首屆老字號博覽會 宣傳方案

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1、LOGO 2011首屆中國（重慶）中華老字號博覽會宣傳推廣方案 LOGO 揚傳統(tǒng)文化，強品牌 2011首屆中國（重慶）中華老字號博覽會 宣傳推廣方案 二〇一一年三月 【推廣背景】 為了進一步貫徹落實商務部《關(guān)于實施“振興老字號工程”的通知》文件精神，促進全國老字號企業(yè)的健康發(fā)展，加強企業(yè)間的貿(mào)易往來和對話合作，弘揚中華老字號企業(yè)的優(yōu)秀文化。由重慶市人民政府、中國商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會支持，重慶市商業(yè)委員會、重慶市經(jīng)濟與信息化委員會、重慶市文化廣播電視局及重慶市大渡口區(qū)人民政府共同主辦的首屆中國（重慶）中華老字號博覽

2、會，擬將于2011年10月20-23日在重慶市大渡口區(qū)商圈步行街隆重舉辦。 本次博覽會以“揚傳統(tǒng)文化，強品牌”為主題，全面貫徹“繁榮文化、聯(lián)動商貿(mào)、重塑品牌、引領(lǐng)產(chǎn)銷、關(guān)注發(fā)展、共促和諧”的辦展理念，充分展示老字號這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果和未來趨勢,促進企業(yè)銷售和市民消費，構(gòu)筑傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形象宣傳、品牌培育、經(jīng)貿(mào)合作、信息交流的平臺，推進“商貿(mào)大繁榮 文化大繁榮”戰(zhàn)略措施，推動“三都建設”發(fā)展，更好地服務于和諧社會建設。 重慶美都會展服務有限公司將緊緊依靠政府背景，發(fā)揮政策、公關(guān)、資金方面的優(yōu)勢，創(chuàng)新視角，整合各方媒介資源，立體全面的推廣本屆博覽會。通過宣傳挖掘，展示老字號企業(yè)文化的精髓

3、，為參展企業(yè)打造一個展示品牌、產(chǎn)品的絢麗舞臺，同時為重慶市民打造一份老字號博會的觀展指南。 讓我們一起期待，2011首屆中國（重慶）中華老字號博覽會——一次文化貿(mào)易行業(yè)的頂級盛會拉開大幕！ 第一部分：推廣概述 【展會名稱】2011首屆中國（重慶）中華老字號博覽會 【展會主題】揚傳統(tǒng)文化·強民族品牌 【展會時間】2011年10月20～23日（擬） 【展會地點】重慶大渡口區(qū)商圈步行街（擬） 【組織架構(gòu)】 支持單位：重慶市人民政府 中國商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會 主辦單位：重慶市商業(yè)委員會 重慶市經(jīng)濟與信息化委員會 重慶市文化廣播電視局 重慶市大渡口區(qū)人

4、民政府 承辦單位：重慶市老字號協(xié)會 重慶美都會展服務有限公司 行業(yè)支持：北京老字號協(xié)會 上海中華老字號企業(yè)協(xié)會 浙江省老字號企業(yè)協(xié)會 廣東省老字號協(xié)會 吉林省老字號協(xié)會 福建省老字號協(xié)會 南京市老字號協(xié)會 杭州市老字號協(xié)會 沈陽市老字號協(xié)會 蘇州市老字號協(xié)會 昆明市老字號協(xié)會 天津市老字號協(xié)會 媒體支持：《重慶日報》、《重慶晚報》、《重慶商報》、《重慶晨報》、《重慶時報》、《渝報》、騰訊大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、中華老字號網(wǎng)、中華老字號唐堂在線、中華老字號知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)、中國文化網(wǎng)、中國國際文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國名企在線、中國名牌網(wǎng)、中國企業(yè)口碑網(wǎng)、《中華老字號》、《中國

