《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)張》PPT課件

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,*,第二章 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ),第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與效率,一、市場(chǎng)及其構(gòu)成,1.市場(chǎng)的形成必須具備的基本條件,（1）存在可供交換的商品（要有勞動(dòng)剩余）。（2）存在著提供商品的賣方和具有購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力的買方。（3）具備買賣雙方都能接受的交易價(jià)格，行為規(guī)范及其他條件。2.市場(chǎng)的含義,所謂市場(chǎng)，從一般意義上講，就是指商品交易關(guān)系的總和，主要包括買方和賣方之間的關(guān)系，同時(shí)也包括由買賣關(guān)系引發(fā)出來(lái)的賣方與賣方之間的關(guān)系以及買方與買方之間的關(guān)系。,（1）市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。（2）市場(chǎng)是某種商品需求的總和。（3）市場(chǎng)

2、是買主、賣主力量的集合。（4）市場(chǎng)是指商品流通的領(lǐng)域，是交換關(guān)系的總和。,3.營(yíng)銷市場(chǎng) 市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買力和購(gòu)買動(dòng)機(jī)有機(jī)組成的總和。市場(chǎng)=人口+購(gòu)買力+購(gòu)買動(dòng)機(jī),人口因素：是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素，人口越多，現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求就越大（怪不得中國(guó)從世界工廠已經(jīng)變成了世界市場(chǎng)）。購(gòu)買力：指人們支付貨幣購(gòu)買商品和勞務(wù)的能力。購(gòu)買動(dòng)機(jī)：指消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的愿望和要求，它是消費(fèi)者將潛在的購(gòu)買力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買行為的重要條件。,（三）當(dāng)代市場(chǎng)特征 1.市場(chǎng)的科技化 2.市場(chǎng)的國(guó)際化 3.市場(chǎng)的軟化 4.市場(chǎng)的綠化,5.市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化 6.市場(chǎng)的差別化 7.市場(chǎng)的替代化 8.市場(chǎng)的高級(jí)化,二、理想市場(chǎng)的必要條件

3、,（一）充分競(jìng)爭(zhēng)性,（二）市場(chǎng)透明性,（三）成本一致性,（四）進(jìn)出自由性,理想市場(chǎng)的功效：社會(huì)福利最大化，資源配置效率最大化。,三、市場(chǎng)機(jī)制及其作用,市場(chǎng)機(jī)制是指通過(guò)市場(chǎng)價(jià)格和供求關(guān)系變,化，以及經(jīng)濟(jì)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)，協(xié)調(diào)生產(chǎn)與需求之間的聯(lián)系和生產(chǎn)要素的流動(dòng)與分配，從而實(shí)現(xiàn)資源配置的一套系統(tǒng)。,核心為：價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。,市場(chǎng)通過(guò)價(jià)格信號(hào)為處于競(jìng)爭(zhēng)中的主體指示方向。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)和迫使市場(chǎng)主體對(duì)價(jià)格信號(hào)做出反應(yīng)：適者生存達(dá)到資源配置的有效率。,第二節(jié) 需求、供給和均衡,一、需求及其功效,（一）需求的定義：某個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是指一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷

4、方案下購(gòu)買的總量。,（二）需求變動(dòng)與相關(guān)因素,價(jià)格、收入、相關(guān)物品價(jià)格、偏好、預(yù)期判斷,功效：決定供給市場(chǎng)。,（三）市場(chǎng)需求,1、市場(chǎng)需求是個(gè)別,需求的水平加總,O,2,20,20,10,10,15,5,5,需求曲線,2、市場(chǎng)需求變動(dòng)的因素與趨勢(shì),二、供給及其功效,（一）供給變動(dòng)與相關(guān)因素,1、供給與出售價(jià)格正相關(guān)關(guān)系,2、供給與投入價(jià)格負(fù)相關(guān)關(guān)系,3、供給與技術(shù)正相關(guān)關(guān)系,4、供給與預(yù)期負(fù)相關(guān)關(guān)系,（二）供給曲線,1、供給表,2、供給曲線,（三）市場(chǎng)供給,1、市場(chǎng)供給是個(gè)別供給的水平加總,O,8,2,2,20,20,10,10,15,5,5,供給曲線,2、市場(chǎng)供給變動(dòng)的因素與趨勢(shì),三、市場(chǎng)均

