益陽(yáng)特色旅游商品研發(fā)芻議

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1、益陽(yáng)特色旅游商品研發(fā)芻議 夏能權(quán) 李物人 益陽(yáng)旅游商品存在缺乏地方特色、實(shí)用性不強(qiáng)、設(shè)計(jì)品位不高、包裝粗糙等不足,難以滿足游客和旅游業(yè)發(fā)展需求。針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題,研究者、設(shè)計(jì)者可從題材、造型、功能、材質(zhì)、工藝和外包裝等六個(gè)方面開展探索創(chuàng)新,研發(fā)出具有益陽(yáng)地域文化特色、時(shí)尚氣息、較高藝術(shù)品位和較高附加值的系列旅游商品,打造益陽(yáng)特色旅游商品品牌,促進(jìn)益陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展和益陽(yáng)文化的傳承弘揚(yáng)。 旅游商品是指旅游者在旅游過(guò)程中購(gòu)買的具有紀(jì)念意義的實(shí)物商品,主要包括旅游工藝品和紀(jì)念品、文物古玩仿制品、紀(jì)念性特色食品等。發(fā)展旅游商品,不僅能反映旅游區(qū)自然與文化特色,而且對(duì)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、樹立旅游地形象等都

2、有著重要意義。近年來(lái),隨著益陽(yáng)市旅游業(yè)的迅速崛起,旅游商品也得到一定程度發(fā)展,但就整體而言,開發(fā)情況不盡如人意,難以滿足游客和旅游業(yè)發(fā)展需求。因此,加快研發(fā)具有益陽(yáng)特色的旅游商品、促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,成為了一個(gè)急需研究、解決的課題。一、益陽(yáng)旅游商品的不足 益陽(yáng)現(xiàn)有旅游商品主要有三類:一是地方土特產(chǎn),益陽(yáng)地處洞庭湖平原,農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富,如松花皮蛋、銀魚、蘆筍、擂茶、黑茶等;二是竹制工藝品,如竹擺件、竹玩具、竹燈具等;三是其他旅游區(qū)也能看到的工藝品,如玉石、佛珠等。益陽(yáng)旅游商品主要存在以下四方面不足。 (一)缺乏地方特色 益陽(yáng)擁有非常豐富的風(fēng)物特產(chǎn),如梅山剪紙、舞鳳山硯臺(tái)、明油紙傘等

3、,但市場(chǎng)上卻鮮見(jiàn)其身影,各大景點(diǎn)隨處可見(jiàn)玉器、珠寶、手串等,貨次價(jià)低,沖擊著益陽(yáng)旅游商品市場(chǎng)。 (二)實(shí)用性不強(qiáng) 對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō),總希望自己購(gòu)買的紀(jì)念品既好看又實(shí)用,而益陽(yáng)景點(diǎn)或商品街上,不少竹制工藝品未考慮實(shí)用價(jià)值,看的人多,買的人少。 (三)設(shè)計(jì)品位不高 旅游商品是兼具物質(zhì)和精神雙重屬性的商品,只有具備文化性、藝術(shù)性的商品才能走俏市場(chǎng)。益陽(yáng)旅游商品存在創(chuàng)意平平、造型過(guò)于傳統(tǒng)等弊端,與現(xiàn)代審美理念有差距,難以激起游客購(gòu)買欲。 (四)包裝粗糙 益陽(yáng)旅游商品多由小作坊生產(chǎn),資金、人力不足,追求短期效益,制作粗糙,包裝工藝落后,包裝低劣,不僅欠精美,也缺乏與內(nèi)容物相應(yīng)的文化內(nèi)涵。二、益

4、陽(yáng)特色旅游商品開發(fā)路徑 旅游商品作為特定用途的商品大類,特色化、藝術(shù)性和紀(jì)念性是其生命力所在。開發(fā)一件旅游商品,涉及題材、造型、功能、材質(zhì)、工藝和外包裝等六個(gè)要素,我們可從這六個(gè)要素中任選一個(gè)或數(shù)個(gè)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),以濃厚的益陽(yáng)地域文化為底蘊(yùn),結(jié)合當(dāng)代人的審美需求及實(shí)用需要,打造益陽(yáng)特色旅游商品品牌。 (一)題材上,凸顯益陽(yáng)地域文化特色 旅游商品不僅是物質(zhì)化的東西,更是地域文化載體。只有集中了當(dāng)?shù)孛褡逦幕獾穆糜紊唐?,才能為旅游者帶?lái)紀(jì)念和特殊的價(jià)值。所以,研發(fā)益陽(yáng)特色旅游商品時(shí),應(yīng)對(duì)益陽(yáng)地域文化進(jìn)行挖掘、提煉,使其成為旅游商品的主打題材。益陽(yáng)市位于洞庭湖南岸、資水之濱,是一座有著2 00