5、名牌》、《中國國際文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)報》等 【展會規(guī)?！款A計參展單位200家，標準展位折合：400個，展出面積10000㎡ 【推廣時間】2011年4月～10月 【推廣目的】促進招商、聚集人氣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貿(mào)易對接 【推廣原則】媒介互動、全面攻勢、動態(tài)呈現(xiàn)、整體包裝、立體推廣 【推廣主題】揚傳統(tǒng)文化·強民族品牌 【推廣媒體及載體】 重慶商報、重慶晨報、重慶晚報、重慶時報、騰訊·大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶電視臺、移動衛(wèi)視、交通廣播、電梯廣告、短信、展會招商函、DM宣傳單、點對點專業(yè)觀眾邀請函 【推廣形式】 一、平面媒體推廣：重慶商報主推、重慶晨報、晚報、時報輔助推廣 1） 新聞推廣：分為強

6、勢招商階段和聚集人氣階段推廣，通過持續(xù)性、全方位動態(tài)報道，對活動及展會亮點新聞進行縱深報道。 2） 廣告推廣：在強勢招商階段和聚集人氣階段進行持續(xù)性平面廣告宣傳，進一步提升展會宣傳力度。 二、電梯廣告 市內(nèi)寫字樓、居民住宅區(qū)投放海量電梯間招貼畫廣告，與市民近距離接觸，吸引觀會。 三、網(wǎng)絡媒體推廣：騰訊·大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng) 1）展會開幕前兩個月，在大渝網(wǎng)首頁開辟博覽會評選活動專題網(wǎng)站鏈接，并在餐飲、旅游等相關(guān)頻道進行活動宣傳。 2）活動宣傳期間，活動熱點新聞置頂。 3）活動宣傳期間，為活動動態(tài)新聞提供新聞文字鏈。 4）臨近展會開幕，大渝網(wǎng)為博覽會亮點新聞提供TIPS新

7、聞推送及Mini首頁豎通欄。 5）展會期間，大渝網(wǎng)及華龍網(wǎng)記者現(xiàn)場新聞報道。 四、視聽媒體推廣：重慶電視臺 與重慶電視臺新聞頻道天天630欄目合作，通過展會前開設專題欄目、臨近展會時插播廣告、開展期間現(xiàn)場新聞報道相結(jié)合的形式，持續(xù)性的為展會及活動造勢，為博覽會帶來最大化人流，造成轟動，引起市政府重視。 五、移動衛(wèi)視 在重慶移動衛(wèi)視進行展會開幕前持續(xù)半個月的重點時段高頻率播放，發(fā)布展會信息，大強度聚集參展人氣。 六、交通廣播 臨近展會開幕及展會期間，通過交廣方式散播展會信息，并由主持人連線現(xiàn)場記者，介紹展會盛況。 七、點對點推廣：展會招商函、專業(yè)觀眾邀請函、手機短信 通過郵

8、寄、短信、電話等方式邀請展會獨有的專業(yè)觀眾觀展。 【推廣步驟】 整個展會分為三個推廣階段：招商說明會階段、強勢招商階段、聚集人氣階段 一、預熱推廣第一階段：【招商說明會階段】 推廣時間：2011年4月中上旬 推廣要點： 1、 邀請政府領(lǐng)導、本地及周邊地區(qū)老字號企業(yè)代表、媒體記者參加招商說明會。 2、 得到老字號企業(yè)參會的支持，獲取企業(yè)負責人或代表聯(lián)絡方式，加深印象。 3、 本地各大媒體積極報道10月將舉辦老字號博覽會等新聞消息。 4、 設宴招待與會領(lǐng)導、企業(yè)代表及記者。 二、強勢推廣第二階段：【強勢招商階段】 推廣時間：2011年4月中下旬～9月中下旬

