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1、中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,我國市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀,調(diào)查機構(gòu) 近千家 專業(yè)調(diào)查機構(gòu) 400-500家 營業(yè)額 約11億 增長率 約55% 5000萬以上 3-5 家 1000-5000萬 6-10家 200-1000萬 約50家,市場研究行業(yè)協(xié)會簡介,1997年 聯(lián)席會議---秘書處 20多家 1998年 籌委會---領(lǐng)導(dǎo)小組、常務(wù)理事 理事、126家 2000年 協(xié)會即將正式成立--- 目前團體會員260多家,協(xié)會的最高宗旨：為會員服務(wù),行業(yè)規(guī)范 交流研討 業(yè)務(wù)培訓(xùn) 圖書出版 行業(yè)雜志 協(xié)會網(wǎng)站 行業(yè)調(diào)查,行業(yè)
2、調(diào)查和價格研究,1998年---26家 （聯(lián)席會議） 1999年---53家 （籌委會） 2000年---正在進行中,對中國市場調(diào)查業(yè)的調(diào)查,綜合報告,中國市場調(diào)查協(xié)會籌委會 1999年8月,報告目錄,報告摘要 調(diào)研概況 一、調(diào)研的目的和內(nèi)容 二、調(diào)研的方法 三、調(diào)研的數(shù)據(jù)和報告 中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的市場描述 一、市場的規(guī)模 二、客戶的主要來源和類型 三、研究方法 四、研究機構(gòu)的基本情況 中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的報價研究 一、報價研究的目的和方法 二、七個項目的平均報價及報價范圍 三、七個項目的報價詳析 1. 項目1：定量的消費者使用情況 和態(tài)度研究- 巧克力糖果產(chǎn)品 2. 項目2：定量的
3、消費者跟蹤研究- 洗衣粉,3. 項目3：定量的消費者廳堂測試- 測試3個電視商業(yè)廣告 4. 項目4：定性的消費者小組座談會- 銀行存款服務(wù) 5. 項目5：定性的消費者深層訪談- 銀行存款服務(wù) 6. 項目6：企業(yè)電話調(diào)查研究（B to B）- 辦公設(shè)備 7. 項目7：入戶調(diào)查實施- VCD 四、主要的價格優(yōu)惠措施 思考和建議 一、關(guān)于中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的規(guī)模與發(fā)展 二、關(guān)于中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的研究方法 三、關(guān)于中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的報 附錄1：統(tǒng)計數(shù)表 附錄2：中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的調(diào)查 1999年調(diào)查問卷,,調(diào)研概況,一、調(diào)研的目的和內(nèi)容,使業(yè)內(nèi)對市場調(diào)查行業(yè)有比較清楚的了解和認識 幫助外界
4、比較客觀、準(zhǔn)確地了解調(diào)查業(yè) 建立調(diào)查業(yè)的報價指導(dǎo)體系，規(guī)范行業(yè)價格提出指導(dǎo) 逐步建立與ESOMAR國際調(diào)查體系 同類調(diào)查研究準(zhǔn)備每年進行一次，今年是第二次 調(diào)查機構(gòu)的營業(yè)額：總營業(yè)額、分包合同、國際研究、 客戶來源、研究方法、產(chǎn)品類別 調(diào)查機構(gòu)的基本情況：性質(zhì)、類型、雇用人員、人員的工資和獎金 調(diào)查項目的報價：7個模擬項目 消費者研究項目（定量3個、定性2個） 非消費者研究項目（有限服務(wù)項目：企業(yè)調(diào)查1個、調(diào)查實施1個）,二、調(diào)研的方法,具體操作方式如下： 調(diào)查的組織工作由秘書處負責(zé),選擇兩個機構(gòu)參與。 北京廣播學(xué)院調(diào)查統(tǒng)計研究所（SSI） 華南國際市
