《陽(yáng)春啤酒義烏商貿(mào)城啤酒節(jié).ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《陽(yáng)春啤酒義烏商貿(mào)城啤酒節(jié).ppt（40頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、甘特爾啤酒城合作方案,推廣策略 推廣規(guī)劃 活動(dòng)執(zhí)行 合作細(xì)節(jié),目錄,推廣策略,新陽(yáng)春、甘特爾啤酒在濰坊,產(chǎn)品,多元競(jìng)爭(zhēng)，一家獨(dú)霸 新陽(yáng)春、甘特爾啤酒在濰坊有著深厚的人脈，雖然有多個(gè)品牌在區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，但是新陽(yáng)春、甘特爾啤酒產(chǎn)品的地位不可動(dòng)搖 新陽(yáng)春、甘特爾啤酒占據(jù)市場(chǎng)地位 甘特爾啤酒適合于各種消費(fèi)段，體現(xiàn)出起使用的廣泛性。 工廠位置，優(yōu)勢(shì)突出 甘特爾啤酒廠位于坊子黃旗堡鎮(zhèn)，距離義烏商貿(mào)城10公里之遙，運(yùn)輸方便，把該地方打造成自己的啤酒城優(yōu)勢(shì)突出。,2010年夏季任務(wù),夏季是濰坊啤酒消費(fèi)的高峰季節(jié)，也是各啤酒品牌最活躍的時(shí)期 銷售 需要一個(gè)營(yíng)銷高潮，推動(dòng)夏季銷量 推動(dòng)全線產(chǎn)品（新陽(yáng)春、甘特爾、原漿
2、鮮?。?突出霸主地位，整合瓶啤市場(chǎng) 品牌 延續(xù)品牌正統(tǒng)、口味純正的形象，深化本地化、親切的印象 強(qiáng)化實(shí)力領(lǐng)先的整體品牌形象,甘特爾啤酒城是最佳載體,啤酒城可以拉動(dòng)銷售 啤酒城為市民提供了極好的消夏去處，每年都消費(fèi)大量的鮮啤 同時(shí)也帶動(dòng)了其他合作品牌的銷售 啤酒城可以促進(jìn)品牌與消費(fèi)者互動(dòng) 甘特爾啤酒的各種文化活動(dòng)都是傳遞甘特爾啤酒品牌理念的最好載體，使消費(fèi)者更加了解甘特爾啤酒 甘特爾的文化活動(dòng)都給市民帶來了歡樂，使市民對(duì)甘特爾啤酒充滿好感,與甘特爾啤酒城合作是促進(jìn)銷售、提升合作品牌價(jià)值的最好途徑,2010年的挑戰(zhàn),能否突破區(qū)域限制，將品牌傳播最大化，讓我們自己品牌的啤酒城發(fā)揮最大作用呢？,解決辦
3、法,追求形式完美 啤酒城提供的是一個(gè)喝啤酒的場(chǎng)所 形式上全面追求大型啤酒城效果，目的在于擴(kuò)大合作品牌的影響力,強(qiáng)化精神本質(zhì) 啤酒城的真正含義是提供一個(gè)快樂、放松、可以盡情享受啤酒的氛圍 把啤酒城回歸本質(zhì)，與合作品牌形成價(jià)值上的統(tǒng)一,解決辦法,1、6月11日，是2010南非世界杯開幕的日子 6月，也將迎來NBA季后賽大戰(zhàn)的序幕,時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì),重點(diǎn),體育是提升品牌的機(jī)會(huì),品牌理念 借助世界兩大球運(yùn)動(dòng)精神和理念，可以提升和豐富合作品牌的內(nèi)涵。 借助大型體育賽事平臺(tái)的高關(guān)注，使企業(yè)的品牌理念受到關(guān)注，贏得認(rèn)同，使更多消費(fèi)者認(rèn)可品牌及其產(chǎn)品。,2010年6月份體育賽事一覽表 6.5-6 國(guó)際劍聯(lián)女子佩
4、劍世界杯哈瓦那站 6.7-13 ATP巡回賽：荷蘭全球保險(xiǎn)集團(tuán)冠軍賽 6.8-13 印度羽毛球大獎(jiǎng)賽 6.11-20 世界少年舉重錦標(biāo)賽 6.11-7.12 2010年南非足球世界杯 6.11-7.18 2010年世界男排聯(lián)賽 6.14-20 ATP巡回賽：奧迪納公開賽 6.18-20 2010年現(xiàn)代五項(xiàng)世界杯總決賽 6.19-20 國(guó)際劍聯(lián)男子重劍世界杯布宜諾斯艾利斯站 6.21-7.4 溫布爾登公開賽 英國(guó)倫敦 6.27 F1大獎(jiǎng)賽歐洲站 6.28-7.5 世界男子九球錦標(biāo)賽 6.29-30 大眾汽車中國(guó)vs世界乒乓球團(tuán)體挑戰(zhàn)賽 ,體育的挑戰(zhàn),如何
