畢業(yè)論文山東省高爾夫球發(fā)展的研究與分析.doc

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1、 編號 西安體育學院本科畢業(yè)論文 (2012屆) 論 文 題 目 山東省高爾夫球發(fā)展現(xiàn)狀研究與分析 作 者 祖 發(fā) 強 指 導 教 師 馮俊彥（副教授） 指導教師教研室 體操教研室 學 生 所 屬 系 體育教育系 攻 讀 專 業(yè) 體 育 教 育 學 號 080104169 目錄 1. 前言 1 2. 研究對象與方法 1 2.1 研究對象 1 2.2

2、研究方法 1 3. 山東地區(qū)高爾夫球發(fā)展現(xiàn)狀 2 3.1 消費主體 2 3.2區(qū)域差異 2 3.3 設施建設與發(fā)展 3 3.4 高爾夫運動與地產(chǎn)旅游的完美結合 4 4. 山東地區(qū)高爾夫球運動發(fā)展所面臨的問題 5 4.1 高爾夫文化不普及，打球人群有限 5 4.2 行業(yè)規(guī)范缺乏，政府引導不力 6 4.3環(huán)境問題 6 4.4 高昂的價格阻礙市場的擴大 6 4.5 地區(qū)性發(fā)展不平衡 6 5. 結論和建議 7 5.1 結論 7 5.2 建議 7 6 .參考文獻 9 7. 致謝 10 8 .論文工作小結 1 山東省高爾夫球發(fā)展現(xiàn)狀研究與分析 山東省高爾夫球發(fā)展

3、現(xiàn)狀研究與分析 作者：祖發(fā)強 指導老師 ：馮俊彥 摘要：采用文獻資料法，問卷調(diào)查法及數(shù)理統(tǒng)計法對收集到的論文進行分類并進行數(shù)理統(tǒng)計處理。并運用邏輯分析法，對所獲得資料進行周密嚴格分析，運用辯證唯物主義觀點，從而證明課題的正確性、合理性。通過對山東地區(qū)高爾夫球運動發(fā)展歷程、消費主體、球場、地域發(fā)展不均衡現(xiàn)象及消費者價值趨向的問卷調(diào)查，獲得準確的調(diào)查數(shù)據(jù)，分析現(xiàn)象，提出觀點并對自己的論點進行數(shù)理辯證。發(fā)現(xiàn)存在的問題及現(xiàn)象，得出結論，提出建議。 關鍵詞：高爾夫; golf;休閑體育;海景高爾夫;綠色;消費心理;運動理念;健康價值 1 前言： “高爾夫”是荷蘭文gol

4、f的音譯，意思是“在綠地和新鮮氧氣中的美好生活”。它是一種把享受大自然樂趣、體育鍛煉和游戲集于一身的運動。 隨著社會的不斷發(fā)展進步，經(jīng)濟及綜合國力的不斷增強，人民的經(jīng)濟水平也達到了一定高度，高爾夫球是一項值得推廣、富有潛力的新興項目，高爾夫球的推廣對改善我省高爾夫球運動發(fā)展現(xiàn)狀，擴大影響力，豐富充實居民健康娛樂生活，具有重要意義。研究本課題，旨在全面深入的了解高爾夫球在山東地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，促進本地區(qū)高爾夫球運動的良性發(fā)展，為全省人民提供更有價值的體育健身引導，通過地域差異的研究，更好的反應本地區(qū)消費現(xiàn)狀，及時認清所面臨的各方面問題，及時解決，合理發(fā)展。 2 研究對象與方法 2.1 研究對

5、象 山東地區(qū)高爾夫球球場;旅游golf和地產(chǎn)golf;有高爾夫消費能力的中等收入人群。 2.2 研究方法 2.2.1問卷調(diào)查法：對青島、煙臺、日照、臨沂、濟南等地區(qū)中等收入人群發(fā)放300份問卷調(diào)查問卷。 2.2.2訪談法：對整個山東地區(qū)48家運營中高爾夫球俱樂部網(wǎng)絡和電話的咨詢。 2.2.3文獻資料法：查閱中文體育學術期刊以及體育著作等文獻，獲取有利的觀點和研究成果。 3 山東地區(qū)高爾夫球發(fā)展現(xiàn)狀 3.1 消費主體 山東的地理位置非常特殊，是中國距離韓國、日本最近的省份，而東部的煙臺、青島、威海又是山東離韓國、日本最近的市區(qū)，各球場的客源中有70％是來自于周邊日、韓、香港等地

