《【活動(dòng)策劃】低碳生活 綠色家裝 市首家居建材裝飾博覽會(huì)活動(dòng)方案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《【活動(dòng)策劃】低碳生活 綠色家裝 市首家居建材裝飾博覽會(huì)活動(dòng)方案（22頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、“低碳生活 綠色家裝”2015年 XX市首屆家居建材裝飾博覽會(huì) http:/ 一、活動(dòng)介紹 （一）活動(dòng)簡(jiǎn)介（一）活動(dòng)簡(jiǎn)介 1、活動(dòng)主題：“低碳生活，綠色家裝”2015XX縣首屆家居建材裝飾博覽會(huì) 2、活動(dòng)時(shí)間：2015年4月15日4月17日 3、活動(dòng)地點(diǎn)：XX明源陽(yáng)光購(gòu)物公園 （二）組織機(jī)構(gòu)（二）組織機(jī)構(gòu) 1、主辦單位：XX建材家居協(xié)會(huì) 2、承辦單位：各大裝飾公司、建材品牌 3、媒體支持：婁底電視臺(tái) 婁底晚報(bào) 今日XX報(bào) XX建材家居雜志 XX紅網(wǎng) XX建材家居網(wǎng) XX消費(fèi)雜志 4、全程運(yùn)營(yíng)：XX志同營(yíng)銷策劃中心 http:/ 一、活動(dòng)介紹 （三）參展對(duì)象 1、裝飾公司 2、建材：櫥柜、地板、
2、陶瓷、油漆、五金、衛(wèi)浴、門類、樓梯，吊頂、水槽、石材等 3、家居用品：時(shí)尚家具、壁紙、窗簾布藝、燈飾照明等 4、電器：廚衛(wèi)家用電器、灶具、熱水器等 5、其他：雨棚、樓宇遮陽(yáng)棚等 http:/ 一、活動(dòng)介紹 （四）四）活動(dòng)特點(diǎn)活動(dòng)特點(diǎn) 1.銜接社會(huì)熱點(diǎn) 自前年召開哥本哈根全球氣候大會(huì)之后，“低碳”及“低碳生活”成為 各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，“低碳”的理念正在逐步融入人們的日常生活中 。在響應(yīng)媒體的呼吁召喚特舉辦以“低碳”為主題的展會(huì)。 2.主流媒體，新聞報(bào)廣齊宣傳活動(dòng)宣傳充分發(fā)揮婁底電視臺(tái)、婁底晚報(bào)、 今日XX、XX建材家居網(wǎng)等主流媒體權(quán)威性，在活動(dòng)開始前由專業(yè)記 者撰稿將“低碳”的概念通過(guò)報(bào)紙媒體
3、傳播給廣大市民，在市民對(duì)“低 碳”這一概念有了一定的認(rèn)知與興趣后，開展本次展會(huì)的強(qiáng)勢(shì)宣傳，將 參展品牌包裝上“低碳”標(biāo)志，同時(shí)由報(bào)社記者對(duì)參展商家負(fù)責(zé)人進(jìn)行 一次專訪，以新聞的角度對(duì)參展品牌及個(gè)人宣傳，提高品牌價(jià)值。 http:/ 一、活動(dòng)介紹 （四）四）活動(dòng)特點(diǎn)活動(dòng)特點(diǎn) 3.整合宣傳，全程轟動(dòng) 整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、公交移動(dòng)、雜志等媒體對(duì)此次展會(huì)進(jìn) 行全城轟炸式的宣傳，通過(guò)媒體宣傳的推動(dòng)并以展會(huì)為 契機(jī)拉動(dòng)建材市場(chǎng)5月份銷售旺季的提前到來(lái)。 4.線上線下商品秒殺 XX網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)全程活動(dòng)宣傳報(bào)道，商品秒殺版塊全方位 展示參展品牌提供的商品，現(xiàn)場(chǎng)商品整點(diǎn)秒殺，勁爆回 饋廣大消費(fèi)者。 http:/ 二、宣
4、傳推廣 （一）推廣時(shí)間：2015年4月1日-4月15日 （二）推廣平臺(tái)： 1、XX志同營(yíng)銷整合報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、短信等幾大強(qiáng)勢(shì)的媒體 優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)幾大媒體聯(lián)動(dòng)宣傳，資源整合推廣，打造低碳家裝、環(huán)保 建材、品牌消費(fèi)的生活理念。推動(dòng)建材熱銷的提前到來(lái)，并通過(guò)整合強(qiáng)大 的媒體資源，以各種形式引導(dǎo)廣大消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)下單。 2、通過(guò)主流平面媒體的權(quán)威性以軟文的形式將“低碳生活”這一個(gè)概念宣傳 給廣大市民，后推出此次活動(dòng)的宣傳。 3、活動(dòng)開始前在今日XX報(bào)廣告中心開辟團(tuán)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)，在XX 建材家居網(wǎng)開通網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)報(bào)名渠道并詳細(xì)劃分各團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品類別。 4.、現(xiàn)場(chǎng)舉行當(dāng)今最流行的團(tuán)購(gòu)、秒殺等促銷形式。 ht
