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1、芻議紅色旅游在國民經(jīng)濟發(fā)展中的定位
內(nèi)容摘要：隨著我國紅色旅游的進一步發(fā)展，它已經(jīng)由傳統(tǒng)的單一的政治教育模式轉(zhuǎn)化為市場經(jīng)營模式，并逐漸成為兼具政治教育、經(jīng)濟發(fā)展、文
2、化傳播等功能的特殊載體。本文分析了我國紅色旅游開發(fā)中存在的問題，總結(jié)了發(fā)展紅色旅游對旅游地經(jīng)濟發(fā)展的重大意義，最后對如何進一步對全國性的旅游資源進行深度開發(fā)提出了一些看法。 關(guān)鍵詞：紅色旅游資源 經(jīng)濟發(fā)展 意義 深度開發(fā) 定位 自改革開放以來，隨著旅游業(yè)的升溫，各級政府重視和開發(fā)旅游業(yè)的意識不斷增強，積極性不斷提高，旅游業(yè)已成為許多地方發(fā)展對外貿(mào)易、振興地方經(jīng)濟的有效途徑。尤其近幾年，紅色旅游資源一直備受關(guān)注。本文所指的紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷革命先烈、參觀瀏覽的主題性
3、旅游活動。它融政治性、教育性、觀賞性于一體，具有很強的政治、經(jīng)濟和文化功能，是一項專項旅游活動。 現(xiàn)階段紅色旅游資源開發(fā)中存在的問題 管理體制不合理。我國紅色旅游景點都是由當?shù)匚幕块T與旅游部門共同管理，但是各職責不同導致沖突。文化部門作為事業(yè)單位，缺乏發(fā)展紅色旅游的內(nèi)動力，加之經(jīng)驗和能力又有限，而旅游部門雖然有開發(fā)景點的積極性，卻要受到文化部門的限制，并且，出于對文物資源的保護，文化部門也不會真正放手讓旅游部門來開發(fā)。這種管理體制造成的利益沖突，不利于我國紅色旅游的發(fā)展。 景區(qū)管理缺乏創(chuàng)新。目前許多紅色旅游景區(qū)基本上仍以傳統(tǒng)的參觀、觀光等游覽方式為主，缺乏參與性項目。
4、另外，景區(qū)過于強調(diào)教化功能，開發(fā)的內(nèi)容、展示方法和導游詞的設計都只是為了讓游客了解歷史。作為一項旅游活動，紅色旅游也應該具備旅游的休閑性，否則只會降低旅游景區(qū)的吸引力，從而降低經(jīng)濟效益。 缺乏基礎(chǔ)配套設施。以江西為例，江西紅色旅游資源主要集中在井岡山、贛州瑞金等革命老區(qū)，而這些地方都是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，當?shù)亟?jīng)濟普遍存在著資金短缺、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一等問題，這也直接導致了當?shù)丶t色旅游綜合配套服務設施建設落后。 紅色資源整合差。從紅色資源內(nèi)部來說，不僅僅要實現(xiàn)物質(zhì)資源整合，還要注重整合精神資源和文化資源。從紅色資源外部來說，需要落實科學發(fā)展觀，整合相關(guān)資源。紅色景點應該與當?shù)刈匀毁Y源、風土人情相結(jié)
5、合，增加其經(jīng)濟利用價值。 人力資源管理缺位。我國紅色旅游從業(yè)人數(shù)不斷增加，但整體素質(zhì)較差。人力資源管理不到位，對在業(yè)人員培訓意識不強、對人員招聘重視程度不夠是造成紅色旅游人才缺乏的一個重要原因。 開發(fā)紅色旅游資源對發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟的重要意義 推動經(jīng)濟的快速發(fā)展。雖然在國家鼓勵和引導第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的政策指引下，開發(fā)旅游資源，發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟，使之成為新的經(jīng)濟增長點。這既可充分有效利用自然資源，又可招徠國內(nèi)外賓客，增加旅游經(jīng)濟收入，甚至可以把“無煙工業(yè)”新興產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點來培育、發(fā)展，很有現(xiàn)實意義。 有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。發(fā)展紅色旅游業(yè)，可以幫助幫助革命老區(qū)
6、所在的偏遠落后地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟。從多方面逐步縮小地區(qū)發(fā)展差距的方針指導下，從實際出發(fā)，充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，以帶動農(nóng)業(yè)、食品工業(yè)、手工藝業(yè)、交通運輸業(yè)等發(fā)展，增加勞動就業(yè)，從而加快整體經(jīng)濟發(fā)展的步伐。 改變貧窮落后的面貌。發(fā)展紅色旅游業(yè)，這不僅能直接取得經(jīng)濟價值，增加收入，而且更重要的是隨著旅游業(yè)的發(fā)展，能增強與發(fā)達地區(qū)和國家之間的交往，打破封閉狀態(tài)，引進先進技術(shù)信息，從而改變貧困落后面貌，使經(jīng)濟文化活躍繁榮起來。 促進紅色旅游資源深度開發(fā)的建議 ?。ㄒ唬┞糜钨Y源深度開發(fā)應遵循的原則 堅持市場導向原則。過去資源的配置常常以資源導向為依據(jù)，即“自己有什么賣什么”，這是一種傳
