上海大眾新車上市發(fā)布會策劃方案

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通遼市嘉年華文化傳媒有限公司,真耀來臨 求真力量,活動目的,體現(xiàn)新桑塔納特有的風(fēng)格，營造現(xiàn)場氣氛,強(qiáng)化上海大眾在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度,介紹新桑塔納的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷,把握調(diào)性，突出全新桑塔納的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象,活動目的,,整體思路,亮點(diǎn)實現(xiàn),細(xì)節(jié)把握,無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)上海大眾的文化和品牌形象,現(xiàn)場布置,簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)上海大眾的品牌理念。,主持人,把握整場會議的連貫性、用穩(wěn)健的步伐把觀眾引進(jìn)上海大眾的世界，并能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。,主持人是調(diào)性的體現(xiàn),現(xiàn)場AV,視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以直觀的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時配合輕松的背景音樂：《自然之聲》 嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：《星球大戰(zhàn)》 、《萬寶路進(jìn)行曲》等剪輯,AV是會議的靈魂,活動主題,主題闡釋：1、“真耀”，突出新桑塔納的外觀及內(nèi)飾特性； 2、”求真“，展現(xiàn)新桑塔納的空間感、功能魅力。,真耀來臨 求真力量,2013年1月中旬,通遼蒙偉小汽車銷售服務(wù)有限公司上海大眾4S店,客戶、媒體記者、4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工,新車亮相 / 品位演出 / 現(xiàn)場交流,真耀來臨 求真力量---上海大眾新桑塔納新車上市發(fā)布會,,,,,,基本信息,活動主題,活動構(gòu)成,活動時間,活動場地,參加人員,目錄,PART B 演出,PART A 亮相,PART C 交流,,,內(nèi)容：新車亮相,關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、揭幕儀式,內(nèi)容：品味演出,關(guān)鍵詞：小提琴、薩克斯、車模,內(nèi)容：互動交流,關(guān)鍵詞：冷餐會、互動體驗、互動游戲,,,,,,,活動流程,14:30~15:00 來賓簽名、入場 15:00~15:05 主持人開場 15:05~15:10 領(lǐng)導(dǎo)一致辭 15:10~15:15 領(lǐng)導(dǎo)二致辭 15:15~15:20 新桑塔納宣傳短片 15:20~15:23 舞蹈 15:23~15:28 新車亮相（可配合設(shè)置對比車型老款桑塔納） 15:28~15:50 模特表演+小提琴獨(dú)奏/薩克斯獨(dú)奏 15:50~16:30 主持人宣布冷餐會開始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹， 來賓可自由賞車 16:30~ 活動結(jié)束,活動流程,目錄,簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）,流程描述,領(lǐng)導(dǎo)致辭,流程描述,宣傳片（亮點(diǎn)二）,流程描述,新車亮相（亮點(diǎn)三）,流程描述,新車亮相（亮點(diǎn)三）,流程描述,新車亮相時，由小提琴配合車模演藝上海大眾新桑塔納的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與新桑塔納渾然一體而不喧賓奪主。,冷餐會,流程描述,冷餐會,流程描述,為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量的飲料品嘗，同時安排專業(yè)的糕點(diǎn)師現(xiàn)場表演。,目錄,手腕花,為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。,細(xì)節(jié)策劃,禮品,所有來賓到達(dá)后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供新桑塔納的資料袋。充分體現(xiàn)上海大眾對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。,細(xì)節(jié)策劃,目錄,簽名區(qū),活動視覺,會場區(qū),活動視覺,平面規(guī)劃,活動視覺,目錄,,文案,項目經(jīng)理：張桯,客戶：通遼蒙偉上海大眾,平面,,運(yùn)輸,,執(zhí)行,,三維,,采購,,搭建,,噴繪,,印刷,,物品制作,租賃,,攝影攝像,,,審核,,收付款,,海寶,場地,,,演出,,小林,,活動執(zhí)行管理,執(zhí)行保障,項目管理,執(zhí)行保障,現(xiàn)場效果,,執(zhí)行保障,目錄,現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件（上海大眾4S店）。 現(xiàn)場安全工作分配： 聯(lián)合至成安全控管1名； 保安總負(fù)責(zé)人1名； 活動場地外圍站位2名； 保安人員工作時間自14:30至17:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。,應(yīng)急方案,目錄,見附件：新桑塔納上市發(fā)布會活動預(yù)算,活動預(yù)算,,活動預(yù)算,目錄,執(zhí)行文檔目錄,活動執(zhí)行列表,活動中具體工作事項,活動執(zhí)行列表,Thank You ！ 謝謝！,