畢業(yè)論文：浙江省紡織品出口的發(fā)展對策分析以紹興柯橋輕紡城為例

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1、杭州電子科技大學(xué)本科畢業(yè)論文 本科畢業(yè)論文 （2015屆） 題 目 浙江省紡織品出口的發(fā)展對策分析--以紹興柯橋輕紡城為例 學(xué) 院 經(jīng)濟學(xué)院 專 業(yè) 國際經(jīng)濟與貿(mào)易 班 級 學(xué) 號 學(xué)生姓名 指導(dǎo)教師 完成日期 2015年6月  誠 信 承 諾 我謹在此承諾：本人所寫的畢業(yè)論文《浙江省紡織品出口的發(fā)展對策分析--以紹興柯橋輕紡城為例》均系本人獨立完成，沒有抄襲行為，凡涉及其他作者的觀點和材料，均作了注釋，若有不實，后果由本人承擔(dān)。

2、 承諾人（簽名）： 年 月 日 摘 要 自絲綢之路開辟以來，中國的紡織品貿(mào)易一直處于世界領(lǐng)先地位，通過今年來世界市場的開發(fā)，世界市場份額逐步提升，已經(jīng)漸漸成為全球紡織品最大供應(yīng)商和制造商。而浙江是國內(nèi)主要的紡織品生產(chǎn)基地，是我國紡織品的主要出口省份之一，這為浙江省紡織品貿(mào)易打下了扎實的基礎(chǔ)。但是近幾年來浙江紡織品作為一個勞動力密集產(chǎn)業(yè)的弊端就體現(xiàn)無疑，隨著國際貿(mào)易環(huán)境的惡化，浙江紡織業(yè)結(jié)構(gòu)不完善所帶來的弊端也被大幅度放大。

3、同時隨著紡織品貿(mào)易配額體制的結(jié)束，雖然帶來機遇，但是潛在的巨大威脅又讓本就嚴峻的浙江紡織品企業(yè)雪上加霜。而且由于浙江省紡織品進出口大多屬于初加工，大部分柯橋輕紡的商戶或者相關(guān)制造企業(yè)都屬于勞動密集型，依賴引進的大量廉價勞動力，以大量低廉的勞動力生產(chǎn)初加工紡織品，以量來獲取利潤，并沒有自己的品牌，無法產(chǎn)生品牌效應(yīng)。而有些不良商戶又用粗制濫造或者不合格的面料來制成的紡織品，使得浙江出口的紡織品價格一跌再跌，紡織企業(yè)紛紛打起了價格戰(zhàn)，這種不良的價格競爭，導(dǎo)致的不僅僅是大量紡織企業(yè)的倒閉，即使浙江紡織業(yè)擁有得天獨厚的資本和基礎(chǔ)，但是其顯露出來的疲軟也讓人不得不警醒，是時候做出相應(yīng)的調(diào)整，這將迫使著紡織

4、品企業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級。本文將基于浙江紡織業(yè)的現(xiàn)狀，以紹興柯橋輕紡城為例，分析其優(yōu)劣勢和所面臨的機遇挑戰(zhàn)，根據(jù)實際輕紡城企業(yè)所面臨的問題出謀劃策，為浙江省紡織品貿(mào)易健康發(fā)展做出一定的建設(shè)性貢獻。 關(guān)鍵詞：浙江紡織品；柯橋輕紡城；SWOT分析 ABSTRACT The history of the textile industry is Chinese advantage industry, Chinese has become the worlds largest textile production and trade in China though the internationa

5、l transfer of the global textile industry. Zhejiang is a major textile production base, is one of the main export provinces of Chinas textile, the textile trade in Zhejiang province has laid a solid foundation. But in recent years, the rapid development at the same time, the Zhejiang textile industr

6、y which has labour intensive defects gradually revealed, the end of textile trade quota system, although the opportunities, but also great potential threat to the grim Zhejiang textile enterprises . And because Zhejiang Province Textile Import and export mostly belong to the early processing, most o

7、f Keqiao textile businesses or related manufacturing enterprises are labor-intensive, relies on the introduction of cheap labor, with a large number of cheap labor production at the beginning of textile processing, to profit by volume. In order to profit from the amount, and does not have its own br

8、and, not a brand effect. Some selfish businesses with shoddy or substandard fabric made of textiles, making Zhejiang textile exports prices fall further, textile enterprises have been playing the price war, the bad price competition, resulting in not only a large number of textile enterprises collap

9、se. Although the textile industry of Zhejiang province still has many advantages and has many good opportunities, but on the other hand, the textile industry of Zhejiang province are facing challenges but also a very serious, it will force the transformation and upgrading of textile enterprises. In

10、this paper, the present situation of Zhejiang textile industry based on Shaoxing Keqiao Textile City, taking it as an example, analysis of its strengths and weaknesses and opportunities facing the challenge, give advice and suggestions according to the actual textile city the problems faced by ente

11、rprises, make a constructive contribution to the healthy development of the Zhejiang Province Textile trade. Keywords：ZheJiang Textile，Shaoxing Keqiao Textile City，Analysis of SWOT  目 錄 引 言 1 一、浙江省紡織品出口現(xiàn)狀分析 3 （一）浙江省紡織品出口的總額 3 1．浙江省內(nèi)紡織品生產(chǎn)狀況 3 2．浙江紡織品出口總額 4 3．浙江紡織品出口來源地分布 4 （二）浙江省紡織

12、品出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 5 1．紡織紗線類出口量 5 2．棉布出口量 6 3．紗線產(chǎn)量 6 4．服裝類出口量 7 （三）浙江省紡織品出口的市場 8 1．亞洲市場 8 2．歐盟市場 8 3．美國市場 9 4．非洲和拉丁美洲市場 9 （四）浙江紡織品出口的態(tài)勢 10 二、浙江紡織品出口的SWOT分析—以紹興柯橋輕紡城為例 11 （一）優(yōu)勢 11 1．地域優(yōu)勢 11 2．總體規(guī)模優(yōu)勢 11 3．民營企業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢 11 4．技術(shù)水平優(yōu)勢 11 （二）劣勢 12 1．產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整 12 2．企業(yè)自身品牌優(yōu)勢弱 12 3．同行業(yè)不良競爭 13 4．成本增加 13 （

13、三）機遇 13 1．產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)品附加值提高 13 2．后配額時代和出口退稅的調(diào)整 14 （四）風(fēng)險 14 1．人民幣升值 14 2．國際競爭激烈 15 三、浙江紡織品出口的應(yīng)對措施—以紹興柯橋輕紡城為例 17 （一）走“創(chuàng)新”道路，推陳出新，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整 17 （二）降低自身生產(chǎn)成本 17 （三）擴大企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 18 （四）建設(shè)自身專有品牌，走“品牌道路” 18 （五）建設(shè)地區(qū)性的地域貿(mào)易聯(lián)盟 18 結(jié) 論 20 參考文獻 21 致 謝 23 引 言 本文以浙江省紡織品貿(mào)易現(xiàn)狀為大背景，主要研究省內(nèi)紡織品所遭遇的問題以及

