首屆老字號(hào)博覽會(huì) 宣傳方案

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1、LOGO 2011首屆中國（重慶）中華老字號(hào)博覽會(huì)宣傳推廣方案 LOGO 揚(yáng)傳統(tǒng)文化，強(qiáng)品牌 2011首屆中國（重慶）中華老字號(hào)博覽會(huì) 宣傳推廣方案 二〇一一年三月 【推廣背景】 為了進(jìn)一步貫徹落實(shí)商務(wù)部《關(guān)于實(shí)施“振興老字號(hào)工程”的通知》文件精神，促進(jìn)全國老字號(hào)企業(yè)的健康發(fā)展，加強(qiáng)企業(yè)間的貿(mào)易往來和對(duì)話合作，弘揚(yáng)中華老字號(hào)企業(yè)的優(yōu)秀文化。由重慶市人民政府、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)老字號(hào)工作委員會(huì)支持，重慶市商業(yè)委員會(huì)、重慶市經(jīng)濟(jì)與信息化委員會(huì)、重慶市文化廣播電視局及重慶市大渡口區(qū)人民政府共同主辦的首屆中國（重慶）中華老字號(hào)博覽

2、會(huì)，擬將于2011年10月20-23日在重慶市大渡口區(qū)商圈步行街隆重舉辦。 本次博覽會(huì)以“揚(yáng)傳統(tǒng)文化，強(qiáng)品牌”為主題，全面貫徹“繁榮文化、聯(lián)動(dòng)商貿(mào)、重塑品牌、引領(lǐng)產(chǎn)銷、關(guān)注發(fā)展、共促和諧”的辦展理念，充分展示老字號(hào)這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果和未來趨勢(shì),促進(jìn)企業(yè)銷售和市民消費(fèi)，構(gòu)筑傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形象宣傳、品牌培育、經(jīng)貿(mào)合作、信息交流的平臺(tái)，推進(jìn)“商貿(mào)大繁榮 文化大繁榮”戰(zhàn)略措施，推動(dòng)“三都建設(shè)”發(fā)展，更好地服務(wù)于和諧社會(huì)建設(shè)。 重慶美都會(huì)展服務(wù)有限公司將緊緊依靠政府背景，發(fā)揮政策、公關(guān)、資金方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新視角，整合各方媒介資源，立體全面的推廣本屆博覽會(huì)。通過宣傳挖掘，展示老字號(hào)企業(yè)文化的精髓

3、，為參展企業(yè)打造一個(gè)展示品牌、產(chǎn)品的絢麗舞臺(tái)，同時(shí)為重慶市民打造一份老字號(hào)博會(huì)的觀展指南。 讓我們一起期待，2011首屆中國（重慶）中華老字號(hào)博覽會(huì)——一次文化貿(mào)易行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)拉開大幕！ 第一部分：推廣概述 【展會(huì)名稱】2011首屆中國（重慶）中華老字號(hào)博覽會(huì) 【展會(huì)主題】揚(yáng)傳統(tǒng)文化·強(qiáng)民族品牌 【展會(huì)時(shí)間】2011年10月20～23日（擬） 【展會(huì)地點(diǎn)】重慶大渡口區(qū)商圈步行街（擬） 【組織架構(gòu)】 支持單位：重慶市人民政府 中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)老字號(hào)工作委員會(huì) 主辦單位：重慶市商業(yè)委員會(huì) 重慶市經(jīng)濟(jì)與信息化委員會(huì) 重慶市文化廣播電視局 重慶市大渡口區(qū)人