6、的客人，而其中韓國客人占到了60％，并且在各球場的會員中60％的會員也是在山東投資的韓國商人。在山東省內(nèi)內(nèi)，一定程度上高爾夫實際上還是“貴族運動”，省內(nèi)打球的只有幾種人，即老板階層（大、中型國企、私企）、小老板階層（個體私營者小老板）、干部一族（真正體會到高爾夫球樂趣的國家事業(yè)單位人士）、“專業(yè)戶”（那些整天泡在球場的人）和外國人（高爾夫商務旅游者為主）等，而一般城市居民還無法承擔打球的龐大開銷。隨著近年山東地區(qū)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，山東籍及國內(nèi)其他省份的會員在大量增加，大陸對臺的貿(mào)易寬松政策，也產(chǎn)生了一大批的臺灣籍會員，同時歐美籍會員也在逐年增加，并且主體消費人群90%集中在煙臺、青島、威海等沿

7、海開放較發(fā)達地區(qū)。 3.2區(qū)域差異 對全省48家以經(jīng)營業(yè)的高爾夫球俱樂部區(qū)域分布的統(tǒng)計調(diào)查，得出：圖1 山東省高爾夫設施分布圖 從數(shù)據(jù)，可以得出，山東地區(qū)高爾夫球發(fā)展的區(qū)域差異，78%的球場分布在煙臺、青島、威海等沿海城市，魯西北14%，魯東南10%。恰恰符合了山東地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和旅游的沿海發(fā)達內(nèi)陸欠發(fā)達的區(qū)域特征。區(qū)域得不平衡分布，一方面反映了地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展不平衡，另一方面面，也使得高爾夫這項運動理念在山東地區(qū)不能更好走進千家萬戶。舉一例，革命老區(qū)臨沂的高爾夫球俱樂部會員費用僅僅只有青島平均會費的五分之一。 3.3 設施建設與發(fā)展 3.3.1 截至2011年底，山東已營業(yè)高爾

8、夫球俱樂部48家，共計1332個球洞，折合74個標準18洞球場。 圖2 山東省高爾夫設施規(guī)模占比 3.3.2 山東省高爾夫球起步較早，在國內(nèi)處于先進行列，自上世紀九十年代開始，山東省高爾夫球運動便進入了快速發(fā)展的軌道，尤其進入二十一世紀更是飛速發(fā)展，不管是規(guī)模還是數(shù)量上都處在全國的前列，截止2012年全國有高爾夫球俱樂部547家，山東省除已開業(yè)48家，2012年新增14家，創(chuàng)歷年新開球場數(shù)量新高。 圖3 山東省高爾夫球設施發(fā)展趨勢表 3.4 高爾夫運動與地產(chǎn)旅游的完美結合 山東地區(qū)的膠東半島多丘陵比鄰海洋，氣候適宜，自然風光優(yōu)美，為高爾夫球場的建設提供了得天獨厚的

9、優(yōu)越條件，高爾夫球場環(huán)境優(yōu)美，高爾夫公寓，別墅，會所建設更是異常多彩，面朝藍色海洋，比起內(nèi)陸球場，又多了一個稱謂海景別墅。例如：山東煙臺東海高爾夫球會所108洞世界頂級球場，更是推出了海景、海韻、海軒、海天系列海洋特色的球場，與球會配套的有白金五星級的煙臺南山皇冠假日酒店、五星級的佛光賓館、南山國際會議中心、月亮灣海景酒店、三星級南山賓館等，客房總數(shù)逾3000間。還有月亮灣海水浴場、南山文化中心、南山大劇院、南山莊園葡萄酒堡和南山購物中心，以及4A級旅游景區(qū)。膠東半島有中國葡萄酒的故鄉(xiāng)，有蔚藍的海岸線，有聞名遐邇帆船之都，有倚欄遠眺以觀滄海的成山頭，還有厚重的中華文化精髓，通過高爾夫球這項體育

10、運動巧妙地融合在了一起，走出了一條特色之路。 3.5 研究目標地區(qū)居民對高爾夫運動的認識和價值觀 對各地中等收入人群發(fā)放300份問卷調(diào)查。收回289份，可用256份。數(shù)據(jù)統(tǒng)計后： 表1 關于被調(diào)查者對Golf的了解 有所研究,很有興趣 知道一些 完全不知道 人數(shù) 5人 77人 174人 比例 1.95% 30,07% 67.97% 表2 對比賽規(guī)則了解 熟知 比較了解 知道一點 完全不知道 人數(shù) 3人 20 人 54人 179人 比例 1.17% 7.81% 21.09% 69.92% 表3 對Golf禮儀的了解度

