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1、炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計研究論文
摘要:當(dāng)前,我國旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入蓬勃發(fā)展的新階段。旅游紀(jì)念品是旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)中不可或缺的組成部分,但在發(fā)展過程中仍存在較多不足。本文以湖南株洲炎陵縣為例,通過運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實地調(diào)研法、案例比較分析法等多種方法,探索出炎陵特色旅游紀(jì)念品開發(fā)的切實可行的路徑,也為同類型的地區(qū)特色旅游紀(jì)念品開發(fā)提供參考。
關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè);特色旅游紀(jì)念品;產(chǎn)品設(shè)計
隨著人們生活水平不斷提高,大眾的消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生著改變。外出旅游、休閑度假已成為人們生活消費(fèi)的主要途徑之一,旅游紀(jì)念品消費(fèi)也成為帶動旅游產(chǎn)業(yè)的一大附屬值。千篇一律、粗制濫造的旅游紀(jì)念
2、品難以滿足人們對于旅游紀(jì)念品的多樣化需求,因此,將地域文化特征融入旅游紀(jì)念品,通過特色地域文化展現(xiàn)出多樣性的旅游商品,以滿足不同的消費(fèi)需求,是特色旅游紀(jì)念品發(fā)展的可行路徑。
一、特色旅游紀(jì)念品
旅游紀(jì)念品是針對目標(biāo)消費(fèi)群體在旅游地購買的具有地域文化特色并具有紀(jì)念價值的產(chǎn)品,是旅游地旅游資源的重要組成部分,其對于旅游地形象的提升和傳播以及增加旅游收入都有重要意義。特色旅游紀(jì)念品既是旅游產(chǎn)業(yè)的一種重要經(jīng)濟(jì)來源,更是一種文化載體。諾曼曾在《設(shè)計心理學(xué)》一書中曾提出:“一件產(chǎn)品的成功與否,設(shè)計的情感要素也許比實用要素更為重要?!盵1]處在非日常生活狀態(tài)的旅游者,為留在家鄉(xiāng)的人帶回具有地方特
3、色的旅游紀(jì)念品,某種意義上說,是一種情感交流,包含著不同地域文化間的期待和需求。通過購買旅游紀(jì)念品,也可以促成旅游地和客源地之間的信息交流,起到一種宣傳作用。旅游紀(jì)念品應(yīng)成為經(jīng)濟(jì)和文化的紐帶,是考慮經(jīng)濟(jì)效益基礎(chǔ)上的文化產(chǎn)物。
二、旅游產(chǎn)業(yè)語境下的旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀分析
當(dāng)前,旅游產(chǎn)業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè),涉及了國民經(jīng)濟(jì)的多個部門與行業(yè),而發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有利于加快國民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化上發(fā)揮著十分重要的作用。根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年,國內(nèi)旅游市場高速增長。國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次,比上年同期增長12.8,國內(nèi)旅游收入4.57萬億元,上年同期增長15.9
4、。初步測算,全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元,占GDP總量的11.04。[2]但在中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,特色旅游紀(jì)念品開發(fā)卻是一個薄弱環(huán)節(jié)。長期以來,世界上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)都十分重視發(fā)展旅游購物,設(shè)計獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品,以最大限度地擴(kuò)大旅游收入。有調(diào)查顯示,在一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū),旅游購物的收入可達(dá)到旅游產(chǎn)業(yè)總收入的40%以上。例如新加坡可達(dá)59.6%,美國達(dá)54.7%,法國達(dá)52.1%,而相比之下我國這一比例較小,約占28%。由此可見,提升對旅游購物的重視程度,加速旅游紀(jì)念品的開發(fā)與銷售,提高旅游開發(fā)的附加值,必然會刺激旅游地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán),從而