4、民政府 承辦單位：重慶市老字號(hào)協(xié)會(huì) 重慶美都會(huì)展服務(wù)有限公司 行業(yè)支持：北京老字號(hào)協(xié)會(huì) 上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì) 廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì) 吉林省老字號(hào)協(xié)會(huì) 福建省老字號(hào)協(xié)會(huì) 南京市老字號(hào)協(xié)會(huì) 杭州市老字號(hào)協(xié)會(huì) 沈陽市老字號(hào)協(xié)會(huì) 蘇州市老字號(hào)協(xié)會(huì) 昆明市老字號(hào)協(xié)會(huì) 天津市老字號(hào)協(xié)會(huì) 媒體支持：《重慶日?qǐng)?bào)》、《重慶晚報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》、《渝報(bào)》、騰訊大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、中華老字號(hào)網(wǎng)、中華老字號(hào)唐堂在線、中華老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)、中國文化網(wǎng)、中國國際文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、中國名企在線、中國名牌網(wǎng)、中國企業(yè)口碑網(wǎng)、《中華老字號(hào)》、《中國

5、名牌》、《中國國際文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)報(bào)》等 【展會(huì)規(guī)?！款A(yù)計(jì)參展單位200家，標(biāo)準(zhǔn)展位折合：400個(gè)，展出面積10000㎡ 【推廣時(shí)間】2011年4月～10月 【推廣目的】促進(jìn)招商、聚集人氣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貿(mào)易對(duì)接 【推廣原則】媒介互動(dòng)、全面攻勢(shì)、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)、整體包裝、立體推廣 【推廣主題】揚(yáng)傳統(tǒng)文化·強(qiáng)民族品牌 【推廣媒體及載體】 重慶商報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、騰訊·大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶電視臺(tái)、移動(dòng)衛(wèi)視、交通廣播、電梯廣告、短信、展會(huì)招商函、DM宣傳單、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函 【推廣形式】 一、平面媒體推廣：重慶商報(bào)主推、重慶晨報(bào)、晚報(bào)、時(shí)報(bào)輔助推廣 1） 新聞推廣：分為強(qiáng)

6、勢(shì)招商階段和聚集人氣階段推廣，通過持續(xù)性、全方位動(dòng)態(tài)報(bào)道，對(duì)活動(dòng)及展會(huì)亮點(diǎn)新聞進(jìn)行縱深報(bào)道。 2） 廣告推廣：在強(qiáng)勢(shì)招商階段和聚集人氣階段進(jìn)行持續(xù)性平面廣告宣傳，進(jìn)一步提升展會(huì)宣傳力度。 二、電梯廣告 市內(nèi)寫字樓、居民住宅區(qū)投放海量電梯間招貼畫廣告，與市民近距離接觸，吸引觀會(huì)。 三、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣：騰訊·大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng) 1）展會(huì)開幕前兩個(gè)月，在大渝網(wǎng)首頁開辟博覽會(huì)評(píng)選活動(dòng)專題網(wǎng)站鏈接，并在餐飲、旅游等相關(guān)頻道進(jìn)行活動(dòng)宣傳。 2）活動(dòng)宣傳期間，活動(dòng)熱點(diǎn)新聞置頂。 3）活動(dòng)宣傳期間，為活動(dòng)動(dòng)態(tài)新聞提供新聞文字鏈。 4）臨近展會(huì)開幕，大渝網(wǎng)為博覽會(huì)亮點(diǎn)新聞提供TIPS新

7、聞推送及Mini首頁豎通欄。 5）展會(huì)期間，大渝網(wǎng)及華龍網(wǎng)記者現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道。 四、視聽媒體推廣：重慶電視臺(tái) 與重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道天天630欄目合作，通過展會(huì)前開設(shè)專題欄目、臨近展會(huì)時(shí)插播廣告、開展期間現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道相結(jié)合的形式，持續(xù)性的為展會(huì)及活動(dòng)造勢(shì)，為博覽會(huì)帶來最大化人流，造成轟動(dòng)，引起市政府重視。 五、移動(dòng)衛(wèi)視 在重慶移動(dòng)衛(wèi)視進(jìn)行展會(huì)開幕前持續(xù)半個(gè)月的重點(diǎn)時(shí)段高頻率播放，發(fā)布展會(huì)信息，大強(qiáng)度聚集參展人氣。 六、交通廣播 臨近展會(huì)開幕及展會(huì)期間，通過交廣方式散播展會(huì)信息，并由主持人連線現(xiàn)場(chǎng)記者，介紹展會(huì)盛況。 七、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣：展會(huì)招商函、專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函、手機(jī)短信 通過郵

