《網絡經濟概論》作業(yè)答案.doc

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1、《網絡經濟概論》作業(yè)答案 第一章 一、單選題 1. 在一般情況下，是什么導致了數字產品的價格會大于它的邊際成本？ C A. 消費者對數字產品的需求量很大 B. 生產者控制對數字產品的供給 C. 數字產品特殊的成本結構 D. 消費者對數字產品的偏好 2. 數字產品生產的固定成本絕大部分是B__。 A. 邊際成本 B. 沉沒成本 C. 短期成本 D. 長期成本 3. 在對數字產品的分析中，人們首先面臨的是：數字產品特殊的__ B__導致傳統(tǒng)的供給曲線不復存在。 A. 生產方式 B. 成本結構 C. 物理結構 D. 運輸

2、方式 4. 在數字化時代，__D__已經成為一個影響網絡經濟未來發(fā)展的重要問題。 A. 成本 B. 利潤 C. 銷售 D. 版權 5. 實際上版權問題在很大程度上是一個__C__問題，而且在數字產品蓬勃發(fā)展的時代，版權問題在經濟上還占有十分重要的地位。 A. 倫理上 B. 道德上 C. 經濟學 D. 法律 6. 誰在《第三次浪潮》一書中，用較大的篇幅和力度著重介紹了“后工業(yè)經濟”，并把它描繪成“超工業(yè)社會”，提出人類社會出現(xiàn)了一種不同于工業(yè)經濟的經濟? C A. 羅斯福 B. 科斯 C. 托夫勒 D. 布熱津斯基 7．___A_突出

3、了經濟運行的基本組織形式，即網絡化特征（Networks）。 A. 網絡經濟 B. 工業(yè)經濟 C. 農業(yè)經濟 D. 后工業(yè)經濟 8. 下列屬于Internet基礎結構層（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？ A A. 光纖制造商（如Corning） B. 多媒體軟件商(如RealNetworks、Macromedia等) C. 在線經紀（如嘉信理財、E*Trade） D. 訂購公司（如WSJ.com） 9. 下列屬于Internet基礎結構層（The Internet Infrastructure Lay

4、er）的是哪些？ D A. 多媒體軟件商(如RealNetworks、Macromedia等) B. 互聯(lián)網廣告經紀商（如Doubleclick） C. 網上零售商（如A） D. ISP（互聯(lián)網服務提供商）（如AOL美國在線） 10. 下列屬于Internet商務層（The Internet Commerce Layer）的是哪些？ C A. 線路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs） B. 搜索引擎軟件商（如Inktomi、Verity） C. 訂購公司（如WSJ.com D. 門戶網站/目錄提供商（如Yahoo） 11. 與上述的“知識

5、經濟”、“信息經濟”、“數字經濟”和“網絡經濟”等相比，“__C__”一詞所揭示的，并不是新經濟中的本質特征 A. 信息經濟 B. 后工業(yè)經濟 C. 注意力經濟 D. 網絡經濟 二、判斷題 1. 版權的存在可能會導致壟斷剝削和市場效率的下降。[T ] 2. 與其說“注意力經濟”反映了一種新的經濟形態(tài)，不如說它反映了新經濟生存和獲取利益的一個基本要求，它所代表的是一種新的商業(yè)模式的到來。[T ] 3. 在網絡經濟時代，注意力雖然已成為一種可以帶來經濟利益的資源之后，但其本身并代表財富財富。[F ] 4. 信息基礎結構經濟學取代Internet經濟學的新趨勢，

6、出現(xiàn)這一趨勢的原因當然在于技術的迅速發(fā)展。[T ] 5. Internet經濟學仍然主要是從Internet服務價格和服務提供者的競爭方面出發(fā)，研究與有限資源的配置、Internet投資獲利和適當的政府政策有關的問題。[T ] 6.“后工業(yè)經濟”著重強調的，是人類社會從農業(yè)時代到工業(yè)時代再到后工業(yè)時代的一種發(fā)展趨勢和演變過程，重點討論的是這種轉化的方向，而沒有包含更加具體和精確的內容。[T ] 7. 知識經濟的突出特點就是強調了知識作為經濟資源、經濟商品在整個社會資源配置和經濟發(fā)展中的決定性地位。[T ] 8. 網絡經濟時代需要重建一個全新的經濟學系統(tǒng)，舊有的經濟學要受到時

7、代的完全拋棄[F ] 三、思考題 1、辨析網絡經濟與知識經濟的區(qū)別。 答：網絡經濟：一種是可以定義為“基于網絡的，以信息為特征的一種新型經濟形態(tài)”；另一種可以定義為“基于網絡技術發(fā)展而形成的一種經濟潮流和經濟形態(tài)，包括它對現(xiàn)有的多種經濟理論、產業(yè)結構和國際經濟等的種種影響，是信息社會的經濟最集中、最概括的體現(xiàn)”。前者的定義是將網絡經濟定義在網絡的范圍之內；而后者是指網絡包括對經濟的種種影響。 知識經濟：知識經濟，通俗地說就是“以知識為基礎的經濟”，從內涵來看，知識經濟是經濟增長直接依賴于知識和信息的生產、傳播和使用，它以高技術產業(yè)為第一產業(yè)支柱，以智力資源為首要依托，是可持續(xù)發(fā)

8、展的經濟。按照世界經合組織的說法，知識經濟就是以現(xiàn)代科學技術為核心的，建立在知識和信息的生產、存儲、使用和消費之上的經濟。 從歷史發(fā)展來講，它是區(qū)別于以前的以傳統(tǒng)工業(yè)為產業(yè)支柱、以稀缺自然資源為主要依托經濟的新型經濟，它是相對于靠土地和種養(yǎng)殖業(yè)的農業(yè)經濟和大量消耗能源和原材料的工業(yè)經濟而產生的新的經濟概念和經濟形態(tài)。它的最大新質在于，它的繁榮不是直接取決于資源、資本、硬件技術的數量、規(guī)模和增量，而是直接以拉于知識，技術特別是高技術，以及有效信息的積累和利用。 知識經濟的出現(xiàn)，標志著人類社會正步入以知識資源為依托的新經濟時代，在這個新時代，知識將成為最重要的經濟因素，由此引發(fā)的經濟革命將重塑全球