14、解決方法，其中以紹興柯橋輕紡城為實例，來具體分析所涉及的研究內(nèi)容。雖然我國是紡織品大國，而且浙江省也在國內(nèi)位居紡織品進出口的一把手，進出口額可謂在世界范圍內(nèi)也是在前幾位，這巨大的貿(mào)易量為浙江省紡織品貿(mào)易奠定了扎實基礎(chǔ)，也為浙江省經(jīng)濟的騰飛出了一份力。但是日趨惡化的國際貿(mào)易環(huán)境，再加上國內(nèi)紡織品行業(yè)大部分企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不完善，貿(mào)易生產(chǎn)依賴性大，國內(nèi)同行業(yè)惡性競爭等問題，使得浙江省紡織品貿(mào)易面臨巨大的挑戰(zhàn)。而本文的意義在于通過對本論文的研究，本文根據(jù)了解浙江省紡織品貿(mào)易的現(xiàn)狀，同時以紹興柯橋輕紡城為例，分別例舉出浙江省紡織品貿(mào)易面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并同時合理運用自身優(yōu)勢，降低外來風(fēng)險和內(nèi)在風(fēng)險所帶來的

15、損失，完善對浙江紡織品貿(mào)易條件惡化的研究。另外通過研究浙江紡織品對外貿(mào)易條件惡化的原因和對策，能夠給我國外貌體制改革的進一步深化、促進制度創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新提供理論參考，并為改變浙江紡織品粗放型進出口貿(mào)易模式、實現(xiàn)浙江紡織品乃至全國各個初加工行業(yè)對外貿(mào)易持續(xù)、快速、健康發(fā)展提供指導(dǎo)作用。 本論文的研究思路是將輪分分成四大部分進行分塊敘述。首先是引言部分，該部分敘述了本論文的背景和意義，研究思路和背景，研究方法和創(chuàng)新點。第二部分敘述的是浙江省紡織品出口現(xiàn)狀分析，其中體現(xiàn)了浙江紡織品出口現(xiàn)狀的四大主要組成部分，包括（1）浙江省紡織品出口的總額（2）浙江省紡織品出口的結(jié)構(gòu)（3）浙江省紡織品出口的市場（

16、4）浙江省紡織品出口的主體。在介紹完現(xiàn)狀之后，論文開始對論文的研究內(nèi)容浙江紡織品出口進行細節(jié)分析，第三部分將敘述浙江省紡織品出口SWOT分析，以紹興柯橋輕紡城為例，其中包括的是優(yōu)勢劣勢機遇風(fēng)險這四個方面。接下來根據(jù)SWOT分析，第四部分敘述的是浙江紡織品出口的應(yīng)對措施，同樣以紹興柯橋輕紡城為例。對此，我們提出的意見主要有五個（1）走“創(chuàng)新”道路，推成出新（2）降低自身生產(chǎn)成本（3）擴大企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（4）建設(shè)自身專有品牌，走“品牌道路”（5）建設(shè)地區(qū)性的地域貿(mào)易聯(lián)盟，并論文的最后部分對論文進行總結(jié)。 本論文論文的研究步驟論文主要從資料收集、撰寫開題報告、草擬提綱、論文初稿反復(fù)修改、論文定稿及答辯

17、幾個步驟去完成。具體分為三個階段 1. 資料收集準備階段 對國內(nèi)外關(guān)于浙江省紡織品出口總體情況進行熟悉，在網(wǎng)上、圖書館收集各種相關(guān)文獻，理清論文研究目標和基本研究思路。 2. 前期材料寫作階段 在一定資料收集的基礎(chǔ)上，撰寫有關(guān)國內(nèi)外學(xué)者對浙江省紡織品出口相關(guān)研究的文獻綜述，并寫作包含本論文提綱的開題報告，以及翻譯外文文獻。 在初稿的基礎(chǔ)上繼續(xù)完善，參加開學(xué)初的開題答辯，并進一步修改完善。 3. 論文寫作及答辯階段 參考相關(guān)的文獻資料，查閱相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行再匯總、計算、歸納并分析研究，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行實證檢驗分析。根據(jù)確立的提綱完成具體的分析和研究，寫成一篇完整、具體的論

18、文初稿，同時在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進行數(shù)次修改和完善，最后定稿準備答論文辯。 研究方法主要有文獻資料研究、案例比較研究、分析歸納法、實證分析法，調(diào)查研究法等。本文的創(chuàng)新點在于以柯橋輕紡城為例反映出整個浙江紡織品面臨的問題，以小見大，依據(jù)局域發(fā)展反映整體的趨勢，由此也可以導(dǎo)向出全國紡織品乃至初加工品的貿(mào)易現(xiàn)狀。 一、浙江省紡織品出口現(xiàn)狀分析 （一）浙江省紡織品出口的總額 1．浙江省內(nèi)紡織品生產(chǎn)狀況 在2013年，僅規(guī)模以上浙江紡織業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達到了 8204.71億，其總量之大，相當(dāng)于占全省工業(yè)總產(chǎn)值的13.03%。其中2013年浙江省主要紡織產(chǎn)品的出口量均位居全國前列，紗出口量239.10

19、3萬噸，布出口量153.474億來,毛線出口量4.0858萬噸，呢絨出口量4188萬米,絲出口量1.4239萬噸。而且相比于2012年,紡織業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增加了597.87億元，從2006年至2013年，每年紡織業(yè)行業(yè)總產(chǎn)值都在逐年上升，并保持了穩(wěn)定的增長率，年平均增長率高達15.12%，如圖1-1所示。除此之外，浙江省紡織產(chǎn)業(yè)也是給浙江省帶來的經(jīng)濟收益也是不可估量的，2013年紡織業(yè)屬下的規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)上繳增值稅達252.26億，包括年紡織業(yè)、化纖制造業(yè)、紡織服裝、服裝業(yè)，占規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)上繳增值稅總額的15.86%。與此同時浙江省紡織業(yè)也開始通過創(chuàng)新給自己的紡織產(chǎn)品增加附加價值,2012

20、紡織業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值率達到20.25%，服裝業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值率達到20.92%，化纖業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值率達到31.27%。有圖可知，即使每年的紡織行業(yè)總產(chǎn)值都在增加，但是其增長速度明顯放緩，其受到的影響不僅僅來源于惡劣的國際貿(mào)易環(huán)境，也來源于企業(yè)自身的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。 表1-1 2006-2013年浙江省內(nèi)紡織品行業(yè)總產(chǎn)值 單位：億元 年份 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 行業(yè)總產(chǎn)值 4580.03 5507.12 5927.77 6084.3 7227.61 7274.02

21、 7606.84 8204.71 數(shù)據(jù)來源：2007-2014年浙江省統(tǒng)計年鑒 圖1-1 浙江省內(nèi)紡織品行業(yè)總產(chǎn)值 數(shù)據(jù)來源：2007-2014年浙江省統(tǒng)計年鑒 2．浙江紡織品出口總額 浙江紡織業(yè)出口總額也在歷年攀升，從2009年的397.6億美元到2013年的672.5億美元，同比增長69.1%。雖然相比與2012年的598.1億美元，增長率有明顯的放緩，但是總體浙江省紡織品出口還是在持續(xù)增長，并逐漸開始在保證穩(wěn)定的增長速度的時候，更加注重產(chǎn)品附加值的提升，使得浙江紡織品出口保質(zhì)保量。下圖是2009-2013年浙江紡織品的總出口額，以及服裝和紡織原材料的分別出口額。 表1-2

22、 2006-2013年浙江紡織品的總出口額 單位：億美元 年份 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 浙江紡織品出口總額 297.4 356 422.5 397.6 497.5 602.5 598 672.5 服裝及相關(guān)產(chǎn)品出口額 159.3 185.9 215.8 207.4 248.9 291.4 285.4 318.9 紡織品原料出口額 138.1 170.1 206.7 190.2 248.6 311.1 312.6 353.6 數(shù)據(jù)來源：2007-2014年浙