5、tp:/ 二、宣傳推廣 樓盤名稱樓盤名稱 交房時(shí)間交房時(shí)間 御龍花園 （三）意向客源 樓盤名稱樓盤名稱 交房時(shí)間交房時(shí)間 康城豪苑 輝映江岸 北京城 濱江豪苑 匯豐時(shí)代 陽(yáng)光小區(qū) 上海星城 金御華庭 紫東城 http:/ 二、宣傳推廣 （三）意向客源 1、跟XX本土大型樓盤營(yíng)銷中心聯(lián)系，收集更多有意向購(gòu)房或已購(gòu)房的業(yè)主資料。 2、XX網(wǎng)購(gòu)策劃團(tuán)購(gòu)策劃，專業(yè)運(yùn)作大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)參與會(huì)員近千人客戶資料。 3、XX縣房產(chǎn)網(wǎng)自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，每天網(wǎng)頁(yè)瀏覽量近1000人，更有第一手客戶資料。 4、XX建材家居網(wǎng)權(quán)威發(fā)布家裝博覽會(huì)信息。 http:/ 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （一）今日XX報(bào)宣傳推廣 1、宣傳
6、時(shí)間：4月5日、4月10日，共2期。 2、宣傳形式： 今日XX作為本縣極具權(quán)威性和影響力的綜合性地方黨報(bào)，其閱讀人群大 都是黨政機(jī)關(guān)于部、企事業(yè)單位中高層、白領(lǐng)、私營(yíng)業(yè)主、教師等。這部份人正 好是XX本土的精英階層和消費(fèi)主力軍，正好符合項(xiàng)目的針對(duì)人群。 活動(dòng)宣傳推廣期間：活動(dòng)宣傳推廣期間： （1）連續(xù)2個(gè)半版，重磅推出“低碳生活”2015XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)活動(dòng)?？?，在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之前，以精美的平面設(shè)計(jì)突出活動(dòng)主題，列名展現(xiàn)參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的影響力。 （2）開辟建博會(huì)專欄，專業(yè)記者采訪參展商家負(fù)責(zé)人，輔以軟文的形式提升參展品牌及商家負(fù)責(zé)人的社會(huì)知名度。 http:/ 三、活動(dòng)
7、宣傳與推廣實(shí)施 （二）國(guó)泰電子顯示屏宣傳推廣 1、宣傳時(shí)間：4月5日4月15日（一分鐘宣傳片）。 2、宣傳形式： 國(guó)泰電子顯示屏是一種固定廣告宣傳形式，靈活多變，并圖文并茂，在 XX本土宣傳平臺(tái)中起著不可替代的作用。 活動(dòng)宣傳流程：活動(dòng)宣傳流程： （1）將“低碳生活”的概念傳達(dá)給XX縣市民，在市民對(duì)“低碳生活”有了 一定的了解及興趣后推出此次活動(dòng)的報(bào)廣宣傳。 （2）活動(dòng)宣傳推廣期間，連續(xù)循環(huán)播放，重磅推出“低碳生活”2015XX首 屆家裝建材裝飾博覽會(huì)。 （3）在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之前，在電子屏下方開辟活動(dòng)倒計(jì)時(shí)字幕。 （4）以“XX縣低碳家裝品牌”為主題以多種宣傳形式樹立參展品牌的品牌 形象，打造參展
8、品牌的影響力。并配以優(yōu)雅的文案得以推廣品牌活動(dòng)和展現(xiàn)參 展品牌的公眾影響力。 http:/ 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （三）XX建材家居網(wǎng)宣傳 1、宣傳時(shí)間：2015年4月5日4月15日 2、宣傳形式： 此次“低碳生活 綠色家裝”2015XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)，XX 建材家居網(wǎng)推出以下形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣并積極參與其中。 （1）廣告宣傳：XX建材家居網(wǎng)首頁(yè)通欄位置放置FLASH廣告，通欄廣 告推薦時(shí)間為2015年4月5日4月15日。 （2）軟文推薦、圖片展示：網(wǎng)站首頁(yè)、建材家居頻道最新資訊中以軟 文、圖片的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)時(shí)更新活動(dòng)籌備、開展的最新 進(jìn)展。 （3）專題報(bào)道：網(wǎng)站首
