冬天來了春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎——淺談報(bào)業(yè)的“中興”之路

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1、 冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？——淺談報(bào)業(yè)的“中興”之路 Ⅳ_4z_r-zAO~-ZE2009?9(上半月) 冬天來了,春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎? 對(duì)黨報(bào)的未來.復(fù)旦大學(xué)資深教授童 兵直言不諱:"吃不飽也餓不死."——言 下之意是僅僅脫貧而已.連溫飽都不一定 談得上. 對(duì)平面媒體的未來.上海文廣集團(tuán)所 轄第一財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)總裁高韻斐說:"未 來的平面媒體能夠發(fā)展的大概只有免費(fèi) 類的報(bào)紙和財(cái)經(jīng)類的報(bào)紙."——言下之 意是其他類型的報(bào)紙(包括黨報(bào))必然萎 縮.更談不上發(fā)展. 對(duì)于平面媒體的從業(yè)人員來說,最關(guān) 心的還是報(bào)紙的未來.在上海浦東干部學(xué) 院河南日?qǐng)?bào)新聞進(jìn)修班的課堂上,對(duì)于

2、學(xué) 員的提問,這兩個(gè)新聞界資深人士給出了 令人沮喪的答案. 寒冬已然逼近,報(bào)業(yè)人現(xiàn)在談?wù)摰囊? 不是怎樣求發(fā)展,而是怎樣求生存. 冬天真的來了 2009年3月17日,最后一期《西雅 圖郵報(bào)》出版后,這份創(chuàng)刊于1863年的百 年老報(bào)正式告別"紙質(zhì)新聞"時(shí)代,將只經(jīng) 營(yíng)網(wǎng)絡(luò)版,成為美國首家只有網(wǎng)絡(luò)版的大 報(bào). 《西雅圖郵報(bào)》只是個(gè)開端,更大的報(bào) 業(yè)"崩潰"還在后面.包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》, 《芝加哥論壇報(bào)》,《費(fèi)城問詢報(bào)》等美國4 家報(bào)業(yè)公司眼下正在尋求破產(chǎn)保護(hù),這幾 家報(bào)紙?jiān)诿绹踔潦澜缟隙际呛蘸沼忻? 的.美國權(quán)威民意調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心 2009年3月16日公布的一

3、項(xiàng)研究結(jié)果 顯示.受金融危機(jī)和閱讀習(xí)慣改變的影 響,美國傳媒業(yè)處境艱難,處于"接近自由 落體"的危險(xiǎn)狀態(tài).已無多少時(shí)間再追求 新商業(yè)模式和進(jìn)行自我改造. "自由落體"是個(gè)加速度的過程,這是 該中心對(duì)美國新聞業(yè)前景得出的最為悲 觀的結(jié)論.日?qǐng)?bào)和周刊盡管不至于"立即 死亡".但也不知道"它是否還有時(shí)間獲得 新生".據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示,去年美國報(bào)紙平 均利潤(rùn)下降14%.上市報(bào)業(yè)公司股價(jià)下跌 83%.去年有l(wèi)O%的報(bào)業(yè)人員失業(yè),今年 將達(dá)25%. 全球共冷暖. 淺談報(bào)業(yè)的"中興"之路 口李宜鵬 今年以來,全國除了極少數(shù)報(bào)紙廣告 和發(fā)行增長(zhǎng)之外.大多數(shù)紙媒收入和發(fā)行 雙雙

4、下降.而且,今年只是個(gè)開端,更可怕 的是"自由落體"的速度……… 認(rèn)識(shí)上的三種誤區(qū) 對(duì)于報(bào)紙面臨的困境,目前還有同行 存在著一些誤區(qū).或者說是滿不在乎的 "鴕鳥政策",只要危機(jī)不真正降臨到頭 上,就認(rèn)為沒有什么真正的危機(jī),這樣可 能就錯(cuò)過了有效的時(shí)間來"自我改造和新 生".而沒有時(shí)間來"自我改造和新生".這 正是美國權(quán)威民意調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中 心最為擔(dān)憂的.業(yè)界目前最常見的三種誤 區(qū)是: 誤區(qū)之一:雖然報(bào)紙面臨困難.但生 存二三十年沒有問題,我們退休之前不用 考慮這個(gè)問題.其實(shí).報(bào)紙的萎縮是科技 發(fā)展帶來的結(jié)果,而科技發(fā)展最顯著的特 點(diǎn)是加速度發(fā)展,它不是一個(gè)平