23、江省統(tǒng)計年鑒 圖1-2 2006-2013年浙江紡織品的總出口額 數(shù)據(jù)來源：2007-2014年浙江省統(tǒng)計年鑒 3．浙江紡織品出口來源地分布 浙江省內(nèi)多地都有紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚地，其中以紹興輕紡城為首，其制造生產(chǎn)量都遠遠超過其他地區(qū)，其絕對的優(yōu)勢已經(jīng)成為浙江省紡織業(yè)的“龍頭老大”。其中2013年紹興地區(qū)占總量的41%，臺州占11%，嘉興占2%，其余總共占比46%。紹興以將近一半的產(chǎn)量占據(jù)了浙江省紡織紗線、織物及制品的生常量,可見紹興紡織業(yè)的發(fā)達程度。下文將會詳細介紹到紹興輕紡城。當(dāng)然除了紹興輕紡城之外，其他產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)出口量就比較平均，也是浙江紡織業(yè)的一大組成部分。 （二）

24、浙江省紡織品出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 浙江省主要出口的紡織品有各種紡織品原料，包括紗布紗線等，還有一些半成品比如印染布，純化纖布，呢線，針錦織品，當(dāng)然還有一些服裝制品，例如襯衫，西服，領(lǐng)帶，襪子等，這些出口紡織品種類都一一形成了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群，其中有屬于服裝業(yè)的寧波、溫州和杭州，屬于襯衫和織襪業(yè)的諸暨、義烏，屬于領(lǐng)帶業(yè)的嵊州，屬于針織業(yè)的象山，屬于皮革業(yè)的海寧，屬于裝飾布業(yè)的諸暨、義烏等，當(dāng)然還有占了浙江紡織品出口大份額的紹興和蕭山的化纖制造業(yè)和服裝業(yè)。浙江紡織業(yè)一般分為兩大類，一類是紡織品，另一類是紡織服裝，我們可以通過往年幾率下來的相關(guān)數(shù)據(jù)來對其進行相關(guān)分析。以下所提及的一些細分原料顯示的數(shù)據(jù)是用

25、來進行相關(guān)的出口量分析。 1．紡織紗布出口量 紡織紗線類主要有紗布，棉布等原料類。表1-3及圖1-3是浙江省紗布出口量，我們可以先從表1-3中讀出相關(guān)數(shù)據(jù)，可以知道的是，2006年浙江省的紗布出口量是97.47億米，2007年浙江省的紗布出口量是114.88億米, 2008年浙江省的紗布出口量是136.48億米， 2009年浙江省的紗布出口量是139.22億米，，2010年浙江省的紗布出口量是158.99億米，再從圖1-3中可以看出近年來紡織紗線類出口量的發(fā)展趨勢，在2006-2010年紡織紗線類出口量一直在上升，切漲幅都比較大，而到了2011年，其出口量明顯下滑，雖然栽后三年還是有一定幅

26、度的增長，但是漲幅明顯放緩，可以看出近年來紡織品國際環(huán)境惡化所帶來的影響還是很明顯的，不過其需求還是在穩(wěn)步提升，這說明浙江紡織業(yè)在逆境中還是不斷在穩(wěn)步提升自己。下圖所示的是2007年-2013年浙江省紗布出口量。從圖中明顯看一看出在近年來產(chǎn)量有所下滑，雖然比較穩(wěn)定，但是也不難看出這幾年的經(jīng)濟不景氣，國外貿(mào)易環(huán)境差帶來的各種負面影響。 表1-3 2007-2013年浙江省紗布出口量 單位:億米 年份 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 紗布出口量 102.85 114.98 124.51 138.22

27、 158.99 146.13 143.47 153.47 數(shù)據(jù)來源：2007-2014浙江省統(tǒng)計年鑒 圖1-3 2006-2013年浙江省紗布出口量 數(shù)據(jù)來源：2007-2014浙江省統(tǒng)計年鑒 2．棉布出口量 浙江省的棉出口量占全國的比重也是逐年上升，但是變化不大。棉布出口量一直處在占比7.3%左右的份額。查看歷年年鑒，舉例來說，2008年的浙江棉布出口量是17.91億米，全國產(chǎn)量是287.42億米, 2009年浙江省棉布出口量是21.33億米，全國的棉布出口量319.64億米，而2010年浙江省的棉布出口量是25.73億米，全國的出口量是354.22，可以計算出其歷年

28、的占比分別為6.8%，7.2%，7.8%，從數(shù)據(jù)可以分析得出，可以大致的看出浙江省的棉布出口在全國比的走勢，雖然變化不大，但是也在穩(wěn)步提升。 3．紗線出口量 浙江省紗線的出口量占全國比重如圖1-4，2006年浙江省的紗線出口量是115.83萬噸, 2007年為浙江省紗線出口量146.64萬噸，，2008年浙江省紗線出口量168.86萬噸， 2009浙江省紗線出口量為195.62萬噸，2010年為214.87萬噸，查看近年來的全國統(tǒng)計年鑒，不難得出，這幾年來浙江省占全國紗線出口量的占比，其顯示的波動曲線如圖1-4，可以看出雖然其還是仍在增長，但是日漸平穩(wěn)?？偟膩碚f比重變化不大，在2009年達

29、到最高值后2010年出現(xiàn)比值下降的趨勢，主要是國際出口市場需求疲軟影響，不過所幸的是總體影響并不大。再來看下2007-2013年浙江省紗線的出口量，可見如同之前的紗布出口量，在近年來其產(chǎn)量都有所下滑，其所受到的影響和自身的原因都會在下文分析。 表1-5 2007-2013年浙江省紗線出口量 單位：萬噸 年份 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 浙江省紗線出口量 115.83 146.46 166.61 195.62 214.87 198.77 231.23 239.1 數(shù)據(jù)來源：2007-2014浙江

30、省統(tǒng)計年鑒 圖1-4 2006-2013年浙江省紗線出口量占全國比重 數(shù)據(jù)來源：2007-2014浙江統(tǒng)計年鑒 圖1-5 2007-2013江省紗線出口量 單位：萬噸 數(shù)據(jù)來源：2007-2014浙江省統(tǒng)計年鑒 4．服裝類出口量 接下來是浙江省服裝類出口量分析，這是2007-2010年的出口數(shù)據(jù)，首先我們可以列舉出這些年來浙江省服裝出口量。2007年浙江省的服裝出口量為38.29億件, 2008年浙江省出口了40.4億件,2009年浙江省出口了42.9億件， 2010年浙江省出口了48.8億件,我們再看看2007-2010年來的全

31、國出口量分別為195.4億件，204.8億件，237.5億件，285.2億件，總體來看其占比總體維持在17%左右，每年略有上下的浮動。但是可從逐年的占比數(shù)據(jù)看出，其占比還在不僅開始下滑，而且每年都比前一年要低。由此可以看出占比呈下降趨勢，但是從數(shù)據(jù)中可以得出口量是逐年上升的，這就說明這浙江省歷來的紡織品大省的地位正在被撼動，因為有些東部沿海城市勞動力密集且地理環(huán)境優(yōu)越的緣故，其紡織業(yè)發(fā)展在近年來也是突飛猛進，所以浙江紡織業(yè)在國內(nèi)的競爭壓力還是很大的。 （三）浙江省紡織品出口的市場 浙江省作為出口大省，其出口地區(qū)遍布全球，當(dāng)然所占份額最大的還是亞洲占比為36%，而其次是歐洲，因為歐洲的消費觀

