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1、(版)國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2
(精華版)國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2
形成性考試2一、判斷題（共20道試題，共40分。）1.
只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購買誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。（ ）
A.錯誤2.
旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。（ ）B.正確3.
只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊要的角色。（ ）
A.錯誤4.
找出產(chǎn)品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費(fèi)者。（ ）B.正確5.
市場調(diào)查就是一切。（
2、 ?。?
A.錯誤6.
消費(fèi)者的購買行為主要是來自內(nèi)需，但內(nèi)需有時是需要刺激的。（ ?。?
A.錯誤7.
廣告效果調(diào)查指的是事后測定。（ ）
A.錯誤8.
廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。（ ）
A.錯誤
B.正確9.
廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。（ ）
A.錯誤10.
廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。（ ）B.正確11.
整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進(jìn)行多元化的整合。（）
A.錯誤12.
整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。（）B.正確13.
3、整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。（）B.正確14.
在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中，市場調(diào)研無關(guān)緊要。（）
A.錯誤15.
廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。（）B.正確16.
廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴＃ǎ?
A.錯誤17.
定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。（）
A.錯誤18.
廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原則。（）
A.錯誤19.
主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動（活動）的主題和廣告作品的主題。（）B.正確20.
4、 廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。（）B.正確二、多項選擇題（共10道試題，共30分。）1.
作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（ ）
A.內(nèi)容的廣泛性
B.策略的整體性
C.運(yùn)作的復(fù)雜性2.
目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（ ?。?
A.自身條件D.外界因素3.
企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ）D.市場調(diào)查4.
廣告目標(biāo)的特征（ ?。?
A.整體性
B.長期性
C.方向性
D.標(biāo)準(zhǔn)性5.
廣告目標(biāo)可分為（）
A.行動目標(biāo)
B.信息目標(biāo)D.傳播目標(biāo)6.
給定位的目的（ ）
A.
5、使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢
B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性
C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置
D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7.
按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ ）
A.價格定位廣告策略
B.造型定位廣告策略8.
在沒有明確主題的廣告運(yùn)動（活動）中的廣告作品（ ?。〣.有一個主題9.
商標(biāo)的內(nèi)涵（ ）
A.商品的質(zhì)量
B.服務(wù)信譽(yù)
C.企業(yè)信譽(yù)
D.聲望10.
廣告媒介策劃的主要目的（ ?。?
A.掌握時機(jī)
B.合理調(diào)配三、單項選擇題（共1道試題，共10分。）1.
下面對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的
6、一項是：
A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；
企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；
二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高；
三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。雖然品牌保護(hù)意識強(qiáng)，但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未
7、能明確；
企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；
二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高；
三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。而且品牌保護(hù)意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；
企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一
8、是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；
二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng)，遠(yuǎn)不及對國外品牌的知名度那么高；
三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額，影響了消費(fèi)者的品牌忠誠。而且品牌保護(hù)意識差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.
試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。
一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。
9、
經(jīng)過短短一小時，經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。
這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當(dāng)。
答：
1．廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實，不準(zhǔn)確和不公正的。
2．廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式，并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾，對他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果”？3．廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。
4．廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運(yùn)用，也都因其是“假”的而失去意義。
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