【影視制作論文】氣象影視產品新媒體運營策略探討

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1、【影視制作論文】氣象影視產品新媒體運營策略探討 摘要：伴隨著信息技術的發(fā)展和互聯網的普及，信息傳遞和交流的載體發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體平臺的迅速崛起改變了傳統的媒介格局，進一步拓寬了信息傳播途徑。新媒體時代下，氣象影視產品要實現創(chuàng)新性開發(fā)和運營，就必須立足新媒體特征，探索與新媒體融合的路徑，從氣象影視產品內容、傳播平臺、表現形式、市場營銷等方面入手，打造氣象影視產品的優(yōu)勢品牌，切實提升氣象服務質量，為氣象影視產業(yè)的健康和穩(wěn)定發(fā)展奠定重要基礎。 關鍵詞：氣象影視產品；新媒體運營 新媒體時代的到來，給以電視廣播為代表的傳統媒體帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。氣象

2、影視產品作為傳統媒體內容制作和宣傳的重要組成部分，在新媒體環(huán)境下，氣象影視產品應與時俱進，實現創(chuàng)新發(fā)展，與知名的新媒體平臺進行合作，實現全方位、全天候和全時段的氣象信息服務，同時要大力開發(fā)新型產品，以新媒體為依托來進行運營，借助平臺優(yōu)勢增強產品的傳播力和影響力，更好地滿足當前社會公眾的觀看習慣和碎片化閱讀需求，為氣象影視的發(fā)展開創(chuàng)一片新天地[1]。下面就主要從氣象影視產品的價值、傳統媒體與新媒體的優(yōu)勢互補、新媒體運營特點以及氣象影視產品的新媒體運營策略等幾方面進行完整闡述和分析。 1氣象影視產品存在的社會價值 1.1傳播氣象信息 氣象影視產品存續(xù)

3、和發(fā)展的最為重要的社會價值，就體現為能夠實現氣象信息的傳播。氣象影視是氣象信息的主要載體，通過制作相應的氣象影視節(jié)目，比如天氣預報等，能夠比較及時和準確地給人們傳遞相關的氣象信息。同時，氣象影視還具有直觀性和受眾廣的特征，雖然伴隨著新媒體時代的到來，給傳統的電視媒體帶來了一定沖擊，但小到縣級電視媒體，大到省級衛(wèi)視，都開辟和保留有專門的氣象影視專欄，人們也習慣于接受氣象影視產品提供的服務，因此，氣象影視是一種不可替代并且也非常受歡迎的天氣信息接收方式[2]。氣象影視要實現健康和可持續(xù)的發(fā)展，需要在產品的制作和傳播上做出更多元化的探索和努力，從而進一步提升氣象影視產品的服務功能和社會價值。

4、 1.2豐富影視版塊 氣象影視產品是為社會公眾提供氣象服務的一類影視產品，就像電影、電視劇是為社會公眾提供文化服務的影視產品一樣，其存在價值和意義還體現在豐富影視節(jié)目內容和版塊上。一般來說，一個成功的氣象影視產品，有著非常豐富和完整的內容和產品應用流程，比如：一檔氣象影視節(jié)目，必然有片頭動畫、音樂、引言等進行過渡，這些相關內容的視覺效果和制作水平就直接決定了氣象影視產品的質量和觀眾的接受度[3]。在新媒體環(huán)境下，結合社會公眾的實際需求，實現氣象影視產品理念、內容以及表現形式上的創(chuàng)新設計，賦予氣象影視產品更大的審美價值和傳播價值，能夠進一步豐富氣象影視產品的表現力和表達力

5、，真正把氣象影視打造成為傳統媒體和新媒體融合的優(yōu)勢版塊，進一步提升公共氣象服務質量。 2傳統媒體在氣象影視產品制作和傳播中存在的利弊 2.1傳統媒體的優(yōu)勢 要探索氣象影視產品的新媒體運營策略，必須實現多個媒體之間的優(yōu)勢互補，而不是一味摒棄舊的產品運營方式和策略。首先，傳統媒體在氣象影視產品的制作和傳播過程中具有無可代替的品牌優(yōu)勢[4]。我國氣象影視產業(yè)發(fā)展已經有幾十年的歷史，在這個過程中傳統電視媒體一直都是氣象影視產品傳播的主要載體，且當前電視氣象類節(jié)目仍然有一大批的忠實觀眾和比較穩(wěn)定的受眾群體。比如：新聞聯播之后的天氣預報欄目，只要熟悉的前奏音