9、經濟的新格局，并將引起政治、社會的全面變革。 2、說明網絡經濟學的特點。 答：（1)以網絡的視角分析經濟 網絡經濟學不只是特定領域的行業(yè)經濟學，網絡化、信息化、數字化滲透到整個經濟系統(tǒng)，體現(xiàn)為經濟系統(tǒng)的升級；生產組織方式、消費結構和經濟和行為主體為特征都發(fā)生巨大變化。 網絡經濟是一種趨勢經濟，雖然網絡經濟還不是世界的主流經濟形態(tài)，但它正在迅速地發(fā)展。 傳統(tǒng)經濟會愈加體現(xiàn)網絡化特征，研究這種趨勢經濟，必然需要合理的預見，但確立其適用范圍時必須采取審慎的態(tài)度。 （2）與信息技術發(fā)展緊密相關 網絡經濟學的產生與發(fā)展直接源于信息技術的進步，信息技術逐漸滲透到人們各種經濟活動中，“網絡

10、”結構再不是經濟系統(tǒng)次要的特征。 信息技術仍然處于快速發(fā)展變化過程，更多的數字化智能化產品被應用于傳統(tǒng)產品 的升級改造或輔助設計、生產過程中，這些變化拓展網絡經濟學研究對象的外延。 總之，網絡經濟學是一門伴隨信息技術發(fā)展而建立起來的學科，并且本身具有強烈的動態(tài)性和開放性。 第二章 一、單選題 1. 邊際社會成本等于邊際社會收益時，達到什么狀態(tài)。 D A. 利潤最大 B. 產出最大 C. 個人選擇最優(yōu) D. 帕累托最優(yōu) 2. 在什么條件下，邊際社會成本MSC大于邊際私人成本MC。 A A. 當存在負外部性時 B. 在存在正外部

11、性時 C. 市場失靈 D. 市場無效率 3. 誰提出了邊際社會成本和邊際私人成本的概念，將社會成本與私人成本分開來考慮，并進一步提出了外部性概念。 C A. 羅斯福 B. 科斯 C. 庇古 D. 馬歇爾 4. ___描述的是一個強者走向衰弱而弱者逐漸強大的過程。 B A. 正反饋 B. 負反饋 C. 馬太效應 D. 強者更強，弱者更弱。 5. 在市場演化的過程中由于某種產品被廣泛采用而導致它成為標準 A A. 實際上的標準 B. 官方標準 C. 市場標準 D. 企業(yè)標準 6. 由官方或民間的標準實體如產業(yè)委員會來發(fā)布或

12、同意形成的標準 D A. 實際上的標準 B. 官方標準 C. 市場標準 D. 公開的或正式的標準 7. 網絡經濟中兼容性的意義： A A. 當組合兩種產品用來提供服務或是從一種商品轉移到另一種商品而不需要增加額外成本的時候 B. 如果兩種商品之間功能不同但能夠結合使用，并且在共同運作時不需要增加額外的成本 C. 當某一家公司在網絡中掌握著“瓶頸環(huán)節(jié)”，別的公司要向消費者提供服務必須要通過這個瓶頸環(huán)節(jié)時，就出現(xiàn)了 D. 某一產品的用戶數量或是一個網絡的加入者規(guī)模 8. 實現(xiàn)兼容對任何廠商來說，都同時帶來了兩個效應？ A A. 競爭效應

13、和網絡效應 B. 網絡效應和馬太效應 C. 馬太效應和競爭效應 D. 馬太效應和鎖定 9. 以下幾個概念反映的是某一產品的用戶數量或是一個網絡的加入者規(guī)模，同時它又不僅僅是一個數量概念 B A. 臨界容量 B. 安裝基礎 C. 轉移成本 D. 沉淀成本 10. 在網絡經濟中，安裝基礎的力量取決于這個網絡中的？ A A. 用戶轉移成本 B. 臨界容量 C. 沉淀成本 D. 轉移成本 11. 下列說法正確的是 A A. 網絡外部性要引發(fā)正反饋過程，必須達到一定的規(guī)模，就是我們通常所說的臨界容量 B. 網絡外部性是網絡經

14、濟中正反饋的主要原因，這一事實足可以說明網絡外部性一定會帶來正反饋的出現(xiàn)。 C. 正反饋效應也只是在網絡經濟下才可以出現(xiàn)事物。 D. 網絡外部性必然帶來正反饋的出現(xiàn) 12. 廠商則在千方百計地使自己成為正式標準或實際標準，這個是什么戰(zhàn)略？ D A. 滲透定價 B. 標準戰(zhàn)略 C. 兼容戰(zhàn)略 D. 預告 13. 隨著需求的上升，使消費者更喜歡規(guī)模更大的網絡，這個現(xiàn)象在網絡經濟學中稱為： C A. 網絡需求 B. 網絡膨脹 C. 網絡效應 D. 網絡互聯(lián) 14. 邊際私人成本(MC)與他人負擔的邊際外部成本（MEC）之和是： A

15、 A. 邊際社會成本（MSC) B. 平均社會成本 C. 平均外部成本 D. 社會總成本 15. 當一個市場參與者的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒有因該行為作出賠償或得到補償，我們稱此為： B A. 市場失靈 B. 外部性 C. 市場無效率 D. 資源的錯誤配置 16. 轉移成本包含那兩中成本？ C A. 培訓成本、人力資源成本 B. 安裝成本、培訓成本 C. 凈網絡效應，私人成本 D. 沉淀成本，機會成本 17. 以下是那些是網絡經濟學中的鎖定類型： D A. 合同義務，耐用品的購買 B. 針對特定品牌的

16、培訓，信息和數據庫 C. 專門供應商，搜索成本 D. 以上都正確。 18. 正反饋過程都呈現(xiàn)一種什么形狀？ D A. V型 B. D形 C. A形 D. S形 19. 成功正反饋效應的第一個階段是？ A A. 啟動階段 B. 起飛階段 C. 飽和階段 D. 臨界容量 20. 成功正反饋效應的第一個階段和第二階段的交點是？ B A. 鎖定點 B. 臨界容量 C. 路徑依賴 D. 轉移成本最小點 二、判斷題 1. 無論從什么角度看，影響網絡外部性大小的因素都只包括網絡的規(guī)模和網絡內部物質的流動速度。[F ] 2.

