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1、“低碳生活 綠色家裝”2015年 XX市首屆家居建材裝飾博覽會 http:/ 一、活動介紹 （一）活動簡介（一）活動簡介 1、活動主題：“低碳生活，綠色家裝”2015XX縣首屆家居建材裝飾博覽會 2、活動時間：2015年4月15日4月17日 3、活動地點：XX明源陽光購物公園 （二）組織機構(gòu)（二）組織機構(gòu) 1、主辦單位：XX建材家居協(xié)會 2、承辦單位：各大裝飾公司、建材品牌 3、媒體支持：婁底電視臺 婁底晚報 今日XX報 XX建材家居雜志 XX紅網(wǎng) XX建材家居網(wǎng) XX消費雜志 4、全程運營：XX志同營銷策劃中心 http:/ 一、活動介紹 （三）參展對象 1、裝飾公司 2、建材：櫥柜、地板、
2、陶瓷、油漆、五金、衛(wèi)浴、門類、樓梯，吊頂、水槽、石材等 3、家居用品：時尚家具、壁紙、窗簾布藝、燈飾照明等 4、電器：廚衛(wèi)家用電器、灶具、熱水器等 5、其他：雨棚、樓宇遮陽棚等 http:/ 一、活動介紹 （四）四）活動特點活動特點 1.銜接社會熱點 自前年召開哥本哈根全球氣候大會之后，“低碳”及“低碳生活”成為 各大媒體關(guān)注的焦點，“低碳”的理念正在逐步融入人們的日常生活中 。在響應(yīng)媒體的呼吁召喚特舉辦以“低碳”為主題的展會。 2.主流媒體，新聞報廣齊宣傳活動宣傳充分發(fā)揮婁底電視臺、婁底晚報、 今日XX、XX建材家居網(wǎng)等主流媒體權(quán)威性，在活動開始前由專業(yè)記 者撰稿將“低碳”的概念通過報紙媒體
3、傳播給廣大市民，在市民對“低 碳”這一概念有了一定的認知與興趣后，開展本次展會的強勢宣傳，將 參展品牌包裝上“低碳”標志，同時由報社記者對參展商家負責(zé)人進行 一次專訪，以新聞的角度對參展品牌及個人宣傳，提高品牌價值。 http:/ 一、活動介紹 （四）四）活動特點活動特點 3.整合宣傳，全程轟動 整合報紙、網(wǎng)絡(luò)、公交移動、雜志等媒體對此次展會進 行全城轟炸式的宣傳，通過媒體宣傳的推動并以展會為 契機拉動建材市場5月份銷售旺季的提前到來。 4.線上線下商品秒殺 XX網(wǎng)購平臺全程活動宣傳報道，商品秒殺版塊全方位 展示參展品牌提供的商品，現(xiàn)場商品整點秒殺，勁爆回 饋廣大消費者。 http:/ 二、宣
4、傳推廣 （一）推廣時間：2015年4月1日-4月15日 （二）推廣平臺： 1、XX志同營銷整合報紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、短信等幾大強勢的媒體 優(yōu)質(zhì)資源，通過幾大媒體聯(lián)動宣傳，資源整合推廣，打造低碳家裝、環(huán)保 建材、品牌消費的生活理念。推動建材熱銷的提前到來，并通過整合強大 的媒體資源，以各種形式引導(dǎo)廣大消費者現(xiàn)場下單。 2、通過主流平面媒體的權(quán)威性以軟文的形式將“低碳生活”這一個概念宣傳 給廣大市民，后推出此次活動的宣傳。 3、活動開始前在今日XX報廣告中心開辟團購現(xiàn)場報名點，在XX 建材家居網(wǎng)開通網(wǎng)上團購報名渠道并詳細劃分各團購產(chǎn)品類別。 4.、現(xiàn)場舉行當(dāng)今最流行的團購、秒殺等促銷形式。 ht