11、 熟知 有點了解 完全不知道 人數(shù) 5人 35人 216人 比例 1.95% 13.67% 84.38% 表4 個人對Golf的興趣 很感興趣 有點興趣 沒興趣 人數(shù) 97人 123人 36人 比例 37.89% 48.05% 14.06% 表5居住(對Golf球場環(huán)境的認同程度或受Golf球場的影響程度) 很喜歡 還可以或考慮(受價格影響) 無所謂 人數(shù) 59人 100人 97人 比例 23.05% 39.06% 37.89% 表6對球賽的興趣 很感興趣 有點興趣 沒興趣 人數(shù)

12、 20人 123人 113人 比例 7.81% 48.05% 44.14% 通過問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)分析后不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)受調(diào)查者對高爾夫這項體育運動很感興趣，但是對規(guī)則、禮儀和基礎知識卻了解甚少，一方面，當下社會一直把高爾夫視作貴族運動，需要有雄厚的財力作支撐。另一方面，反映出了高爾夫運動在山東地區(qū)的大眾化普及嚴重不足，同時也阻礙了整個地區(qū)高爾夫運動的發(fā)展進步。同時，由于群眾的關注度不高，社會監(jiān)督力度不足，很容易滋生很多不利社會發(fā)展因素。 4 山東地區(qū)高爾夫球運動發(fā)展所面臨的問題 4.1 高爾夫文化不普及，打球人群有限。 過多的局限思維和錯誤認識，誤導了一些人，以為高爾夫是項貴族

13、運動，就與自己無關了，使得高爾夫文化得不到良好的普及，打球的人群有限，阻礙了高爾夫運動在國內(nèi)的發(fā)展。美國有2.5億人，其中3000萬人打高爾夫；日本有1.2億人，其中1600萬人打高爾夫；韓國4800萬人，其中500萬人打高爾夫。這些國家的高爾夫人口都大于總人口的10%。而中國目前有400萬人打高爾夫，打球人僅占總人口的0.003％，無疑有著巨大的提升空間。 4.2 行業(yè)規(guī)范缺乏，政府引導不力，球場建設缺乏規(guī)劃，盲目擴大面積，大搞重復建設。 中國現(xiàn)在還沒有一個正式的高爾夫行業(yè)規(guī)范，致使高爾夫球場建設的土地審批、區(qū)位規(guī)劃、地區(qū)協(xié)調(diào)、納稅等問題無本可依。政府在高爾夫球場建設的審批、規(guī)劃、督

14、導等方面引導不力，沒有發(fā)揮應有作用，甚至很多地區(qū)政府本身行為失誤。 4.3環(huán)境問題 農(nóng)田耕地的侵占、森林的砍伐以及自然環(huán)境、生態(tài)的破壞，遭到環(huán)保人士的抗議. 4.4 高昂的價格阻礙市場的擴大 高爾夫球場有限，尤其缺乏公共球場。這些球場因為投入的成本很高，不愿意降低價格來擴大市場。尤其很多球場為了保持自己的“身價”，堅持會籍經(jīng)營模式，這就更切斷了一大批中低端消費者進入市場的機會。目前，消費者打一場球的費用平均500~1000元/人。如果一個月收入在3500元左右的人一個月打2~3次球，費用就是1000~2000元左右。如果再加上高爾夫球具、服飾等用品的購買其開銷更大。顯然，以居民較低的平

15、均收入水平而言，這種消費屬于典型的貴族運動，只有少數(shù)的有錢、有權勢的人才能消費，這必然影響市場的進一步擴大有現(xiàn)狀：富人越來越有富，窮人越來越窮。極易引發(fā)部分極端人士的不平等心理甚至引發(fā)社會動蕩。 4.5 地區(qū)性發(fā)展不平衡 對比數(shù)據(jù)，不難看出，東西部靠近內(nèi)陸地區(qū)較膠東半島地區(qū)落后太多，不利于全省整體的全面發(fā)展。縱觀山東地區(qū)高爾夫球球場，不乏世界頂級球場，文化底蘊及球場特色別具一格，但卻主要集中在了煙臺青島兩地，其他的一些地區(qū)不管是基礎設施還是會籍質量都大大落后于沿海市區(qū)，通過研究發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)會員價格并不一致，而是與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平和居民消費水平一致。這說明，不是價格阻礙了中西部高爾夫發(fā)展，