8、寄、短信、電話等方式邀請(qǐng)展會(huì)獨(dú)有的專業(yè)觀眾觀展。 【推廣步驟】 整個(gè)展會(huì)分為三個(gè)推廣階段：招商說明會(huì)階段、強(qiáng)勢(shì)招商階段、聚集人氣階段 一、預(yù)熱推廣第一階段：【招商說明會(huì)階段】 推廣時(shí)間：2011年4月中上旬 推廣要點(diǎn)： 1、 邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、本地及周邊地區(qū)老字號(hào)企業(yè)代表、媒體記者參加招商說明會(huì)。 2、 得到老字號(hào)企業(yè)參會(huì)的支持，獲取企業(yè)負(fù)責(zé)人或代表聯(lián)絡(luò)方式，加深印象。 3、 本地各大媒體積極報(bào)道10月將舉辦老字號(hào)博覽會(huì)等新聞消息。 4、 設(shè)宴招待與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表及記者。 二、強(qiáng)勢(shì)推廣第二階段：【強(qiáng)勢(shì)招商階段】 推廣時(shí)間：2011年4月中下旬～9月中下旬

9、 推廣要點(diǎn)： 1、美都公司實(shí)施本地中華老字號(hào)及當(dāng)?shù)乩献痔?hào)企業(yè)招商，通過信函、電話、傳真等方式組織企業(yè)參展觀展。 2、由本地老字號(hào)協(xié)會(huì)及市商委商務(wù)合作處牽頭，實(shí)施市外老字號(hào)企業(yè)招商和觀展組織工作。 3、共同考察外地同類展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)招商。 4、與本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、工藝美術(shù)等行業(yè)協(xié)會(huì)或機(jī)構(gòu)建立合作招商關(guān)系，動(dòng)員符合老字號(hào)申報(bào)條件的企業(yè)參展，邀請(qǐng)歷史悠久、有較深厚文化傳承、市場(chǎng)活躍度較高的行業(yè)企業(yè)觀展。 5、通過主管單位，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)邀請(qǐng)本地符合老字號(hào)申報(bào)條件的餐飲企業(yè)、工業(yè)制造型企業(yè)參展觀展。 三、強(qiáng)勢(shì)推廣第三階段：【聚集人氣階段】 推廣時(shí)間：2011年9月中下旬～展會(huì)

10、結(jié)束 推廣要點(diǎn)： 重慶商報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、騰訊·大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶電視臺(tái)、移動(dòng)衛(wèi)視、交通廣播、電梯廣告等持續(xù)投放 第二部分：推廣內(nèi)容 平面媒體 推廣 階段 時(shí)間 報(bào)道主題 新聞點(diǎn) 版面規(guī)格 各報(bào) 版序 招商 說明 4月中上旬 招商說明會(huì) 主辦單位負(fù)責(zé)介紹展會(huì)的相關(guān)情況及內(nèi)容 新聞1篇 （1000字左右） 某版 強(qiáng)勢(shì) 招商 5月中上旬 傳統(tǒng)文化行業(yè)消費(fèi)需求 1、2011五一黃金周文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)；2、老字號(hào)行業(yè)的消費(fèi)需求 新聞1篇 600字左右 某版 6月中上旬 老字號(hào)博覽會(huì)是2011文化消費(fèi)的絕好商機(jī) 采訪商委和行業(yè)