6、樂一響起，人們就會不自覺地關注相關的天氣情況，并且觀眾的認可度和信賴度較高，具有一定的權威性保障，可以說是氣象影視產品品牌建設的成功典范。而氣象影視產品的新媒體運營正處于起步階段，要想在短時間內積累相應的品牌效益難度相當大。因此，要實現氣象影視產品的新媒體運營，必須依托傳統媒體的品牌優(yōu)勢，在內容策劃、氣象活動以及個性化服務等方面加以創(chuàng)新。其次，傳統媒體相比新媒體，在氣象影視產品運營方面還具有一定的資源優(yōu)勢，氣象影視在不斷創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，其技術設備實現了優(yōu)化升級，能夠保障氣象信息的及時性和準確性。同時，電視氣象節(jié)目背后具有比較專業(yè)的制作和運營團隊，使得相關產品具有更高的科學性，而新媒體更多的

7、則是對這些產品及相關內容進行轉載和二次傳播，在創(chuàng)新性和及時性上存在一定的劣勢。 2.2傳統媒體的劣勢 傳統媒體在氣象影視產品制作和傳播的過程中也存在其一定的劣勢和弊端。尤其是在新媒體時代下，面臨著各類網絡平臺和新媒體的沖擊，傳統媒體的傳播力和影響力大打折扣，其信息收集和獲取存在一定的滯后性，再加上傳統電視媒體比較嚴謹的節(jié)目制作流程，使得氣象影視產品的制作和傳播具有一定的周期性和時空限制，尤其是在進行一些緊急氣象預警信息發(fā)布的過程中，其時效性大打折扣[5]。在新媒體環(huán)境下，借助新媒體平臺進行氣象影視產品的運營和傳播，能夠在一定程度上彌補傳統媒體存在的劣勢，提升氣象

8、信息傳播速度，從而實現優(yōu)勢互補，更有利于打造優(yōu)質的氣象影視產品，給人們提供全方位的氣象服務。 3新媒體運營的特點 3.1信息傳遞高效化 要做好氣象影視產品的新媒體運營，就必須清楚地了解新媒體運營的特點，在此基礎上才能夠更好地開發(fā)氣象影視產品，不斷優(yōu)化和完善氣象影視服務內容，創(chuàng)新氣象影視產品的運營和傳播形式。首先，新媒體平臺具有信息傳遞高效化的特征，這也是新媒體運營的最大優(yōu)勢所在。依托于互聯網的各類新媒體平臺，其信息發(fā)布和上傳具有及時和便利的特征，而社會公眾則可以利用身邊的各類移動智能工具，如手機、平板以及電腦等來進行相關信息的獲取和瀏覽，打破了以

9、往信息傳遞的時間和空間限制[6]。在新媒體平臺上，一條熱門資訊及相關的信息甚至可以在短短的幾分鐘內獲得上百萬上千萬的點擊量，這些都是傳統電視媒體所無法比擬的。因此，在進行新型氣象影視產品開發(fā)的過程中，就要依托于新媒體平臺高效化的特征，實現對氣象影視產品服務的精準定位，進一步提升氣象影視節(jié)目的時效性。 3.2信息交流與互動性強 新媒體的誕生給人們提供了更為廣闊、寬松和便利的信息傳遞和社交平臺，改變了以往信息傳播與交流的方式方法，人們不僅可以在新媒體平臺上進行自主信息瀏覽，還可以隨時隨地就某一事件展開話題互動和討論。這就給氣象影視產品的新媒體運營提供了新思路和新方向

10、，傳統的氣象影視產品更多的是單向給觀眾傳輸相關氣象信息，缺乏與社會公眾之間的雙向互動和交流，而依托于新媒體平臺，借助相應的新媒體技術，可以更廣泛以及全面地收集社會公眾的氣象信息反饋，由于氣象問題瞬息萬變，借助新媒體搭建與社會公眾之間的聯系通道，能夠更為真實、準確地獲取相關的氣候變化情況[7]。尤其是在一些重大天氣事件和氣象災害發(fā)生的情況下，如臺風天氣，就可以利用新媒體與社會公眾展開話題互動和討論，收集社會公眾反饋的氣象圖片以及影音視頻等，從而有效提升氣象影視產品的針對性、可看性以及傳播性。 3.3信息受眾廣 借助新媒體平臺來實現氣象影視產品的創(chuàng)新性運營，還主要立

11、足于新媒體平臺信息受眾廣的特點和優(yōu)勢。根據中國新媒體行業(yè)數據分析，截至2019年，我國新媒體用戶已經超過12億人次，就拿微信和微博這兩個最具代表性的新媒體平臺來說，其受眾分布于各個年齡階段以及各行各業(yè)之中[8]。因此，氣象影視產品到新媒體運營，必須在分析受眾群體特征的基礎上，在不同的平臺采取不同的運營模式，制定有針對性的產品服務和產品內容，從而滿足人們出行、旅游、生產、氣象災害防護等各方面的氣象服務需求。 4氣象影視產品的新媒體運營策略 4.1優(yōu)化氣象影視產品內容，實現精準定位 要做好氣象影視產品的新媒體運營，必須堅持內容質量為王的原則。要實現氣