5、tp:/ 二、宣傳推廣 樓盤名稱樓盤名稱 交房時間交房時間 御龍花園 （三）意向客源 樓盤名稱樓盤名稱 交房時間交房時間 康城豪苑 輝映江岸 北京城 濱江豪苑 匯豐時代 陽光小區(qū) 上海星城 金御華庭 紫東城 http:/ 二、宣傳推廣 （三）意向客源 1、跟XX本土大型樓盤營銷中心聯(lián)系，收集更多有意向購房或已購房的業(yè)主資料。 2、XX網(wǎng)購策劃團購策劃，專業(yè)運作大型團購活動，團購參與會員近千人客戶資料。 3、XX縣房產(chǎn)網(wǎng)自運營以來，每天網(wǎng)頁瀏覽量近1000人，更有第一手客戶資料。 4、XX建材家居網(wǎng)權(quán)威發(fā)布家裝博覽會信息。 http:/ 三、活動宣傳與推廣實施 （一）今日XX報宣傳推廣 1、宣傳
6、時間：4月5日、4月10日，共2期。 2、宣傳形式： 今日XX作為本縣極具權(quán)威性和影響力的綜合性地方黨報，其閱讀人群大 都是黨政機關(guān)于部、企事業(yè)單位中高層、白領(lǐng)、私營業(yè)主、教師等。這部份人正 好是XX本土的精英階層和消費主力軍，正好符合項目的針對人群。 活動宣傳推廣期間：活動宣傳推廣期間： （1）連續(xù)2個半版，重磅推出“低碳生活”2015XX首屆家裝建材裝飾博覽會活動?？?，在現(xiàn)場活動之前，以精美的平面設(shè)計突出活動主題，列名展現(xiàn)參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的影響力。 （2）開辟建博會專欄，專業(yè)記者采訪參展商家負責(zé)人，輔以軟文的形式提升參展品牌及商家負責(zé)人的社會知名度。 http:/ 三、活動
7、宣傳與推廣實施 （二）國泰電子顯示屏宣傳推廣 1、宣傳時間：4月5日4月15日（一分鐘宣傳片）。 2、宣傳形式： 國泰電子顯示屏是一種固定廣告宣傳形式，靈活多變，并圖文并茂，在 XX本土宣傳平臺中起著不可替代的作用。 活動宣傳流程：活動宣傳流程： （1）將“低碳生活”的概念傳達給XX縣市民，在市民對“低碳生活”有了 一定的了解及興趣后推出此次活動的報廣宣傳。 （2）活動宣傳推廣期間，連續(xù)循環(huán)播放，重磅推出“低碳生活”2015XX首 屆家裝建材裝飾博覽會。 （3）在現(xiàn)場活動之前，在電子屏下方開辟活動倒計時字幕。 （4）以“XX縣低碳家裝品牌”為主題以多種宣傳形式樹立參展品牌的品牌 形象，打造參展
8、品牌的影響力。并配以優(yōu)雅的文案得以推廣品牌活動和展現(xiàn)參 展品牌的公眾影響力。 http:/ 三、活動宣傳與推廣實施 （三）XX建材家居網(wǎng)宣傳 1、宣傳時間：2015年4月5日4月15日 2、宣傳形式： 此次“低碳生活 綠色家裝”2015XX首屆家裝建材裝飾博覽會，XX 建材家居網(wǎng)推出以下形式對活動進行宣傳推廣并積極參與其中。 （1）廣告宣傳：XX建材家居網(wǎng)首頁通欄位置放置FLASH廣告，通欄廣 告推薦時間為2015年4月5日4月15日。 （2）軟文推薦、圖片展示：網(wǎng)站首頁、建材家居頻道最新資訊中以軟 文、圖片的形式對活動進行宣傳推廣，實時更新活動籌備、開展的最新 進展。 （3）專題報道：網(wǎng)站首
