標志和可樂瓶子 ， 成功案例 無數(shù)。無論當時的美國人意識與否，他們實際生活在雷 蒙德 羅維的世界之中。紐約時報曾評論道：“毫不夸張，羅維先生塑造了現(xiàn)代世界 的形象?！钡詮?NASA（美國國家太空總署）采用他的設(shè)計

4、之后，他的影響力便 飛出了 地球 雷蒙德 羅維生于 1893年 的巴黎， 從小便對 火車 、 汽車 產(chǎn)生濃厚的 興趣，立志從事 設(shè)計。他獲得工 程學 學士學位 之 后，便 應征入伍 。 一戰(zhàn)結(jié)束后，于 1919年移居美國。 當時的他已近 30 歲，而且?guī)缀蹼p 手空空，卻以此 為契機，開始誠 心追逐童時的夢 想。 最初，羅維為著 名紐約 第五大道 的 Macy設(shè)計時裝 展示櫥窗，并先 后擔任 Vogue, Harpers等時尚 雜志的 插圖設(shè)計 ， 以其特立獨行的 藝術(shù)風格在 時尚 界 占領(lǐng)一席之地。 1929年，他承接 了第一份設(shè)計訂 單 ，改良 Gestetner復印機， 從此涉足

5、工業(yè)設(shè) 計領(lǐng)域。這份訂 單不僅時限緊， 而且難度頗高， 要求設(shè)計師在五 天之內(nèi)，為該公 司的復印機做改 型設(shè)計，使其外 觀與效能雙向結(jié) 合。 羅維立即著手， 設(shè) 計了一個外殼，將 內(nèi)部機器包于其中， 并改變機器轉(zhuǎn)動曲 柄、復印臺面的形 狀，用 四條苗條， 卻又堅實的支架 代 替了以往突出粗壯 的支架。 由于羅維 的靈感， 丑陋、笨 拙 的機器搖身一變， 成為 富有魅力的辦 公家具 ，得以傳延 了許多年。 在設(shè)計 之中，羅維應用人 體工程學與審美理 念 ，使該復印機在 競爭中脫穎而出， 銷量節(jié)節(jié)攀升。羅 維的天賦與靈感激 發(fā)創(chuàng)立了一個新職 業(yè) 工業(yè)設(shè)計師。 作為設(shè)計與行銷完 美結(jié)合的第一例

6、， 羅維的首單生意開 啟了美國工業(yè)設(shè)計 的新紀元 羅維奉行“ 流線、簡單化 ”理念，即“ 由功用與簡約彰顯美麗 ”，并帶動了設(shè)計中的 流線 型運動 。他將一切“流線、簡單化” 大到宇宙飛船，小到郵票。較著名的作品包括 好彩 香煙盒 (lucky Strike)、 GG1與 S1發(fā)動機、可口可樂瓶、約翰肯尼迪紀念郵票、 空間 站 、灰狗汽車以及標志；殼牌、 埃克森公司 商標；美國郵局的服務徽章；北極冰箱 (Frigidaire)以及 Studebaker Avanti車等。 LUCKY STRIKE差不多是世界上最老 的香煙品牌， 1940年，雷蒙德 羅維 （ Raymond Loe

7、wy）把這個香煙包裝 由原來的綠色改為白色，這是由于戰(zhàn) 時物資緊缺，制造商不能再使用高金 屬含量的原始的綠色油墨。 20世紀 40年代，他稱接了美國煙草公 司 lucky strlke (好彩 )香煙的包裝設(shè)計， 著手將原來的綠底改作白色，使印刷 成本降低：隨后 在煙盒的正被兩面視 覺重心位置印上“ LUCKY STRIKE”的 標識，并將標識放置于紅底的圓圈中， 而“ LUCKY STRIKE”的色彩為黑色， 由此增加整個煙盒的醒目度 ?！案难b” 后的好彩煙在商業(yè)上獲得了巨大成功， 其形象保持了 40余年。 1955年羅維重新設(shè)計了可口 可樂玻璃瓶，他賦予瓶子更 加微妙，更加柔美的