5、衡市場(chǎng)出清,（一）均衡,O,8,2,2,20,20,10,10,15,5,5,（二）超額供給與超額需求最終都要回到均衡狀態(tài)：在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，實(shí)際價(jià)格趨向于均衡價(jià)格，即供給等于需求的價(jià)格。,O,8,2,2,20,20,10,10,15,5,5,（三）供給與需求的變動(dòng)分析,1、需求變動(dòng),2、供給變動(dòng),3、供給需求均變動(dòng),備注：供給變動(dòng)與供給量變動(dòng),需求變動(dòng)與需求量變動(dòng),第三節(jié) 支付意愿與消費(fèi)者剩余,一、,支付意愿willing to pay,支付意愿是指消費(fèi)者接受一定數(shù)量的消費(fèi)物品或勞務(wù)所愿意支付的金額。是消費(fèi)者對(duì)特定物品或勞務(wù)的個(gè)人估價(jià)，帶有強(qiáng)烈的主觀評(píng)價(jià)成分。在環(huán)境質(zhì)量公共物品的需求分析和

6、環(huán)境經(jīng)濟(jì)影響評(píng)價(jià)中，支付意愿被廣泛應(yīng)用。根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，消費(fèi)者在一定收入水平下，對(duì)享有環(huán)境質(zhì)量的邊際支付意愿也符合遞減規(guī)律，用支付意愿表示的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。,二、,消費(fèi)者剩余 consumer surplus,在環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)中，支付意愿和消費(fèi)者剩余是非常重要的概念。從理論上說(shuō)，考慮到環(huán)境物品的有用性和福利性，其支付意愿不但存在而且非常高。而在現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)環(huán)境物品沒(méi)有價(jià)格或者價(jià)格很低，因此消費(fèi)省剩余應(yīng)當(dāng)是很大的。如果能夠發(fā)現(xiàn)對(duì)環(huán)境物品的支付意愿，建立環(huán)境物品的需求曲線，就可知道環(huán)境物品的消費(fèi)者剩余。通過(guò)加總支付意愿和消費(fèi)者剩余，就可以評(píng)估環(huán)境改善的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和環(huán)境破壞的經(jīng)濟(jì)損

7、失。,第四節(jié) 彈性及其運(yùn)用,一、需求彈性,（一）需求的定義及其決定要素,1、定義,所謂需求的價(jià)格彈性，是指隨著產(chǎn)品價(jià)格的上下調(diào)整，所引起需求量的變動(dòng)比率,。通,俗地說(shuō)，需求價(jià)格彈性就是需求量在價(jià)格變動(dòng)前后的敏感度,。,（1）必需品與奢侈品,（2）相近替代品的可獲得性,（3）市場(chǎng)的定義,（4）時(shí)間的長(zhǎng)短,（二）需求彈性的計(jì)算方式與需求彈性的五種函數(shù)圖像,需求價(jià)格彈性=需求量變動(dòng)百分比/價(jià)格變動(dòng)百分比,彈性=1，則表示價(jià)格的上升或降低會(huì)引起需求量等比例的減少或增加。這種情形下，價(jià)格和需求量的變化關(guān)系是反向的，就是當(dāng)價(jià)格上升10%時(shí)，需求量會(huì)減少10%；價(jià)格降低10%時(shí)，需求量也增加10%。必須指出

8、，價(jià)格和需求量呈絕對(duì)的同比例消長(zhǎng)關(guān)系的現(xiàn)象是非常少見的，這只是一種理論上的可能性，營(yíng)銷人不能依照這樣極端的觀點(diǎn)來(lái)給產(chǎn)品確定價(jià)格。彈性指數(shù)接近-1的產(chǎn)品是很多的，除奢侈品和壟斷產(chǎn)品以外的大多數(shù)具有一定技術(shù)含量的產(chǎn)品，都可能具有這樣的彈性。彈性=0，則表示無(wú)論價(jià)格如何變動(dòng)，需求量總是不變。沒(méi)有彈性。同樣如此，這也是一種絕對(duì)的情形，只存在理論上的可能。但是，價(jià)格變化，需求量幾乎不變的產(chǎn)品還是有的，在沒(méi)有替代品的前提下又是被企業(yè)所壟斷的產(chǎn)品就具有這樣的彈性。,彈性1，則表示需求量減少的百分比大于價(jià)格上升的百分比；或者需求量增加的百分比大于價(jià)格降低的百分比。彈性大。這種情形下，需求量的變化總是大于價(jià)格變

9、化，而且是反向變化。就是當(dāng)價(jià)格上升10%時(shí)，需求量會(huì)減少10%以上；價(jià)格下降10%時(shí)，需求量將增加10%以上。這種現(xiàn)象十分普遍，基本上所有充分競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品都具有這樣的彈性，像洗衣粉、普通食品等。彈性1，則表示需求量減少的百分比小于價(jià)格上升的百分比；或者需求量增加的百分比小于價(jià)格降低的百分比。這種情形下，盡管需求量和價(jià)格是呈反向變化關(guān)系，但需求量的變化比率總是小于價(jià)格的變化比率。就是當(dāng)價(jià)格上升10%時(shí)，需求量的減少小于10%；價(jià)格降低10%時(shí)，需求量的增加也在10%以下。那些人們不常用的生產(chǎn)資料、建筑材料等都具有這樣的價(jià)格彈性。彈性0，則表示需求量變動(dòng)與價(jià)格變動(dòng)呈正向變化關(guān)系。就是說(shuō)價(jià)格上升，需求