9、頁(yè)“熱門專題”、“最新活動(dòng)”版塊不定期放 置對(duì)于活動(dòng)的專題報(bào)道，鏈接專題主頁(yè)面，自活動(dòng)啟動(dòng)籌備開始就將同 步全方位對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道。 http:/ 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （三）建材網(wǎng)宣傳 （4）專題頁(yè)面：建材家居網(wǎng)和XX人論壇分別開辟“低碳生活”2015新 化首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)專題主頁(yè)面和論壇專題頁(yè)面。首頁(yè)FLASH廣告 鏈接專題主頁(yè)面，專題主頁(yè)面上將參展品牌以行業(yè)、產(chǎn)品類別進(jìn)行分類 進(jìn)行品牌推薦與介紹并開辟子頁(yè)面進(jìn)行詳細(xì)推薦。論壇專題在易網(wǎng)論壇 中全局置頂，專題對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行全方位的介紹、報(bào)道、宣傳，并與市 民進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)性的互動(dòng)。 （5）品牌推薦：專題主頁(yè)面下開辟論壇子頁(yè)面對(duì)品牌進(jìn)行
10、分類展示， 如：將地板類品牌放置于一個(gè)頁(yè)面下，對(duì)每一個(gè)品牌進(jìn)行品牌展示，點(diǎn) 擊每個(gè)品牌進(jìn)入每個(gè)品牌在論壇中的子頁(yè)面，論壇的互動(dòng)性提供了經(jīng)銷 商與客戶信息交流的平臺(tái)。 http:/ 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （三）網(wǎng)絡(luò)宣傳 （6）團(tuán)購(gòu)報(bào)名：將團(tuán)購(gòu)報(bào)名置于專題主頁(yè)面上，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至建材網(wǎng) 下屬的XX建材家居團(tuán)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)面，頁(yè)面對(duì)參展品牌進(jìn)行分類，市民 可對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)名，參展品牌對(duì)報(bào)名的客戶資源共享，現(xiàn)場(chǎng)活 動(dòng)時(shí)協(xié)會(huì)網(wǎng)站管理中心組織報(bào)名客戶進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。 （7）秒殺推介：XX網(wǎng)購(gòu)全程活動(dòng)宣傳報(bào)道，商品秒殺版塊全方位 展示參展品牌提供的商品，點(diǎn)擊商品詳細(xì)信息跳轉(zhuǎn)至參展品牌子頁(yè) 面，在宣傳期間將“商品秒殺”概念
11、強(qiáng)勢(shì)推出，為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的秒殺活動(dòng) 提前預(yù)熱，以新穎的模式，心動(dòng)的價(jià)格吸引廣大市民的關(guān)注。 http:/ 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （四）短信群發(fā)宣傳推廣 1、宣傳時(shí)間：4月10日15日，計(jì)劃發(fā)布20萬(wàn)條。 2、宣傳形式：活動(dòng)期間，抓住重點(diǎn)，突出主題，重磅推出“低碳生 活 綠色家裝”2015XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)，充分展現(xiàn)參展的 家裝公司、建材家居產(chǎn)品的品牌形象，打造參展品牌的影響力。 http:/ 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （六）雜志宣傳 1、活動(dòng)時(shí)間：2015年4月刊、5月刊 2、宣傳形式：XX縣最權(quán)威資訊平臺(tái)XX消費(fèi)、XX印 象等雜志將開辟“低碳生活 綠色家裝”2015XX首屆家裝建材裝 飾
12、博覽會(huì)專題。提供2至4P為活動(dòng)造勢(shì)，并以購(gòu)房裝修為主題對(duì)參 展的家裝、建材、家居、家電品牌向市民進(jìn)行一個(gè)品牌推薦，將參 展品牌給予分類列名展示。4月刊以2個(gè)P的軟文形式全方位、多角 度的對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。并并給予每個(gè)參 展品牌1/4個(gè)P的版面，提升參展品牌品牌影響力。 http:/ 三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施 （七）移動(dòng)電視廣告投放 活動(dòng)之前的半個(gè)月開始在XX所有酒店、商場(chǎng)等移動(dòng)電視上投放30 秒宣傳片對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì) （八）DM單頁(yè)派發(fā) 印發(fā)30000份XX建材與家裝，其主題以“低碳生活，綠色家 裝”、為主，積極引導(dǎo)2015XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)的主要客 戶群，在鬧市