17、 網絡外部性與網絡內物質流的速度同樣存在著正相關的關系，流速越大，外部越經濟[T ] 3. 傳統(tǒng)理論下，隨著個人消費越來越多的某種物品，他從中得到的新增或邊際的效用量是上升的。[F ] 4. 需求曲線描述了一個靜態(tài)的單期行為，反映了價格對需求數量的影響；[T ] 5. 網絡外部性則強調了預期的作用，反映了預期數量對價格的作用。[T ] 6. 當外部性存在時，一種商品的價格不一定反映它的社會價值，因此廠商可能生產太多或太少，從而導致市場無效率。[T ] 7. 無論是正外部性還是負外部性，兩者都破壞了市場應有的效率，降低了社會總效用，扭曲了成本-效益原則，對市場經濟的正常運行都是不

18、利的[T ] 8. 外部性產生了激勵的需要，即促使個體行為的外部性內部化，將社會成本和收益內化為私人成本和收益，行為人對行為承擔完全責任，通過個體最優(yōu)選擇實現(xiàn)帕累托效率。[T ] 9. 當一種產品對用戶的價值隨著采用相同產品或可兼容產品的用戶增加而減少時，就出現(xiàn)了網絡外部性。[F ] 10 “協(xié)同價值”，就是當新的用戶加入網絡時，他從中獲得的額外價值[F ] 11. 隨著使用office軟件的用戶增多，該產品對原有用戶的價值也隨之增大，因為你可以與更多的使用office產品的用戶實現(xiàn)信息兼容與共享，從而增大辦事效率。[T ] 12. 網絡外部性的客觀存在使得顧客在做出購買

19、決定之前不會受到任何約束。[F ] 13. 正的網絡外部性對消費者和單個廠商而言似乎是有利的，但從全面的角度、從長期的角度來看，它同樣可能破壞市場的效率，扭曲價格體系對資源的配置，使價格不能反映其真實社會價值，從而妨害市場經濟的正常運行。[T ] 14. 在網絡經濟中，標準是一個產品能否獲得成功的重要決定因素[T ] 15. 如果是一個尚未確定標準的市場，各家公司的競爭目的就不僅僅是市場份額，更重要的是奪取市場的統(tǒng)治地位，成為市場的實際標準，在這種情況下，可能出現(xiàn)“贏者通吃”的局面。[T ] 三、思考題 1、為什么序數效用論不能用來作為模擬網絡經濟下消費者選擇行為的基礎理論？

20、 答：序數效用論(Theory Of Ordinal Utility)是為了彌補基數效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論。序數效用論的基本觀點是：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(第一、第二、第三……)來表示?！⌒驍敌в谜摬捎脽o差異曲線分析法。序數效用論用消費者偏好的高低來表示滿足程度的高低。該理論建立在以下假定上： 　　1、 完備性，即指對每一種商品都能說出偏好順序。 　　2、 可傳遞性，即消費者對不同商品的偏好是有序的，連貫一致的。若A大于B，B大于C，則A大于C。 3、 不充分滿足性，即消費者認為

21、商品數量總是多一些好。 序數效用論采用無差異曲線分析法來考察消費者行為，并在此基礎上推導需求曲線。 基數效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小。 　　序數效用論：消費者無法知道效用的數值，而只能說出自己的偏好次序。 　　基數效用論和序數效用論是分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無差異曲線和預算約束線來分析的。二者得出的分析結論基本是相同的。 所以，序數效用論不能用來作為模擬網絡經濟下消費者選擇行為的基礎理論。 2、論述協(xié)同價值與網絡外部性的關系。 答：協(xié)同價值 協(xié)同價值越大，消費者的支付意愿就越高，協(xié)同價值在網絡經濟中

22、十分顯著 　　當新的用戶加入網絡時，老用戶從中獲得的額外價值，協(xié)同價值取決于網絡規(guī)模。協(xié)同價值越大，消費者的支付意愿就越高，協(xié)同價值在網絡經濟中十分顯著。 網絡外部性是指一個新的用戶加入到網絡中，會使網絡中的其他用戶的效用增加從而使整個網絡的總效用增加。 網絡外部性具有如下幾個性質： 1)網絡的價值以用戶數量的平方速度增加； 2)網絡產品具有部分的非競爭性和非排他性； 3)是一種外部正效應； 4)并未導致市場機制失靈。 網絡外部性產生原因：網絡自身的系統(tǒng)性和網絡內部組成成分之間的互補性（或者叫做網絡內部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互補性衍生了產品的協(xié)同價值。

23、 3、分析網絡外部性可能帶來的社會效率損失。 .實際產出與社會有效產出的偏離 .次優(yōu)技術占領市場 網絡自身的系統(tǒng)性和網絡內部組成成分之間的互補性（或者叫做網絡內部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互補性衍生了產品的協(xié)同價值。從網絡系統(tǒng)本身的物理性質來看，影響網絡外部性大小的因素主要包括網絡的規(guī)模和網絡內部物質的流動速度 。隨著購買該產品的用戶數量越來越多，產品的協(xié)同價值越來越大，新進入市場的那個邊際消費者必然愿意比老用戶支付更高的價格。在分析第一種力量時，網絡規(guī)模是即定的，而第二種相反的力量則源于網絡規(guī)模的擴大 。 網絡外部性的存在往往意味著收益遞增：某些廠商制造或賣出的東

24、西越多，產品的價值就越高，他們所獲得的優(yōu)勢就越大，獲得收益也更加容易。 嚴格來講，一般網絡外部性是指正的網絡外部性。將間接網絡外部性認定為外部性，存在兩點不足：(1)類似于負的間接網絡外部性，由于在完善的市場內，通過價格機制的相互行為并不存在外部性問題。(2)由于無法正確的分辨出導致產品價格的真正原因，正的網絡外部性的范圍往往存在著錯誤的認識。與間接網絡效應不同，直接網絡效應來自于發(fā)生在市場之外消費者直接的相互作用。網絡外部性產生原因和影響因素 根本原因：在于網絡自身的系統(tǒng)性和網絡內部組成成分之間的互補性。 影響因素：網絡的規(guī)模和網絡內部物質的流動速度 第三章 一、單選題

25、1. 從本質上說，數字產品本身就是__B__——經數字化并通過網絡傳播的信息；而信息則包括任何可以被數字化的事物。 A. 數字產品 B. 信息 C. 信息產品 D. 產品 2. 信息產品側重于討論產品的信息內容及其特點，而_A___則強調其數字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。 A. 數字產品 B. 信息 C. 信息產品 D. 產品 3. 下面是數字產品特征的有? A A. 不可破壞性 B. 可消費性 C. 可增值性 D. 可破壞性 4. 下面是數字產品特征的有? A A. 經驗產品的性質 B. 可消費性 C.

