淺議特色旅游對提升景區(qū)旅游吸引力的作用

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. 淺議特色旅游對提升景區(qū)旅游吸引力的作用 　　摘要：隨著人們生活水平的提高和對旅游休閑的需求增多，多數(shù)景區(qū)開辟了特色旅游項(xiàng)目，以滿足旅游者在“吃”、“住”、“行”、“游”、“購”、“娛”等旅游活動中的個性需求。本文從特定角度對提升旅游吸引力問題進(jìn)行探討，并就特色旅游對提升景區(qū)旅游吸引力的作用展開討論。 　　關(guān)鍵詞：特色旅游；景區(qū)；吸引力；個性化需求 　　旅游市場競爭日趨激烈，特色旅游項(xiàng)目的開發(fā)與推廣推動了景區(qū)的差異化發(fā)展。提升特色旅游項(xiàng)目主要目的是滿足旅游者的個性化需求，加深對旅游景區(qū)的認(rèn)識與記憶，進(jìn)而增強(qiáng)旅游景區(qū)的整體競爭力。因此，本文首先從特色旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)和類型出發(fā)，探討旅游景區(qū)引入特色旅游項(xiàng)目的必要性以及特色旅游項(xiàng)目對提升景區(qū)旅游吸引力的作用。 　　一、特色旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)與基本類型 　　與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目相比，特色旅游更能融入當(dāng)?shù)匚幕?、個性創(chuàng)意等元素，具備教育功能、趣味功能、娛樂功能、體驗(yàn)功能和參與功能等，通過特色旅游項(xiàng)目，旅游者可以獲得更多的體驗(yàn)，提高對旅游景區(qū)的印象。 　　不同的特色旅游項(xiàng)目針對不同的人群，因此根據(jù)根據(jù)特色旅游項(xiàng)目的性質(zhì)和內(nèi)容可將其分為活動演出類、休閑度假類、康體美食類、觀光游覽累、娛樂體驗(yàn)類和民俗文化類等六大類型。 　　活動演出類。旅游景區(qū)定期舉辦具有當(dāng)?shù)貧v史背景、人文色彩的活動演出，讓游客加深對景區(qū)的認(rèn)識，了解當(dāng)歷史文化，例如神農(nóng)山的祭祀表演等。有些活動演出已經(jīng)成為旅游景區(qū)約定俗成的活動，例如九華山廟會等。 　　休閑度假類。隨著旅游者品味的提高，很多旅游者旅游的目的不僅是觀光，更加注重休閑，通過投身大自然中緩解壓力、放松心情。休閑度假類的特色旅游項(xiàng)目對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源環(huán)境的依賴性較大，如各種度假村以及度假村內(nèi)的垂釣、住宿、高爾夫等休閑項(xiàng)目。讓游客在旅游景區(qū)享受休閑度假所帶來的寬松環(huán)境。 　　康體美食類。隨著人們生活水平的提高，對健康更加注重，旅游景區(qū)在特色旅游項(xiàng)目開發(fā)中可充分利用景區(qū)自然環(huán)境資源，進(jìn)行蒸桑拿、泡溫泉、沙浴泥浴等活動，讓游客在景區(qū)充分享受健康的特色旅游。同時，旅游景區(qū)內(nèi)應(yīng)集中展示當(dāng)?shù)靥厣朗常層慰统浞肢@得美食體驗(yàn)。 　　觀光游覽類。觀光游覽類旅游項(xiàng)目一直以來都是旅游景區(qū)中的重要內(nèi)容，主要為滿足游客觀光、游覽的活動要求。與傳統(tǒng)觀光游覽項(xiàng)目不同的是，特色觀光游覽類旅游項(xiàng)目主要是利用景區(qū)獨(dú)特資源進(jìn)行個性化展示，可以給游客留下深刻印象和完美體驗(yàn)。 　　娛樂體驗(yàn)類。特色旅游項(xiàng)目中的娛樂項(xiàng)目除具備傳統(tǒng)旅游娛樂項(xiàng)目的娛樂效果之外，更具有一定的知識化和個性化特點(diǎn)。通過娛樂設(shè)施讓游客親身感受特色娛樂項(xiàng)目所帶來的快樂。例如漂流、3D體驗(yàn)等娛樂項(xiàng)目，讓游客置身大自然之中，體驗(yàn)身臨其境的感覺。 　　民俗文化類。民俗文化旅游是各大旅游景區(qū)最重要的特色旅游項(xiàng)目，結(jié)合景區(qū)當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，開發(fā)特色旅游，讓游客了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，滿足游客好奇心。民俗文化類特色旅游項(xiàng)目具有地域性、不可復(fù)制性。 　　二、旅游景區(qū)引入特色旅游項(xiàng)目必要性 　?。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)旅游項(xiàng)目對游客吸引力不夠 　　傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目是吸引游客的主要途徑，也是景區(qū)經(jīng)營活動的基礎(chǔ)和輸入的主要來源。但隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，人們對旅游消費(fèi)的品質(zhì)要求也逐漸提高，傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目很難維持對游客的吸引力，主要原因包括以下兩個方面： 　　1、旅游項(xiàng)目千篇一律，降低核心競爭力 　　目前旅游市場模仿、復(fù)制旅游產(chǎn)品，雷同現(xiàn)象比較嚴(yán)重，很多景區(qū)的旅游紀(jì)念品和娛樂項(xiàng)目千篇一律，毫無自身特色，減少了對游客的吸引力，同時也降低了景區(qū)的市場競爭力。缺乏個性的低端旅游產(chǎn)品既浪費(fèi)資源，又損害旅游產(chǎn)品開發(fā)者利益，也會擾亂旅游市場的正常秩序。 　　2、缺乏吸引選擇欲望的個性化旅游項(xiàng)目 　　隨著旅游市場競爭的日趨激烈，開發(fā)個性化的旅游項(xiàng)目是增強(qiáng)景區(qū)競爭力的重要途徑。而目前大多旅游景區(qū)面臨著同樣的問題，那就是受到資金、技術(shù)、資源等因素的制約，對于旅游項(xiàng)目的開發(fā)很難做到價廉質(zhì)優(yōu)，這也是旅游項(xiàng)目粗制濫造現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因。只重?cái)?shù)量不重質(zhì)量在旅游項(xiàng)目建設(shè)中普遍存在，同類的旅游項(xiàng)目和不同類的旅游項(xiàng)目間都缺乏創(chuàng)意和個性化，大眾化的內(nèi)容形式很難吸引游客的選擇欲望。 　　3、低端產(chǎn)品嚴(yán)重影響游客體驗(yàn)效果 　　旅游產(chǎn)品的爭相復(fù)制使產(chǎn)品大眾化缺乏吸引力，同時也造成為了在同類產(chǎn)品中具有價格優(yōu)勢，粗制濫造的現(xiàn)象出現(xiàn)，這些旅游項(xiàng)目既沒有文化內(nèi)涵，更沒有教育意義，對游客而言只是一時的吸引而已，并不能給游客留下深刻的印象。甚至有些旅游景區(qū)為了吸引游客，打著文化的牌子去搞著一些不健康的娛樂項(xiàng)目，嚴(yán)重影響了游客體驗(yàn)效果。 　　（二）特色旅游項(xiàng)目促進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合 　　旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，旅游業(yè)的發(fā)展既依托于其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此旅游業(yè)已成為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合性日益增強(qiáng)，融合形式日益豐富，可充分滿足游客的多樣化需求。 　　1、特色旅游項(xiàng)目是發(fā)展文化旅游業(yè)的重要載體 　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平日益提高，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品需求逐步擴(kuò)大，旅游者不再單純的觀光游覽，他們更加注重旅游景區(qū)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕瘍?nèi)涵。旅游景區(qū)豐富的文化資源只有通過旅游產(chǎn)業(yè)才能走出去，在弘揚(yáng)文化的同時也獲得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。所以說，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合很有必要。實(shí)現(xiàn)文化旅游必須依托旅游項(xiàng)目，并且具有多種實(shí)現(xiàn)途徑。特色旅游項(xiàng)目將當(dāng)?shù)貧v史文化呈現(xiàn)在旅游者面前，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)特色文化旅游。 　　2、特色旅游項(xiàng)目是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要實(shí)現(xiàn)形式 　　我國提倡建設(shè)創(chuàng)新型國家以來，形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，大量文化創(chuàng)意產(chǎn)品涌現(xiàn)，這些產(chǎn)品應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)后吸引了眾多旅游者的目光。文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目是人們充分發(fā)揮想象力通過科技等手段將虛擬狀態(tài)的文化實(shí)體化，這種轉(zhuǎn)化是建立在一定的歷史文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上的。特色旅游項(xiàng)目獨(dú)特性來源于創(chuàng)意與特色文化的完美結(jié)合，對游客有較大的吸引作用，同時也產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。 　　三、特色旅游項(xiàng)目對提升景區(qū)旅游吸引力的作用 　　隨著旅游市場的競爭越來越激烈，特色化經(jīng)營成為避開惡性市場競爭的主要途徑。