12、象影視產品內容的優(yōu)化，實現精準定位，凸顯氣象影視產品的社會價值，就要從以下幾個方面入手。首先，由于氣象影視有著天然的內容創(chuàng)作優(yōu)勢，相關的氣象信息和內容都是隨時更新的，這就要立足于原有的內容資源優(yōu)勢，不斷拓展和豐富氣象影視服務型產品[9]。如可以開發(fā)天氣監(jiān)測警報以及氣象災害預警服務一類的產品，借助新媒體平臺來進行相關信息發(fā)布，并且開啟實時推送，從而更好地為社會公眾提供生活以及出行等方面的便利。再如，可以開發(fā)氣象影視科普一類的產品，通過短視頻制作來進行新媒體發(fā)布和推送，從而普及有關氣象知識，提高社會公眾的防災減災意識和能力。除此之外，還可以立足地域特征，開發(fā)有針對性的氣象影視產品，如在重要的農業(yè)生

13、產區(qū)域，就可以拓展專門的農業(yè)氣象服務，打造區(qū)域性的農業(yè)氣象影視產品品牌，除及時發(fā)布相關氣象資訊外，還能夠給當地農民提供有關氣象災害預防以及病蟲害預防等的個性化服務，從而不斷豐富產品內容，以服務來定位產品，切實提高氣象影視產品的傳播力和影響力。其次，在實現對內容把控的基礎上，對氣象影視產品的包裝也非常重要，這也是實現新媒體運營，更好地吸引新媒體用戶的關鍵所在。比如：可以結合24節(jié)氣，在對應的節(jié)氣舉辦相應的天氣主題活動，與知名新媒體平臺展開合作，開設專門的話題帖進行討論，增加曝光度，從而達到預期的新媒體運營效果。 4.2創(chuàng)新氣象影視產品傳播平臺，提升服務質量 要做好

14、氣象影視產品的新媒體運營，關鍵還在于不斷創(chuàng)新氣象影視產品的傳播形式，從而提升氣象影視產品的服務質量。新媒體時代的到來，給氣象影視提供了新的傳播途徑和載體。節(jié)目從最初策劃開始，就要考慮其跨媒體的傳播方式，開發(fā)更多適合在新媒體平臺上進行傳播和應用的氣象影視產品。如以微博為載體，開發(fā)集文字、視頻以及公眾互動于一體的氣象影視產品，氣象部門創(chuàng)建官方微博賬號，將其運營成為專門的氣象微博，滿足微博上不同受眾的需求，以網絡化的語言進行信息發(fā)布和公眾交流，并接收網友的投稿，來反映更為真實的氣象情況[10]。此外，還要更加重視氣象影視產品的多平臺運營，除微博之外，微信、微視頻以及各大新聞客戶端都應當成為氣象影視產

15、品投放的平臺，并且根據不同平臺的用戶特征來實現區(qū)別性的運營。把氣象影視節(jié)目打造成可看、可聽、可互動的全新節(jié)目。比如，根據不同的微信用戶群體，打造以天氣與出行，天氣與養(yǎng)生、天氣與社會熱點、天氣與時尚等為主題的個性化氣象影視產品，貼近受眾，服務受眾，提高節(jié)目認知度，最終提高品牌價值。 4.3實現氣象影視產品升級，適應新媒體時代需求 在新媒體環(huán)境下做好氣象影視產品的運營，還必須實現氣象影視產品的升級，這里主要表現為對各類氣象影視產品的衍生物品進行開發(fā)和利用。如制作桌面數字視頻，利用數字加工技術對氣象影視進行相應編輯和制作，打造相應的數字化平臺，用戶只需要安裝相關軟件，

16、就可以獲得個性化的氣象音效、氣象影視卡通形象、氣象顯示符號以及專屬的氣象壁紙等，從而更好地契合新媒體時代用戶需求，并且通過對用戶數據進行分析，能夠為今后的氣象影視產品開發(fā)和運營提供參考和借鑒。 5結語 氣象影視產品的開發(fā)和利用與人們的生產和生活息息相關，要探索出一套完善的氣象影視產品新媒體運營模式，就要立足產品質量、創(chuàng)新發(fā)展形式、根據社會公眾需求，實現公共氣象服務質量和水平的提升。 參考文獻： [1]胡康,胡小羽,王磊.如何使氣象信息更適合在新媒體中傳播[J].新聞研究導刊,2020,11(13):136-138.

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