26、 可增值性 D. 可破壞性 5. 哪一年在日內瓦召開了國際版權問題會議？ D A. 1990 B. 1992 C. 1994 D. 1996 6. 所謂的__A__是指在網絡經濟中交易的可以被數字化——即編碼成一段字節(jié)——并且可以通過網絡來傳播的事物。 A. 數字產品 B. 信息 C. 信息產品 D. 產品 7. 人們往往將__C__看作是網絡經濟的主要產品 A. 數字產品 B. 信息 C. 信息產品 D. 產品 8. 下面是數字產品特征的有? A A. 對個人偏好的依賴 B. 可消費性 C. 可增值性

27、 D. 可破壞性 9. 所謂___B_是指商品可以同時被許多人消費而相互之間不損害別人的消費。 A. 可消費性 B. 非競爭性 C. 可增值性 D. 可破壞性 10. 一般來說，數字產品的價格和它的邊際成本的關系是怎樣的？ B A. 小于邊際成本 B. 大于邊際成本 C. 等于邊際成本 D. 都有可能 二、判斷題 1. 從本質上說，數字產品本身就是信息——經數字化并通過網絡傳播的信息；而信息則包括任何可以被數字化的事物。[T ] 2. 實際上版權問題在很大程度上是一個經濟學問題，而且在數字產品蓬勃發(fā)展的時代，版權問題在經濟上還占有十分重要

28、的地位。[T ] 3. 數字產品和信息產品看起來似乎是同一個事物。[F ] 4. 數字產品必然要求具有信息內容[T ] 5. 信息產品側重于討論產品的信息內容及其特點，而數字產品則強調其數字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。[T ] 6. 對個人偏好的依賴不是數字產品的一個特征. [F ] 7. 新古典經濟學的均衡理論是建立在一些標準的經濟學假定的基礎上的。[T ] 8. 新古典經濟學的均衡分析表明：在市場中，需求曲線是向下傾斜的，供給曲線則是向上傾斜的，當供求曲線相交時就形成了市場均衡，確定了市場均衡價格。[T ] 9. 新古典經濟學的均衡分析表明：在市場中，需求曲線

29、是向上傾斜的，供給曲線則是向下傾斜的，當供求曲線相交時就形成了市場均衡，確定了市場均衡價格。[F ] 10. 在數字產品的定價分析中，數字產品本身的特性使得這些基本的經濟學規(guī)律難以適用，或者不再起決定性作用，從而導致了傳統(tǒng)的供求曲線和均衡分析的“失靈”。 [T ] 11. 在數字化時代，版權已經成為一個影響網絡經濟未來發(fā)展的重要問題。[T ] 三、思考題 1、以物質資源為基礎的生產與以知識資源為基礎的生產有何異同？ 答：以物質資源為基礎的生產：邊際產量遞減；要素價格既定的情況下，生產成本曲線在產量不斷增大時就越來越陡俏；平均成本曲線呈U型；長期中企業(yè)的生產（規(guī)模收益遞減）；面對“

30、稀缺”約束的生產。短期供給曲線是邊際成本曲線上高于平均可變成本的部分。 以知識資源為基礎的生產：很大程度上基于研發(fā)成果的應用，生產初期需要投入大量的研發(fā)成本，且研發(fā)結果不確定；高固定成本，低邊際成本；短期供給曲線消失；規(guī)模收益的自然限制減弱；摩爾定律與“豐饒”經濟學； 2、論述數字產品的物理特征與經濟特征之間的聯(lián)系。 答：數字產品的物理特性有:不可破壞性，可變性，可復制性。 經濟特性有：非競爭性，“經驗產品”的特性，外部性，對個人偏好的依賴。 數字產品的可復制性、不可破壞性加強了它的非競爭性； 第四章 一、單選題 1. 下列說法不正確的是__C_。 A. 導致網

31、上市場所銷售商品價格差異的一個最明顯的原因就是其所銷售商品的某些特征的差異 B. 商品特征方面的差異不能完全解釋商品價格離散度差異產生的原因 C. 商品的差異性，只包括商品物理形態(tài)方面的差異，不包括商品售后服務方面的差別 D. 使用一元回歸分析的方法可以對商品價格差異的產生原因進行因素分析 2. 關于對時間很敏感的消費者，下列說法不正確的是__B_。 A. 這部分消費者，他們對價格變化的敏感程度低于對采購時間長短的敏感程度 B. 這部分消費者對商品價格的差異毫不在乎 C. 這部分消費者更多關注所欲購買商品的價格水平差異 D. 零售商如

32、果能使他們在采購過程中很快地搜索到所需商品，則零售商就可以索取一份額外的溢價收入 3. 關于“消費者鎖定戰(zhàn)略”，下列說法錯誤的是_D__。 A. 由于消費者從原有購物網站到另一個不熟悉網站購物的機會成本的存在，使得消費者更樂意在原有網站進行購物 B. “鎖定”可以實施是因為這些網站為他們提供了充分的商品信息和快捷的結算服務 C. 消費者被原有購物網站所鎖定，成為該網站的忠實購物者，這種現(xiàn)象稱為“消費者鎖定戰(zhàn)略” D. “消費者鎖定戰(zhàn)略”使得零售商無法獲取一份額外的溢價收入 4. 生產商所獲得的價格水平P與其所生產產品的邊際成本MC之間是_A__關系時，實

33、現(xiàn)了社會資源配置的“帕累托最優(yōu)”。 A. P＝MC B. P>MC C. P

34、費者在時間和空間上的分離 B. 網上市場的一項交易并不像傳統(tǒng)市場那樣屬于面對面的一手交錢一手交貨的交易 C. 信譽是消費者選擇零售商的唯一判斷標準 D. 網上市場商品和貨幣的傳遞都是在不同地點不同時刻進行的 7. 信譽是網上交易得以順利進行的一個很重要的因素，消費者會__A_為其所信任的網上零售商支付一份額外溢價。 A. 愿意 B. 不愿意 C. 無所謂 D. 依具體情況而定 8. 消費者的轉換成本指的是__B_。 A. 消費者換貨的成本 B. 從一個零售商轉移至另一處零售商時，消費者所負擔的成本 C. 從消費者轉換成

35、零售商的成本 D. 從零售商轉換成消費者的成本 9. 消費者在轉換網上零售商時面臨的問題不包括_C__。 A. 零售商可信程度如何 B. 物流配送系統(tǒng)如何 C. 產品價格高低 D. 銀行支付系統(tǒng)安全與否 10. 通過使消費者增加其__B_，零售商可以獲取一份額外溢價收入。 A. 信息搜索成本 B. 轉換成本 C. 購物成本 D. 討價還價成本 11. 網上零售商實施價格歧視戰(zhàn)略的一種途徑是，一個較便利的搜索過程與一個_A__的價格支付水平相聯(lián)系。 A. 較高 B. 較低 C. 一般 D. 隨機 12. 對價格敏

