河北省紅色旅游節(jié)事發(fā)展的問題和策略

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1、河北省紅色旅游節(jié)事發(fā)展的問題和策略 　一、基礎(chǔ)研究 　?。ㄒ唬┘t色旅游。紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。 　　發(fā)展紅色旅游，是深入貫徹落實(shí)黨的十六屆四中全會精神、不斷提高建設(shè)社會主義先進(jìn)文化能力的重要措施，是樹立和落實(shí)以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工程，更是文化工程、政[第一論文網(wǎng)專業(yè)提供發(fā)表論文和論文代寫的服務(wù)，歡迎光臨D

2、YL]治工程，是一項(xiàng)利黨、利國、利民的重大舉措。發(fā)展紅色旅游，對于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，增強(qiáng)全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚(yáng)和培育民族精神，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。 　?。ǘ┞糜喂?jié)事。旅游節(jié)事是以舉辦地綜合實(shí)力為基礎(chǔ)，在政府積極配合、媒體高度關(guān)注、公眾主動參與的前提下，圍繞特定主題開展的大型活動。具有地域性、參與性、周期性和時間性、綜合性、文化性的特點(diǎn)，發(fā)展節(jié)事旅游有利于塑造區(qū)域旅游形象，提升旅游目的地的知名度，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有多種牽動效用。 　?。ㄈ┘t色旅游節(jié)事。紅色旅游節(jié)事活動是指針對紅色景區(qū)某一特定的紅色文化主

3、題，事先通過安排活動、公告活動的內(nèi)容時程，并采用公開的方式進(jìn)行慶祝或展示，以達(dá)到吸引游客前往，并進(jìn)行相關(guān)觀光消費(fèi)的行為。 　　近年來，隨著我國紅色旅游的深入發(fā)展，特別是各級政府的積極倡導(dǎo)和大力支持，紅色旅游節(jié)事活動此起彼伏，不僅成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)，豐富了人民群眾的文化生活，更成為我國紅色旅游市場不斷升溫的助推器，直接推動了市場營銷的展開。在此形勢下，深入研究紅色旅游節(jié)事活動的現(xiàn)狀與存在的問題，有針對性地提出建設(shè)性的對策，對于紅色旅游的持久、健康和快速發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。 　　二、紅色旅游節(jié)事的功能 　　各地區(qū)舉辦紅色旅游節(jié)事的目的不僅在于吸引旅游者和贊助商，最主要的在于舉辦后帶

4、來的多種牽動效應(yīng)。紅色旅游節(jié)事的舉辦一方面推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了市場經(jīng)濟(jì)效益；另一方面為當(dāng)?shù)貛碇取⒚雷u(yù)度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等諸多社會效益；同時，紅色旅游節(jié)事的舉辦能夠更好地保護(hù)和傳承優(yōu)秀革命傳統(tǒng)文化、挖掘和幵發(fā)地方特色文化；此外，紅色旅游節(jié)事承載著黨和國家政治建設(shè)的巨大使命，具有鞏固黨政建設(shè)的重要作用。 　?。ㄒ唬┱喂δ? 　　1、弘揚(yáng)愛國主義精神。紅色旅游節(jié)事活動以革命重要文物、遺址遺跡、紀(jì)念地、故居舊居等作為活動載體，通過文藝匯演、博覽會、運(yùn)動會等形式彰顯中國共產(chǎn)黨在不同時期的組織建設(shè)和發(fā)展?fàn)顩r，激發(fā)群眾的愛國主義熱情和民族使命感。 　　2、傳承革命優(yōu)秀傳統(tǒng)。紅色旅游節(jié)事以愛國

5、主義和革命傳統(tǒng)教育為目的，通過一系列內(nèi)容豐富、形式生動的活動充分展示中國共產(chǎn)黨浴血奮斗的革命史、艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)史、波瀾壯闊的改革開放史，繼承和發(fā)揚(yáng)革命優(yōu)秀傳統(tǒng)、陶冶廣大群眾的革命情操。 　　3、加強(qiáng)黨性教育。紅色旅游節(jié)事活動有深刻的思想內(nèi)涵和紅色文化底蘊(yùn)，紅色旅游節(jié)事通過多樣性的主題和內(nèi)容能夠提供可見、可聽、可動的產(chǎn)品來宣傳黨政建設(shè)、加強(qiáng)黨性教育、提高黨性修養(yǎng)。 　　4、鞏固社會主義理想信念。紅色旅游是時代的產(chǎn)物，是社會主義不斷發(fā)展鞏固的要求。紅色旅游節(jié)事是紅色旅游的新興載體，是紅色旅游探索的創(chuàng)新型市場化經(jīng)營模式，其核心在于鞏固和弘揚(yáng)。在紅色旅游節(jié)事中，人們受到社會主義理想的洗禮和熏陶，最