32、念和發(fā)達國家分布情況的特殊原因，歐洲占到了 31%，比亞洲地區(qū)出口量稍少一些，作為第二大出口市場，不過近年來由于歐盟的各種貿(mào)易保護政策已經(jīng)相關(guān)的綠色壁壘的出現(xiàn)，其市場份額逐漸向高端市場轉(zhuǎn)型，而中低端市場開始大幅度減少，所以總體來說歐洲市場總出口量在不斷萎縮。在接下來出口市場分別是17%的北美洲，8%的拉丁美洲，6%的非洲和僅占2%的大洋洲，其中北美洲的絕大部分市場由美國承銷，而非洲主要有南非承銷，其他國家在這兩個市場中占有的市場份額少之又少。 圖1-6 2013年浙江省紡織品出口市場占比 數(shù)據(jù)來源：2014年統(tǒng)計年鑒 1．亞洲市場 亞洲市場主要的紡織品出口市場，對推動浙江地區(qū)的紡織

33、品貿(mào)易發(fā)揮著重要的作用。該市場擁有最大市場占比，其出口量和消費量都擁有其他地區(qū)不可比擬的優(yōu)勢，而且歷年來其出口量都是有增不減。其中，浙江紡織服裝出口的主要市場位于中東或者東南亞，比較知名的包括在亞洲巴基斯坦、印度、日本、韓國、中國香港地區(qū)等。尤其是巴基斯坦和印度，這兩個新興的紡織品大國，在對于浙江紡織業(yè)來說，一直都是浙江紡織業(yè)的主流市場。其中自2013年開始巴基斯坦主要向浙江進口的一系列紡織品，由于該國對進口面料的銷售稅進行消減，其進口增大，銷售額大幅上漲，增幅高達73#%。 2．歐盟市場 該市場是浙江紡織品出口的次級市場，是僅此于亞洲之后紹興最大的紡織服裝出口市場，該市場不僅僅提升了出口

34、消費量，而且還是省內(nèi)紡織企業(yè)衡量自身紡織品附加價值的標桿市場。不過該市場如上文提到，在近年來相繼推出了很多貿(mào)易保護和綠色壁壘，在2010-2012年期間不斷實施類似于“原產(chǎn)地標簽”等嚴格的規(guī)章制度使得浙江省紡織業(yè)在該市場的出口量被大幅度限制，其中很多原本進口到該市場的紡織品由于嚴格的標準都被退回甚至被限制出口。這些措施對浙江紡織業(yè)的出口是比較致命的，自2012年開始，許多歐盟成員國進口量和進口額均大幅下跌，很多歐盟國家的跌幅都接近48%而其中少數(shù)國家進口量雖有上漲，例如英國和西班牙，但是漲幅同比下降了很多，分別為2.75%和4. 58%，浙江紡織品在該市場占有率變低。在此之前，德國是浙江紡織品

35、服裝出口歐盟的最大市場，而自從2012年開始，德國雖然仍保持這不少的進口量，但其同比下跌了4.36%；而同樣是高進口量和高進口額的意大利，可在接下去的兩年中，其出口量已經(jīng)在整個市場的進口量排名上跌出了前十。由于這些年來大幅度的提高了對浙紡織品的要求，其新規(guī)頻繁且嚴苛，這些都直接影響著浙江紡織服裝出口該市場。不過歐洲市場作為高科技高附加值市場的代表，其市場地位仍然不可忽視，應(yīng)制定相應(yīng)措施來應(yīng)對。 3．美國市場 美國市場是浙江紡織業(yè)的第三大市場，其主要進口的紡織品為紡織服裝類，由于文化和近年來中美交流的頻繁，浙江出口的服裝深受美國市場的消費者喜愛。因此，在美國，浙江的紡織品服裝占有相當(dāng)?shù)氖袌龇?/p>

36、額，服裝尤為有望占據(jù)美國更多的市場份額，潛力較大。2009-2013年這四年中，雖然近年來浙江省出口至美國的服裝類出口量仍然穩(wěn)步提升而且其占據(jù)的市場份額也在不斷擴大，但是其增長速度在大幅度放緩，數(shù)據(jù)顯示，其增長速度由2010年的39.85%跌至了 2012年的5.07% ，這創(chuàng)造了三年最低水平。所幸的是在2013年其增長速度有所回升，但增幅不大，僅為7.88%。根據(jù)相關(guān)報道稱，早在2011年,美國就對進口的浙江紡織品服裝在標簽上做出了新的規(guī)定，就是在原來擁有英文標簽的基礎(chǔ)上還要添加相應(yīng)的原產(chǎn)地標簽。這種做法無疑是對本地的紡織品的貿(mào)易保護，是種很明顯的綠色壁壘，這也大大限制了浙江紡織品對美的輸出

37、額度，加上國際貿(mào)易環(huán)境惡化，使得國內(nèi)紡織品企業(yè)出口優(yōu)勢減弱，出口成本增加，這大大限制了浙江紡織品對美國市場的出口。 4．非洲和拉丁美洲市場 非洲與浙江的紡織品交易起源很早，由于非洲市場文化和穿衣習(xí)慣與亞洲比較接近，所以浙江省出口的紡織品在該市場很受青睞，出口量比較大，其所占的市場份額也不小，但所述份額大部分屬于低端市場。但是非洲地區(qū)人口總多，而且消費觀念和我們非常接近，再加上其不發(fā)達的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和制造水平，使其對進口依存度非常大，這將大大拉動該市場對浙江省紡織品的出口。而拉丁美洲市場雖然產(chǎn)品附加值不高，但是是浙江紡織服裝出口產(chǎn)業(yè)不能忽視的新興市場，市場潛力非常大。服裝、面料及紡織制品是拉美所

38、需，對中國生產(chǎn)的面料尤為需求，其大眾消費市場傾向于中低端的產(chǎn)品。中國在逐漸走向國際化的拉美國家的紡織品供應(yīng)鏈中扮演著不可或缺的角色，這與雙方的企業(yè)越來越國際化有密不可分的關(guān)系。浙江紡織服裝業(yè)再來沒各國都有不同程度的增加，近年來雖然增幅不大，但是也都穩(wěn)定在一個值域內(nèi)?？傊?浙江紡織出口在該市場已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，而且該類市場比較穩(wěn)定且比較容易進入，風(fēng)險同比較小，可以考慮多放點精力在該市場的開發(fā)。 （四）浙江紡織品出口的態(tài)勢 從表1-7的數(shù)據(jù)可以看出，2006-2013年浙江省在全國紡織服裝出口額總體上呈現(xiàn)上升趨勢，且其總占比也在不斷提升。具體而言，從2006年的415.32億美元的出口

39、額到2013年672.51億美元，其紡織品出口總量增加了幾近一倍。但是對比2006-2013年的浙江省出口總額，10008.91億美元到2487.51億美元的突破，看見浙江省出口額實現(xiàn)了1.5倍的增長，這說明浙江紡織業(yè)由于外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的影響，其在浙江省總體的經(jīng)濟增長上占比已經(jīng)開始下滑，并且下滑趨勢非常明顯。從浙江省紡織品占全國紡織品出口百分比這一欄也可以看出，浙江紡織品近年來確實遭遇了嚴冬，出口額并不理想，但是近年來由于浙江省企業(yè)自身生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等一系列措施，已經(jīng)開始使得浙江紡織業(yè)回暖。 從歷年數(shù)據(jù)中顯示，雖然增速減緩，但是其增長并未停滯，不斷增長的出口額還是為其再次興起提供了一定的

40、資本，也顯示了浙江省紡織品整體出口量的提升及成長，也顯示出未來成長性空間較大。 表1-7 浙江省及紡織服裝出口額及占全國份額 年份 全國紡織品出口總額（億美元） 浙江省出口總額(億美元) 浙江省紡織品出口總額(億美元) 浙江省紡織品占浙江省總出口額的百分比(%) 浙江省紡織品出口占全國紡織品出口的百分比(%) 2006 1440.02 1008.91 415.32 0.4121 0.2882 2007 1712.12 1282.72 370.61 0.2891 0.2162 2008 1852.21 1542.

