一汽大眾淄博邁騰之夜方案.ppt

《一汽大眾淄博邁騰之夜方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《一汽大眾淄博邁騰之夜方案.ppt（29頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

一汽-大眾淄博“邁騰之夜”活動(dòng)方案,淄博“邁騰之夜”活動(dòng)方案,,活動(dòng)簡(jiǎn)介,活動(dòng)時(shí)間：9月上旬(具體時(shí)間待定)在時(shí)間的選擇上，我們建議最好能在淄博兩家4S店展廳改造全部完成之后，這樣可以借此機(jī)會(huì)邀請(qǐng)客戶首先參觀新建的展廳，加深客戶對(duì)一汽-大眾“新展廳新形象”的印象，博得客戶的好感；,,活動(dòng)簡(jiǎn)介,活動(dòng)地點(diǎn)：淄博盛世中國(guó)-神話歌劇院當(dāng)前季節(jié)已經(jīng)進(jìn)入初秋，天氣炎熱，雨水增多，本次活動(dòng)既然命名為“邁騰之夜”，所以自然在夜晚舉行，為了減少天氣原因?qū)顒?dòng)的不利影響，同時(shí)也為了給作為高端用戶的邁騰車主專門營(yíng)造更加氣派和上檔次的活動(dòng)氛圍，所以我們選擇了淄博神話歌劇院舉行此次活動(dòng)。盛世中國(guó)-神話歌劇院為淄博市最豪華的高檔娛樂(lè)場(chǎng)所之一，演繹大廳內(nèi)裝修考究，并有可供車輛旋轉(zhuǎn)展示的地臺(tái)，因而這里是舉辦此類活動(dòng)的首選之地。,,活動(dòng)內(nèi)容：文藝演出、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)、老客戶現(xiàn)身說(shuō)法、新客戶訂車儀式等此次活動(dòng)力爭(zhēng)舉辦的充實(shí)、新穎，為客戶留下盡可能深的良好印象。近期到神話歌劇院參加演出的一線明星較多，我們將在此次活動(dòng)中與明星合作,借助XX明星(具體明星待定)見(jiàn)面會(huì)的形式,進(jìn)一步擴(kuò)大前期宣傳的影響力,同時(shí)也讓整個(gè)夜晚變得“星”光閃耀,提升此次”邁騰之夜”活動(dòng)的檔次。前期宣傳：以“邁騰之夜”和XX明星（明星待定，需要符合邁騰車主的身位定位和品位要求）見(jiàn)面會(huì)為雙重噱頭，通過(guò)報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視等進(jìn)行活動(dòng)前期預(yù)熱，除了可以達(dá)到充分宣傳活動(dòng)，確?，F(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)效果外，也可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)行邁騰的產(chǎn)品形象提升，鞏固邁騰在B級(jí)車市場(chǎng)的地位、吸引更多的客戶關(guān)注和購(gòu)買；后續(xù)宣傳：邀請(qǐng)淄博市及各主要區(qū)縣的媒體參加此次活動(dòng)，電視臺(tái)全程錄相、廣播現(xiàn)場(chǎng)連線，之后通過(guò)電視臺(tái)汽車欄目的專題片、新聞節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇等將現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛，活動(dòng)主題等進(jìn)行后續(xù)的相關(guān)報(bào)道，將宣傳效果最大化。,,活動(dòng)簡(jiǎn)介,（1）由一汽-大眾經(jīng)銷商指定明星，所有宣傳圍繞“邁騰之夜”展開(kāi)，神話歌劇院負(fù)責(zé)與藝人經(jīng)紀(jì)接洽，以最低價(jià)格請(qǐng)到明星。一汽-大眾經(jīng)銷商只需要支付明星演出費(fèi)用的70%，其他費(fèi)用如：明星的接送、食宿、演出道具、場(chǎng)地等多項(xiàng)費(fèi)用均由神話歌劇院承擔(dān)！并且明星見(jiàn)面會(huì)一汽-大眾經(jīng)銷商將會(huì)獲得一定數(shù)量的贈(zèng)票。