6、終實(shí)現(xiàn)社會主義核心價值體系在人們情感上的升華。 　?。ǘ┥鐣δ? 　　1、完善公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。紅色旅游節(jié)事的舉辦能夠進(jìn)一步加強(qiáng)地區(qū)相關(guān)部門、單位之間的協(xié)作，通過匯聚力量，有效整合資源、完善基礎(chǔ)配套設(shè)施、優(yōu)化社會環(huán)境。如舉辦地區(qū)的交通通達(dá)性提高，旅游咨詢和服務(wù)配套設(shè)施優(yōu)化，綜合消費(fèi)場所更加健全等。 　　2、增加地區(qū)就業(yè)。隨著紅色旅游節(jié)事的舉辦，地區(qū)需要更多的人力資源服務(wù)于公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，需要更多的專業(yè)人才隊(duì)伍優(yōu)化活動的管理和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而催生出新的志愿者崗位、商業(yè)崗位和節(jié)事運(yùn)作管理相關(guān)崗位增加地區(qū)就業(yè)。 　　3、改進(jìn)治安狀況。一方面為保證節(jié)事順利開展，地區(qū)相關(guān)部門會加大力度整頓治安

7、狀況；另一方面通過紅色旅游節(jié)事活動的開展，其紅色氛圍能夠在一定程度上提高人們的道德情操，形成喜慶團(tuán)結(jié)的生活氛圍，無形中推動了地區(qū)治安狀況的改善。 　　4、提升居民綜合素質(zhì)。紅色旅游節(jié)事開展帶來新的思想觀念、新的技術(shù)、新的科學(xué)信息，有利于地區(qū)居民思想的開放和科學(xué)發(fā)展觀念的培養(yǎng)。此外，紅色旅游節(jié)事秉承紅色文化和愛國主義革命優(yōu)秀傳統(tǒng)的內(nèi)涵，潛移默化地陶冶居民的自身德行品質(zhì)修養(yǎng)，激發(fā)居民的愛國熱情和民族精神，進(jìn)而不斷增強(qiáng)其綜合素質(zhì)。 　　5、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。生態(tài)環(huán)境在紅色旅游節(jié)事活動舉辦中能夠得到進(jìn)一步改善和優(yōu)化，一是整潔、優(yōu)美的衛(wèi)生環(huán)境和和諧的生態(tài)環(huán)境是紅色旅游節(jié)事成功舉辦的要求；二是紅色旅游節(jié)事

8、的活動舉辦提高地區(qū)環(huán)境管理、完善公共設(shè)施建設(shè)、提升整體居民素質(zhì)，有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。 ?。ㄈ┙?jīng)濟(jì)功能 　　1、增加地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入。紅色旅游節(jié)事舉辦能夠吸引國內(nèi)外游客和投資商的參與，增加地區(qū)賓館酒店商業(yè)市場的興旺，旅游購物和娛樂經(jīng)濟(jì)消費(fèi)提高。同時，大型開幕式和文藝演出等活動的開展，提高了電視傳播收入，以推動持久的市場經(jīng)濟(jì)活力。 　　2、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。紅色旅游節(jié)事的舉辦，對當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒉惋?、購物、住宿、交通、廣告、通訊、娛樂等行業(yè)都有福射性帶動效應(yīng)，能有效激活舉辦地各行業(yè)的消費(fèi)需求，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)多層次、寬領(lǐng)域創(chuàng)新與合作，形成以紅色旅游節(jié)事為核心品牌的產(chǎn)業(yè)圈，使紅色旅游節(jié)事活動的產(chǎn)銷各要

9、素在高效的產(chǎn)業(yè)價值鏈內(nèi)有序、健康、持續(xù)發(fā)展。 　　3、引進(jìn)資金項(xiàng)目。紅色旅游節(jié)事的舉辦為地區(qū)政府和各界人士與海內(nèi)外朋友交流提供了平臺，為本地企業(yè)、商家與國內(nèi)外客商的合作創(chuàng)造了巨大機(jī)遇。通過紅色旅游節(jié)事的舉辦引導(dǎo)投資商考察當(dāng)?shù)氐淖匀蝗宋馁Y源，積極創(chuàng)建良好的投資環(huán)境引進(jìn)資金新項(xiàng)目。 　?。ㄋ模┪幕δ?。紅色旅游節(jié)事是展現(xiàn)民族文化窗口，是對中國革命傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，是研究地域文化的朗匙，通過不同形式的活動，讓人們更好地認(rèn)識中國傳統(tǒng)文化、民族精神和時代精神，尊重和有效幵發(fā)、保護(hù)民族文化和地方特色文化，如井岡山精神、西柏坡精神、延安精神、雷鋒精神、航天精神、革命經(jīng)典故事、紅歌、紅色書籍、革命遺物