41、63 422.65 0.2741 0.2283 2009 1670.72 1330.12 397.72 0.2992 0.2381 2010 1980.83 1804.63 497.61 0.2763 0.2511 2011 2479.53 2163.52 602.53 0.2781 0.2432 2012 2549.82 2245.25 598.12 0.2662 0.2353 2013 2739.94 2487.51 672.51 0.2702 0.2451 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)2007-2014年浙江省統(tǒng)計年鑒整理得到

42、二、浙江紡織品出口的SWOT分析—以紹興柯橋輕紡城為例 （一）優(yōu)勢 1．地域優(yōu)勢 浙江紹興輕紡城地處貿(mào)易最發(fā)達的長江三角洲位置，貿(mào)易位置得天獨厚，與上海杭州等大城市都毗鄰，而紹興本身不僅具有吞吐量不小的紹興港，也與國際大港口寧波港距離十分近，交通四通八達，十分便利，使其成為東南亞紡織品貿(mào)易的重要戰(zhàn)略之地。而近年來快速發(fā)展的鐵路交通，所延伸到的高鐵和動車，也大大加速了國內(nèi)原料和成品的運輸速度。 2．總體規(guī)模優(yōu)勢 據(jù)經(jīng)濟普查資料表明，就產(chǎn)業(yè)規(guī)模而言，截止到2013全市共有大小紡織工業(yè)6.8萬家，從業(yè)人員75萬人，完成行業(yè)總產(chǎn)值3234億元，紡織產(chǎn)品銷售收入3162億元，實現(xiàn)利稅225億元

43、，自營出口總額172億美元。其行業(yè)規(guī)模自有史以來都位居全國首位，且隨著改革開放，全面面向國際市場，其規(guī)模仍在不斷增加。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，經(jīng)過多年的發(fā)展，紹興柯橋輕紡城以形成從上游的PTA、聚酯、化纖等原材料制造，到中游織造印染，再到下游的服裝生產(chǎn)加工等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而且不僅僅是企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，在產(chǎn)業(yè)集群方面，紹興柯橋輕紡城已于紹興轄下的上虞、嵊州、諸暨等地形成了完整的產(chǎn)業(yè)集散地。這些無一不體現(xiàn)了紹興輕紡城的規(guī)模優(yōu)勢，這是長期以來積累的結(jié)果。 3．民營企業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢 在紹興，紡織業(yè)的主體企業(yè)是民營企業(yè)，以2013年紹興輕紡城為例，紹興紡織整體出口額的151.01億美元是由民營的紡織企

44、業(yè)所提供的，同比增長12.1%。巨大的出口數(shù)量相當(dāng)于占同期紹興市紡織品出口總額的79.4%。之所以紹興紡織業(yè)發(fā)達，就是這些民營企業(yè)在充當(dāng)著中流砥柱的角色。由于，同產(chǎn)業(yè)聚集，紹興各地的紡織品民營企業(yè)都能夠創(chuàng)造令人咂舌的企業(yè)效益。這以民營企業(yè)為主體的民營經(jīng)濟發(fā)展活躍，使得紹興紡織業(yè)的民本經(jīng)濟基礎(chǔ)十分雄厚，為紹興的出口做出了巨大的貢獻，在紡織服裝出口占了近八成左右。紹興紡織業(yè)的民營經(jīng)濟和民營企業(yè)不論大小強弱，都在經(jīng)濟運行總量和質(zhì)量上都在不斷提升和加強，是浙江紡織業(yè)的一大活躍點。 4．技術(shù)水平優(yōu)勢 一直以來，紹興柯橋輕紡城不僅在出口數(shù)量上創(chuàng)造了奇跡，而且在質(zhì)量上也在穩(wěn)步提升。首先在1995年前后，

45、就有企業(yè)家提出“無梭化”的理念并深刻貫徹，這次改革是紹興紡織歷史上的一次脫胎換骨。其中為了使無梭化率達到50%以上，紹興為了趕上世界發(fā)達國家在紡織行業(yè)的發(fā)展水平，不惜在3年中共淘汰總過4萬多臺原來落后的有梭織機，引進了當(dāng)時國際水平的2萬多臺先進環(huán)保的無梭織機，這使得紹興輕紡城完成了自己的無梭化進程，而通常來說這一進程的完成需要20-30年甚至更久。再者針對近年來國外設(shè)立的“綠色壁壘”，紹興輕紡城以大型企業(yè)作為牽頭，紛紛開始以“綠色紡織”要求自己，增多了檢驗檢測的渠道，同時檢驗檢測機構(gòu)的水平也有了大幅度提升，這些都歸功于紹興紡織企業(yè)的積極應(yīng)對，包括擯棄原有落后的生產(chǎn)技術(shù)，引進發(fā)達國家高端設(shè)備和先

46、進技術(shù)，同時引進高素質(zhì)人才，為紹興紡織業(yè)技術(shù)改革提供人才保證。 （二）劣勢 1．產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整 雖然紹興輕紡城已在產(chǎn)業(yè)鏈和集群方面有所成就，但是整體水平還是有所落后。紹興輕紡城與周邊的紡織產(chǎn)業(yè)群之間，不僅整個生產(chǎn)鏈缺乏比較好的協(xié)調(diào)，而且印染產(chǎn)品、服裝面料、紡織坯布、化纖原料逐漸從上至下都有不同程度的脫節(jié)，更加嚴重的是技術(shù)層面的問題，在紹興輕紡城中的各個紡織企業(yè)化纖、織造、染整等相關(guān)行業(yè)技術(shù)水平良莠不齊。就算是同樣的原料，在紹興輕紡城難以突破的兩大技術(shù)性難題下，包括新型原料開發(fā)不足和印染后整理技術(shù)低這兩方面，使得其制作產(chǎn)品和其他企業(yè)差好幾個檔次。同時紹興輕紡城企業(yè)與杭州寧波等地的原料供應(yīng)商

47、聯(lián)系不密切，沒有形成完整的供應(yīng)鏈，導(dǎo)致上下游信息溝通不暢，由此帶來的需求脫節(jié)讓企業(yè)也是苦不堪言。大量紹興紡織企業(yè)因在紹興找不到合適的面料，不得不選擇更遠的地方購買原材料，由此帶來了昂貴的運費和地域差價。不僅如此，本地的服裝面料由于質(zhì)量還無法匹配高端服飾，自給率也相當(dāng)?shù)?，名牌服裝企業(yè)基本上都從外地引進高檔面料 2．企業(yè)自身品牌優(yōu)勢弱 由于紹興輕紡城大多屬于民營企業(yè)，大部分企業(yè)主并不重視自身品牌建設(shè)，并對自己即使有注冊的商標也缺乏保護意識。這會導(dǎo)致如果發(fā)生企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)被侵犯的情況，企業(yè)由于沒有足夠的底氣和不重視等一些列原因，一企業(yè)主缺乏法律意識，并沒有意識到品牌對于自己企業(yè)的重要性，往往為了圖