9、 推廣要點： 1、美都公司實施本地中華老字號及當?shù)乩献痔柶髽I(yè)招商，通過信函、電話、傳真等方式組織企業(yè)參展觀展。 2、由本地老字號協(xié)會及市商委商務合作處牽頭，實施市外老字號企業(yè)招商和觀展組織工作。 3、共同考察外地同類展會，現(xiàn)場招商。 4、與本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、工藝美術(shù)等行業(yè)協(xié)會或機構(gòu)建立合作招商關(guān)系，動員符合老字號申報條件的企業(yè)參展，邀請歷史悠久、有較深厚文化傳承、市場活躍度較高的行業(yè)企業(yè)觀展。 5、通過主管單位，點對點邀請本地符合老字號申報條件的餐飲企業(yè)、工業(yè)制造型企業(yè)參展觀展。 三、強勢推廣第三階段：【聚集人氣階段】 推廣時間：2011年9月中下旬～展會

10、結(jié)束 推廣要點： 重慶商報、重慶晨報、重慶晚報、重慶時報、騰訊·大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶電視臺、移動衛(wèi)視、交通廣播、電梯廣告等持續(xù)投放 第二部分：推廣內(nèi)容 平面媒體 推廣 階段 時間 報道主題 新聞點 版面規(guī)格 各報 版序 招商 說明 4月中上旬 招商說明會 主辦單位負責介紹展會的相關(guān)情況及內(nèi)容 新聞1篇 （1000字左右） 某版 強勢 招商 5月中上旬 傳統(tǒng)文化行業(yè)消費需求 1、2011五一黃金周文化消費統(tǒng)計；2、老字號行業(yè)的消費需求 新聞1篇 600字左右 某版 6月中上旬 老字號博覽會是2011文化消費的絕好商機 采訪商委和行業(yè)

11、協(xié)會相關(guān)負責人，說明行業(yè)興旺的情況，列舉說明原因和背景，描述前景，鋪墊出本屆博覽會招商利好信息。 新聞1篇 600字左右 某版 8月中上旬 參展商家道展會 1、跟蹤展會招商和籌備信息；2、采訪參展商家介紹參與展會理由。 新聞1篇 600字左右 某版 9月中上旬 展會亮點解析 1、展會亮點解析；2、展會招商和籌備信息動態(tài)報道。 新聞1篇 1000字左右 某版 聚集 人氣 10月中上旬 展會期間活動介紹 1、展會期間將開展的活動介紹；2、展會亮點爆料。 新聞1篇 1000字左右 某版 展會 開幕 10月中旬 展會開幕 1、展會服務指南（展位分

12、布，活動告知，特色服務等）；2、參展商采訪； 3、展會亮點爆料。 半版新聞 配圖 某版 10月中旬 展會期間介紹 1、展會期間熱點活動介紹；2、現(xiàn)場花絮 新聞1篇（1000字左右） 某版 后續(xù) 報道 10月中下旬 展會盤點 1、展會整體總結(jié)回顧（成交額/觀展人數(shù)/相關(guān)部門評價）；2、參展商家采訪；3、精彩照片 新聞1篇 600字左右 配圖 某版 一、重慶商報、晨報、晚報、時報新聞推廣計劃 二、重慶商報、晨報、晚報、時報廣告推廣計劃 媒體 日期 規(guī)格 版面 主題 商 報 10月中上旬 半版（軟文結(jié)合） 普通版 部分參展企業(yè)Logo展示

13、企業(yè)產(chǎn)品促銷推廣整體預告 10月中上旬 半版（軟文結(jié)合） 普通版 開幕前三天 1/8通欄套彩 頭版通欄 展會預告、活動信息簡介 開幕前兩天 1/8通欄套彩 頭版通欄 開幕前一天 1/4通欄套彩 頭版通欄 晨 報 開幕前一天 1/8通欄套彩 頭版通欄 晚 報 開幕前一天 1/8通欄套彩 頭版通欄 時 報 開幕前一天 1/8通欄套彩 頭版通欄 騰訊·大渝網(wǎng)/華龍網(wǎng) 推廣 一、專題活動推廣 由大渝網(wǎng)制作專題網(wǎng)站，為網(wǎng)友提供專題入口，在大渝網(wǎng)首頁開辟博覽會評選活動專題網(wǎng)站鏈接，并在餐飲、旅游等相關(guān)頻道進行活動宣傳。 推廣時間：2011年