13、區(qū)、廣場(chǎng)派送。 （十）電話通知 對(duì)上述意向客戶安排專業(yè)的話務(wù)員電話溝通，篩選有效客戶。 http:/ 四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃實(shí)施 展會(huì)規(guī)模：展會(huì)規(guī)模：本年度全縣范圍內(nèi)一次極具權(quán)威性、專業(yè)性的大型家裝建材 家居家電的展示促銷平臺(tái)。 布展規(guī)劃：布展規(guī)劃：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一布局，各參展商區(qū)域內(nèi)個(gè)性化布展 布展時(shí)間：布展時(shí)間：2015年4月15日8:0018:30 撤展時(shí)間：撤展時(shí)間：2015年4月17日18:0024:00 1 1、家裝公司、建材產(chǎn)品展示：、家裝公司、建材產(chǎn)品展示： 活動(dòng)期間，各參展商擁有自己獨(dú)立的展廳，各參展商可以在自己的區(qū)域 內(nèi)個(gè)性化布展，集中展示我市較好的裝飾公司、建材、家居品牌的形象 和
14、產(chǎn)品。 3 3、隆重而個(gè)性化的開幕式：、隆重而個(gè)性化的開幕式： 展會(huì)第一天，舉行一個(gè)隆重而個(gè)性化的開幕式，吸引消費(fèi)者和人群的眼 球，為展會(huì)聚集人氣。 http:/ 四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃實(shí)施 4 4、“低碳生活”“低碳生活”家裝俱樂(lè)部報(bào)名家裝俱樂(lè)部報(bào)名： 活動(dòng)前期，活動(dòng)籌備組開通家裝俱樂(lè)部，聚集有裝修需求的消費(fèi)者報(bào)名團(tuán)購(gòu)，報(bào)名形式包 括現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名及網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，工作人員會(huì)將報(bào)名人員名單按行業(yè)、品牌類別進(jìn)行分類匯總，為 后期團(tuán)購(gòu)活動(dòng)儲(chǔ)備客戶資源。 5 5、現(xiàn)場(chǎng)秒殺：現(xiàn)場(chǎng)秒殺： 參與活動(dòng)的每一位商家必須提供一款單品給組委會(huì)，接待處向消費(fèi)者發(fā)放秒殺券并登記， 每個(gè)整點(diǎn)主持人將報(bào)出一個(gè)手機(jī)號(hào)碼，現(xiàn)場(chǎng)最先打入此號(hào)碼
15、且持有秒殺券的消費(fèi)者為秒殺 成功，抽中號(hào)牌者即可用超低的價(jià)格把商家提供的單品帶回家。 6 6、整點(diǎn)砸金蛋整點(diǎn)砸金蛋： 凡是現(xiàn)場(chǎng)下定單的消費(fèi)者，在展會(huì)期間整點(diǎn)把訂貨單投放到我們的抽獎(jiǎng)箱中即可參與砸金 蛋，砸出金花者即為中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為現(xiàn)金券500元。 7 7、外場(chǎng)文藝演出、互動(dòng)環(huán)節(jié)：、外場(chǎng)文藝演出、互動(dòng)環(huán)節(jié)： 外場(chǎng)文藝演出，并邀請(qǐng)專業(yè)模特組織現(xiàn)場(chǎng)模特秀展示，并在主持人的引導(dǎo)帶領(lǐng)下在演出環(huán) 節(jié)里穿插互動(dòng)游戲體現(xiàn)各品牌形象。 8 8、現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識(shí)：、現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識(shí)： 邀請(qǐng)著名風(fēng)水大師在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的特定時(shí)間為廣大市民講解裝修的風(fēng)水知識(shí)。 http:/ 2015XX首屆家裝博覽
16、會(huì)宣傳費(fèi)用清單 明源場(chǎng)地租賃三天 5000元 婁底晚報(bào)宣傳 10000元 今日XX兩個(gè)大版 8000元 國(guó)泰電子屏廣告（ 1分鐘插時(shí)段） 3000元 XX印象雜志兩個(gè)版 3000元 XX建材與家裝DM報(bào)3萬(wàn)份 5000元 短信群發(fā)20萬(wàn)條 5000元 電視臺(tái)飛字廣告 五個(gè)晚上 1500元 舞臺(tái)制作 2000元 http:/ 2015XX首屆家裝博覽會(huì)宣傳費(fèi)用清單 節(jié)目演出 6000元 三天節(jié)目主持 1500元 領(lǐng)導(dǎo)接待室 2000元 新聞媒體 1000元 XX縣房產(chǎn)網(wǎng) 2000元 展位布展 5000元 拱門、獅子、氣球等布置 5000元 XX建材家居網(wǎng)宣傳制作 1000元 其它（接待、資料印刷、工作人員安排等） 10000元 http:/ 合 計(jì) 76000元 預(yù)計(jì)30家參展單位 2500元/家 預(yù)計(jì)40家參展單位 2000元/家 預(yù)計(jì)50家參展單位 1500元/家 預(yù)計(jì)20家參展單位 3500元/家 部分費(fèi)用及宣傳方面可進(jìn)行篩選及調(diào)整 http:/ Thanks 志 同 營(yíng) 銷 策 劃 榮榮 譽(yù)譽(yù) 呈呈 現(xiàn)現(xiàn) http:/
【活動(dòng)策劃】低碳生活 綠色家裝 市首家居建材裝飾博覽會(huì)活動(dòng)方案