48、小利或圖方便而選擇放棄自身的產(chǎn)權(quán)維護。另一方面高質(zhì)量國際知名品牌在紹興紡織品企業(yè)中也比較少見。但是品牌效應(yīng)在貿(mào)易中起到的作用是不可估量的，品牌能創(chuàng)造其他資本所不能創(chuàng)造的高效益。然而，由于創(chuàng)造自主品牌需要投入的人力物力資源巨大，而紹興輕紡城雖然從事紡織品外貿(mào)時間久遠，也造就了柒底蘊深厚，但是其在自身品牌建設(shè)方面的成就還是和國際上有一定差距。而且紹興輕紡城主要以民營企業(yè)為主，大部分民營企業(yè)不愿意投入資金去搞這個短期收效不明顯的投資。所以即使在國際市場上，中國被稱為“世界工廠”，因為全球絕大部分是由中國生產(chǎn)，但卻并不是中國產(chǎn)權(quán)所有，我們只是代加工，只能賺取低廉的加工費。這一通病也體現(xiàn)在紹興輕紡城上，

49、在其出口產(chǎn)品中，其代為加工的產(chǎn)品就占有一半之多，這些企業(yè)長期作為外國企業(yè)勞動外包單位存在，沒有自己獨立的品牌，加工利潤相當(dāng)薄弱。紹興輕紡城產(chǎn)品在國際市場的知名在于量而并不是質(zhì)，所以被很多國際市場的收購商認為是“地攤貨”。所以在紹興輕紡城出口產(chǎn)品中缺乏自身特有品牌，使得自身產(chǎn)品評價不高，要想擺脫這個狀況，必須抓緊著手建設(shè)自身品牌，維護自身產(chǎn)權(quán)，這樣才能使得紹興輕紡城紡織產(chǎn)品在國際市場有長遠的發(fā)展。 3．同行業(yè)不良競爭 由于產(chǎn)業(yè)集群聚集，而且紹興輕紡城也以中小型企業(yè)為主，這就造就了紹興紡織品企業(yè)的出口產(chǎn)品被人詬病的種種原因，包括科技含量低、產(chǎn)品附加值低、難以消化生產(chǎn)以及經(jīng)營成本上升等等 ,這樣

50、使得對外議價能力削弱，使得紹興輕紡城企業(yè)間都不得不開始打價格戰(zhàn)，依靠最基本的競爭模式來獲取競爭的優(yōu)勢，而價格戰(zhàn)往往導(dǎo)致的是兩敗俱傷，而由于各種原因的限制，企業(yè)本身對產(chǎn)品的提價力度遠不如成本上升的力度，這樣就導(dǎo)致了企業(yè)原本就薄弱的利潤再次受到打壓，這就形成了惡性循環(huán)。產(chǎn)品本身沒有特點就不具備市場競爭的戰(zhàn)略地位，加上大量同類型或相似產(chǎn)品的涌現(xiàn)，所以紹興輕紡城企業(yè)的產(chǎn)品競爭層面就容易陷進最原始的價格、通路或者促銷競爭。所以低價競爭就成了紹興紡織企業(yè)的一道門檻，需要時間和精力才能跨越。當(dāng)然一些不文明的企業(yè)競爭手段也需要政府加強管理和干預(yù)，比如某些企業(yè)為了占取市場份額，不惜給予收購商低于成本的報價，這種

51、低價競爭是典型的損人不利己，不僅自身利益受到不同程度的損害，而且損害紡織行業(yè)在外國推銷商面前的議價能力和競爭力。 4．成本增加 紹興紡織企業(yè)本身就是勞動密集型企業(yè)，即使近年來都在轉(zhuǎn)型升級，但是還遠遠跟不上國際步伐。之前為了解決“考量不靠質(zhì)”的問題，在新勞動法中扭轉(zhuǎn)了陳舊的用工方式，但是用工成本卻隨之上升。而作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的紹興紡織企業(yè)就首當(dāng)其沖，不得不依靠提升員工工資，增加福利，提升員工工作體驗等方式來吸引就業(yè)，來保證自身企業(yè)的勞動力供給，但這無疑是一波未平一波又起，對企業(yè)本身利潤的損失并沒有太大的彌補，沒有根本的解決那些因為國際貿(mào)易環(huán)境沖擊而被迫轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)的問題，這些問題的解決迫

52、在眉睫。。 （三）機遇 1．產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)品附加值提高 在產(chǎn)業(yè)鏈不完整、國際貿(mào)易環(huán)境惡化、成本上漲、人民幣匯率變動的國際大環(huán)境下,紹興紡織企業(yè)只能敦促自己努力改變進取,化被動為主動,主動追求突破,紹興輕紡城企業(yè)應(yīng)該放棄原先以量來取勝的陳舊貿(mào)易模式,開始著手完善產(chǎn)業(yè)鏈，依靠上下游企業(yè)打開突破口，靠品牌和科技創(chuàng)新能力來提升自己的價值。同時企業(yè)應(yīng)當(dāng)摒棄原有單靠數(shù)量和價格優(yōu)勢來贏取的競爭優(yōu)勢，而是要不斷提升自己企業(yè)科技含量，增加企業(yè)產(chǎn)品附加值。然而惡劣的國際貿(mào)易環(huán)境也促進了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，在國際需求減弱和國內(nèi)生產(chǎn)成本的刺激下，國內(nèi)掀起了一股改革熱潮，紹興輕紡城也是收益極大。本身紹興紡織業(yè)基

53、礎(chǔ)就比較扎實，在轉(zhuǎn)型升級方面大有可為，結(jié)構(gòu)升級也相對于其他行業(yè)其他地區(qū)要簡單，在整體都開始引進高端設(shè)備和技術(shù)來為產(chǎn)品附加價值的大環(huán)境下，對紹興輕紡城企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的促進作用是不言而喻的。適宜的國內(nèi)外環(huán)境為紹興企業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級起到了根本性的作用，使得企業(yè)開始嘗試跨國跨地區(qū)的并購、引進高新技術(shù)并發(fā)展自身技術(shù)、構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)、開創(chuàng)自身品牌建立品牌優(yōu)勢等。 2．后配額時代和出口退稅的調(diào)整 隨著后配額時代的到來，配額取消的優(yōu)勢對于紡織品出口量最大的中國來說好處是不言而喻的，這將意味著中國紡織品將能夠自由的進入這些國家，國際市場的紡織品貿(mào)易競爭也會變得更加自由化，很多紡織品企業(yè)在這之后都紛紛轉(zhuǎn)型