5、強(qiáng)化合作品牌與甘特爾啤酒和體育賽事的聯(lián)系，讓消費(fèi)者牢記義烏商貿(mào)城在這個(gè)夏天給他們留下的美好回憶？ 如何將義烏商貿(mào)城的理念應(yīng)用在營(yíng)銷傳播中，激發(fā)其濰坊消費(fèi)者的共鳴，提升品牌高端形象呢？,強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合品牌元素植入啤酒城 將品牌元素直接植入甘特爾啤酒城的主題中，通過啤酒城的影響力，讓消費(fèi)者時(shí)刻認(rèn)識(shí)到義烏商貿(mào)城與甘特爾啤酒緊密聯(lián)系在一起 在夜間活動(dòng)中穿插足球、籃球知識(shí)問答，趣味體育項(xiàng)目，世界杯、NBA季后賽競(jìng)猜等活動(dòng)，增加參與度,推廣規(guī)劃,整體思路,統(tǒng)一主題 立體化活動(dòng)，立體化元素，立體化宣傳,戶外活動(dòng) 體育互動(dòng) 賽事轉(zhuǎn)播,新聞報(bào)道 電視采訪 深度評(píng)論,世界杯 NBA 各大體育賽事 啤酒節(jié),,,,主題,活
6、動(dòng)主題-1,今年的啤酒節(jié)將強(qiáng)調(diào)氣氛和心情。給濰坊市民提供一個(gè)理由、一種城市氛圍和購(gòu)買啤酒的方便，不論在哪里喝啤酒，都能感受到啤酒節(jié)的快樂。同時(shí)，讓人們隨時(shí)隨地的感受到重大體育賽事的氛圍,,,甘特爾啤酒,激爽每一天！,2010義烏商貿(mào)城狂歡夜,整體進(jìn)度,,甘特爾啤酒城,為勝利干杯！讓義烏商貿(mào)城的激情與夢(mèng)想在濰坊大地?fù)]灑！,主體活動(dòng) 甘特爾啤酒城,宣傳活動(dòng) 氛圍預(yù)熱,5月18號(hào),9月10日,9月20日,,,5月20日,,,,8月20日,,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)規(guī)劃,時(shí)間：5月20日9月20日 活動(dòng)組成：,青島啤酒節(jié),1、活動(dòng)從5月20日開始； 2、活動(dòng)前2天，在主要商業(yè)區(qū)、居住區(qū)、場(chǎng)地周邊發(fā)送DM單頁(yè)，周
7、邊張貼POP等前期宣傳 3、活動(dòng)形式為現(xiàn)場(chǎng)表演+啤酒售賣，每天提供演繹節(jié)目和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)； 4、活動(dòng)時(shí)間為每天的18：00-21：00。,品牌延續(xù),1、6月30日到7月12日，正值世界杯8強(qiáng)賽，結(jié)合大型賽事，重復(fù)宣導(dǎo)本次活動(dòng)的內(nèi)容,啤酒城部分,項(xiàng)目要素,時(shí)間：2010年6月8日-7月12日 地點(diǎn)：坊子區(qū)濰坊義烏商貿(mào)城 項(xiàng)目要素：啤酒大賽 精彩表演/美食小吃 互動(dòng)賽事/趣味游戲,,項(xiàng)目要素闡述,甘特爾啤酒城 1、活動(dòng)日期：5月20日9月20日 2、時(shí)間：每天17：00-21：00 3、活動(dòng)前2天，在商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)及周邊發(fā)放DM單頁(yè)，短信群發(fā)宣傳，周邊張貼POP等前