5、0多年歷史的古城,素有“文化之鄉(xiāng)”的美譽(yù),境內(nèi)文化資源豐富,如梅山文化、三國(guó)文化、資水文化、黑茶文化、漢傳佛教文化等??M繞期間的著名人物、歷史事件、戲曲典故、民俗風(fēng)情、花鳥蟲魚等都可成為旅游商品的題材。通過(guò)表現(xiàn)益陽(yáng)文化題材,使旅游商品蘊(yùn)涵深厚的益陽(yáng)文化底蘊(yùn),具有鮮明的文化性,打上“益陽(yáng)”烙印,在眾多的旅游商品中凸顯其特色。 (二)造型上,凸顯現(xiàn)代感和藝術(shù)美 隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展,人們的審美情趣也不斷改變。為了滿足旅游市場(chǎng)的需要,這就要求設(shè)計(jì)師關(guān)注社會(huì)流行動(dòng)態(tài),把握時(shí)代脈搏,在旅游商品的造型設(shè)計(jì)上下功夫。旅游商品的造型是由形態(tài)、色彩、肌理等諸多因素綜合而成,要研發(fā)出符合現(xiàn)代人審美取向的旅游商

6、品,須引入現(xiàn)代造型設(shè)計(jì)觀念和手段,在商品的形態(tài)、色彩、肌理等方面靈活運(yùn)用對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、統(tǒng)一與變化、節(jié)奏和韻律、比例和尺度等形式美法則,并借鑒簡(jiǎn)約、抽象等現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法,豐富商品的藝術(shù)容量和審美內(nèi)涵,提升商品的藝術(shù)品位和價(jià)值,從而創(chuàng)造更高的商品附加值。如小郁竹藝屏風(fēng),屏框打破傳統(tǒng)屏風(fēng)整齊、規(guī)則的方形、圓形等外形,而抽象成山形或不規(guī)則形狀,創(chuàng)造出與眾不同的屏風(fēng)新形象。再如木梳設(shè)計(jì),以小篆體“心”字、“見(jiàn)”字為基本造型,利用字體的藝術(shù)美感進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā),設(shè)計(jì)出觀賞性和實(shí)用性兼?zhèn)涞淖氖?,?chuàng)意新穎,風(fēng)格端莊,外形美觀。 (三)功能上,凸顯實(shí)用性 功能作為任何產(chǎn)品滿足人需要的特性,也應(yīng)成為

7、旅游商品設(shè)計(jì)的重要元素。旅游商品應(yīng)具備紀(jì)念、裝飾或?qū)嵱玫确矫娴墓δ?。設(shè)計(jì)研發(fā)時(shí),在該類旅游商品原有的基本功能基礎(chǔ)上,進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)或跨界融合設(shè)計(jì),增加產(chǎn)品的實(shí)用功能,提高產(chǎn)品使用的方便性與舒適性。如用益陽(yáng)竹藝開發(fā)的擺件,可以是竹藝相框、竹藝鏡、竹藝梳、竹藝筆筒、竹藝光盤架、竹藝收納盒等,這些產(chǎn)品,不僅是具有裝飾作用的擺件,還是實(shí)用的家居用品;再如竹藝屏風(fēng),本來(lái)具有隔斷功能,將小郁竹藝與LED燈、電子鐘表、音箱等進(jìn)行跨界融合設(shè)計(jì),使屏風(fēng)增添照明、報(bào)時(shí)、播放 音樂(lè)等功能,博得游客的喜愛(ài)。 (四)材質(zhì)上,凸顯就地取竹、綜合運(yùn)用 益陽(yáng)竹類資源十分豐富,自古就有“竹都”之稱,全市竹林面積110萬(wàn)畝,