特色旅游項(xiàng)目的引入極大增強(qiáng)了旅游產(chǎn)業(yè)的良性競爭。 　?。ㄒ唬┨厣糜雾?xiàng)目對提升景區(qū)旅游吸引力的作用形式 　　特色旅游項(xiàng)目迎合了旅游者的多樣化需求，豐富了旅游景區(qū)內(nèi)容，提升了景區(qū)對旅游者的吸引力，具體表現(xiàn)為： 　　1、特色旅游項(xiàng)目主導(dǎo)景區(qū)吸引力，打造形象品牌 　　旅游景區(qū)吸引游客的主要項(xiàng)目就是特色旅游，特色旅游項(xiàng)目是旅游景區(qū)吸引游客的主要因素，在旅游景區(qū)中占主導(dǎo)吸引力，也是旅游景區(qū)的主打品牌。 　　2、特色旅游項(xiàng)目具備關(guān)鍵吸引力，支撐景區(qū)的關(guān)鍵因素 　　旅游景區(qū)生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素是特色旅游項(xiàng)目，其具備關(guān)鍵吸引力。特色項(xiàng)目是游客選擇景區(qū)的關(guān)鍵因素，特色旅游已經(jīng)成為景區(qū)旅游的關(guān)鍵部分，其輸入占景區(qū)收入很大比例。 　　3、特色旅游具備亮點(diǎn)吸引力，使景區(qū)活動更加豐富 　　要想在激烈競爭的旅游市場中生存，旅游景區(qū)必須具備特色旅游的亮點(diǎn)項(xiàng)目，才能引起游客的關(guān)注，豐富游客在景區(qū)的活動，并留下深刻印象。 　　4、特色旅游具備新興吸引力，保證景區(qū)可持續(xù)發(fā)展 　　旅游景區(qū)在發(fā)展到一定階段后需要不斷引進(jìn)新的旅游項(xiàng)目，才能持續(xù)地吸引游客，不斷地給游客以新鮮感，從而保證景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。 　?。ǘ┨厣糜雾?xiàng)目對提升景區(qū)吸引力的主要動力 　　特色旅游對提升景區(qū)吸引力的作用通過多種動力來完成。首先，旅游者求新求異心理的驅(qū)動力。青年游客是旅游消費(fèi)人群的主力軍，他們對新奇特的事物特別感興趣，在選擇旅游項(xiàng)目時往往會首選有特色的旅游項(xiàng)目。其次，特色旅游項(xiàng)目特色性的拉動力。傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目比較大眾化，沒有特別的吸引力，很難滿足高層次的旅游需求。特色旅游項(xiàng)目的個性化、多樣化無形拉動了游客的旅游欲望。再次，信息不暢下從眾心理的推動力。由于追求時尚的從眾心理以及旅游信息的不對稱性，使旅游者在選擇景區(qū)時往往選擇名氣大的旅游項(xiàng)目。 　?。ㄈ┎煌闆r下特色旅游項(xiàng)目對旅游吸引力的作用 　　1、不同類型景區(qū)的特色旅游項(xiàng)目作用 　　旅游景區(qū)按資源性質(zhì)和內(nèi)容可分為自然景觀類、人文景觀類以及自然人文景觀綜合類三種類型。針對不同類型的旅游景區(qū)，特色旅游項(xiàng)目發(fā)揮著不同的作用。自然景觀類景區(qū)資源級別性質(zhì)決定特色項(xiàng)目作用；人文景觀景區(qū)文化資源形態(tài)決定特色項(xiàng)目作用；綜合景觀類景區(qū)特色項(xiàng)目依托景區(qū)資源發(fā)揮作用。 　　2、景區(qū)不同發(fā)展階段的特色旅游項(xiàng)目作用 　　為吸引游客，旅游景區(qū)在不同階段開發(fā)出不同的旅游產(chǎn)品，并發(fā)揮不同作用。旅游產(chǎn)品的推出期特色旅游項(xiàng)目吸引游客注意力；旅游產(chǎn)品的成長期特色旅游項(xiàng)目增強(qiáng)景區(qū)發(fā)展后勁；旅游產(chǎn)品的成熟期特色旅游項(xiàng)目提升景區(qū)核心競爭力；旅游產(chǎn)品的衰退期特色旅游項(xiàng)目改變景區(qū)前途命運(yùn)。 　　四、結(jié)束語 　　與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目不同，特色旅游項(xiàng)目主要是為滿足旅游者的個性化、多樣化需求，對提升旅游景區(qū)吸引力有顯著作用，并且不同的景區(qū)所起到的提升作用表現(xiàn)形式不同。多種因素促成了特色旅游項(xiàng)目對旅游景區(qū)的作用。特色旅游在不同類型景區(qū)以及景區(qū)的不同發(fā)展階段發(fā)揮著不同的作用。 　　參考文獻(xiàn)： 　　[1] 崔鳳軍.中國傳統(tǒng)旅游目的地的創(chuàng)新與發(fā)展[M].北京：中國旅游出版社，2002（8）. 　　[2] 宋婷.風(fēng)景旅游地吸引力組織研究[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2005（12）：19-23. 　　[3] 馬勇，周霄.旅游學(xué)概論[M].北京：中國旅游出版社，2004（4）：6. 　　[4] 毛小明等人.旅游吸引力分析及模型[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005（6）：115-116. 　　作者簡介：牛媛，山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院 。 .