10、量也會(huì)增加；價(jià)格下降需求量反而會(huì)減少。彈性正向。這種現(xiàn)象十分罕見，只存在于非常時(shí)期的非常產(chǎn)品。,上述五種關(guān)于需求價(jià)格彈性的討論，相信為營(yíng)銷人在確定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)提供了有力的彈性依據(jù)，這對(duì)使產(chǎn)品價(jià)格更加貼近現(xiàn)實(shí)、貼近顧客，并能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化有了一定的保障。,（三）總收益與需求彈性,當(dāng)需求價(jià)格彈性小于1時(shí)，價(jià)格上升使總收益增加，價(jià)格下降使總收益減少；,當(dāng)需求價(jià)格彈性大于1時(shí)，價(jià)格上升使總收益減少，價(jià)格下降使總收益增加；,當(dāng)需求價(jià)格彈性等于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)不影響總收益。,二、供給彈性,（一）供給彈性的定義及其決定要素,1、定義：供給量變動(dòng)百分比/價(jià)格變動(dòng)百分比,2、決定要素主要在于時(shí)間的長(zhǎng)短和賣者對(duì)于

11、產(chǎn)量的增加能力。,當(dāng)需求價(jià)格彈性大于1時(shí)，價(jià)格上升使總收益減少，價(jià)格下降使總收益增加；,當(dāng)需求價(jià)格彈性等于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)不影響總收益。,二、供給彈性,（一）供給彈性的定義及其決定要素,1、定義：供給量變動(dòng)百分比/價(jià)格變動(dòng)百分比,2、決定要素主要在于時(shí)間的長(zhǎng)短和賣者對(duì)于產(chǎn)量的增加能力。,四、總剩余及市場(chǎng)效率,（一）定義：總剩余=消費(fèi)者剩余+生產(chǎn)者剩余=買者的評(píng)價(jià)-買者支付的量+賣者得到的量-賣者的成本=買者的評(píng)價(jià)-賣者的成本,（二）市場(chǎng)均衡時(shí)的社會(huì)福利（圖像）總剩余：物品需求線的高其實(shí)就是買者的支付意愿（買者對(duì)物品的評(píng)價(jià)），而每個(gè)買者的消費(fèi)者剩余等于他的支付意愿與市場(chǎng)價(jià)格之間的差額。因此，需求曲

12、線以下和價(jià)格以上的總面積是一種物品或勞務(wù)市場(chǎng)上所有消費(fèi)者剩余的總和。,O,8,2,2,20,20,10,10,15,5,5,（三）市場(chǎng)均衡時(shí)社會(huì)福利最大的原因,O,8,2,2,20,20,10,10,15,5,5,均衡點(diǎn)恰恰是社會(huì)福利最大化的時(shí)候，但前提是：第一、市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)；第二、市場(chǎng)結(jié)果僅僅與買者和賣者有關(guān)。,五、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用,（一）稅收的代價(jià),1、無(wú)稅收時(shí)的福利,2、有稅收時(shí)的福利,3、稅收與彈性：四種情況下的圖像表示；彈性越大，無(wú)謂損失越大。,4、三種不同稅收規(guī)模的無(wú)謂損失與稅收收入：不是稅額越大政府收入就越大，稅額必須適中！,（二）國(guó)際貿(mào)易的福利效應(yīng),1、沒(méi)有國(guó)際貿(mào)易時(shí)A國(guó)的紡織

13、品均衡狀況與社會(huì)福利,2、決定出口或者進(jìn)口的因素：世界價(jià)格與國(guó)內(nèi)價(jià)格的相較優(yōu)勢(shì)。,3、出口會(huì)使一個(gè)國(guó)家的社會(huì)福利增加；但會(huì)使消費(fèi)者狀況變差。,4、進(jìn)口會(huì)使一個(gè)國(guó)家的社會(huì)福利增加；但會(huì)使生產(chǎn)者狀況變差。,5、關(guān)稅對(duì)于一個(gè)國(guó)家的社會(huì)福利的影響。,第三章 外部性,第一節(jié) 外部性理論概述,一、外部性的基本概念,含義：就是實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，生產(chǎn)者或者消費(fèi)者的活動(dòng)對(duì)其它消費(fèi)者或生產(chǎn)者的一種成本或效益外溢的現(xiàn)象。,二、外部性及市場(chǎng)效率分析,（一）生產(chǎn)的外部性,1、生產(chǎn)的正外部性：市場(chǎng)最優(yōu)量小于社會(huì)最適量，社會(huì)總福利減少。（圖像）,2、生產(chǎn)的負(fù)外部性：市場(chǎng)最優(yōu)量大于社會(huì)最適量，社會(huì)總福利變小。（圖像）,（二）消

