陳海權《流通概論》第一講流通的基本邏輯

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1、CHEN HAIQ UAN流 通 的 邏 輯 流 通 概 論 導 論陳 海 權日 本 中 央 大 學 博 士廣 東 亞 太 電 子 商 務 研 究 院 院 長暨 南 大 學 教 授 、 博 士 生 導 師 CHEN HAIQ UAN一 、 你 認 識 流 通 嗎 ？ CHEN HAIQ UAN生 產 、 消 費 CHEN HAIQ UAN生 產 、 流 通 、 消 費 CHEN HAIQ UAN馬 克 思 ： 生 產 決 定 流 通馬 克 思 流 通 觀 的 核 心 觀 點 主 要 體 現(xiàn) 在 對 生 產 與 流 通關 系 的 把 握 上 ， 即 流 通 與 生 產 的 關 系 表 現(xiàn) 為 生

2、 產 決定 流 通 ， 流 通 反 過 來 又 會 影 響 和 制 約 生 產 。 CHEN HAIQ UAN當 今 ：流 通 產 業(yè) 逐 漸 成 為 產 業(yè) 鏈 的先 導 環(huán) 節(jié) CHEN HAIQ UAN流通產業(yè)逐漸成為產業(yè)鏈的先導環(huán)節(jié)流 通 產 業(yè) 向 上 延 伸 ,形 成 了 與 制 造 業(yè) 的 融 合流 通 產 業(yè) 向 下 延 伸 ,形 成 了 與 服 務 業(yè) 的 融 合 CHEN HAIQ UAN廣 東 GDP：271，300廣 東 社 會 消 費 品 零 售 總 額 ：986，0002006年 CHEN HAIQ UAN Hypermarket 大 賣 場 Supermarket

3、 超 級 市 場 Cash & Carry 倉 儲 式 商 店 Convenient Store 便 利 店 e-Business 電 子 商 務 Discount Store 折 扣 店 家 樂 福 集 團: 多 種 零 售 經 營 業(yè) 態(tài) CHEN HAIQ UAN廣 州 GDP：64，300 CHEN HAIQ UAN全球流通業(yè)的發(fā)展特征 （流 通 產 業(yè) 逐 漸 成 為 產 業(yè) 鏈 的 先 導 ）2006年 ，流 通 產 業(yè) 企 業(yè) 占 據 財 富 500強八 分 之 一 比 例 （ 共 61家 ）流 通 企 業(yè) 向 第 一 、二 、三 產 業(yè) 不 斷擴 張 的 趨 勢 十 分 明 顯

4、 CHEN HAIQ UAN二 、 電 子 商 務 正 在 改 變 流 通 CHEN HAIQ UAN電 子 商 務 正 在 改 寫 中 國 的 商 業(yè) 史電 子 商 務 正 創(chuàng) 造 中 國 新 的 商 業(yè) 文 明交 子 ， 發(fā) 行 于 北 宋 于仁 宗 天 圣 元 年 (1023年 )的 貨 幣 ， 世 界 最 早 的紙 幣 CHEN HAIQ UAN電 商 CHEN HAIQ UAN三 、 流 通 能 創(chuàng) 造 價 值 嗎 ？ CHEN HAIQ UAN你 認 識 這 兩 個 地 方 嗎 ？o 香 港 o 新 加 坡 CHEN HAIQ UAN CHEN HAIQ UAN CHEN HAIQ

5、 UAN 廣 東 ： 從 “ 生 產 制 造 中 心 ”向 “ 國 際 采 購 中 心 ” 和 “ 研 發(fā) 設 計 中 心 ” 轉 變o 廣 東 ： “ 制 造 業(yè) 大 省 ” 和 “ 世 界 工 廠 ” 等 美 譽 ，有 70多 個 產 品 的 產 量 位 居 全 國 第 一 ， 具 有 強 大 的生 產 制 造 優(yōu) 勢 。o 廣 東 省 經 濟 面 臨 著 產 業(yè) 結 構 處 于 低 端 、 產 品 附 加 值低 、 產 業(yè) 競 爭 力 不 強 、 服 務 業(yè) 發(fā) 展 水 平 滯 后 等 諸 多問 題 。o 促 進 傳 統(tǒng) 產 業(yè) 轉 型 升 級 ， 必 須 發(fā) 揮 現(xiàn) 有 制 造 業(yè) 優(yōu)

6、 勢 ，推 動 我 省 產 業(yè) 從 “ 微 笑 曲 線 ” 中 間 的 生 產 制 造 環(huán) 節(jié)向 兩 端 的 銷 售 、 研 發(fā) 環(huán) 節(jié) 延 伸o 促 進 我 省 從 “ 生 產 制 造 中 心 ” 向 “ 國 際 采 購 中 心 ”和 “ 研 發(fā) 設 計 中 心 ” 轉 變 。 CHEN HAIQ UAN CHEN HAIQ UAN這 叫 創(chuàng) 意有 品 位 的 創(chuàng) 意 CHEN HAIQ UAN每 一 門 課 都 有 不 同 的 知 識 點重 要 的 不 是 知 識 本 身而 是 ， 有 沒 有 學 習 的 智 慧 才 是 關 鍵 ！ CHEN HAIQ UAN三 、 今 后 的 教 學 方