5、穩(wěn)均勻的 過程.而是越來越快越來越顯著的過程, 也就是外媒所稱的"自由落體"速度.網(wǎng)絡(luò) 的發(fā)展在我國不過十來年的工夫.它的發(fā) 展軌跡是爆炸式發(fā)展.網(wǎng)絡(luò)媒體更是如 此,從2008年開始,是一個(gè)話語權(quán)從傳統(tǒng) 媒體到新興媒體轉(zhuǎn)變的一年,大多數(shù)有影 響的事件發(fā)端于網(wǎng)絡(luò),話語權(quán)是媒體的象 征.丟失了話語權(quán)則意味著衰落的開始, 而這種衰落也是加速度的趨勢(shì).也許,用 不了20年.我們的報(bào)紙就將面臨消亡的 命運(yùn),未雨綢繆勝于臨時(shí)抱佛腳. 誤區(qū)之二:主要是目前在平面媒體居 主導(dǎo)地位的黨報(bào)集團(tuán)的從業(yè)者.他們中很 多人認(rèn)為.我們是黨報(bào).黨不會(huì)不管黨報(bào) 的.黨報(bào)是傳播黨的聲音的輿論工具,

6、說 到底,黨報(bào)是一種傳播工具,當(dāng)出現(xiàn)更快 捷,更有效,受眾更多的傳播工具,比如網(wǎng) 絡(luò)媒體或者手機(jī)媒體的時(shí)候,落后的工具 是要被無情淘汰的.我們的黨是與時(shí)俱進(jìn) 的.當(dāng)報(bào)紙被市場(chǎng)淘汰的時(shí)候,黨的聲音 可以通過新興媒體傳播.而且新興的媒體 傳播范圍更廣,速度更快,效果更好的時(shí) 候,黨報(bào)絕不是一成不變的傳播者. 誤區(qū)之三:我們有網(wǎng)絡(luò).大不了到網(wǎng) 絡(luò)去掙口飯吃.目前,絕大部分報(bào)紙都辦 有自己的網(wǎng)站,且不說網(wǎng)站的影響力如 何,單就生存模式而言,網(wǎng)絡(luò)還養(yǎng)活不了 平面媒體龐大的采編隊(duì)伍.大家都知道, 單靠報(bào)紙發(fā)行并不能維持報(bào)業(yè)的生存和 發(fā)展,幾百年來的實(shí)踐證明,報(bào)紙的生存 之道

7、是廣告.離開了廣告.報(bào)紙是無法生 存的.同理.也許我們可以到網(wǎng)絡(luò)去繼續(xù) 采寫新聞.但是,網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)并沒有 一 個(gè)很成功,可供復(fù)制的運(yùn)營(yíng)模式,或者 說目前還沒有找到盈利模式,大部分報(bào) 紙網(wǎng)站還要靠報(bào)紙這個(gè)主業(yè)來養(yǎng)活.龐大 的報(bào)紙工作隊(duì)伍進(jìn)入以后網(wǎng)絡(luò)媒體是養(yǎng) 活不了的.事實(shí)上,國外的幾家報(bào)紙停出 紙質(zhì)版,改出網(wǎng)絡(luò)版后,第一個(gè)動(dòng)作就是 大規(guī)模精簡(jiǎn)采編人員,原因無他.經(jīng)濟(jì)上 負(fù)擔(dān)不起了 置之死地而后生 俗話說,命運(yùn)之神總是垂青有準(zhǔn)備的 人.報(bào)業(yè)人只有直面困難,甚至把困難想 得更多些,把后果估計(jì)得更嚴(yán)重些,才能 置之死地而后生.應(yīng)對(duì)得當(dāng),則浴火重生, 創(chuàng)造更輝煌的前

8、景;遷延等待,只能被動(dòng) 挨打,衰落衰敗. "內(nèi)容為王"永遠(yuǎn)是金科玉律.正如河 南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)朱夏炎社長(zhǎng)所說:"死的 是紙,活的是報(bào)."多么精辟又令人鼓舞的 一 句話.紙的消亡并不可怕,這只是一種 傳播工具的消亡,我們可以采用更有效的 工具,更便捷的工具,重要的是內(nèi)容.復(fù)旦 大學(xué)教授童兵說:"內(nèi)容為王,這是傳媒的 金科玉律."所以,積極尋找更新的傳播工 具和手段是一個(gè)方面,最重要的方面還是 要把報(bào)紙的內(nèi)容辦好.牢牢掌握住話語 權(quán),這樣,無論傳播工具怎樣轉(zhuǎn)變,但所傳 播的內(nèi)容掌握在我們的手中,就能永遠(yuǎn)不 會(huì)被淘汰.永遠(yuǎn)立于不敗之地. 打造混合媒體,建造聯(lián)合艦隊(duì).就在