5、為整個旅游產(chǎn)業(yè)提供更多的收益。當(dāng)前,我國的旅游紀(jì)念品開發(fā)存在著以下幾種問題:
(一)產(chǎn)品設(shè)計類型單一,各地產(chǎn)品大同小異。
(二)紀(jì)念品缺乏設(shè)計感及設(shè)計內(nèi)涵,只局限于商品表層化的圖像。
(三)缺乏美觀性及實用性,對旅游者沒有強(qiáng)大的吸引力。若旅游者到多地旅游,看到的卻是千篇一律、粗制濫造的紀(jì)念品,則毫無紀(jì)念意義,進(jìn)而失去了對旅游紀(jì)念品的購買欲望。因此,從目前市場來看,旅游紀(jì)念品的設(shè)計只有做到充分與當(dāng)?shù)靥厣赜蛭幕嘟Y(jié)合,采用獨(dú)到的材料及加工工藝,才能吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行購買。
三、炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計環(huán)境分析
(一)炎陵旅游紀(jì)念品設(shè)計背景。炎陵縣隸屬于湖南省株洲市,
6、因境內(nèi)“炎帝陵”得名。炎陵縣是一個融合了人文旅游、紅色旅游和自然生態(tài)旅游等多重旅游資源的休閑勝地。在2008年的“博鰲國際旅游論壇”上,炎陵縣被授予“國際旅游名縣”榮譽(yù)稱號。在2009年的中國文化旅游休閑論壇上,炎陵縣獲評“中國十大文化休閑旅游縣”榮譽(yù)稱號,在2015年的生態(tài)城鄉(xiāng)科學(xué)發(fā)展年會上,獲封"中國生態(tài)魅力縣"稱號,炎陵縣還先后榮獲全國生態(tài)文明先進(jìn)縣、全國最美生態(tài)旅游示范縣、美麗中國示范縣、中國十佳綠色城市、中國優(yōu)質(zhì)黃桃之鄉(xiāng)、中國特色竹子之鄉(xiāng)、全國十佳深呼吸小城等榮譽(yù)稱號。因此,炎陵縣的旅游資源開發(fā)價值不容小覷。近年來,炎陵縣政府出臺了一系列發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的措施,在《炎陵縣國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)
7、展一年長期規(guī)劃綱要》中明確指出,“要提升旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位,把旅游產(chǎn)業(yè)培育成第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)、國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。”對炎陵旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視。
(二)炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計現(xiàn)狀。目前,炎陵旅游紀(jì)念品開發(fā)較為單一,存在著同質(zhì)化現(xiàn)象,缺乏炎陵“本土特色”,能激起游客的購買興趣旅游精品少。炎陵縣雖有為數(shù)不少的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè),但具有深遠(yuǎn)影響力的品牌卻不多。且現(xiàn)有旅游紀(jì)念品大多停留在初級加工階段,不僅生產(chǎn)加工工藝簡單,而且包裝簡陋、賣相不佳。因此,具有炎陵特色的旅游紀(jì)念品開發(fā)迫在眉睫。
(三)炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計調(diào)研。要成功開發(fā)具有炎陵特色的旅
8、游紀(jì)念品,必須在突出炎陵特色文化特色的基礎(chǔ),結(jié)合旅游者的旅游體驗。為了更有效地了解旅游者的訴求,我們按性別、年齡階段、地區(qū)進(jìn)行了不同的分類,設(shè)計了一份調(diào)查問卷。調(diào)研時間為炎陵縣旅游人數(shù)較集中的十一國慶假期,共歷時3天。調(diào)研地點(diǎn)地區(qū)涉及炎帝陵、洣泉書院、紅標(biāo)館、神龍谷、湘山公園,炎陵縣城內(nèi)。調(diào)研方法為現(xiàn)場采訪和填寫問卷的方式。共發(fā)出問卷350份,回收有效問卷300份,有效回收率約為86%。參與調(diào)研的人中女性占41%、男性占59%。18歲及以下的游客占1.33%。18~45歲的游客占53.33%,46~59歲的游客占41.33%,60歲及以上的游客占4%。問卷隨機(jī)抽樣采集的旅游者樣本分布較均衡,具
9、有一定的代表性,因此調(diào)查結(jié)果可基本反映炎陵旅游者旅游體驗的一般性特點(diǎn),具有一定可信度。旅游者對炎陵的整體印象基本為文化底蘊(yùn)深厚、紅色旅游景點(diǎn)多、自然風(fēng)景秀麗,分別占總調(diào)研人數(shù)的32.05%、23.08%、32.69%。而大部分旅游者最先想到的是炎帝神農(nóng)氏文化,占總?cè)藬?shù)的39.02%,想到生態(tài)旅游的占19.51%,想到紅色文化和特色黃桃的人數(shù)占總23.17%、18.29%。在購買旅游紀(jì)念品預(yù)算上,85%的旅游者的選擇在500元以下。通過調(diào)研可知,炎陵縣的主要旅游客源是18~59歲的青年人和中年人。大部分游客在選擇炎陵進(jìn)行旅游活動的主要原因是體驗炎陵縣當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?,親近自然享受寧靜的氣氛,所以在