10、遺址、地方少數(shù)民族特有習(xí)俗等。通過舉辦紅色旅游節(jié)事能夠達(dá)到弘揚(yáng)民族文化、傳播紅色文化、挖掘與保護(hù)地方文化、促進(jìn)文化交流的目的。 　　三、河北省紅色旅游節(jié)事 　?。ㄒ唬┰u價模型的建立。根據(jù)本文的研究主題，作者通過對紅色旅游、旅游節(jié)事、紅色旅游節(jié)事等相關(guān)文獻(xiàn)的追溯和整理，闡述了紅色旅游節(jié)事的主要功能，并通過游客訪談收集到大量與紅色旅游節(jié)事相關(guān)的"關(guān)鍵事件";。在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，作者根據(jù)研究的需要對相應(yīng)的概念都進(jìn)行了界定，而訪談則為模型構(gòu)建及問卷設(shè)計(jì)提供了更清楚的思路。因此，作者在文獻(xiàn)研究和游客訪談的基礎(chǔ)上，結(jié)合本文的研究主題，提出了河北省紅色旅游節(jié)事評價模型，如表1所示。（表1） 　?。ǘ?/p>

11、）提升河北紅色旅游節(jié)事策略研究 　　1、主題選擇。每一個體驗(yàn)的營造都應(yīng)當(dāng)有一個合適的主題，而這個主題的好與壞都將直接影響到人們體驗(yàn)的質(zhì)量。所以，尋找一個合適的主題可以說是紅色旅游節(jié)事設(shè)計(jì)的中心環(huán)節(jié)。具體來說，可以通過構(gòu)思創(chuàng)意主題、利用積極信號改善印象、消除負(fù)面信號、添加紀(jì)念品和調(diào)動五種方式來實(shí)現(xiàn)。 　　2、人員配備。良好的主題設(shè)計(jì)能帶給游客驚喜，但游客驚喜是建立在游客滿意度基礎(chǔ)上的。服務(wù)人員是節(jié)事活動中和游客直接進(jìn)行接觸的，體驗(yàn)的好壞，人員的配備起到了決定性作用。正面積極信號的傳遞也要依靠工作人員的多方面參與。河北紅色旅游節(jié)事活動人員素質(zhì)參差不齊，這就給體驗(yàn)的營造帶來了一定的阻礙作用。加強(qiáng)

12、相關(guān)人員的培訓(xùn)工作對提高河北省紅色旅游節(jié)事有重要意義。 　　工作即表演，工作人員要對自己所營造的體驗(yàn)充滿信心和熱情，熱愛自己的工作，正確理解自己的角色定位，帶有目的地去表演。玩耍、每天制造快樂、心無雜念、選擇正確的態(tài)度能幫助員工正確地理解自己的工作。這就對河北紅色旅游節(jié)事活動人員配備提出了較高的要求。首先，要提高參與者的道德素質(zhì)，比如與各高校合作展開志愿者征集活動，避免人員素質(zhì)低下破壞體驗(yàn)效果；其次，要加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)使其深刻理解自己的角色，用飽滿的熱情去營造體驗(yàn)。 　　3、環(huán)境營造。對于河北省紅色旅游節(jié)事的環(huán)境塑造，首先要考慮的也就是對感官的刺激，其次是在保證感官刺激的前提下，紅色旅游節(jié)

13、事環(huán)境營造要有更高的精神追求，這樣才能充分發(fā)揮節(jié)事旅游對社會的引導(dǎo)作用，從而體現(xiàn)出更高的社會價值。 　　4、紀(jì)念品開發(fā)。旅游紀(jì)念品是伴隨著旅游活動產(chǎn)生的，是旅游者美好回憶的見證。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的節(jié)事旅游更加側(cè)重紀(jì)念品的開發(fā)，無論是紀(jì)念品的購買過程，還是節(jié)事活動結(jié)束后都應(yīng)該是美好體驗(yàn)的有機(jī)組成部分。 　　由于節(jié)事活動的暫時集中性，旅游者在節(jié)事活動結(jié)束后返回常住地并將自己喜歡的紀(jì)念品帶回那里，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)認(rèn)為這是企業(yè)進(jìn)行宣傳的重要方式，所以高質(zhì)量、承載旅游者回憶的紀(jì)念品不僅在銷售時給當(dāng)?shù)貛砀哳~利潤，而且作為旅游者回憶的見證，旅游者會以紀(jì)念品為載體將其美好體驗(yàn)講述給自己的親朋好友或者以紀(jì)念品作為禮物送給他們，這就使他們產(chǎn)生了對這種美好回憶的向往，成為下一次節(jié)事旅游活動的直接體驗(yàn)者。目前還存在如下問題： 　　缺乏品牌和特色商品，小規(guī)模開發(fā)與經(jīng)營，品種和質(zhì)量有待加強(qiáng)流通渠道不暢，購物環(huán)境不理想和商品的旅游后影響力不強(qiáng)等。 　　主要參考文獻(xiàn)： 　　[1]劉慧貞.節(jié)事旅游要素研究.南寧：廣西大學(xué)旅游系，2004. 　　[2]劉寧寧.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視野中的節(jié)事類旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究.上海：華東師范大學(xué)旅游學(xué)系，2004. 　　[3]蔡禮彬.論節(jié)慶活動對城市發(fā)展的影響——以洛陽牡丹花會為例.洛陽工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2005.4.