16、中西部有著低廉的成本，有其發(fā)展的優(yōu)勢，卻如此落后。 5結論和建議 5.1 結論 球場沿海城市發(fā)達，魯西北，西南地區(qū)發(fā)展較落后。煙臺最發(fā)達，擁有國內(nèi)一流，國際知名的超級球場南山東海國際。縱觀山東高爾夫運動發(fā)展水平處于全國前列。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)中等收入階層對高爾夫這項體育運動有濃厚熱情，但是其中也存在著很多問題，對高爾夫球文化禮儀的知之甚少，對比賽規(guī)則，golf品牌更是無人問津，中國有句古話：不在其位，不謀其職。似乎是最好的解釋。不參加這項運動，即使我再喜歡，也不會去研究去了解。同時，在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了一些鋪張浪費的現(xiàn)象。山東是一個人口大省，土地水資源等顯得更加珍貴，政府的監(jiān)管疏松已經(jīng)開

17、始顯現(xiàn)。山東的經(jīng)濟發(fā)展處于全國的先列，高爾夫球作為衡量一個社會發(fā)達和人民生活質量的重要指標之一，其發(fā)展也應順應時代，使山東地區(qū)高爾夫球普及和發(fā)展都走在全國的前列，提高山東省的綜合競爭力。 5.2 建議 5.2.1 正確認識高爾夫運動 目前，在發(fā)展高爾夫的過程中確實存在較多問題，但這不是高爾夫本身的問題。作為一項體育運動，它既有利于提高國民素質和生活質量，滿足人們越來越多樣化的休閑娛樂的需要，又對我國社會經(jīng)濟及體育產(chǎn)業(yè)化進程起促進作用。因此，從政府、行業(yè)協(xié)會、媒體到企業(yè)應有責任正確地宣傳和推廣高爾夫運動，促使高爾夫旅游業(yè)的健康、有序的發(fā)展。 5.2.2 明確市場定位，大力培育潛在消

18、費者 目前，中國人的可自由支配收入較低，從而使高爾夫成為一項“貴族運動”。其實從國際經(jīng)驗來看，一個社會的中等以上收入的消費者達到一定規(guī)模之后其發(fā)展是非常迅速的，并且逐漸成為一個普及化的體育、休閑活動。山東現(xiàn)在有一批中產(chǎn)階級，因此必須要準確定位，即定位在中上收入者，而不僅僅局限在高收入者。此外，隨著山東高爾夫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和公共球場的建設，應大力培育新的消費者群體，如注重對青少年市場的培育，從而擴大其客源。 5.2.3 健全行業(yè)規(guī)范，加強政府引導。 由國土資源部或其他政府部門吸納高爾夫從業(yè)人員和專家意見，推出一個真正的行業(yè)規(guī)范，講清楚政策的含義，讓高爾夫的發(fā)展能夠有章可循；各高爾夫

19、協(xié)會應該發(fā)揮協(xié)調(diào)政府和高爾夫企業(yè)之間關系的作用，及時將業(yè)內(nèi)人士的聲音傳達給政府；舉辦高爾夫論壇，建立高爾夫同行業(yè)工會，討論和協(xié)調(diào)高爾夫發(fā)展問題，為高爾夫大眾化發(fā)展鋪平道路。 5.2.4 加強高爾夫教育，傳播高爾夫文化。 讓高爾夫文化深入人心，才能讓大眾產(chǎn)生對高爾夫的向往，也才能讓高爾夫沿著正常、正確的軌道發(fā)展。特別重要的是要開展高爾夫管理人才教育，實現(xiàn)高爾夫管理人才的本土化，這樣可以降低高爾夫球場(因聘請國外管理人才)的成本，促進高爾夫的發(fā)展，實現(xiàn)大眾化。 5.2.5 全省統(tǒng)籌，合理規(guī)劃，消除地區(qū)性差異。 對于整個山東地區(qū)而言，由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和地理位置的差異，導致了高爾夫球

20、運動發(fā)展的不平衡，加強魯西部地區(qū)高爾夫球推廣和球場建設，實現(xiàn)全省的全面和諧發(fā)展。 　　高爾夫未來的發(fā)展前途是光明的，只要協(xié)調(diào)好各方面關系，讓市場主導高爾夫的發(fā)展，政府進行有效的引導和監(jiān)督，建設造價比較經(jīng)濟但比較正規(guī)和結合游憩公園的非正規(guī)兩種檔次，以及各種微型高爾夫球場和獨立高爾夫練習場，與原有的會員俱樂部共同構成面向不同消費群體的高、中、低三個檔次，實現(xiàn)高爾夫大眾化的發(fā)展。 參考文獻 [1]張家骕;高爾夫球場可持續(xù)發(fā)展研究[D];暨南大學;2008年 [2]趙金嶺;我國高爾夫球俱樂部的市場學分析[J];安徽體育