5、場研究有限公司（華南） 柯惠新為項目總負責(zé)人。 各機構(gòu)將填答好的問卷在截止日期前寄回秘書處，信封上應(yīng)醒目地寫明“行 業(yè)調(diào)查”字樣，信封內(nèi)的問卷是匿名。 秘書處不得單獨拆開標(biāo)明“行業(yè)調(diào)查”字樣的信封。在問卷回收的截止日期 前，秘書處召集其他兩個機構(gòu)共同拆封。,新的保密程序 郵寄匿名方式 報告專人負責(zé)制,中國市場調(diào)查協(xié)會籌委會秘書處于1999年4月向全國主要的130家調(diào)查機構(gòu)寄出了調(diào)查問卷，至1999年5月31日止，共有53家調(diào)查機構(gòu)填答并主動寄回調(diào)查問卷， 53份均為有效問卷。回收率41%，在國內(nèi)外的同類調(diào)查中還屬于回收率較高的研究。,三、調(diào)查的數(shù)據(jù)和報告,只作匯總的統(tǒng)計和分析
6、關(guān)于營業(yè)額細分的百分比 與1998年ESOMAR調(diào)查業(yè)的調(diào)查研究結(jié)果比較 與1998年中國市場調(diào)查業(yè)的調(diào)查結(jié)果比較 報告執(zhí)筆,國際市場調(diào)查業(yè)數(shù)據(jù)來源： ESOMAR Annual Study on the Market Research Industry 1997.,中國（內(nèi)地）市場調(diào)查業(yè)的市場描述,一、市場規(guī)模,1. 中國市場與世界市場規(guī)模的總體比較,1997年世界市場調(diào)查業(yè)的市場估計： 約為118億美元，（約合人民幣980 億），比1996年增長了約18%， 歐洲的市場估計為53.2億美元，占世 界市場的45%； 美國的市場估計為44.2億美元，占世 界總市場的37%。,199
7、8年我國（內(nèi)地）市場規(guī)模比較保守的估計是全年營業(yè)額在人民幣6-8億元左右（約合7千2百萬美元-9千6百萬美元）。1998年中國內(nèi)地總營業(yè)額比1997年增長了人民幣2.5個億，增長了35.7%； 相當(dāng)于1997年日本調(diào)查業(yè)的8.5%，相當(dāng)于美國市場的1.9%，相當(dāng)于歐洲市場的1.6%。,2. 中國市場與歐洲各國市場規(guī)模的比較,與歐洲各國的調(diào)查市場相比較，中國內(nèi)地1998年市場調(diào)查業(yè)的市場規(guī)模仍低于1997年歐洲市場的主要十個大國，僅相當(dāng)于列在前4位國家，英國、德國、法國和意大利市場規(guī)模的6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高于所有西歐小國和所有東歐國家。 與中國1997年所處位置
8、相比，已經(jīng)超過了土耳其、挪威和丹麥，市場規(guī)模分別是這些國家的1.06倍、1.27倍和1.36倍；是芬蘭、俄羅斯和波蘭的1.56倍、1.7倍和1.9倍。,存在問題,市場開拓 行業(yè)規(guī)范 研究水準(zhǔn) 行業(yè)形象,行業(yè)協(xié)會的近期工作和目標(biāo),IT行業(yè)市場研究高級論壇---2000年8月 廣告市場調(diào)研大獎---2000年9月 行業(yè)協(xié)會年會---2000年11月,行業(yè)協(xié)會的近期工作和目標(biāo),籌備成立市場研究教育中心--- 產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合 已經(jīng)得到了政府、企業(yè)、社會團體的支持 中國市場研究的現(xiàn)狀、需求和發(fā)展方向研究 “高校市場研究教學(xué)現(xiàn)狀和需求”調(diào)查 “市場研究行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展”調(diào)查 “企業(yè)對市場研究需求”調(diào)查,報告到此結(jié)束,謝謝大家！,
中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt 17)