54、升級，抓住這個時機不僅擴大了出口量還提升自身的技術(shù)。而且自2009年以來，紡織品的出口退稅也提高到了16%，這對擁有大量中小型企業(yè)的紹興輕紡城無疑是一大福音，這將能使一些面臨倒閉的企業(yè)重新燃起希望，通過合理利用出口退稅，將很好的擴大本身以量出口的貿(mào)易情況，將挽救一大批輕紡城的紡織企業(yè)，尤其是中小企業(yè)。在國際大環(huán)境下,傳統(tǒng)市場出臺的貿(mào)易保護措施抬高了市場準入的門檻,由此紹興輕紡城企業(yè)為開拓出口市場,爭取能夠獲得新的貿(mào)易市場，紹興輕紡城不少企業(yè)學(xué)習(xí)國外先進的經(jīng)營理念，開始將自身的生產(chǎn)外包，緩解本地的勞動成本壓力，并在國外建立貿(mào)易子公司，形成一個地區(qū)的貿(mào)易生產(chǎn)的供應(yīng)銷售網(wǎng)絡(luò)，這為新貿(mào)易時代到來，抵御

55、國外企業(yè)提供了新思路，也有了自己的應(yīng)對之策，這將大大擺脫原來國際市場對其的影響，發(fā)展更多的競爭優(yōu)勢。值得一提的是,紹興紡織服裝企業(yè)已有了多形式、多渠道的應(yīng)對國際新形勢的寶貴實踐。大部分企業(yè)都愿意主動抓住這些為數(shù)不多的機遇來擺脫自身所處的困境，后配額時代和出口退稅的調(diào)整無疑是其中比較大的兩個先機，在現(xiàn)在外需疲軟，內(nèi)需也已經(jīng)飽和的情況下，只有牢牢把握這些機遇，才能從企業(yè)中脫穎而出，保持住自己的市場份額，讓企業(yè)有長遠的發(fā)展。 （四）風(fēng)險 1．人民幣升值 對于紹興輕紡城來說，首先是人民幣的升值隨之而來的風(fēng)險，人民幣的升值會導(dǎo)致浙江紡織品出口價格競爭力下降。人民幣升值帶來的是，國際貿(mào)易中產(chǎn)品用人民

56、幣表示時數(shù)額不變，但卻需要增加外幣才能彌補人民幣升值帶來的雙方價格差，也就是說要提高出口產(chǎn)品的外幣標價。但是現(xiàn)階段紹興輕紡城企業(yè)所出口的紡織品由于種種原因，仍處于中低端市場，這將使的外幣標價的上升將會直接影響到紹興輕紡城出口紡織品在低端市場上的價格競爭優(yōu)勢，這將會使得一大批企業(yè)由此損失很多原來就不多的利潤，使得其與國外企業(yè)競爭時損失了這方面的價格競爭優(yōu)勢。另一方面，人民幣升值造成企業(yè)利潤減少不僅在標價上升帶來的利潤減少，還體現(xiàn)在當(dāng)在人民幣升值以后，紹興輕紡城紡織企業(yè)如果不適當(dāng)提高出口產(chǎn)品的外幣報價，這樣會使得自身蒙受許多損失，但是提高報價之后卻導(dǎo)致國際市場由于價格帶來的競爭優(yōu)勢減弱甚至消失，即

57、使這樣很多企業(yè)都不得不提高報價，這樣會適當(dāng)?shù)膹浹a或者抵消由于人民幣升值帶來的利潤減少，而之前提到的由于各種原因，包括企業(yè)間的不良競爭和成本上升，強很多企業(yè)并不能如期提升價格，反而由于自身產(chǎn)品附加價值低洗啊，而失去競爭優(yōu)勢，不但不能抵消損失，反而葬送了一大批原本就搖搖欲墜的企業(yè)，無法完成自己的轉(zhuǎn)型升級。 2．國際競爭激烈 還有值得一提的是自從入世之后，投資開放對紹興輕紡城內(nèi)競爭力較弱的企業(yè)沖擊是很大的，跨國公司具有雄厚資本、先進技術(shù)和品牌優(yōu)勢，而這些是這些中小型企業(yè)所無法企及的，他們可以利用這些優(yōu)勢和轉(zhuǎn)移價格來達到很多企業(yè)無法達到的避稅來贏得更多的競爭優(yōu)勢，而且不受限制的跨國公司直接投資和并

58、購對于很多中小型企業(yè)是致命的。另外國際市場在近年來也表現(xiàn)的需求不穩(wěn)定。另外全球經(jīng)濟受歐債危機持續(xù)影響，世界經(jīng)濟正處于復(fù)蘇階段，并且復(fù)蘇乏力，國際市場需求疲軟,由此產(chǎn)生的后果是很多紡織品出口企業(yè)接不到訂單，本來依靠出口的輕紡城紡織企業(yè)無法收到足夠訂單來維持企業(yè)運行，而國內(nèi)消費需求也同時在下滑，導(dǎo)致紹興紡織品企業(yè)不僅不能通過內(nèi)需來度過這段艱難的時期，反而同時受到內(nèi)外兩方面的銷售壓力，這使得很多紡織企業(yè)妄圖通過內(nèi)需來拉動出口的想法破滅，大范圍的這種問題出現(xiàn)，將會導(dǎo)致浙江紡織業(yè)在國際市場份額減少。而對于紡織企業(yè)本身，由于訂單銳減，企業(yè)效益降低，中小型企業(yè)做的往往是裁員，這又將導(dǎo)致另一系列惡性的連鎖反應(yīng)

59、。這一系列反應(yīng)將導(dǎo)致紹興紡織也腹背受敵，不僅面臨國內(nèi)市場萎縮的壓力，還要應(yīng)對新興的國外紡織企業(yè)擠占國際市場份額。同時，逐漸陷入被動的紹興紡織企業(yè)，在國際市場競爭激烈的情況下，競爭對手增多，出口優(yōu)勢削弱。一大批新近的競爭者都應(yīng)勢而上，美國是紹興紡織服裝出口的傳統(tǒng)市場，隨著美國和越南等國加入TPP協(xié)定之后，由于貿(mào)易協(xié)定的存在，美國對其降低了進口稅，這使得中國的價格優(yōu)勢蕩然無存，而這些新興國家的紡織品貿(mào)易通過種種貿(mào)易優(yōu)勢，也開始在國際貿(mào)易市場上嶄露頭角。根據(jù)美國國際貿(mào)易委員會的數(shù)據(jù)顯示，在2014年的美國市場上，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，越南是僅次于中國的第二大紡織品出口商。企業(yè)在遭遇這樣的激烈挑戰(zhàn)下，只有

60、努力分析當(dāng)下局勢，保持自己原有的競爭力的同時，開發(fā)自己新的核心競爭力，保證企業(yè)有新鮮血液的注入，不要讓企業(yè)一味的守舊，這樣會跟不上時代大流，總將會被國際市場淘汰。這是所有現(xiàn)今紹興柯橋紡織企業(yè)都在面臨的難題，也是一種分岔路口，度過難關(guān)的將會已約成為行業(yè)翹楚，而失敗的只能轉(zhuǎn)行甚至破產(chǎn)，其中的利害關(guān)系也只有身處其中才能體會到其中的險惡。在這樣的國際大環(huán)境下，企業(yè)萬不可掉以輕心，只有努力保持自身優(yōu)勢，才能守住自己原占有的市場份額，讓企業(yè)立于不敗之地。 三、浙江紡織品出口的應(yīng)對措施—以紹興柯橋輕紡城為例 （一）走“創(chuàng)新”道路，推陳出新，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整 紹興紡織企業(yè)必須緊跟現(xiàn)今在國內(nèi)外