21、科技;2005年01期 [3]2011年中國高爾夫市場趨勢觀察研究預測報告》 [4]元昕.中國體育產(chǎn)業(yè)的結構的非常規(guī)轉換問題的探討—-體育產(chǎn)業(yè)的相關概念D. 北京體育大學碩士論文,2001. [5]鮑明曉.體育市場———新的投資熱點M . 北京:人民體育出版社,2004. [6]吳亞初.高爾夫概論M . 北京:人民體育出版社,2003. [7]國家統(tǒng)計局.淺談高爾夫旅游———旅游業(yè)從觀光型向休閑度假型調(diào)整BL . [8]劉德云．高爾夫旅游發(fā)展模式研究[J]．旅游學刊2007. [9]劉惠英．中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景透析[J]．廣州體育學院學報，2007. [10]張晨.對2

22、1世紀我國高校高爾夫球熱的預測[J],四川體育科學，2007. [11]郁小平,等.高爾夫球文化與中國社會文化之比較[J].體育文化導刊，2004. [12]肖煥禹,翁志強,陳玉忠.當代中國社會結構與體育人口結構的基本特征[J].上海體育學院學報,2005. 11 致謝 本論文是在導師馮教授細心指導下開展的，整個過程中給我莫大的支持，關心和指導；在資料收集中，得到了山東各地區(qū)同學和朋友們的大力幫助和支持，并取得大量較好的研究數(shù)據(jù)，為本文的原始數(shù)據(jù)提供了有利的保障。感謝我最親愛的母校，給我提供了良好的學習研究氛圍和資源；感謝所有西安體育學院本科生，有了你們的陪伴和幫助，使我更加

23、順利的完成了本論文的寫作；并且感謝所有接受問卷調(diào)查的人士，感謝你們的配合，使我能夠得到更加準確的數(shù)據(jù)！ 論文工作小結 一、獨立完成的主要工作 本論文在獨立完成的過程中，通過網(wǎng)絡咨詢、查閱書本期刊及雜志收集山東地區(qū)高爾夫球運動發(fā)展的相關資料，然后采用調(diào)查問卷法對山東青島、煙臺、濟南、臨沂、泰安等不同地區(qū)中等收入人群進行問卷調(diào)查，對所得數(shù)據(jù)信息進行分類匯總并進行邏輯數(shù)理分析，在指導老師的悉心指導下進行論文寫作和修改。 二、撰寫論文和接受指導過程中的主要收獲 撰寫論文的過程中，我主要的收獲是對高爾夫球這項運動有了一個深刻全新的認識，對高爾夫球運動的發(fā)展規(guī)律和運動特色有了一個全局性了解

24、和認識，通過自己的研究發(fā)現(xiàn)了存在的一些問題并試著提出了自己的結論和建議。在接受馮教授指導過程中，使我受益匪淺，一篇真實有說服力的論文，不僅要有準確深刻的理論論證，還要有大量的調(diào)查數(shù)據(jù)來支撐自己的觀點和結論。 三、建議 論文設計時間倉促，沒有足夠的時間來查閱更多的相關資料，建議學校以后在指導老師的幫助下，給學生更多的時間來學習寫作論文，在論文中所述的問題和解決問題的方案會更多、更好。 學生簽名：祖發(fā)強 2012年5月30日 附件1 尊敬的受訪者：感謝您能撥冗填寫以下信息，您所填寫的一切個人信息我們僅做學術研究使用，并為您永久保密。

25、 地區(qū) 姓名 性別 職務 1、對Golf的了解 □有所研究,很有興趣 □知道一些 □完全不知道 2、你目前的年收入？ □10萬元以下 □10-30萬元 □30-50萬元 □50-100萬元 □100-300萬元 □300萬元以上 3、您所在的行業(yè)？ □國家機關∕政府機構 □企事業(yè)單位 □傳媒∕廣告∕公關∕出版業(yè) □商業(yè)∕服務業(yè) □保險∕金融業(yè) □房地產(chǎn)業(yè) □IT∕通訊業(yè) □

26、文藝∕娛樂業(yè) □高爾夫行業(yè) 其他_____________ 4、您對高爾夫運動感興趣嗎？ □很感興趣 □有點興趣 □完全不感興趣 5、對比賽規(guī)則了解： □熟知 □比較了解 □知道一點 □完全不了解 6、對Golf禮儀的了解度 □熟知 □了解 □有所了解 □完全不了解 7、居住(對Golf球場環(huán)境的認同程度或受Golf球場的影響程度) □很喜歡 □還可以或考慮 □不喜歡 8、對球賽的興趣 □ 很感興趣 □有點興趣 □沒有興趣 9、 請談談您對高爾夫運動的個人觀點和消費主張 .