9、 一 兩年前,人們對(duì)"第一財(cái)經(jīng)"這個(gè)概念還 很模糊,但如今,它已成了一個(gè)讓人驚羨 的品牌.原來還有這樣的傳媒:"第一財(cái) 經(jīng)"是個(gè)總品牌.旗下有"第一財(cái)經(jīng)"電視 頻道,"第一財(cái)經(jīng)"廣播頻道,"第一財(cái)經(jīng)" 粥固藏者27 ^廠ATI-ItlO.~r-tE2009?9(上半月) 讓導(dǎo)讀成為黨報(bào)新聞的超市導(dǎo)購圖 口陳慧 摘要:一份好的報(bào)紙,讀者能夠輕易地找到他需要閱讀的新聞在什么位置.導(dǎo)讀就是引導(dǎo)讀者找到所需新聞的那條 快速通道.除索引功能外,頭版導(dǎo)讀還能增加頭版的信息量,活躍和美化版面,充當(dāng)頭版與內(nèi)頁聯(lián)系的紐帶,吸引讀者的 注意力. 關(guān)鍵詞:頭版導(dǎo)讀黨報(bào)讀者快捷地圖

10、讀者在一份報(bào)紙的版面上獲取新聞 就像在一個(gè)陌生的城市中旅行,從這里到 那里需要一幅地圖,沿途有標(biāo)志指引道 路,并指明有趣的地方.有了好的地圖和 清晰的標(biāo)識(shí),讀者就能很快獲得需要的信 息,加快閱讀速度.而頭版導(dǎo)讀就充當(dāng)著 新聞報(bào)道的地圖或廣告牌的角色. 頭版導(dǎo)讀因"厚報(bào)"而生 導(dǎo)讀是"厚報(bào)時(shí)代"的產(chǎn)物.1987年 以前,中國的所有大報(bào)都是對(duì)開4版,版 面少,新聞也少.1987年,擴(kuò)版之風(fēng)自《廣 州El報(bào)》刮起,此后一發(fā)不可收.據(jù)統(tǒng)計(jì), 被稱為"擴(kuò)版年"的1993年共有130多家 報(bào)紙?jiān)鰯U(kuò)了版面,中國的報(bào)紙幾乎是在一 夜之間進(jìn)入了"厚報(bào)時(shí)代".目前,《廣州日 報(bào)》,《

11、南方都市報(bào)》,《新京報(bào)》等報(bào)紙每天 常規(guī)版數(shù)都在5O個(gè)版以上.各報(bào)又將報(bào) 紙分成A,B,C,D等若干疊.對(duì)版面進(jìn)行 分類整理,整合歸組.如《南方都市報(bào)》的 A疊要聞版組又分成三疊,A1疊為省, 市,國內(nèi)及國際的重要新聞(包括體育), A2疊僅為廣州新聞,A3疊《黃金樓市》為 房地產(chǎn)新聞;B疊為娛樂/副刊版組;C疊 《每日財(cái)金》為財(cái)經(jīng)新聞版組;D疊《廣州 雜志》又分為《家居時(shí)代》和《二手房產(chǎn)》兩 疊 日?qǐng)?bào),"第一財(cái)經(jīng)"周刊,"第一財(cái)經(jīng)"網(wǎng)站; 另外正在建設(shè)的還有"第一財(cái)經(jīng)"數(shù)據(jù)庫, "第一財(cái)經(jīng)"大型活動(dòng)等.上海得風(fēng)氣之 先."第一財(cái)經(jīng)"引領(lǐng)潮流,報(bào)紙,廣播,電 視,

12、網(wǎng)絡(luò),書籍等通吃,成為目前上海最 具活力的傳媒集團(tuán).它的創(chuàng)辦,給了我們 一 個(gè)啟示:目前.我們只局限于報(bào)業(yè)集 團(tuán),反而捆住了自己的手腳,我們的業(yè)務(wù) 而有關(guān)調(diào)查顯示.讀者一天用于看報(bào) 的時(shí)間平均只有三四十分鐘.面對(duì)海量的 信息和版面,讀者也只能選擇自己感興趣 的部分進(jìn)行拋棄式閱讀.因此.為了減少閱 讀的難度,加快閱讀速度,不讓精彩的新聞 淹沒于折疊起來的厚厚的版面之中,報(bào)紙 將內(nèi)頁吸引眼球的標(biāo)題和圖片標(biāo)明版序匯 集在頭版醒目位置,形成導(dǎo)讀.報(bào)紙導(dǎo)讀就 是將報(bào)紙"桌面化","窗口化",使讀者可以 像瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站一樣各取所需.在最短的 時(shí)間內(nèi)獲取自己所需的快餐式新聞.