9、頁“熱門專題”、“最新活動”版塊不定期放 置對于活動的專題報道，鏈接專題主頁面，自活動啟動籌備開始就將同 步全方位對于活動進行專題報道。 http:/ 三、活動宣傳與推廣實施 （三）建材網(wǎng)宣傳 （4）專題頁面：建材家居網(wǎng)和XX人論壇分別開辟“低碳生活”2015新 化首屆家裝建材裝飾博覽會專題主頁面和論壇專題頁面。首頁FLASH廣告 鏈接專題主頁面，專題主頁面上將參展品牌以行業(yè)、產(chǎn)品類別進行分類 進行品牌推薦與介紹并開辟子頁面進行詳細推薦。論壇專題在易網(wǎng)論壇 中全局置頂，專題對此次活動進行全方位的介紹、報道、宣傳，并與市 民進行獎勵性的互動。 （5）品牌推薦：專題主頁面下開辟論壇子頁面對品牌進行
10、分類展示， 如：將地板類品牌放置于一個頁面下，對每一個品牌進行品牌展示，點 擊每個品牌進入每個品牌在論壇中的子頁面，論壇的互動性提供了經(jīng)銷 商與客戶信息交流的平臺。 http:/ 三、活動宣傳與推廣實施 （三）網(wǎng)絡(luò)宣傳 （6）團購報名：將團購報名置于專題主頁面上，點擊跳轉(zhuǎn)至建材網(wǎng) 下屬的XX建材家居團購網(wǎng)頁面，頁面對參展品牌進行分類，市民 可對各類產(chǎn)品進行報名，參展品牌對報名的客戶資源共享，現(xiàn)場活 動時協(xié)會網(wǎng)站管理中心組織報名客戶進行團購。 （7）秒殺推介：XX網(wǎng)購全程活動宣傳報道，商品秒殺版塊全方位 展示參展品牌提供的商品，點擊商品詳細信息跳轉(zhuǎn)至參展品牌子頁 面，在宣傳期間將“商品秒殺”概念
11、強勢推出，為展會現(xiàn)場的秒殺活動 提前預(yù)熱，以新穎的模式，心動的價格吸引廣大市民的關(guān)注。 http:/ 三、活動宣傳與推廣實施 （四）短信群發(fā)宣傳推廣 1、宣傳時間：4月10日15日，計劃發(fā)布20萬條。 2、宣傳形式：活動期間，抓住重點，突出主題，重磅推出“低碳生 活 綠色家裝”2015XX首屆家裝建材裝飾博覽會，充分展現(xiàn)參展的 家裝公司、建材家居產(chǎn)品的品牌形象，打造參展品牌的影響力。 http:/ 三、活動宣傳與推廣實施 （六）雜志宣傳 1、活動時間：2015年4月刊、5月刊 2、宣傳形式：XX縣最權(quán)威資訊平臺XX消費、XX印 象等雜志將開辟“低碳生活 綠色家裝”2015XX首屆家裝建材裝 飾
12、博覽會專題。提供2至4P為活動造勢，并以購房裝修為主題對參 展的家裝、建材、家居、家電品牌向市民進行一個品牌推薦，將參 展品牌給予分類列名展示。4月刊以2個P的軟文形式全方位、多角 度的對此次活動進行宣傳報道，擴大活動影響力。并并給予每個參 展品牌1/4個P的版面，提升參展品牌品牌影響力。 http:/ 三、活動宣傳與推廣實施 （七）移動電視廣告投放 活動之前的半個月開始在XX所有酒店、商場等移動電視上投放30 秒宣傳片對活動進行宣傳造勢 （八）DM單頁派發(fā) 印發(fā)30000份XX建材與家裝，其主題以“低碳生活，綠色家 裝”、為主，積極引導(dǎo)2015XX首屆家裝建材裝飾博覽會的主要客 戶群，在鬧市
13、區(qū)、廣場派送。 （十）電話通知 對上述意向客戶安排專業(yè)的話務(wù)員電話溝通，篩選有效客戶。 http:/ 四、活動現(xiàn)場規(guī)劃實施 展會規(guī)模：展會規(guī)模：本年度全縣范圍內(nèi)一次極具權(quán)威性、專業(yè)性的大型家裝建材 家居家電的展示促銷平臺。 布展規(guī)劃：布展規(guī)劃：展會現(xiàn)場統(tǒng)一布局，各參展商區(qū)域內(nèi)個性化布展 布展時間：布展時間：2015年4月15日8:0018:30 撤展時間：撤展時間：2015年4月17日18:0024:00 1 1、家裝公司、建材產(chǎn)品展示：、家裝公司、建材產(chǎn)品展示： 活動期間，各參展商擁有自己獨立的展廳，各參展商可以在自己的區(qū)域 內(nèi)個性化布展，集中展示我市較好的裝飾公司、建材、家居品牌的形象 和