7、 針 CHEN HAIQ UAN（ 1） teaching 不 等 于 Educationo Not only teaching but more important is Education!o 高 等 教 育 不 僅 僅 是 傳 授 知 識 ， 重 要 的 是 讓 同 學 們學 會 怎 么 樣 學 習 ！o 激 發(fā) 同 學 們 的 學 習 興 趣 和 求 知 欲 就 是 我 們 的 工 作。 CHEN HAIQ UAN教 育 是 一 種 沉 淀 和 積 累 ！o 可 以 充 分 體 現(xiàn) ： 力 不 到 財 不 到 ！o 事 在 人 為 ， 路 要 靠 人 走 ！o 但 是 ， 請 注 意

8、：o 許 多 賽 跑 者 的 失 敗 都 是 失 敗 在 最 后 的 幾 步 ！ CHEN HAIQ UAN做 自 己 喜 歡 的 事 情o 做 自 己 真 心 想 做 的 事 情 ， 那 是 何 等 的 逍 遙 ！o 做 學 問 ， 只 有 仰 之 彌 高 ， 才 能 鉆 之 彌 深 ！o 提 高 學 問 的 過 程 就 是 一 個 養(yǎng) 性 ， 修 煉 自 己 各方 面 的 一 個 過 程 （ 學 會 做 人 ） ！ CHEN HAIQ UAN（ 2） 本 課 程 的 授 課 思 維o 能 人 ： 給 你 的 物 質 和 死 記 硬 背 的 知 識o 高 人 ： 給 你 方 法 ， 教 你

9、如 何 獲 取 知 識o 圣 人 ， 給 你 思 維 ， 教 你 思 考 問 題 CHEN HAIQ UAN我 們 的 教 育 模 式學生發(fā)表 學生發(fā)表 老 師 講 評 形成學生的新知識結構學生課前調查學習 CHEN HAIQ UAN四 、 上 課 主 題 (計 劃 ) 周序 流 通 概 論 課 程 初 步 安 排1 第 一 講 ： 導 論2 第 一 部 分 流 通 業(yè) 的 基 本 知 識3 第 二 講 ： 走 進 流 通 ： 流 通 的 內 涵 、 性 格 演 變 與 研 究 視 角4 第 三 講 ： 現(xiàn) 代 流 通 業(yè) 的 功 能 和 地 位5 第 四 講 ： 流 通 機 構 的 構 成

10、與 我 國 流 通 產 業(yè) 的 特 征6 第 五 講 ： 流 通 革 命 ： 零 售 業(yè) 態(tài) 革 命 和 連 鎖 經 營7 第 六 講 ： 零 售 業(yè) 態(tài) 的 本 質 區(qū) 別 與 業(yè) 態(tài) 演 變 原 理8 第 七 講 ： 物 流 業(yè) 及 批 發(fā) 組 織 的 結 構 特 征9 第 八 講 ： 物 流 業(yè) 在 流 通 領 域 的 作 用10 第 二 部 分 流 通 企 業(yè) 的 戰(zhàn) 略 行 為11 第 九 講 ： 華 潤 萬 家 的 發(fā) 展 策 略12 第 十 講 ： 我 國 家 電 連 鎖 企 業(yè) 的 商 業(yè) 模 式 及 其 挑 戰(zhàn)13 第 十 一 講 ： 流 通 企 業(yè) 的 國 際 化14 第

11、十 二 講 ： 流 通 企 業(yè) 發(fā) 展 的 本 土 化15 第 十 三 講 ： 流 通 企 業(yè) 的 信 息 化 和 物 流 改 革16 第 十 四 講 ： 流 通 企 業(yè) 的 公 司 治 理 ： 沃 爾 瑪 取 勝 之 道17 第 十 五 講 ： 流 通 政 策 的 內 涵 及 其 演 變18 第 十 六 講 ： 中 國 本 土 流 通 企 業(yè) 的 生 存 之 道 CHEN HAIQ UAN本 課 程 預 計 需 要 的 學 習 時 間 比 例o 預 習 時 間 ： 上 課 時 間 ： 課 后 學 習 時 間o=4： 2： 1 CHEN HAIQ UAN主 要 參 考 教 材o 夏 春 玉 :

12、 流 通 概 論 （ 第 二 版 ） ， 東 北 財 經 大學 出 版 社 ， 2009年 。o 陳 海 權 ： 零 售 學 ， 暨 南 大 學 出 版 社 ， 2012年 。o 陳 海 權 ： 物 流 業(yè) 知 識 讀 本 ， 經 濟 科 學 出 版 社， 2012年 。 CHEN HAIQ UAN除 此 以 外o 根 據 上 課 主 題 ， 同 學 需 要 從o 因 特 網 、o 學 術 期 刊 網o 查 閱 相 關 的 資 料 和 學 術 論 文 ！ ！ ！ CHEN HAIQ UAN考 核 方 法 （ 預 定 ）o1、 平 時 成 績 （ 30%）o 本 課 程 強 調 參 與 和 學

13、習 積 極 性 ， 重 視 學 習 過程 ， 平 時 的 表 現(xiàn) 分 數(shù) 占 40 。 考 核 主 要 包 括課 上 討 論 發(fā) 言 、 提 問 發(fā) 言 ， 課 下 自 主 研 究 和案 例 分 析 的 書 面 總 結 以 及 其 他 作 業(yè) 。o2、 期 末 考 試 （ 70%）o 另 外 ， 上 述 成 績 的 評 定 過 程 中 ， 不 否 定 有 印象 分 的 因 素 ！ ！ CHEN HAIQ UAN第 二 講 思 考 課 題o 走 進 流 通o 流 通 概 論 的 研 究 對 象 及 其 分 析 視 角 o 什 么 是 流 通 ？o 流 通 有 什 么 樣 的 功 能 與 作 用 ?o 什 么 是 流 通 產 業(yè) ？