8、曲線， “它（可樂瓶）的形狀極具 女性的魅力 這一特質(zhì)在 商品中有時會超越功能特 性”。 采用白色作為字體的 基本色，采用飄逸、流暢的 字形來體現(xiàn)軟飲料的特色。 深褐色的飲料瓶襯托出白色 的字體，十分清爽宜人 ，加 上頗具特色的新瓶造型，使 可口可樂煥然一新、暢銷全 球。羅維的設(shè)計在商業(yè)中獲 得了巨大的成功，為可口可 樂公司帶來了巨大利潤。而 可樂的經(jīng)典瓶型已迅速成為 美國文化的象征。 1934年，羅維為冰點（ Coldpoint）冰箱設(shè)計了一 個嶄新的形象，冰箱外形采用大圓弧和弧形，渾 然一體的箱體使其看上去簡潔明快；冰箱內(nèi)部也 做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ)。 早期冰箱在外觀上一

9、直是紀念碑式的，至于高而 彎曲的腿上，還有一個暴露的冷凝器 。羅維的設(shè) 計做了幾個改進： 1、除去器具腿。 2、將整個冰 箱包容與一個樸素的白色鋼板想之內(nèi)，箱門與門 框平齊。 3、其鍍的五金件式圖給人一種珍寶般 的質(zhì)量感，在光潔的背景下十分耀眼。 4、降低 他的噪音，是家庭主婦有一個感覺舒服的聲音。 5、冰箱內(nèi)部經(jīng)過精心設(shè)計后可放置不同形狀和 大小的容器。 1936年，羅維為賓夕法尼亞鐵路局設(shè)計的 GG1-1火車頭是工 業(yè)設(shè)計功能的另一證明。 他摒棄了不計其數(shù)的鉚釘，采用焊 接技術(shù)，制造及車頭外殼，不僅使其外形完整、流暢，而且 簡化了維護過程，從而降低了生產(chǎn)成本。 1930年，羅維受聘擔

10、當 Huup 汽車公司的資深顧問。他笑稱， 這份雇傭合同式“工業(yè)設(shè)計師 1成為合法執(zhí)業(yè)的開始”。并 解釋說“這是第一次，一家大 公司在產(chǎn)品研發(fā)中向野外尋求 建議”。自那之后，羅位于美 國的汽車制造商們開始了漫長 而又坎坷的合作歷程。 羅維將 傾斜的擋風玻璃，內(nèi)嵌 式燈頭以及輪胎外殼 引進汽車 設(shè)計。早在汽油經(jīng)濟成為世界 關(guān)注焦點之前，羅維便倡導生 產(chǎn) 車體底、車型細的節(jié)油型汽 車 1967年，殼牌石油公司 向羅維請教一個設(shè)計上 的問題 -他們的標志在很 遠的地方或者光線不好 的地方很難辨認出來 （右上圖）。羅維做了 如下的修改： 1、 把公 司的名稱從原有標志的 中間移到了標志的下面， 并

11、且用一個白色的底板 。 2、采用鮮艷的黃色和 紅色。 3、“ sheel”的 字母采用了小寫，并且 線條變細了 。隨后又為 SHEEL制定了識別計劃， 設(shè)計了員工制服和系列 化的加油站。 1940年，羅維重新設(shè)計了 “法瑪爾”農(nóng)用拖拉機。在 此之前 農(nóng)用拖拉機常被泥濘 沾滿鐵質(zhì)輪子，使之變得笨 重，影響耕作效率，并很難 清洗，外觀上也顯得凌亂繁 瑣 。羅維的設(shè)計采用了 人字 紋的膠輪，易于清洗，四個 輪子的合理布局增大了穩(wěn)定 性 。這一設(shè)計為后來拖拉機 的發(fā)展指出來方向。 美國灰狗公司是全美最大的汽車客 運企業(yè)，為了增加競爭力，該公司 30年代開始委托羅維與通用汽車公 司合作，以建立起一種明確的公司 識別，成為第一家委托羅維設(shè)計標 識的公司。 羅維指出灰狗公司的原 有標志像一只肥胖的雜種狗 ， 因此 對標識進行了瘦身 。羅維的設(shè)計革 新包括： 1、加強車身下半部分的 抗撞擊能力。 2、在車門上標記了 一個白色的圓盤和一個紅色的箭頭， 來提醒乘客上車時小心陡峭的臺階。 3、汽車的內(nèi)飾重新設(shè)計，通過圖 案可以掩飾不同類型的污點。他們 采用了一種，以水平線條為主的鋁 合金車身，轉(zhuǎn)角光滑圓潤，并 標有 一直跳躍的灰狗作為公司的標志， 從而形成了視覺上的識別特性。 這 種“銀邊”客車后來經(jīng)過修改，以 適合不同車型，但基本特征仍保留 了下來。