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1、（精華版）國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案
多項選擇題
1. 愛德華-L -伯納斯開始將“策劃”的概念全而引入公共關(guān)系的理論和實踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20
世紀(jì) 年代（ ）
D. 50
2. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全而的服務(wù)的廣告公司”
的口號的是（ ）
A. 北京廣告公司
3. 廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的（ ）籌劃與打算。
C. 事前
D.全局
4. 廣告策劃中主要的思維方法有（ ）
A. 系統(tǒng)思維
B. 創(chuàng)造性思維
C. 開放參與性思維
D. 藝術(shù)性思維
5. 廣告工
2、作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有
（ ）
A. 戰(zhàn)略意義
6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ ）
B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程
7. 廣告是一種非常典型的（ ） 行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息
是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?
D. 傳播行為
8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（ ）
A. 正確的
B. 準(zhǔn)確的
9. 市場營銷過程中的4 P因素（ ）
A. 促銷
B. 商品
C. 價格
D. 銷售渠道
10. 廣
3、告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（ ）
A. 復(fù)雜的過程
C. 動態(tài)活動過程
D. 綜合性的活動過程
1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（）
A. 內(nèi)容的廣泛性
B. 策略的整體性
C. 運作的復(fù)雜性
2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（ ）
A. 自身條件
D. 外界因素
3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ）
D.市場調(diào)查
4. 廣告目標(biāo)的特征（ ）
A. 整體性
B. 長期性
C. 方向性
D. 標(biāo)準(zhǔn)性
5. 廣告目標(biāo)可分為（）
A. 行動目標(biāo)
B. 信息目標(biāo)
D.傳播目標(biāo)
6. 給定位的目的（ ）
A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢
4、
B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性
C. 確定產(chǎn)品在消費者心中的位置
D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用
7. 按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（）
A. 價格定位廣告策略
B. 造型定位廣告策略
8. 在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ ）
B. 有一個主題
9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（ ）
A. 商品的質(zhì)量
B?服務(wù)信譽
C. 企業(yè)信譽
D. 聲望
10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ）
A. 掌握時機
B. 合理調(diào)配
1. 廣告預(yù)算具有的功能（）
B. 計劃工具
D.控制工具
2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）
B. 相適應(yīng)
3. 企業(yè)的廣告（ ）
B
5、. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告
C. 專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告
D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告
4. 廣告評估的目的（ ）
A. 了解本次廣告活動是否賺了錢
B. 賺了多少錢
C. 為什么能嫌錢
D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢
5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（ ）
A. 經(jīng)濟(jì)效益
B. 社會效益
D.心理效益
6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是（ ）
A. 策劃時目標(biāo)具體化
B. 策劃時編制具體要求
C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照
D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照
7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）
A.企業(yè)員工的整體素質(zhì)
8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要
6、要素有（ ）
A.企業(yè)管理水平
C. 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)
9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（ ）
A. 全體職工的信仰
B. 全體職工的精神
D. 全體職工的價值觀
10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（ ）
D.產(chǎn)品形象定位
1. 促銷活動策劃為的是（ ）
C. 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售
D. 樹立企業(yè)的良好形象
2. 促銷活動的目的（）
D. 創(chuàng)造實際的銷售價值
3. 促銷活動是（ ）
D.只能招攬一時的生意
4. 廣告活動旨在在建立（ ）
A. 品牌知名度
B. 品牌形象
D.品牌忠誠度
5. 民族品牌的成功是（ ）
B.戰(zhàn)略性的成功
6. 廣告活動與促銷活動
7、都是（ ）
A. 有計劃的活動
B. 有明確針對性的活動
C. 以追求效益為目的的活動
D. 屬于企業(yè)營銷策劃的活動
7. 專題促銷活動（ ）
D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色
8. 策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（ ）
A. 消費者購買行為分析
B. 消費者使用習(xí)慣分析
C. 消費者的特征分析
D. 潛在消費者第一次購買動因分析
9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（ ）
A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點分析
B. 擴大產(chǎn)品目標(biāo)消費市場的機會點分析
C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析
D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機會分析
10. 廣告環(huán)境包括（）
B.自然環(huán)境
D.競爭對手的廣告環(huán)境
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