36、感度__B_的消費者更愿意花更多的時間來搜索到他們最滿意的價格。 A. 較低 B. 較高 C. 一般 D. 無所謂 13. 下列關于網上市場價格水平的說法，不正確的是_D__。 A. 在網上市場中，其效率水平應低于傳統(tǒng)市場，這是因為低的信息搜索成本降低了生產者和消費者之間的信息不對稱程度 B. 生產商不同的成本結構也是網上市場上的商品具有較低價格水平的一個原因 C. 網上市場環(huán)境下更多的零售商的加入也使得網上市場的競爭相對于傳統(tǒng)市場而言更為激烈，而競爭產生的一個直接結果就是價格水平的大幅下降 D. 現(xiàn)階段網上商品的價格水平總體上一定低于傳

37、統(tǒng)市場價格水平 14. 網上商品的價格彈性要_B__傳統(tǒng)市場商品的價格彈性。 A. 低于 B. 高于 C. 相等 D. 無法確定 15. 當市場很有效率時，市場上有很多替代消費品存在時，消費者對于商品價格的很微小變化__A_。 A. 十分敏感 B. 不敏感 C. 無所謂 D. 沒有意識 二、判斷題 1. 網上市場具有較低的信息搜索成本，這樣也就降低了零售商和消費者之間信息不對稱的程度。[F ] 2. 如果消費者所購買的商品是由設在避稅地的生產商的代理機構所提供的，就能減輕地方政府稅收的影響，所購買商品的價格可能會低于本地區(qū)傳統(tǒng)市場上同

38、類商品的價格。[F ] 3. 網上商品的價格彈性要低于傳統(tǒng)市場商品的價格彈性。[F ] 4. 網上市場的菜單成本要高于傳統(tǒng)市場的菜單成本。[F ] 5. 網上零售商在商品價格安排方面不能隨機化。[F ] 6. 由于知名網站品牌效應的存在，使得其無法索取一份額外的溢價收益。[F ] 7. 在網上市場中，消費者的關注程度，或者說網站有形資產價值對于網上零售商十分重要。[F ] 8. 零售商的品牌效應差異和網站可信度差異也是導致網上市場商品價格離散度產生的原因之一。[F ] 9. 網上市場中零售商和消費者在時間和空間上是不可分離的。[F ] 10. 信譽是網上交易得以順利進

39、行的一個很重要的因素，消費者不愿意為其所信任的網上零售商支付一份額外溢價。[F ] 11. 在傳統(tǒng)商品市場有很強品牌效應的商品在網上市場無法索取溢價收入。[F ] 12. 轉換成本指從一個零售商轉移至另一處零售商時，消費者所負擔的成本。[F ] 13. 對價格敏感度較低的消費者更愿意花更多的時間來搜索到他們最滿意的價格。[F ] 14. 現(xiàn)階段網上商品的價格水平總體上一定低于傳統(tǒng)市場價格水平。[F ] 15. 消費者被原有購物網站所鎖定，成為該網站的忠實購物者，這種現(xiàn)象稱為“消費者鎖定戰(zhàn)略”。 [F ] 三、思考題 1、分析在不同市場條件下臨界容量的存在條件。

40、網絡規(guī)模擴大，消費者的效用和支付意愿也提高 當網絡規(guī)模較小時，消費者的支付意愿也同樣會隨著網絡規(guī)模的擴大而擴大 很小的網絡可以在較高的價格下得以存在和擴張 兼容與不兼容策略是最為典型的一組策略選擇 寡頭壟斷市場條件下，有k個廠商，其中任意一個廠商j 只能影響消費者對j網絡的預期網絡規(guī)模，而無法影響消費者對除了j之外的網絡的預期網絡規(guī)模 ∏j = 得：p(n, n) – c = – (n/k) dp/dn 分析完全競爭市場下臨界容量的存在條件： 供給曲線是具有無限價格彈性的水平曲線，即p(n, n)=c 當邊際成本c=c0 當邊際成本c

41、斷條件下的結論相類似：當網絡規(guī)模較小時，通過低價策略吸引消費者加入網絡。當網絡規(guī)模相當大時，制定高于邊際成本的價格，以謀取利潤最大化 2、論述正反饋的作用機制及對經濟運行的潛在影響。 網絡經濟是指建立在由現(xiàn)代通訊網絡、電子計算機網絡所形成的信息網絡基礎之上的一切經濟活動，比如信息技術、信息服務、電子商務等。它改變了以往的經濟學觀念?？梢哉f，隨著網絡經濟的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的經濟學受到了極大挑戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)了很多獨特的經濟學現(xiàn)象，而“正反饋機制”正是其中之一。 正反饋 在網絡經濟中，正反饋起著決定性作用。所謂正反饋，指的是物體之間的相互作用，存在著一種相互助長的力量，它會強化和放大原有的發(fā)展

42、趨勢，形成無法逆轉的必然性。 正反饋機制的表現(xiàn)是：使強者更強、弱者更弱。一個公司在網絡中的影響是以指數形式迅速擴張的，比如說，消費者在購買電腦操作系統(tǒng)軟件時，是在選擇一個用戶網絡，而不僅僅是一種產品，他要考慮軟、硬件與其他用戶兼容的問題。蘋果公司的MACINTOSH操作系統(tǒng)也相當優(yōu)良，但最終卻徹底輸給了微軟的WINDOWS系統(tǒng)，僅僅是由于最初價格上略微偏高。但隨著WINDOWS系統(tǒng)在PC市場上份額增長，用戶發(fā)現(xiàn)其越來越具有吸引力；而MACINTOSH系統(tǒng)市場份額繼續(xù)下跌，用戶開始擔心其隨著軟件開發(fā)商的減少而被孤立，于是越發(fā)不愿購買。微軟的優(yōu)勢被網絡中的正反饋機制放大，最終成為勝利者。成功引發(fā)

43、更大的成功，失敗產生失敗。這就是正反饋機制的本質。 正反饋機制的影響 在正反饋機制與其他網絡經濟因素的共同作用下，消費者的消費模式和企業(yè)的贏利模式發(fā)生著重大變化。不確定性：在網絡經濟中，消費者的互相影響和趨同，尤其是消費者的預期對一個企業(yè)的影響是至關重要的，要么信心膨脹追捧，要么信心動搖拋棄，所以網絡經濟中非常容易產生泡沫，而這泡沫也非常容易破滅，美國的納斯達克指數大起大落就是這樣；“贏者通吃”：在某一種產品上一家廠商占據絕對優(yōu)勢。如果別人全部使用微軟的操作系統(tǒng)，你就更有理由使用它了；財富效應：網絡經濟巨大的財富效應亦來自正反饋機制。年輕的富豪們主要集中在計算機和互聯(lián)網領域，在傳統(tǒng)經濟