（2）除一汽-大眾經(jīng)銷商正常的媒體宣傳外，神話歌劇院明星見(jiàn)面會(huì)將提前2周至1個(gè)月左右的時(shí)間進(jìn)行全方位的廣告宣傳，宣傳內(nèi)容也將包括與一汽-大眾品牌以及各經(jīng)銷商相關(guān)的內(nèi)容，這等于由神話歌劇院在宣傳此次活動(dòng)的同時(shí)，也在為一汽-大眾以及經(jīng)銷商進(jìn)行免費(fèi)的廣告宣傳。據(jù)調(diào)查，每次明星見(jiàn)面會(huì)在淄博地區(qū)的覆蓋率達(dá)80%-90%，即80%-90%的人會(huì)知道本次見(jiàn)面會(huì)。加上雙方的大幅宣傳，效果將會(huì)非常驚人。,,與盛世中國(guó)神話歌劇院的合作方式,盛世中國(guó)神話歌劇院方面所動(dòng)用的宣傳資源盛世中國(guó)巨幅戶外廣告，盛世中國(guó)神話歌劇院店內(nèi)廣告位、展架、易拉寶、5萬(wàn)份宣傳單頁(yè)、3千份海報(bào)、3-5萬(wàn)份郵政夾報(bào)、魯中晨報(bào)1/4硬廣告、1/2軟文介紹，F(xiàn)M100、FM92.6廣播、盛世中國(guó)百余包房?jī)?nèi)待機(jī)字幕、房間內(nèi)宣傳卡片、車載電視流媒體廣告、盛世中國(guó)神話歌劇院車輛通道墻體廣告、神話歌劇院現(xiàn)場(chǎng)演出主持人感謝詞等等，均會(huì)出現(xiàn)“一汽-大眾-邁騰之夜XX明星淄博見(jiàn)面會(huì)”的明顯字眼,并且在所有宣傳品上,按照一汽-大眾經(jīng)銷商要求,印制相關(guān)的圖片文字等,,與盛世中國(guó)神話歌劇院的合作方式,神話歌劇院明星見(jiàn)面會(huì)宣傳方式：盛世中國(guó)KTV百余個(gè)房間內(nèi)，所有電視廣告、待機(jī)字幕等流媒體宣傳，房間內(nèi)放置宣傳卡片，使每一位進(jìn)入房間的高端客戶都能看到合作方的各種信息，時(shí)間長(zhǎng)，印象深，效果明顯，每天宣傳量可達(dá)1000多人次。2.盛世中國(guó)，神話歌劇院車輛通道外墻面廣告，數(shù)量多，面積大。3.盛世中國(guó)主樓外巨幅戶外廣告，印有合作方相關(guān)信息，規(guī)模宏大。4.盛世中國(guó)，神話歌劇院大廳內(nèi)可放置若干易拉寶、展架，兩個(gè)大明星見(jiàn)面會(huì)廣告位，滿足合作方不同的廣告需求。5.明星見(jiàn)面會(huì)期間印有合作方品牌，產(chǎn)品信息的DM單頁(yè)5萬(wàn)份，宣傳海報(bào)3千份、中國(guó)郵政夾報(bào)DM單頁(yè)3-5萬(wàn)份，均以文字加圖片的形式，大面積覆蓋淄博地區(qū)。6.晨報(bào)硬廣、軟文，每周3次，F(xiàn)M92.6每天6次循環(huán)滾動(dòng)播放，F(xiàn)M100每天18次循環(huán)滾動(dòng)播放，電視臺(tái)明星見(jiàn)面會(huì)采訪等，均會(huì)出現(xiàn)“邁騰之夜-XX明星見(jiàn)面會(huì)”及類似明顯廣告字眼。,,與盛世中國(guó)神話歌劇院的合作方式,客戶邀請(qǐng)方案,(1)所有邁騰的留檔客戶，40組，每組最多3人(可以是邁騰客戶的家人或者朋友)，合計(jì)約120人；(2)邁騰的老客戶（最好是有新客戶推薦資源的老客戶），30組，每組最多3人(可以是邁騰客戶的家人或者朋友)，合計(jì)約90人；(3)媒體記者及工作人員，約13家媒體，共30人左右；(4)小區(qū)及廠家代表,約30人左右,,,(1)銷售顧問(wèn)電話邀請(qǐng)熟識(shí)的老客戶以及H級(jí)或者A級(jí)潛在客戶（新/老客戶）參加活動(dòng)，并發(fā)放邀請(qǐng)函；(2)服務(wù)顧問(wèn)電話邀請(qǐng)經(jīng)常來(lái)店的忠誠(chéng)客戶參加活動(dòng)，并發(fā)放邀請(qǐng)函；,媒體邀請(qǐng)列表,當(dāng)日活動(dòng)基本時(shí)間表,8:00-16:00確定當(dāng)天參加活動(dòng)的客戶名單神話歌劇院內(nèi)外布置完畢,所有物料到位17:00-18:00對(duì)展廳進(jìn)行簡(jiǎn)單布置,準(zhǔn)備迎接客戶參觀18:00-19:20客戶簽到，參觀展廳(19:00運(yùn)送客戶的大巴就位)19:30大巴出發(fā)，運(yùn)送客戶至活動(dòng)地點(diǎn)19:50客戶入場(chǎng)20:00活動(dòng)正式開(kāi)始21:40活動(dòng)結(jié)束，客戶乘大巴離場(chǎng)返回4S店，領(lǐng)取紀(jì)念品,,當(dāng)日活動(dòng)基本時(shí)間表－備注,(1)在經(jīng)銷商的新展廳進(jìn)行活動(dòng)前的簽到,可以借此機(jī)會(huì)增加新展廳的關(guān)注度,利用新展廳新形象進(jìn)一步增加客戶對(duì)一汽-大眾品牌以及經(jīng)銷商的好感.