8、期宣傳 4、活動(dòng)形式為現(xiàn)場(chǎng)表演+啤酒售賣，每天提供演繹節(jié)目和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，期間提供啤酒售賣、餐飲小吃等； 5、周邊配套相應(yīng)的衛(wèi)生設(shè)施和安保人員； 6、每天活動(dòng)結(jié)束后，第二天上午打掃衛(wèi)生。 注：為了積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的號(hào)召，為環(huán)保事業(yè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)開展憑酒瓶即可兌換啤酒的活動(dòng)，每20個(gè)空酒瓶即可兌換甘特爾啤酒一瓶。,,項(xiàng)目要素闡述,精彩表演,1、籃球技巧表演 2、花式足球技巧表演 3、街舞表演 4、歌手 5、舞蹈 6、雜技 ,項(xiàng)目要素闡述,互動(dòng)賽事/趣味游戲,,1、互動(dòng)游戲：喝啤酒大賽 2、互動(dòng)問答我愛世界杯（世界杯知識(shí)問答、甘特爾啤酒知識(shí)問答） 3、運(yùn)動(dòng)游戲一：挑戰(zhàn)勝利（足球推射） 4、
9、運(yùn)動(dòng)游戲二：我是傳奇（雙人夾籃球跑）,場(chǎng)地照片,現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行流程,活動(dòng)演繹節(jié)目推薦,活動(dòng)演繹節(jié)目推薦,名稱：籃球技巧表演 人數(shù)：2-3人 形式：動(dòng)感音樂，技巧秀 時(shí)間：5-10分鐘,活動(dòng)演繹節(jié)目推薦,名稱：花式足球技巧表演 人數(shù)：2-3人 形式：動(dòng)感音樂，技巧秀 時(shí)間：5-10分鐘,活動(dòng)演繹節(jié)目推薦,名稱：魔術(shù) 人數(shù)：1-2人 時(shí)間：10分鐘,活動(dòng)演繹節(jié)目推薦,名稱：街舞表演 人數(shù)：3人 時(shí)間：5-10分鐘,互動(dòng)賽事/趣味游戲推薦,互動(dòng)游戲推薦,互動(dòng)游戲：喝啤酒比賽 時(shí)間：15分鐘,互動(dòng)問答我愛世界杯（世界杯、NBA知識(shí)問答、甘特爾啤酒知識(shí)問答） 規(guī)則：主持人每念完一道問題后，邀請(qǐng)舉手的消費(fèi)者上臺(tái)
10、回答問題。 獎(jiǎng)項(xiàng)：回答正確的可獲得印有甘特爾啤酒LOGO的贈(zèng)品參與者既可獲得參與獎(jiǎng),互動(dòng)游戲推薦,互動(dòng)游戲二：挑戰(zhàn)勝利（足球推射） 游戲說明：將卡西利亞斯小型人字立板固定在小型球門前參與者在一定距離外射門,每人三次機(jī)會(huì) 獎(jiǎng)品：三球全中的參與者可獲得贈(zèng)品一個(gè) 所需道具: 足球三個(gè) 小型球門一個(gè) 卡西人字板一個(gè),互動(dòng)游戲推薦,活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃平面圖,啤酒節(jié)布局規(guī)劃,餐 飲 售 賣 區(qū),宣傳推廣部分,傳播方式,任務(wù)： 告知濰坊義烏商貿(mào)城甘特爾啤酒城開幕及熱點(diǎn)活動(dòng)，吸引參與 報(bào)道甘特爾啤酒城的盛況 方式 ： 1、 平面廣告 濰坊當(dāng)?shù)卮蟊娒襟w 活動(dòng)開始前發(fā)布,2、戶外海報(bào) 商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)及項(xiàng)目周邊 活動(dòng)期間 3、 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 邀請(qǐng)部分媒體參與活動(dòng)，并進(jìn)行報(bào)道,,甘特爾啤酒城來到濰坊啦！,暢飲NBA,甘特爾啤酒節(jié),南非世界杯,,5月20日,,,6月11日,再見世界杯,7月10日,為勝利干杯,根據(jù)況適當(dāng)加入部分內(nèi)容,,8月20日,義烏商貿(mào)城倡導(dǎo)健康生活,9月20日,,,,傳播節(jié)點(diǎn),合作細(xì)節(jié),,山河廣告,,
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