44、中需要幾十年甚至幾代人才能積累起來的財富，在網絡經濟中只需要十幾年，甚至幾年。 3、分析在報酬遞增的情況下鎖定發(fā)生的條件。 報酬遞增：產量增加的比例大于生產要素增加的比例,這種情形叫做報酬遞增。 鎖定：由于各種原因，導致從一個系統(tǒng)（可能是一種技術、產品或是標準）轉換到另一個系統(tǒng)的轉移成本大到轉移不經濟，從而使得經濟系統(tǒng)達到某個狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應和強化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。 路徑依賴：即使在一個以自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經濟發(fā)展過程中的（如一些技術、產品或是標準）一個次要的或暫時的優(yōu)勢或是一個看似不相干的事件

45、都可能對最終的市場資源配置產生重要而不可逆轉的影響。路徑依賴形成的原因是什么？ 報酬遞增對于鎖定的發(fā)生有什么作用： 消費者有被鎖定的可能 報酬遞增 產品A 產品B R類型消費者 aR+ rnA bR+ rnB S類型消費者 aS+ snA bS+ snB aR+ rnA < bR+ rnB R類型和S類型的消費者都會選擇B產品 aS+ snA > bS+ snB R類型和S類型的消費者都會選擇A產品 1.報酬遞增：報酬遞增引發(fā)多態(tài)均衡，致使最終選擇結果可能受到歷史偶然事件的影響，并產生路徑依賴的現(xiàn)象。 2.轉移成本的存在：系統(tǒng)一旦被鎖

46、定，要從這個系統(tǒng)轉移到另一個系統(tǒng)往往需要支付很大轉移成本 3.不完全市場：復雜的、信息不完全的市場，不確定性的市場 4、說明轉移成本的含義和分類。 述轉移成本的含義和分類： 轉移成本是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。 一、學習成本；二、交易成本；三、機會成本；在網絡經濟下中，消費者的轉移壁壘或被廠商鎖定的成因在很大程度上還來源于市場的網絡外部性特征。 廠商第2 階段的利潤與第1 階段的市場份額呈正相關關系，因此第1 階段中廠商為爭奪市場份額的競爭將加劇 在第1 階段中具有更強的網絡外部性的廠商可以以更高的價格獲得和競爭對手相同的利潤 在第2 階段的價格競爭當中，具有更強的

47、網絡外部性的廠商能夠脫穎而出 由此可見，基于經驗效用的轉移成本只能使廠商鎖定各自原有的消費者，而具有較強網絡效應的企業(yè)不僅能夠鎖定自己的消費者，而且能吸引競爭對手的消費者，從而贏得市場競爭優(yōu)勢。 第五、六、七章 一、單選題 1. 現(xiàn)有技術的倡導者為保證自身的市場主導地位會千方百計地阻止新產品或新技術進入市場，可能采取的措施是_C__。 A. 降低自身的轉移成本 B. 鎖定現(xiàn)有安置基地 C. 封鎖技術上的改進 D. 擴大網絡規(guī)模 2. 比較常見的差異化類型主要有水平差異化和_B__。 A. 橫向差異化 B. 縱向差異化 C. 內差異化 D. 外差異

48、化 3. __A_在很大程度上限制了產品差異化的范圍和程度。 A. 固定成本 B. 可變成本 C. 邊際成本 D. 總成本 4. 產品差異化由于抓住了部分消費者的特殊偏好，從而降低了該產品的_C__，這就可能會出現(xiàn)價格上的差異。 A. 固定成本 B. 總成本 C. 可替代性 D. 差異性 5. 所謂__D_就是指企業(yè)在出售完全一樣的或者是經過差異化的同類產品時，對不同的顧客索取不同的價格。 A. 產品差異化 B. 差別定價 C. 價格定制 D. 價格歧視 6 可以對不同類型的顧客制訂不同的價格，但是無法在同類的顧客群體

49、中進行價格歧視，這是__D_。 A. 完全價格歧視 B. 一級價格歧視 C. 二級價格歧視 D. 三級價格歧視 7. 套利基本可以分為兩類，分別是與__D_和需求轉移相聯(lián)系的。 A. 產品差異性 B. 產品的差別定價 C. 產品的價格歧視 D. 產品可轉讓性 8. 消費者之間的__B_是影響價格歧視實施效果的一個重要因素。 A. 人際關系 B. 交易成本 C. 個人偏好 D. 需求關系 9. _A__的開放要求用戶可以及時地更換產品供應商，從而避免日后的鎖定，盡管這樣做在短期內很昂貴，但是長期來看是值得的。 A. 選

50、擇權 B. 顧客個人偏好 C. 標準化產品 D. 鎖定 10. 購買者在購買之前就要仔細地分析可能會產生鎖定的各種原因，而后通過將轉移成本與__C_作比較來判斷是否進行購買或轉移。 A. 邊際成本 B. 私人成本 C. 轉移收益 D. 邊際收益 11. 在網絡經濟時代，由于新技術的廣泛采用、信息流動的加快和數字產品特殊的成本特征，使得競爭對手可以更容易地施行_D__策略。 A. 商品化差異 B. 安裝基礎 C. 轉移成本 D. 產品差異化 12. __A_是行業(yè)自身天然形成的進入壁壘的主要因素。 A. 規(guī)模經濟 B.

51、產品差異化 C. 轉移成本 D. 社會平均利潤率 13. 某廠商成為市場主導者后就進入了_D__。 A. 逆循環(huán) B. 正循環(huán) C. 負反饋 D. 正反饋 14. 對同一標準兼容的市場，其主導地位之爭將演化成__A_的價格競爭。 A. 市場份額 B. 凈利潤率 C. 最低邊際成本 D. 最高邊際成本 15. _B__的市場格局可以給市場主導者帶來巨大利潤。 A. “輸贏各半” B. “贏家通吃” C. “大一統(tǒng)” D. “出清” 16. 作為市場失敗者的中小企業(yè)最基本的策略是__A_。 A. 實現(xiàn)與大網