14、產(chǎn)品。 3 3、隆重而個性化的開幕式：、隆重而個性化的開幕式： 展會第一天，舉行一個隆重而個性化的開幕式，吸引消費者和人群的眼 球，為展會聚集人氣。 http:/ 四、活動現(xiàn)場規(guī)劃實施 4 4、“低碳生活”“低碳生活”家裝俱樂部報名家裝俱樂部報名： 活動前期，活動籌備組開通家裝俱樂部，聚集有裝修需求的消費者報名團購，報名形式包 括現(xiàn)場報名及網(wǎng)絡(luò)報名，工作人員會將報名人員名單按行業(yè)、品牌類別進行分類匯總，為 后期團購活動儲備客戶資源。 5 5、現(xiàn)場秒殺：現(xiàn)場秒殺： 參與活動的每一位商家必須提供一款單品給組委會，接待處向消費者發(fā)放秒殺券并登記， 每個整點主持人將報出一個手機號碼，現(xiàn)場最先打入此號碼
15、且持有秒殺券的消費者為秒殺 成功，抽中號牌者即可用超低的價格把商家提供的單品帶回家。 6 6、整點砸金蛋整點砸金蛋： 凡是現(xiàn)場下定單的消費者，在展會期間整點把訂貨單投放到我們的抽獎箱中即可參與砸金 蛋，砸出金花者即為中獎，獎品為現(xiàn)金券500元。 7 7、外場文藝演出、互動環(huán)節(jié)：、外場文藝演出、互動環(huán)節(jié)： 外場文藝演出，并邀請專業(yè)模特組織現(xiàn)場模特秀展示，并在主持人的引導(dǎo)帶領(lǐng)下在演出環(huán) 節(jié)里穿插互動游戲體現(xiàn)各品牌形象。 8 8、現(xiàn)場風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識：、現(xiàn)場風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識： 邀請著名風(fēng)水大師在建博會現(xiàn)場的特定時間為廣大市民講解裝修的風(fēng)水知識。 http:/ 2015XX首屆家裝博覽
16、會宣傳費用清單 明源場地租賃三天 5000元 婁底晚報宣傳 10000元 今日XX兩個大版 8000元 國泰電子屏廣告（ 1分鐘插時段） 3000元 XX印象雜志兩個版 3000元 XX建材與家裝DM報3萬份 5000元 短信群發(fā)20萬條 5000元 電視臺飛字廣告 五個晚上 1500元 舞臺制作 2000元 http:/ 2015XX首屆家裝博覽會宣傳費用清單 節(jié)目演出 6000元 三天節(jié)目主持 1500元 領(lǐng)導(dǎo)接待室 2000元 新聞媒體 1000元 XX縣房產(chǎn)網(wǎng) 2000元 展位布展 5000元 拱門、獅子、氣球等布置 5000元 XX建材家居網(wǎng)宣傳制作 1000元 其它（接待、資料印刷、工作人員安排等） 10000元 http:/ 合 計 76000元 預(yù)計30家參展單位 2500元/家 預(yù)計40家參展單位 2000元/家 預(yù)計50家參展單位 1500元/家 預(yù)計20家參展單位 3500元/家 部分費用及宣傳方面可進行篩選及調(diào)整 http:/ Thanks 志 同 營 銷 策 劃 榮榮 譽譽 呈呈 現(xiàn)現(xiàn) http:/
【活動策劃】低碳生活 綠色家裝 市首家居建材裝飾博覽會活動方案