14、費(fèi)的外部性,1、消費(fèi)的正外部性：市場(chǎng)最優(yōu)量小于社會(huì)最適量，社會(huì)總福利減少。（圖像）,2、消費(fèi)的負(fù)外部性：市場(chǎng)最優(yōu)量大于社會(huì)最適量，社會(huì)總福利變小。（圖像）,第二節(jié) 解決外部性的政策主張,當(dāng)出現(xiàn)外部性時(shí)，依靠市場(chǎng)是不能解決這種損害的，即所謂市場(chǎng)失靈。如何才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)外部性是外部性內(nèi)部化的終極目標(biāo)。從外部性概念的提出至今，主要有四種方法：一、私人解決方法,（一）社會(huì)道德的約束,（二）慈善行為,（三）形成產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)權(quán)交易,（四）簽訂協(xié)議轉(zhuǎn)讓許可證：,1、制度內(nèi)容,2、可轉(zhuǎn)讓許可證的運(yùn)作：確定環(huán)境容量；分割排污權(quán)；建立排污市場(chǎng)，進(jìn)行管理和監(jiān)督。,3、可轉(zhuǎn)讓許可證的優(yōu)點(diǎn),二、公共政策方法,（一）管制,針對(duì)

15、負(fù)外部性，政府認(rèn)為可以通過(guò)禁令和頒布標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)外部性。,（二）經(jīng)濟(jì)手段,1、押金退款制度,2、補(bǔ)貼,3、庇古稅收,庇古稅的出發(fā)點(diǎn)是最優(yōu)的負(fù)外部性，補(bǔ)貼的出發(fā)點(diǎn)則是最優(yōu)的正外部性。,（三）法庭談判,第四章 環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策概論,一、污染控制政策設(shè)計(jì),1、三種思路,（1）指令/法規(guī)控制或直接管制方法,（2）以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)刺激方法,這兩種思路需要不同程度的政府干預(yù)。政府控制污染的,政策工具可以分為三大類：,排污標(biāo)準(zhǔn)、排污費(fèi)（環(huán)境稅）和排污權(quán)交易。,（3）產(chǎn)權(quán)交易不需要政府干預(yù)：讓市場(chǎng)自己達(dá)到最優(yōu)。,1960年科斯強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)權(quán)和排污者-受害者之間討價(jià)還價(jià)對(duì),解決污染問(wèn)題的重要性。,在資源產(chǎn)權(quán)的保障的

16、前提下，應(yīng)當(dāng)由排污者和該污染的,受害者談判，通過(guò)賄賂或補(bǔ)償來(lái)自行解決污染問(wèn)題。,但存在競(jìng)爭(zhēng)不完全、交易費(fèi)用過(guò)高、產(chǎn)權(quán)或受害主體不,明確、恐嚇行為等限制。,3、污染控制經(jīng)濟(jì)手段的三種激勵(lì)機(jī)制,：,（1）直接改變價(jià)格或成本水平，,（2）通過(guò)財(cái)政手段間接改變價(jià)格或成本，,（3）市場(chǎng)發(fā)育和市場(chǎng)支持，市場(chǎng)發(fā)育一般是通過(guò)改變立法,和管制實(shí)現(xiàn)的，通常把公共或半公共機(jī)構(gòu)負(fù)起穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格的責(zé)任稱為市場(chǎng)支持。,二、有效率的污染水平,1、最優(yōu)外部效應(yīng),社會(huì)的目的是使總效益與總成本之差最大。,下圖中，最優(yōu)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)水平為Q*，面積A是社會(huì)凈收益,最優(yōu)水平，B是最優(yōu)外部效應(yīng)是面積Q,0,YQ*。,圖 最優(yōu)外部效應(yīng),經(jīng)濟(jì)活動(dòng)水平,MEC,MNPB,X,Y,O,成本或效益,A,B,C,D,Q,0,Q,Q*,2、成本有效配置,決定環(huán)境容量有效利用（或者污染物有效排放水平）的兩項(xiàng)關(guān),鍵因素是邊際治理成本和邊際損害成本（如下圖）。,理想的排放水平和治理水平是在E*點(diǎn)，稱為有效率的污染水平，,此時(shí)，邊際治理成本等于邊際損害成本，社會(huì)總成本最小，資,源實(shí)現(xiàn)有效率的配置。,圖 有效率的污染水平,MEC,MAC,成本,污染排放水平