10、紀(jì)念品設(shè)計上須結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕纾貉椎畚幕癁橹?,紅色文化、生態(tài)文化為輔。大部分旅游者對旅游紀(jì)念品的預(yù)算為500元以下,因此在紀(jì)念品設(shè)計中所涉及到的一系列生產(chǎn)過程材料選擇造型選擇都要酌情考慮,價格不宜過高。
四、炎陵特色旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)思路探討
(一)塑造積極豐富的品牌內(nèi)涵。在旅游紀(jì)念品的設(shè)計過程中,融入當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵,可更好的吸引游客購買。經(jīng)過分析總結(jié),炎陵縣的特色文化內(nèi)涵可分為以下三大類:第一,“古”文化彰顯,炎陵縣是一片古老的圣土,是中華民族始祖炎帝神農(nóng)氏的安寢福地。炎帝神農(nóng)氏為中華民族的偉大祖先,炎帝文化源遠(yuǎn)流長,博大精深。2016年炎帝陵創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū),以其錯落
11、有致的景點(diǎn)分布和濃郁厚重的文化氛圍建設(shè)成為炎帝文化的"大觀園"。炎帝陵有著神州第一陵的名譽(yù),是中華民族的從文圣地,全球華人精神家園。第二,“紅”文化回憶,炎陵縣作為革命老區(qū),是我國一些重***歷史事件的發(fā)生地,目前是全國紅軍標(biāo)語保存最完整的地區(qū),是進(jìn)行愛國主義教育的生動教材??拷骶畬礁锩鶕?jù)地,以依托井岡山進(jìn)行資源整合的炎陵革命老區(qū)歷史遺跡是具有相當(dāng)挖掘潛力的“紅色”旅游資源。第三,“綠”文化涵養(yǎng),炎陵縣生態(tài)優(yōu)美,風(fēng)光旖旎,氣候宜人。擁有號稱“中國森林氧吧”的國家級自然保護(hù)區(qū)、國家森林公園、國家4A級旅游景區(qū)——神農(nóng)谷。景區(qū)內(nèi)森林覆蓋率達(dá)到99%,空氣負(fù)氧離子含量達(dá)13.6萬個/cm3,
12、為亞洲第一;湖南第一高峰——酃峰,海拔2115.2米;還有因自然環(huán)境優(yōu)美而被譽(yù)為“小九寨溝”的梨樹洲等等。環(huán)境質(zhì)量綜合指數(shù)居湖南省第一,是休閑養(yǎng)生的福地。在設(shè)計和開發(fā)旅游紀(jì)念品過程中,可將這三大特色炎陵文化融入到設(shè)計中,使旅游紀(jì)念品具有豐富的文化內(nèi)涵。
(二)充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)和購物走向。根據(jù)不同消費(fèi)人群差異化進(jìn)行炎陵旅游紀(jì)念品開發(fā)。差異化可以為多種標(biāo)準(zhǔn),比如年齡、性別、收入、職業(yè)等。例如中老年群體的開發(fā),他們對旅游的需求較為旺盛,這類人群的消費(fèi)特點(diǎn)是喜歡美觀大方,有一定實用功能,并且價格適中的旅游紀(jì)念品。針對不同人群進(jìn)行差異化的開發(fā),能夠更好地為不同人群設(shè)計產(chǎn)品,滿足他們的需要,
13、也能夠通過多層次產(chǎn)品的推出,覆蓋整個游客人群。
(三)選取彰顯地域特色的材料。旅游者更加傾向于選擇具有收藏價值和實用功能的旅游紀(jì)念品,相反,品質(zhì)低劣,毫無價值的紀(jì)念品對于他們來說是沒有意義的。在旅游紀(jì)念品的制作原材料方面,可以靈活選擇,例如,炎陵縣作為"中國優(yōu)質(zhì)黃桃之鄉(xiāng)",黃桃深受消費(fèi)者喜愛,但鮮果保質(zhì)期短,必須進(jìn)行產(chǎn)品深加工,精包裝,打造出炎陵本土特色品牌。
五、結(jié)論
當(dāng)前,人們生活水平日益提高,旅游成為了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分,但在旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時,仍存在旅游紀(jì)念品缺乏地方特色,無法滿足人們對于旅游紀(jì)念品的期待等問題。因而要挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源,與文化相結(jié)合,設(shè)計開發(fā)出具有地域特色的、符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的特色旅游紀(jì)念品。遵循產(chǎn)品設(shè)計的可用性、美學(xué)和實用性,充分考慮情感要素,滿足旅游者的心理訴求。這樣旅游紀(jì)念品才能真正獲得旅游者和市場的青睞,并為地方旅游形象的構(gòu)建和傳播起到積極的作用,實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更穩(wěn)定、更健康、更全面的發(fā)展。