11、協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，說明行業(yè)興旺的情況，列舉說明原因和背景，描述前景，鋪墊出本屆博覽會(huì)招商利好信息。 新聞1篇 600字左右 某版 8月中上旬 參展商家道展會(huì) 1、跟蹤展會(huì)招商和籌備信息；2、采訪參展商家介紹參與展會(huì)理由。 新聞1篇 600字左右 某版 9月中上旬 展會(huì)亮點(diǎn)解析 1、展會(huì)亮點(diǎn)解析；2、展會(huì)招商和籌備信息動(dòng)態(tài)報(bào)道。 新聞1篇 1000字左右 某版 聚集 人氣 10月中上旬 展會(huì)期間活動(dòng)介紹 1、展會(huì)期間將開展的活動(dòng)介紹；2、展會(huì)亮點(diǎn)爆料。 新聞1篇 1000字左右 某版 展會(huì) 開幕 10月中旬 展會(huì)開幕 1、展會(huì)服務(wù)指南（展位分

12、布，活動(dòng)告知，特色服務(wù)等）；2、參展商采訪； 3、展會(huì)亮點(diǎn)爆料。 半版新聞 配圖 某版 10月中旬 展會(huì)期間介紹 1、展會(huì)期間熱點(diǎn)活動(dòng)介紹；2、現(xiàn)場(chǎng)花絮 新聞1篇（1000字左右） 某版 后續(xù) 報(bào)道 10月中下旬 展會(huì)盤點(diǎn) 1、展會(huì)整體總結(jié)回顧（成交額/觀展人數(shù)/相關(guān)部門評(píng)價(jià)）；2、參展商家采訪；3、精彩照片 新聞1篇 600字左右 配圖 某版 一、重慶商報(bào)、晨報(bào)、晚報(bào)、時(shí)報(bào)新聞推廣計(jì)劃 二、重慶商報(bào)、晨報(bào)、晚報(bào)、時(shí)報(bào)廣告推廣計(jì)劃 媒體 日期 規(guī)格 版面 主題 商 報(bào) 10月中上旬 半版（軟文結(jié)合） 普通版 部分參展企業(yè)Logo展示

13、企業(yè)產(chǎn)品促銷推廣整體預(yù)告 10月中上旬 半版（軟文結(jié)合） 普通版 開幕前三天 1/8通欄套彩 頭版通欄 展會(huì)預(yù)告、活動(dòng)信息簡介 開幕前兩天 1/8通欄套彩 頭版通欄 開幕前一天 1/4通欄套彩 頭版通欄 晨 報(bào) 開幕前一天 1/8通欄套彩 頭版通欄 晚 報(bào) 開幕前一天 1/8通欄套彩 頭版通欄 時(shí) 報(bào) 開幕前一天 1/8通欄套彩 頭版通欄 騰訊·大渝網(wǎng)/華龍網(wǎng) 推廣 一、專題活動(dòng)推廣 由大渝網(wǎng)制作專題網(wǎng)站，為網(wǎng)友提供專題入口，在大渝網(wǎng)首頁開辟博覽會(huì)評(píng)選活動(dòng)專題網(wǎng)站鏈接，并在餐飲、旅游等相關(guān)頻道進(jìn)行活動(dòng)宣傳。 推廣時(shí)間：2011年

14、8月中下旬～10月中下旬 二、推廣計(jì)劃 媒體 日期 形式 主題 大渝網(wǎng) 8月中下旬 TIPS新聞推送 金牌老字號(hào)評(píng)選活動(dòng)，有獎(jiǎng)參與活動(dòng) 大渝網(wǎng) 開幕前一天 Mini首頁豎通欄 首屆老字號(hào)博覽會(huì)明日開幕，亮點(diǎn)爆料 大渝網(wǎng) 開幕當(dāng)天 TIPS新聞推送 眾多亮點(diǎn)爆料 大渝網(wǎng) 開幕當(dāng)天 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 老字號(hào)博覽會(huì)開幕，領(lǐng)略中華老字號(hào)風(fēng)采 華龍網(wǎng) 開幕當(dāng)天 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 老字號(hào)博覽會(huì)開幕，領(lǐng)略中華老字號(hào)風(fēng)采 重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道/移動(dòng)衛(wèi)視/交通廣播 推廣 媒體 日期 形式 主題 天天630 10月中上旬 （持續(xù)3天） 每天一個(gè)企業(yè)，專