7、統(tǒng)的營銷觀念指導下的資源配置，已經(jīng)不能很好地體現(xiàn)紅色旅游地區(qū)的資源優(yōu)勢。現(xiàn)在應該遵循市場導向下的資源配置原則，即“市場需要什么賣什么”，以此為紅色旅游資源配置的重要出發(fā)點，尤其應關(guān)注客源市場的需求結(jié)構(gòu)。 加強旅游項目銜接原則?，F(xiàn)階段我國的紅色旅游資源空間跨度較大，交通多為山區(qū)公路，項目之間車程耗時較長，不利于旅游活動的開展，應該將項目之間轉(zhuǎn)移的時間有效地利用，填補 “空白”時段，如在游覽車行程中講解當?shù)仫L光，安排文化活動等。 注重自然資源與人文資源有機結(jié)合原則。一般而言，單獨開發(fā)自然或人文資源都會顯得內(nèi)容不夠豐富。對于紅色旅游資源而言，完全可以利用其自然資源與人文資源種類較為齊全，且數(shù)
8、量較為豐富，資源的組合性和系列性強的特點，進行組合性開發(fā)。
9、 （二）旅游資源深度開發(fā)的具體措施 1. 提升紅色旅游產(chǎn)品品位。全面收集和整理紅色旅游景區(qū)的革命歷史文獻和資料，對當?shù)馗锩鼩v史時期的歷史進行深入和細致地調(diào)查了解。同時，要深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品，為增強吸引力，應在傳統(tǒng)的參觀和受教育的基礎(chǔ)上，著力體現(xiàn)紅色旅游的特色和旅游接待的專業(yè)化水平。開展多種旅游形式相結(jié)合，增加紅色旅游的參與性，比如開設一些體驗參與的項目。要逐步改善和提高展館檔次，改變單純的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，用更加科學現(xiàn)代的手段來展示陳列物品。在講解方面，除注意歷史事實的準確性和真實性以外，還應盡量豐富解說內(nèi)容，寓教于樂，使旅游者有多方面的收獲。 2.要樹立
10、旅游經(jīng)濟觀念。旅游經(jīng)濟是市場經(jīng)濟條件下的商品經(jīng)濟，是通過旅游資源和服務的使用價值與旅游者的貨幣價值相交換，以不斷取得更多貨幣收入，而不是損害資源和虧損。因此，開發(fā)旅游資源，發(fā)展旅游經(jīng)濟，必須以旅游市場為導向，瞄準市場需求，搞好旅游經(jīng)營服務，以提高旅游資源利用率和投資回報率。 3.搞好總體規(guī)劃，出臺相應的配套政策、措施。紅色旅游資源是一個整體，應統(tǒng)一規(guī)劃，有重點、有步驟地開發(fā)旅游項目，做到合理開發(fā)，互為補充，避免在開發(fā)建設中重復投入。搞好旅游資源區(qū)規(guī)劃和總體規(guī)劃，利用和保護好整個旅游資源，不斷擴大旅游景區(qū)的旅游環(huán)境容量。利用好紅綠雙色旅游資源的優(yōu)勢，迎合新時期旅游者的消費方向，適度地開發(fā)生態(tài)
11、旅游和文化歷史旅游資源，形成功能各異、各具特色、相互補充、相互增彩的旅游資源體系。在不影響整體布局的前提下，有計劃地開展和深化各景區(qū)、景點建設。 4.多方籌集資金，增加旅游建設投入。我國紅色旅游資金大多是由政府撥款扶持的，商業(yè)投資較少。政府設立了紅色旅游專項基金，但由于資金管理不力，一些景點的改擴建工程往往都因資金不到位而受到限制而擱淺。今后要實現(xiàn)紅色旅游經(jīng)濟的跨越式發(fā)展，必須拓寬融資渠道，加大對旅游的投入。 5.注重區(qū)域旅游的聯(lián)動開發(fā)與協(xié)作開發(fā)。堅持開放的思路，走開放型旅游業(yè)發(fā)展的路子，整合景區(qū)內(nèi)部的旅游資源，并加強周邊省市的聯(lián)合互動。同時，與紅色旅游資源豐富的省、市進行區(qū)域協(xié)作開發(fā)
12、，共同開拓紅色旅游客源市場，加大聯(lián)合宣傳促銷力度，實現(xiàn)共贏。 實踐證明，紅色旅游一方面加強人們的思想道德建設，另一方面，極大地推動國民經(jīng)濟發(fā)展，尤其是促進了那些偏遠革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，提供了發(fā)展革命老區(qū)經(jīng)濟的新途徑。但在現(xiàn)今休閑生活成為主旋律的社會，消費者對“體驗”的需求日益加深，經(jīng)濟形態(tài)也因此從服務經(jīng)濟過渡為體驗經(jīng)濟。這就使得我國的紅色旅游產(chǎn)品本身產(chǎn)生一些不足，特別是那些略顯單調(diào)的觀光性產(chǎn)品，已經(jīng)無法滿足旅游者新、異、奇等個性化需求，導致紅色旅游出現(xiàn)消費不足，甚至難以為繼的現(xiàn)象，嚴重妨礙了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。 參考文獻： 1.冷新宇.紅色旅游資源特點分析.中國旅游報，2004 2.馬藝芳.廣西百色市生態(tài)旅游之探討[J].廣西社會科學，2004（3） 3.吳必虎，余青.紅色旅游開發(fā)管理與營銷[M].中國建筑工業(yè)出版社，2006
芻議紅色旅游在國民經(jīng)濟發(fā)展中的定位