52、絡的互連和兼容 B. 與大網絡進行競爭 C. 退出市場 D. 實現(xiàn)與小網絡的互連與兼容 17. 在網絡的發(fā)展階段，對于一種不兼容的新技術來說最為關鍵的因素是__B_。 A. 臨界容量 B. 消費者預期 C. 正反饋效應 D. 創(chuàng)新程度 18. 在__B_的市場中，單個企業(yè)沒有能力影響價格。 A. 不完全競爭 B. 完全競爭 C. 壟斷 D. 寡頭 19. 在自由進入的均衡中，企業(yè)的利潤率將會趨同于_B__。 A. 邊際成本 B. 社會平均利潤率 C. 邊際產出 D. 以上都不對 20. 在市場存在規(guī)模經

53、濟的時候，在位企業(yè)為了保持在行業(yè)中的優(yōu)勢地位，必須要想盡一切辦法去防止競爭對手進入本行業(yè)，從而避免使產品陷入_D__的陷阱。 A. 成本化 B. 收益化 C. 差異化 D. 商品化 二、判斷題 1. 在存在網絡外部性的市場中，存在這樣一個定律：要發(fā)起一場革命，你提供的功能必須十倍于現(xiàn)有的技術。[F ] 2. 新技術和新產品的引入者為吸引消費者和擴大網絡規(guī)模，只能采取兼容的漸進策略。[F ] 3. 任何一項新技術的引進都不可能實現(xiàn)最優(yōu)狀態(tài)，即獨家控制技術、獨占利潤和達到臨界容量。[F ] 4. 提供一種全新的新產品或新技術，并吸引較為廣大的消費者群體，

54、新技術的引進者一定要考慮這種新產品或新技術與舊有技術的內在承接性。[F ] 5. 產品價格會在競爭的驅使之下逐漸接近邊際成本。[F ] 6. 由于在網絡經濟的數字產品市場環(huán)境下，不存在完全競爭的市場，因為任何人的降價行為都會導致產品價格的下跌并使之逐漸向邊際成本移動。[F ] 7. 比較常見的差異化類型有橫向差異化和水平差異化。[F ] 8. 消費者對于縱向差異化所涉及到的產品特征的偏好是一致的。[F ] 9. 在進行產品差異化時，橫向差異化和縱向差異化不能同時進行。[F ] 10. 縱向差異化的順序是從低級到高級，而不是高級到低級。[F ] 11. 所謂價格歧視就是指企

55、業(yè)在出售完全一樣的或者是經過差異化的同類產品時，對不同的顧客索取同樣的價格。[F ] 12. 在有效防止轉賣（即套利）的情況下，企業(yè)可以對不同類型的顧客制訂不同的價格，但是無法在同類的顧客群體中進行價格歧視，這也就是我們說的三級價格歧視。[F ] 13. 網絡經濟下對實施價格歧視提出了更高的要求，因為其條件并不成熟，會在一定程度上影響其實施效果[F ]。 14 轉移成本并不是產生鎖定的直接原因，它實際上是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。[F ] 15. 所謂安裝基礎，簡言之就是企業(yè)銷售給購買者的，能夠發(fā)揮鎖定作用、產生邊際成本的產品（或服務）。[F ] 16. 總的轉移成本包括

56、整個社會為了實現(xiàn)轉移而需要付出的代價，可以分為社會和私人轉移成本兩類。[F ] 17. 購買者在購買之前就要仔細地分析可能會產生鎖定的各種原因，而后通過將轉移成本與邊際成本作比較來判斷是否進行購買或轉移。[F ] 18. 在不完全競爭中，競爭會把價格推向接近邊際成本，使超額利潤趨向為零，這種情況也體現(xiàn)在鎖定中。[F ] 19. 出售接入安裝基礎的機會是銷售方企業(yè)利用安裝基礎的最主要形式。[F ] 20. 進入壁壘指允許在位者賺取正常利潤，而不受進入威脅的一切因素。[F ] 21. 在市場存在規(guī)模經濟的時候，在位企業(yè)為了保持在行業(yè)中的優(yōu)勢地位，必須要想盡一切辦法去防

57、止競爭對手進入本行業(yè)，從而避免使產品陷入商品化的陷阱。[F ] 22. 在自由進入的均衡中，企業(yè)的利潤率將會遠遠高于社會平均利潤率。[F ] 23. 中小企業(yè)兼容的競爭效應比網絡效應更有益。[F ] 24. 實現(xiàn)先發(fā)制人的另一個重要內容就是要盡早建立起牢固的顧客安置基地。這主要通過兩種途徑進行：吸引大的客戶和滲透定價。[F ] 25. 由于在網絡市場中，預期會自我實現(xiàn)，引發(fā)正反饋過程，所以對預期的管理也許是網絡市場中最重要的戰(zhàn)略之一。消費者預期將成為標準的產品或技術將最終成為真正的標準。[F ] 26. 實現(xiàn)兼容對任何廠商來說，都同時帶來了兩個效應：競爭效應和網絡效

58、應。[F ] 三、思考題 1、網絡經濟下“壟斷”的內涵發(fā)生了怎樣的變化？ 網絡經濟是一種新的經濟形態(tài)，有著許多與傳統(tǒng)經濟不同的特點。其中，網絡效應、需求方規(guī)模經濟、正反饋、邊際報酬遞增等是網絡經濟的顯著特征。例如，軟件行業(yè)是網絡經濟下一個很具有代表性的行業(yè)，它兼具直接網絡效應與間接網絡效應的特征。根據美國司法部對微軟公司的調查，微軟公司的Windows操作系統(tǒng)占據了操作系統(tǒng)軟件市場的90%以上的市場份額，幾乎壟斷的整個市場。這當然是一個比較極端的案例，但網絡經濟確實呈現(xiàn)出壟斷加強的現(xiàn)象，市場結構出現(xiàn)了寡頭壟斷的格局。 壟斷：某種商品的生產和銷售完全由一家廠商所控制，沒有直接的替代品

59、與之競爭。 競爭：能使薪酬管理充滿活力，提高激勵效應的推動力。 寡頭：是指掌握著龐大的金融資本，并在實際上控制著國民經濟命脈和國家政權的大壟斷資本家或壟斷資本家集團，具有廠商數量少，廠商相互依存，價格穩(wěn)定，廠商進出不易的特征。 壟斷與競爭的關系是自古典經濟學以來的一個傳統(tǒng)命題，也是現(xiàn)代經濟學中經濟學家們始終爭論不休的話題。自亞當斯密以來的古典經濟學家直至現(xiàn)代經濟學家，絕大多數都自覺不自覺地贊美競爭，同時明顯的或隱含的貶低壟斷。 2、論述傳統(tǒng)經濟下的壟斷與網絡經濟下的壟斷對技術創(chuàng)新的不同作用。 壟斷競爭：壟斷和競爭因素共存的市場結構，即市場上存在為數眾多廠商，它們針對用戶的不同需求