15、題片5分鐘，位于630新聞中播放（故事講述完后，新聞主持人附帶介紹企業(yè)參加了首屆老字號(hào)博覽會(huì)，有興趣的市民朋友可前去參觀） 講述某某本地中華老字號(hào)企業(yè)歷經(jīng)挫折，自強(qiáng)不息，發(fā)展創(chuàng)新，最終立于行業(yè)不敗，成為龍頭的故事。 天天630 開幕前三天 630新聞插播廣告，15秒或30秒 展會(huì)預(yù)告 天天630 開幕前兩天 630新聞插播廣告，15秒或30秒 展會(huì)預(yù)告 天天630 開幕前一天 630新聞插播廣告，15秒或30秒 展會(huì)預(yù)告 天天630 開幕前一天 現(xiàn)場(chǎng)采訪并爆料亮點(diǎn)新聞，當(dāng)天晚上630新聞介紹該展會(huì)亮點(diǎn) 亮點(diǎn)新聞 移動(dòng)衛(wèi)視 10月中上旬 （持續(xù)10天）

16、6次/天；15秒/次（上午08：00——09：00；下午17：30——18：30） 展會(huì)預(yù)告 交通廣播 開幕前一天 交廣語音播報(bào)廣告 展會(huì)預(yù)告 交通廣播 開幕當(dāng)天 主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪，連線電臺(tái)DJ介紹展會(huì) 展會(huì)開幕及亮點(diǎn)新聞介紹 電梯廣告 推廣 媒體 日期 形式 主題 電梯廣告 9月下旬～10月中上旬 （持續(xù)15天） 市內(nèi)各寫字樓、居民區(qū)電梯間共500面廣告 展會(huì)介紹 載體 日期 形式 主題 展會(huì)招商函 4月中下旬～8月中上旬 郵寄至全國老字號(hào)協(xié)會(huì)、老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人 招商函 專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函 9月中上旬～10月上旬

17、通過郵寄、電話、傳真等方式邀請(qǐng)展會(huì)獨(dú)有的專業(yè)觀眾 專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函 手機(jī)短信 9月中下旬 短信70字以內(nèi) 展會(huì)預(yù)告 手機(jī)短信 開幕前一天 短信70字以內(nèi) 展會(huì)預(yù)告 點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 推廣 第三部分：包裝推廣 包裝推廣：根據(jù)本屆展會(huì)特色，結(jié)合宣傳推廣內(nèi)容，特別設(shè)計(jì)，整體包裝，從視覺上凸顯本次盛會(huì)。 包裝圖位置 第四部分：現(xiàn)場(chǎng)及后續(xù)推廣 拱門、立柱、絲印、刀旗、吊旗、現(xiàn)場(chǎng)廣告位、會(huì)刊 載體 日期 形式 主題 拱門、立柱、絲印 開幕前三天～展會(huì)結(jié)束 某某企業(yè)祝首屆中國（重慶）中華老字號(hào)博覽會(huì)圓滿成功 祝語 刀

18、旗、吊旗 開幕前三天～展會(huì)結(jié)束 1/2版面及畫面用于企業(yè)宣傳 1/2版面及畫面用于展會(huì)宣傳 企業(yè)及展會(huì)宣傳內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)廣告位 開幕前三天～展會(huì)結(jié)束 墻面懸掛、燈柱、花臺(tái)外圍 企業(yè)宣傳 會(huì)刊 展會(huì)結(jié)束～ 封底、封二、封三、彩頁、黑內(nèi) 企業(yè)宣傳 [ 14 ]