8、竹屬竹種全國(guó)為26屬200余種,益陽(yáng)就有16屬111種。因此,在研發(fā)益陽(yáng)特色旅游商品時(shí),我們應(yīng)優(yōu)先考慮以竹為材質(zhì),使旅游商品體現(xiàn)出鮮明的地域特色。而且,隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快,人們渴望在喧囂的物欲世界中尋求一種簡(jiǎn)單樸實(shí)的生活狀態(tài)和生活方式,而竹材產(chǎn)品天然的紋理質(zhì)感、清新悅目的顏色、勁秀英挺的形象,給人以質(zhì)樸、典雅、自然的視覺(jué)感受,這些恰好切合現(xiàn)代人審美觀。事實(shí)上,早在清代,益陽(yáng)就已成為馳名江南的“竹器之城”。竹篾、竹板、竹枝、竹鞭、竹筒、竹節(jié)等都可成為創(chuàng)意型旅游商品的原材料。此外,我們還可將竹與其他材料綜合運(yùn)用來(lái)開發(fā)旅游商品。如竹與瓷結(jié)合,開發(fā)竹藝瓷杯;竹與水晶結(jié)合,創(chuàng)作精美的水晶竹簡(jiǎn)紀(jì)念

9、品;竹與麻繩、棉線、銀絲等纖維材料結(jié)合,開發(fā)屏框?yàn)橹?、屏芯為纖維圖案的屏風(fēng)等。 (五)工藝上,凸顯對(duì)益陽(yáng)傳統(tǒng)技藝的弘揚(yáng) 流傳于益陽(yáng)區(qū)域內(nèi)的傳統(tǒng)工藝品種繁多,技藝精湛,蜚聲中外,如益陽(yáng)竹藝、梅山剪紙、益陽(yáng)油紙傘、舞鳳山硯臺(tái)等,其中竹藝尤為突出。益陽(yáng)竹藝不僅具有了較高的審美價(jià)值,而且以工藝全面、實(shí)用性強(qiáng)見(jiàn)長(zhǎng),竹編、竹郁、竹雕、竹飾、竹刻各種工藝品達(dá)800余種。沒(méi)有傳統(tǒng)就沒(méi)有特色,開發(fā)具有益陽(yáng)特色的旅游商品,須融入對(duì)益陽(yáng)傳統(tǒng)工藝的繼承與弘揚(yáng)。傳統(tǒng)工藝工序復(fù)雜,步驟繁多,如果照搬其工藝,必然不能適應(yīng)大批量生產(chǎn)的需要,因此,須對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行改良、創(chuàng)新,或者選擇有代表性、耗時(shí)少的技法進(jìn)行旅游商品研發(fā),

10、如運(yùn)用小郁竹藝開發(fā)旅游商品時(shí),可融入竹材著色、竹枝郁花等相對(duì)人工耗費(fèi)少、又容易產(chǎn)生創(chuàng)新設(shè)計(jì)的制作工藝。 (六)包裝上,凸顯精致與文化品位 再好的旅游商品,如果外包裝達(dá)不到一定水準(zhǔn),也不能激發(fā)游客購(gòu)買欲。因此,我們還須在外包裝上做文章。旅游商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與內(nèi)在產(chǎn)品緊密相連,兩者相得益彰。外包裝在形式上,也須遵循現(xiàn)代造型設(shè)計(jì)的形式美法則,提升視覺(jué)質(zhì)量;內(nèi)涵上,融入益陽(yáng)文化元素,如三國(guó)文化、梅山文化、黑茶文化等,加強(qiáng)對(duì)益陽(yáng)地域文化信息的傳遞,豐富文化內(nèi)涵,提升包裝檔次。三、結(jié)語(yǔ) 旅游商品是益陽(yáng)旅游開發(fā)中的薄弱環(huán)節(jié),我們期待著研究者、設(shè)計(jì)者能從題材、造型、功能、材質(zhì)、工藝和外包裝等方面開展深入的探索創(chuàng)新,研發(fā)出具有益陽(yáng)地域文化特色、時(shí)尚氣息、較高藝術(shù)品位和較高附加值的系列旅游商品,使游客乘興而來(lái)、滿意而歸,將特色旅游商品打造成益陽(yáng)旅游業(yè)中最具資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)前景的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

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