13、 導(dǎo)讀使有限版面創(chuàng)造無限可能 自從登上報(bào)紙的頭版安營(yíng)扎寨,到 1997年《南方都市報(bào)》將頭版全部讓給導(dǎo) 讀,在版心放置大圖片,形成強(qiáng)烈的視覺 沖擊力,導(dǎo)讀以迅猛的勢(shì)頭在都市類報(bào)紙 "攻城略地","搶占"文章版面,起到了引 導(dǎo)讀者易讀,悅讀,推銷新聞與觀點(diǎn),促進(jìn) 報(bào)紙發(fā)行量上升等作用.而黨報(bào)由于它大 量的宣傳任務(wù),只能在頭版發(fā)掘有限的 "空地",拓展導(dǎo)讀的功能,放大新聞"亮" 點(diǎn),吸引讀者駐足瀏覽. 導(dǎo)讀為版面擴(kuò)容.使重要新聞在頭版 露面成為可能.由于黨報(bào)的特殊性,頭版 可謂"寸土寸金".有關(guān)貫徹黨的重大路 線,方針,政策以及社會(huì)政治,經(jīng)濟(jì),文化 應(yīng)當(dāng)向多媒體領(lǐng)域延

14、伸,整合資源,不局 限于單純的報(bào)業(yè)集團(tuán),要建造出跨領(lǐng)域 的媒體聯(lián)合艦隊(duì),這樣才能抗擊風(fēng)浪,做 大做強(qiáng). 機(jī)遇與困難同在.綜觀歷史.在某一個(gè) 行業(yè)衰退的時(shí)候,也是優(yōu)勝劣汰的時(shí)候,強(qiáng) 者愈強(qiáng),弱者愈弱.寒冬到來之前,誰做好 了應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備,誰就能頑強(qiáng)地抵擋住沖擊, 等方面重大事件的報(bào)道,黨政領(lǐng)導(dǎo)同志的 活動(dòng),會(huì)議消息等,在頭版占有較大比重. 加上來自各地,各職能部門,記者等的稿 件均以上頭版為榮.黨報(bào)頭版遠(yuǎn)比不上都 市報(bào)輕松自主,以致很多有價(jià)值的新聞不 得不讓位給各種規(guī)定動(dòng)作.屈居于報(bào)紙內(nèi) 頁. 不過."酒香不怕巷子深",頭版導(dǎo)讀 便是重要新聞飄出巷口的"酒香".引領(lǐng)

15、讀 者尋香而至.導(dǎo)讀不但可以極大地?cái)U(kuò)容頭 版空間,增加信息量,而且能成為聯(lián)系頭 版與內(nèi)頁的紐帶,提高整張報(bào)紙信息的整 合度.比如,《河南Et報(bào)))2009年3月8日 導(dǎo)讀了外交部長(zhǎng)楊潔篪在十一屆全國人 大二次會(huì)議舉行的記者招待會(huì)上答中外 記者問的新聞,如下: 標(biāo)題:楊潔篪答中外記者問 ●服務(wù)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)是今年外交工作主 線 ●今年外交工作兩大重點(diǎn) ●中國有權(quán)追索圓明園文物 ●中歐商定上半年舉行峰會(huì) ●中非合作:中國不是嫌貧愛"油"之輩 文中配上楊潔篪的小圖片.以標(biāo)題, 圖片,內(nèi)容提要等元素組合的導(dǎo)讀形式鏈 接三版該新聞的詳細(xì)報(bào)道.恰似新聞超市 的導(dǎo)購圖,使讀者一目了然. 導(dǎo)讀是活躍,美化版面的有效手段. 甚至在困境中,通過并購進(jìn)行擴(kuò)張,逆勢(shì)前 行.這樣的例子在國外的傳媒市場(chǎng)屢見不 鮮. 困難并不可怕,可怕的是沒有準(zhǔn)備. 正如詩人所說—— 冬天來了,春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎? (作者單位:河南El報(bào)新聞出版部) 編校:張紅玲 28粥向震謦者