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1、【煤炭經(jīng)濟論文】新經(jīng)濟下市場營銷戰(zhàn)略分析
摘要:對于一個企業(yè)而言,銷售是其中的核心工作,市場營銷在其中有著十分重要的作用。一個成功的市場營銷不僅能夠提升銷售的業(yè)績,而且也能夠有效提高企業(yè)自身的形象,從而獲得消費者的認同,并實現(xiàn)企業(yè)在市場份額中的占比。在當前新經(jīng)濟背景下,各種信息技術(shù)的發(fā)展和應用,導致消費者的心理發(fā)生了較大的變化,企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略也需要進行有效的調(diào)整。本文主要結(jié)合新經(jīng)濟背景,對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀進行了分析,并提出了相應的應對策略。
關(guān)鍵詞:新經(jīng)濟;市場營銷戰(zhàn)略;分析思維
一、新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀
近些年來,我
2、國各個領(lǐng)域的企業(yè)都得到飛速發(fā)展,這離不開對市場營銷的了解和應用。在當前新經(jīng)濟的背景下,傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略已經(jīng)難以滿足企業(yè)發(fā)展的基本需求,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下市場以及客戶需求的不斷變動,都意味著需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷方式。具體分析如下:(1)營銷觀念比較傳統(tǒng)。在當前市場發(fā)展愈加迅速的條件下,企業(yè)產(chǎn)品的更新周期明顯較長,而且更新效率較低,那么就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念,對產(chǎn)品進行創(chuàng)新,提高產(chǎn)品的質(zhì)量,滿足消費者的基本需求,從而在市場中占據(jù)較大的份額;(2)品牌形象比較缺乏。大多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過程中,更加注重自身的利益,從而忽視了品牌形象。那么在市場中,一旦出現(xiàn)同類型的產(chǎn)品,就很容易陷入價格戰(zhàn)之中,從而造成一些列的
3、負面影響;(3)營銷人員能力不足。對于市場營銷戰(zhàn)略的制定,需要營銷策略人員具備足夠的經(jīng)驗,否則也會影響營銷戰(zhàn)略制定的合理性。
二、新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷所面臨的機遇與挑戰(zhàn)
1.營銷內(nèi)容傳播渠道相對較多
在當前環(huán)境下,電子商務(wù)得到迅速發(fā)展,并在多個領(lǐng)域中得到影響,這為企業(yè)的市場營銷提供了新的發(fā)展機遇。例如:京東、淘寶等,都是電子商務(wù)平臺,并具備社交性質(zhì)。這些平臺可以通過內(nèi)部的數(shù)據(jù)加以分析,了解客戶的需求和商家的特色,從而通過數(shù)據(jù)的匹配,為客戶推薦相應的商品。與之前的傳統(tǒng)營銷模式相比較,這種方式可以有效降低營銷的成本,提高營銷的質(zhì)量,拓展營銷的基本
4、范圍,從而實現(xiàn)對市場營銷戰(zhàn)略的不斷優(yōu)化,滿足其個性化的服務(wù)。
2.消費觀念基本需求有所改變
在當前電子商務(wù)迅速發(fā)展的條件下,各個領(lǐng)域的發(fā)展十分迅速,并開始進入到國際市場。隨著人們生活水平的不斷提高,人們消費觀念和消費需求也在不斷改變,消費者對商品進行購買的過程中,不僅僅需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)變化,而且還需要結(jié)合消費者的個性化需求,做好產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。在現(xiàn)代企業(yè)中,產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)成為了營銷戰(zhàn)略發(fā)展過程中的重點部分,也是難點部分。那么企業(yè)需要根據(jù)消費者的基本需求和消費心理,來制定相應的市場營銷戰(zhàn)略,并進行有效的完善,從而為客戶提供相應的產(chǎn)品,促進企業(yè)的發(fā)展。