14、8月中下旬～10月中下旬 二、推廣計劃 媒體 日期 形式 主題 大渝網(wǎng) 8月中下旬 TIPS新聞推送 金牌老字號評選活動，有獎參與活動 大渝網(wǎng) 開幕前一天 Mini首頁豎通欄 首屆老字號博覽會明日開幕，亮點爆料 大渝網(wǎng) 開幕當天 TIPS新聞推送 眾多亮點爆料 大渝網(wǎng) 開幕當天 現(xiàn)場報道 老字號博覽會開幕，領(lǐng)略中華老字號風采 華龍網(wǎng) 開幕當天 現(xiàn)場報道 老字號博覽會開幕，領(lǐng)略中華老字號風采 重慶電視臺新聞頻道/移動衛(wèi)視/交通廣播 推廣 媒體 日期 形式 主題 天天630 10月中上旬 （持續(xù)3天） 每天一個企業(yè)，專

15、題片5分鐘，位于630新聞中播放（故事講述完后，新聞主持人附帶介紹企業(yè)參加了首屆老字號博覽會，有興趣的市民朋友可前去參觀） 講述某某本地中華老字號企業(yè)歷經(jīng)挫折，自強不息，發(fā)展創(chuàng)新，最終立于行業(yè)不敗，成為龍頭的故事。 天天630 開幕前三天 630新聞插播廣告，15秒或30秒 展會預告 天天630 開幕前兩天 630新聞插播廣告，15秒或30秒 展會預告 天天630 開幕前一天 630新聞插播廣告，15秒或30秒 展會預告 天天630 開幕前一天 現(xiàn)場采訪并爆料亮點新聞，當天晚上630新聞介紹該展會亮點 亮點新聞 移動衛(wèi)視 10月中上旬 （持續(xù)10天）

16、6次/天；15秒/次（上午08：00——09：00；下午17：30——18：30） 展會預告 交通廣播 開幕前一天 交廣語音播報廣告 展會預告 交通廣播 開幕當天 主持人現(xiàn)場采訪，連線電臺DJ介紹展會 展會開幕及亮點新聞介紹 電梯廣告 推廣 媒體 日期 形式 主題 電梯廣告 9月下旬～10月中上旬 （持續(xù)15天） 市內(nèi)各寫字樓、居民區(qū)電梯間共500面廣告 展會介紹 載體 日期 形式 主題 展會招商函 4月中下旬～8月中上旬 郵寄至全國老字號協(xié)會、老字號企業(yè)負責人 招商函 專業(yè)觀眾邀請函 9月中上旬～10月上旬

17、通過郵寄、電話、傳真等方式邀請展會獨有的專業(yè)觀眾 專業(yè)觀眾邀請函 手機短信 9月中下旬 短信70字以內(nèi) 展會預告 手機短信 開幕前一天 短信70字以內(nèi) 展會預告 點對點 推廣 第三部分：包裝推廣 包裝推廣：根據(jù)本屆展會特色，結(jié)合宣傳推廣內(nèi)容，特別設計，整體包裝，從視覺上凸顯本次盛會。 包裝圖位置 第四部分：現(xiàn)場及后續(xù)推廣 拱門、立柱、絲印、刀旗、吊旗、現(xiàn)場廣告位、會刊 載體 日期 形式 主題 拱門、立柱、絲印 開幕前三天～展會結(jié)束 某某企業(yè)祝首屆中國（重慶）中華老字號博覽會圓滿成功 祝語 刀

18、旗、吊旗 開幕前三天～展會結(jié)束 1/2版面及畫面用于企業(yè)宣傳 1/2版面及畫面用于展會宣傳 企業(yè)及展會宣傳內(nèi)容 現(xiàn)場廣告位 開幕前三天～展會結(jié)束 墻面懸掛、燈柱、花臺外圍 企業(yè)宣傳 會刊 展會結(jié)束～ 封底、封二、封三、彩頁、黑內(nèi) 企業(yè)宣傳 [ 14 ]