60、開發(fā)和生產有差別的產品或服務。 1、網絡經濟下的壟斷與傳統(tǒng)的“壟斷消除競爭論”相背。 2、網絡經濟下的壟斷是在一定程度上能緩解“馬歇爾沖突”的競爭性壟斷。 3、網絡經濟下的壟斷突破了“壟斷抑制技術進步”的瓶頸。 需求方規(guī)模經濟形成的進入壁壘，絕對成本優(yōu)勢形成的進入壁壘，產品差別化形成的進入壁壘。在位廠商采取策略行為構筑戰(zhàn)略性進入壁壘。 進入壁壘：進入壁壘(Barriers to entry) 是影響市場結構的重要因素，是指產業(yè)內既存企業(yè)對于潛在進入企業(yè)和剛剛進入這個產業(yè)的新企業(yè)所具有的某種優(yōu)勢的程度。 壟斷不僅沒有抑制技術進步和技術創(chuàng)新，反而使技術進步的速度和技術創(chuàng)新的頻率加快

61、。網絡經濟時代的突出特征就是知識與技術的更新替代及轉化為現(xiàn)實生產力的時間越來越短，技術的不斷進步和創(chuàng)新決定著企業(yè)的生存和發(fā)展；否則，企業(yè)很容易被潛在的或現(xiàn)實的競爭對手迎頭趕上。 v 技術成為決定廠商市場地位的主要手段 v 創(chuàng)新競爭主要集中在對技術標準和技術范式的控制方面 v 大企業(yè)在掌握技術標準和建立技術范式上占有較大優(yōu)勢 v 壟斷企業(yè)不能長期壟斷市場，在新的動態(tài)競爭環(huán)境中，大企業(yè)的高市場份額往往是不穩(wěn)定的，技術標準的改變和技術范式的轉換，必然導致企業(yè)市場地位發(fā)生變化。這使在位廠商常常面臨巨大的競爭壓力，并使其市場壟斷行為大為收斂。 3、什么是產品個人化，它和產品差異化之間有

62、什么聯(lián)系？為什么說網絡經濟為產品個人化的實現(xiàn)帶來了便利條件？ 產品差異化：指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產品,以使消費者相信這些產品存在差異而產生不同的偏好。 產品個人化：是產品差異化的終極表現(xiàn)，是根據消費者的要求來定制產品，使產品完全符合消費者的需求。 產品個人化是產品差異化的終極表現(xiàn)，是根據消費者的要求來定制產品，使產品完全符合消費者的需求。 產品差異化：指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產品,以使消費者相信這些產品存在差異而產生不同的偏好 從顧客角度看，必須存在大量的差異化需求，并且顧客群體對價格的敏感度不能太高。 從產品角度看，必須有許多能創(chuàng)造產品差異的機會，而

63、且顧客群體可以察覺到差異并接受和認可這些差異。 從競爭角度看，企業(yè)相對競爭對手不存在成本優(yōu)勢，產品差異化是避開成本劣勢和創(chuàng)造競爭優(yōu)勢最好途徑。 企業(yè)不明白顧客需要的差異化產品:所提供的產品特色不能引起顧客的興趣，這樣的產品差異化必定失敗 企業(yè)過度強調產品差異化:過度差異化有可能超出消費者的需求，從而使得產品相對于競爭對手的價格過高. 產品差異化屬性能被輕易復制：企業(yè)的差異化優(yōu)勢就會很快消失。 4、在網絡經濟下，有時可以發(fā)現(xiàn)一種十分有趣的現(xiàn)象：有些企業(yè)會向顧客免費派送它的產品，甚至有時候還向使用自己產品的顧客付錢。試用所學知識對這一現(xiàn)象進行解釋。 四兩撥千斤的技巧——談促銷活動中

64、派送的巧妙運用 樣品是指免費提供給消費者或供其試用的產品。樣品可以挨家挨戶地送上門，郵寄發(fā)送，在商場內提供，附在其它產品上送，或作為廣告品。贈送樣品是最有效、最昂貴的介紹新產品的方式。 派送，是指經營者或企業(yè)為達到一定營銷目標，在指定的時間和空間(區(qū)域)內，以免費的方式向一定數量的潛在和/或目標消費者發(fā)放產品或試用品的商業(yè)行為，目的是提高消費者對其產品、或者服務的客觀感受，強調消費者對產品/服務的認同感和參與感，刺激重復購買行為，或者為追求某種新聞效應。派送的產品同贈品不同，派送的產品必須是自己生產的產品，而贈品即可以用自己的產品也可以使用與經營的產品不相關的其他產品，贈品的主要目的是體現(xiàn)

65、讓渡價值，而派送是追求某種營銷目的。派送的主要特點是：目標針對性強，以實物形式表達（與產品的相關性）和免費性質，相對于其他人員促銷手段更受消費者歡迎，管理控制也比較簡單。 5、判斷網絡經濟下壟斷是否需要政府干預的依據是什么？ 一、國家干預的原因---市場失靈 1、市場失靈指在某些情況下僅僅依靠價格調節(jié)并不能實現(xiàn)資源配置最優(yōu)，這種情況下市場機制對社會資源的配置缺乏效率或不能配置。 2、市場失靈的原因 公共物品、外部性（外部效應）、不完全競爭、不完全信息、宏觀經濟失衡、收入分配不公等。 （1）公共物品（Public goods) 私人物品：由個人消費的物品，具有排他性和競爭性。排他性

66、--一個人消費擁有了某物品后他可以很容易地不讓別人消費；競爭性---一個人消費了一定量的物品，就將減少其他人消費該物品的量。（物品有限） 排他性和競爭性決定了物品有價格，通過價格、市場機制可實現(xiàn)供需平衡。 公共物品：是由集體消費的物品，具有非排他性和非競爭性。個體無法阻止他人使用、個體消費使用不影響他人使用。如公共路燈。 非排他性和非競爭性決定了個體無需購買（指單獨購買）就可以消費使用，個體不愿主動付費，而指望別人付費或生產后免費使用，稱為“搭便車”（free-rider). 產生市場失靈的情況：人們不愿意購買公共物品--->公共物品不進入市場交易--->公共物品沒有價格-->生產者不愿提供公共物品。公共物品供給大大小于需求，市場資源配置無效，引起市場失靈。 （2）外部性（exteranlities) 指單個家庭或廠商的經濟活動對其他家庭或廠商的外部影響，也稱為外在效應或溢出效應。可分為外部經濟和外部不經濟。a某經濟活動給與該活