5、
3.品牌形象成為企業(yè)立足根本
在當前的市場競爭中,產(chǎn)品同質(zhì)化的問題愈加明顯,消費者對于個性化的需求越來越強烈,樹立品牌形象,從而獲得穩(wěn)定的客戶來源。品牌不僅僅只是品牌的標志,而且還可以培養(yǎng)忠實的消費者。但是消費者需要提高對一個品牌的認知,確立自己的基本需求。在當前的各個領(lǐng)域中,都開始結(jié)合電子商務(wù),來傳播相應的品牌文化,并使之成為企業(yè)立足的根本。
4.產(chǎn)品更換周期有所減緩
在當前社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的條件下,技術(shù)的發(fā)展也十分迅速,在這一過程中,開始出現(xiàn)更多的新型產(chǎn)品,并對企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展有著很大的推動作用。產(chǎn)品的更新不僅能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟利益
6、,而且還能夠有效縮短產(chǎn)品自身的周期,這樣產(chǎn)品很容易淘汰,對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著很大的影響。從目前來看,每種產(chǎn)品都需要經(jīng)歷一個特定的過程,一旦加快產(chǎn)品的更新速度,不僅會降低產(chǎn)品的質(zhì)量,還容易導致研發(fā)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,對企業(yè)營銷策略的制定提供有用的依據(jù)。
三、新經(jīng)濟下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維的對策
1.注重技術(shù)創(chuàng)新,挖掘產(chǎn)品競爭力度
從目前的市場來看,宣傳的手段越來越多樣化,需要人們更加注重對時間的分配,來進行商品的選擇。在這一環(huán)境下,需要突出產(chǎn)品自身的特色。那么就需要對產(chǎn)品進行仔細分析,并進行包裝,結(jié)合線下和線上這兩種不同的模式來進行分析,并制定專門的營
7、銷方案和營銷計劃,從而滿足消費者的基本需求。與此同時,還需要結(jié)合消費者的基本需求,來做好基礎(chǔ)的創(chuàng)新,不斷提升產(chǎn)品的競爭力度,這是企業(yè)發(fā)展的重點部分。
2.明確目標定位,細分目標客戶群體
從目前來看,需要目標客戶群體進行更加精準的市場定位,這在營銷計劃的執(zhí)行中,是非常關(guān)鍵的一個部分。企業(yè)需要對產(chǎn)品進行詳細分析,對市場進行細分,那么相應的營銷策劃人員就需要結(jié)合各種方法,獲得對應的客戶信息,并對信息進行整合,從而制定出相應的營銷策略。但是在一些看似相同的購買人群中,其基本需求也有所不同,那么需要對市場范圍進行劃分,并結(jié)合客戶的需求來進行有效的劃分和篩選,從而確定最終的
8、目標市場。
3.注重品牌文化傳播,強化綠色營銷理念
從目前來看,樹立正確的品牌文化十分重要。在對產(chǎn)品進行設(shè)計的過程中,需要結(jié)合客戶的建議,來進行相應的改善,樹立自身獨特的品牌文化,有利于為企業(yè)爭取更多優(yōu)質(zhì)、忠實的客戶。與此同時,還需要注重綠色理念的應用,目前人們更加注重低碳、環(huán)保,這也是當前消費者比較關(guān)注的部分,對其需要更加強化綠色環(huán)保的營銷思維,從而通過個性化營銷的制定,來滿足消費者的基本需求,并為企業(yè)創(chuàng)造一個良好的品牌形象。
四、結(jié)語
從目前來看,企業(yè)營銷模式戰(zhàn)略的制定面臨著較大的挑戰(zhàn),那么在新經(jīng)濟形勢的條件下,企業(yè)需要轉(zhuǎn)變自
9、身的傳統(tǒng)觀念,結(jié)合新的環(huán)境特征,制定出科學合理的營銷戰(zhàn)略。而且企業(yè)還需要結(jié)合當前電子商務(wù)的基本模式,制定出最為科學合理的營銷方案,并從營銷思維的角度對其進行不斷創(chuàng)新,從而滿足消費者的個性化需求,有效提升企業(yè)在市場中的核心競爭力度。
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