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1、
一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)
>>企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志,可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。
>企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn):
其一,識(shí)別性。 其二,系統(tǒng)性。 其三,統(tǒng)一性。 其四,形象性。 其五,時(shí)代性。
>企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程:
1、調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀:
?? 其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。
?? 其二,企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。
?? 其三,企業(yè)的行銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。
?? 其四,企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。
?? 其五,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。
??
2、其六,企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。
2、確立明確的概念。
3、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化:
??其一,標(biāo)志細(xì)部的縝密化。
??其二,標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化: A方格化, B比例尺寸標(biāo)志法, C圓弧角度標(biāo)志法。
??其三,標(biāo)志形態(tài)的多樣化: A線條粗細(xì)變化; B正負(fù)形變化;C 彩色與黑白變化;??D各種點(diǎn)、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等); E對(duì)應(yīng)???F不同媒體的形態(tài)變更; G縮小或放大形態(tài)的變化。
>>企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。
>
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征:
其一,識(shí)別性。 基二,可讀性。 其三,設(shè)計(jì)性。 其四,系統(tǒng)性。
>企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi):
其一,企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。 其二,產(chǎn)品或商標(biāo)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。 其三,標(biāo)志字體。 其四,廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。
>企業(yè)命名或更名:
企業(yè)更名方案有以下幾種情況:
其一,全面變更公司名稱(chēng),包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素。
其二,部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱(chēng),同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。
其三,階段性變更。
其四,統(tǒng)一企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)品牌名稱(chēng)。
其五,在企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場(chǎng)合,開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式,以求達(dá)到形式
4、變化的感覺(jué)。
>標(biāo)準(zhǔn)字制圖法:
標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法:
其一,方格表示法。 其二,直接標(biāo)志法。
>>企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá),設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。
>標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定:
1、調(diào)查分析階段:
?? 其一,企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
?? 其二,公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。
?? 其三,競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。
?? 其四,公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。
?? 其五,企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。
?? 其六
5、,市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。
?? 其七,宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。
2、概念設(shè)定階段:
?? 積極的、健康的、溫暖的等(如紅色);
?? 和諧的、溫情的、任性的等(如橙色);
?? 明快的、希望的、輕薄的等(如黃色);
?? 成長(zhǎng)的、和平的、清新的等(如綠色);
?? 誠(chéng)信的、理智的、消極的等(如藍(lán)色);
?? 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等(如紫色);
?? 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
?? 潔凈的、神圣的、蒼白的等(如白色);
?? 平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)。
>色彩形象階
6、段:
通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定,進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。
>模擬測(cè)試階段:
?? 其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。
?? 其二,色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。
?? 其三,色彩在實(shí)施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。
>色彩管理階段:
?? 本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。
>實(shí)施監(jiān)督階段:
?? 對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定; 對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正; 對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估;
>其他使用情況的資
7、料收集與整理等。
>>輔助圖形
輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。
>企業(yè)造型(又稱(chēng)之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà))的設(shè)計(jì)與應(yīng)用:
企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征。
>企業(yè)造型的應(yīng)用:
其一,二維媒體,如印刷品等。
其二,三維媒體,如影視媒體。
其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車(chē)體。
其四,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝,如贈(zèng)品等到。
>企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成:
象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館
8、案,是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。
1、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材:
?? 其一,以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。 其二,以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。
2、版面編排設(shè)計(jì):
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等,它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu):
??其一,直接標(biāo)示法。 其二,符號(hào)標(biāo)志法。
>>企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式
根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向,而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。
>基本要素組合的內(nèi)容:
9、 其一,使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái),而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。
其二,企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。
>標(biāo)志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合;
二是標(biāo)志同品牌名稱(chēng)的組合;
三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合;
四是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)選型的組合;
五是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合;
六是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。
>禁止組合規(guī)范:
其一,在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。
其二,規(guī)范組合中
10、的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。
其三,基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理,如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。
其四,規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
>專(zhuān)用字體:
專(zhuān)用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。
>標(biāo)準(zhǔn)字體:
多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)等。
>指定字體:
常用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū)等。
>設(shè)計(jì)選擇專(zhuān)用字體應(yīng)注意事項(xiàng):
其一,調(diào)查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二,選用指定字體,應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。
其三,所選字體的種類(lèi)及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律,并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。
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