上海大眾秋季車展執(zhí)行方案.ppt

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陜西西安2016曲江國際會展中心車展方案,,活動背景,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,活動流程,活動總結,,活動費用,,1、歷年營銷車展都是經(jīng)銷商必爭之地，同品牌虎視眈眈，同行分土必爭，形容它是沒有硝煙的戰(zhàn)場一點都不過份；2、今年車展由我司和上海大眾合富聯(lián)合舉辦，我司占據(jù)天時、地利之優(yōu)勢，是否在競爭中將優(yōu)勢最大化，是對團隊協(xié)作力和合作精神的一次考驗；3、TIGUAN途觀持續(xù)升溫，2015款朗逸上市不久，必將是車展期間潛客關注的焦點車型；4、政府節(jié)能補貼、朗逸促銷優(yōu)惠、POLO團購優(yōu)惠等都將燃起十一銷售的風暴。5、此次車展廠家支持不大，加之與同品牌同場競技，是機遇也是挑戰(zhàn)。,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,活動主題：車之道唯大眾活動時間：2016年5月1日—5月3日活動地點：曲江國際會議中心二樓E11-E12活動性質(zhì)：車型展示+模特秀+抽獎活動活動對象：來車展客戶+來展廳客戶參展車型：途觀2臺（VR392白色與2.0T旗艦銀色）、新領馭1臺（VC922摩卡棕）、2011款朗逸2.0（VS722反射銀）和1.4T品雅版（VS072品藍）各1臺,POLO勁情隊（VYAB2黃色）、勁取各1臺（VT862銀）合作單位：陜西人民報經(jīng)營有限公司,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,活動目的優(yōu)先級,?,?,關注,+,++,+++,?,活動目的：通過布展及廣宣，充分展現(xiàn)我司作為陜西大眾全國首家的品牌形象和整體實力；通過車展使公司形象在傳播深度和廣度上持續(xù)滲透,引起更多目標群體的關注；通過車展來提升企業(yè)服務形象及整體協(xié)助能力，結合之前車展的關注效應，向廣大市民推廣一汽大眾汽車的品質(zhì)性能以及品牌理念；增強與受眾群體的接觸機會，通過產(chǎn)品價值的傳播，促進意向客戶的購買，實現(xiàn)之前十一黃金周一樣質(zhì)的飛躍！,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,一、模特走秀現(xiàn)場四名靚麗明模走秀，展現(xiàn)上海大眾汽車，吸引人氣。二、促銷內(nèi)容車之道，唯大眾！即日起至5月1日，一汽大眾聯(lián)營公司刮起朗逸讓利風暴，激情巨獻五重非凡禮遇！一重禮：試駕有禮！凡在活動期間，蒞臨展廳試駕朗逸任何車型即可獲贈優(yōu)惠券，送完即止；二重禮：購車有禮！凡在活動期間，購買朗逸1.6L導航版享全城最低優(yōu)惠15000！購朗逸其他車型均有意外驚喜大禮！三重禮：交車有禮！凡在活動期間，交付朗逸新車，尊享隆重交車禮遇，并贈送精美禮物一份！四重禮：介紹有禮！凡在活動期間，介紹朋友來店成功購買朗逸，即可獲贈價值380元維修保養(yǎng)卡一張或精美禮物一份！五重禮：維修有禮！凡在活動期間，蒞臨我司新市維修站維修保養(yǎng)的客戶可享受10項安全系統(tǒng)免費檢測，安全系統(tǒng)原裝零件8.5折，多款原裝附件7-9折，更有超值換購等享不盡，免費辦理VIP會員卡。蒞臨指定維修站還可以尊享免費清洗冷凝網(wǎng)，維修工時5折，工時券大贈送！三、貴賓接送服務車展親臨一汽大眾展區(qū)，享受貴賓車接送回展廳試駕服務四、幸運大抽獎：車展親臨一汽大眾展區(qū)，可在現(xiàn)場填寫抽獎券，參與現(xiàn)場幸運抽獎活動。,1、車展前期分工,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,2、車展中分工,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,3、車輛安排,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,4、車展后分工,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,,,,,,,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,支出清單:不包含場地租賃，停車位管理費共計47730元各車型彩頁及價格表，全車系總價格表各3000張12000元車展宣傳單張3000份6000元公司簡介3000份9000元優(yōu)惠政策宣傳架、業(yè)績榜、抽獎券、幸運轉盤、貴賓接送車身貼3400元車展宣傳牌、參展車型車前牌、價格牌、2000元禮品簽收表、客戶信息登記表、試乘試駕報名表、2500元礦泉水6桶、立頓紅茶包3、紙杯10條200元禮炮（1箱）230元大接待臺花1盆，小7盆500元車輛：121G、127G、金杯車10000元抽獎禮品（POLO環(huán)保袋100、鑰匙扣、）1900元,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,活動總體流程規(guī)劃,9：30,■活動布場,10：29,■車輛準備,11：30,■資料準備,8:45,■早會點名，注意事項,11:10-11:30,■,10:30-10:40,■模特秀場,14:00-14:30,■現(xiàn)場抽獎,10:00-10:20,■現(xiàn)場抽獎,15:00-15:30,■活動結束,16:30-17:00,■模特秀場,活動準備4月29-31日,活動流程5月1-3日,■模特秀場,,,,,,,活動流程,活動總結,活動背景,活動費用,活動結構,活動內(nèi)容,活動組織,車展布場效果圖,Theend,Thankyou,