61、大環(huán)境，開創(chuàng)新的發(fā)展道路，抓緊時機拋棄規(guī)模擴張的陳舊經(jīng)濟增長模式，將數(shù)量和質(zhì)量、速度和效益結(jié)合起來，不在以量為先，而是保證自生產(chǎn)品的創(chuàng)新新和科技性。將之前以高投入、高消耗、高污染的粗放型外延式發(fā)展套路改換成以創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)生產(chǎn)的新發(fā)展道路，減少直至杜絕原先由于低技術(shù)而反復(fù)重復(fù)的生產(chǎn)操作，依靠自身的努力破除原先低質(zhì)低價只能高量的怪圈。另外一些靠犧牲環(huán)境，高能耗在生存的企業(yè)需要政府出面干預(yù)，將其放給優(yōu)質(zhì)企業(yè)收購甚至有些過于落后的企業(yè)可讓其倒閉。這樣可以擴大自身生產(chǎn)規(guī)模，達到規(guī)模經(jīng)濟，也可以讓這些落后的企業(yè)讓出資源來保證先進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，這樣就可以促使規(guī)模集聚和企業(yè)整體水平的提升。同時要運用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的

62、便捷，及時補充信息技術(shù)方面的空白，將現(xiàn)代科技與紡織業(yè)結(jié)合在一起。紹興輕紡城地處東部沿海，與信息大都市上海和杭州很接近，這些都為其提供了很好的信息技術(shù)人才的支持，如果建立以信息技術(shù)為依托的反應(yīng)系統(tǒng)這將極快的促進企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。抓好科技攻關(guān)，一個企業(yè)的創(chuàng)新能力是一個企業(yè)活力的根源，當(dāng)?shù)卣部梢葬槍δ切乐刂萍s紡織業(yè)發(fā)展和對整個紡織業(yè)升級產(chǎn)生重要影響的共性技術(shù)難題與相應(yīng)的科研機構(gòu)共同攻克，為企業(yè)鋪磚添瓦。而作為企業(yè)，需要抓好技術(shù)吸納，通過“引進—學(xué)習(xí)—吸收—創(chuàng)新”，不僅要注重消化吸收國外的先進紡織技術(shù)，增強模仿創(chuàng)新能力，還要再通過引進或外專能人才，從而創(chuàng)造比國外創(chuàng)新產(chǎn)品功能更先進、成本更低、更符

63、合市場需要的改進產(chǎn)品。除此之外，企業(yè)的品牌建設(shè)也迫在眉睫，這是企業(yè)擺脫現(xiàn)有產(chǎn)品附加值低下的必經(jīng)之路。通過合理運用國外現(xiàn)今技術(shù)，提升企業(yè)核心競爭力，以產(chǎn)品質(zhì)量取勝，并不斷提升產(chǎn)品附加值的新格局 （二）降低自身生產(chǎn)成本 紹興柯橋輕紡城歷來都是一個勞動密集型企業(yè)為主，所以勞動力成本是制約企業(yè)的一大通病，自從新勞動法的頒布，勞動者的薪資、待遇都被提升了一個檔次，雖然極大的調(diào)整了原本粗放的用工方式，但是勞動力成本上升是不可否認的。而隨著通貨膨脹和人民幣升值，國內(nèi)原材料成本也逐步上升。面對困境，紹興許多紡織企業(yè)已經(jīng)開始反思問題，不再盲目追求規(guī)模和產(chǎn)量，而是在分析之后進行適時轉(zhuǎn)型，積極采取各種措施，保證

64、產(chǎn)品質(zhì)量的同時尋找企業(yè)本身在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心競爭力。同時企業(yè)開始通過引進先進技術(shù)設(shè)備，引進高端技術(shù)人才，來保證企業(yè)的勞動生產(chǎn)率，將原有依靠大量勞工來生產(chǎn)的模式改變成由少數(shù)技術(shù)人員來操控高新設(shè)備來完成，進一步提高勞動生產(chǎn)率，擺脫了原有拖沓的生產(chǎn)模式，由此降低勞動力成本上升帶來的壓力。還有部分企業(yè)已經(jīng)開始進行自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移來應(yīng)對成本的上漲，以產(chǎn)品生產(chǎn)外包等來解決本地生產(chǎn)成本高的問題。比如由于紹興輕紡城位于東部沿海，勞動力成本高，而國內(nèi)紡織品原料也多數(shù)需要從其他地方轉(zhuǎn)運，部分高新紡織企業(yè)也開始學(xué)習(xí)將自己高勞動力的生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)移到西北地區(qū)等勞動力成本還未上漲地區(qū)，而將設(shè)計營銷的需要高端人才的

65、留在本部，由此消化成本上升帶來的壓力 （三）擴大企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 就現(xiàn)階段的紹興輕紡城紡織產(chǎn)品而言，其仍屬于技術(shù)含量低,僅以出口數(shù)量來保證些許的競爭優(yōu)勢，貿(mào)易依然局限于低附加值的中低檔產(chǎn)品。針對這個缺點,紹興柯橋紡織企業(yè)既要積極學(xué)習(xí)并吸收國外先進技術(shù)科技，并引進前端科研人員來保證企業(yè)的創(chuàng)新性，延伸產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展方向，推動紡織業(yè)在保證原有紡織品更加高端，為了使其向深加工和精加工方向發(fā)展,增加產(chǎn)品的科技含量和附加值,增強上下游的合作互惠，爭取擺脫低端市場，盡量多的占取高端市場的份額，還要挖掘產(chǎn)品延伸價值。例如，針對現(xiàn)今國際市場中，大部分國家對紡織業(yè)出口的“綠色壁壘”，紹興作為文化古都。輕紡城紡織企業(yè)可

66、以充分運用文化優(yōu)勢來提升產(chǎn)品附加值和以此來保證自己的研發(fā)設(shè)計。這些優(yōu)勢是得天獨厚的，可以運用這些優(yōu)勢來創(chuàng)造別人所不具備的競爭優(yōu)勢，比如開設(shè)專門的企業(yè)文化專區(qū)，邀請國內(nèi)外知名設(shè)計師參與產(chǎn)品的設(shè)計品鑒等來提升自身的文化蘊含度，由此不僅能提升企業(yè)自身競爭力，還能適應(yīng)高端市場的產(chǎn)品需求，提高利潤空間的同時保證自身品牌的獨立性。 （四）建設(shè)自身專有品牌，走“品牌道路” 隨著改革開放，國際自由貿(mào)易的發(fā)展進入正軌，國際市場競爭日益加劇和大批擁有眾多品牌的跨國公司的爭相進入中國市場，經(jīng)過高端品牌對中國市場的洗禮，紹興柯橋輕紡城紡織企業(yè)也開始重視品牌給他們企業(yè)帶來的收益。由于紹興紡織業(yè)長期處于為勞動力外包服務(wù)，屬于“世界工廠”代表區(qū)之一，只是代加工只能帶來的是低利潤，所以加強品牌建設(shè)是紹興柯橋紡織企業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式的必經(jīng)之路。規(guī)避原來只有數(shù)量卻沒有自己的品牌的錯誤道路，為了提升自身產(chǎn)品的價值，許多輕紡城企業(yè)開始嘗試以自主品牌出口。近年來，在國內(nèi)外報紙新聞上對于紹興輕紡城自主創(chuàng)立的品牌商品出口的報道也是屢見不鮮，同時支持品牌企業(yè)在重點出口市場舉辦出口品牌展也大大提升了這些新近品牌企業(yè)的國際知名度，