(2)參加活動(dòng)的所有客戶的自駕車均按要求停發(fā)在經(jīng)銷商店內(nèi)指定的位置,參加活動(dòng)時(shí)乘專用大巴前往,這樣一方面方便對(duì)參加活動(dòng)的客戶統(tǒng)一管理,防止大量客戶中途退場(chǎng),另一方面也可以緩解活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的交通壓力,避免現(xiàn)場(chǎng)由于過(guò)多停車而造成的混亂和入場(chǎng)的延遲.(3)在活動(dòng)結(jié)束時(shí),由大巴運(yùn)送客戶返回經(jīng)銷商處,然后領(lǐng)取紀(jì)念品,這也是為了防止客戶提前領(lǐng)取禮品就退場(chǎng)的現(xiàn)象發(fā)生,,節(jié)目清單(暫定),開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)主持人開(kāi)場(chǎng)白(主持人建議選用淄博電視臺(tái)車緣4S店主持人高磊,一方面作為專業(yè)的汽車欄目主持人,高磊的知名度較高,另一方面他主持過(guò)多款車型的上市儀式以及汽車經(jīng)銷商活動(dòng),相關(guān)經(jīng)驗(yàn)也較為豐富)3.廠家/小區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致詞4.經(jīng)銷商代表致詞5.開(kāi)場(chǎng)舞蹈6.舞蹈結(jié)束時(shí),演員配合邁騰DSG在冷焰火及煙霧中出現(xiàn),展車開(kāi)四閃,并閃動(dòng)前大燈7.主持人出現(xiàn),對(duì)DSG邁騰的重點(diǎn)功能進(jìn)行簡(jiǎn)介,并請(qǐng)出銷售顧問(wèn)8.銷售顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)演示靜態(tài)邁騰的主要功能(流程及內(nèi)容參見(jiàn)3月海南會(huì)議錄相)9.現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答(提問(wèn)內(nèi)容與之前的功能介紹有關(guān)),提問(wèn)2個(gè)問(wèn)題10.第一次幸運(yùn)抽獎(jiǎng)(抽獎(jiǎng)依據(jù)為發(fā)給每位客戶胸卡上面的號(hào)碼),每次2名11.節(jié)目(內(nèi)容待定)12.節(jié)目(內(nèi)容待定),,節(jié)目清單(暫定),13.現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答(提問(wèn)內(nèi)容與之前的功能介紹有關(guān)),提問(wèn)2個(gè)問(wèn)題14.第二次幸運(yùn)抽獎(jiǎng)(抽獎(jiǎng)依據(jù)為發(fā)給每位客戶胸卡上面的號(hào)碼),每次2名15.節(jié)目(內(nèi)容待定)16.節(jié)目(內(nèi)容待定)17.邀請(qǐng)老客戶現(xiàn)場(chǎng)訪談(模擬CCTV的談話類節(jié)目,讓老客戶用自己的親身體會(huì)向在場(chǎng)的觀眾介紹邁騰,分享?yè)碛羞~騰的喜悅和幸福)18.優(yōu)美舒緩的樂(lè)器演奏(小提琴/薩克斯等)19.邀請(qǐng)當(dāng)日提車的客戶上臺(tái),獻(xiàn)上鮮花表示祝賀19.邀請(qǐng)近期訂車的客戶上臺(tái),頒發(fā)特別的紀(jì)念品(車模等),祝福他們成為邁騰的準(zhǔn)車主結(jié)束舞蹈邀請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)的2位小朋友上臺(tái)抽取當(dāng)晚的幸運(yùn)大獎(jiǎng)(獎(jiǎng)品可選1000元現(xiàn)金/車模/便攜導(dǎo)航等)演出結(jié)束,全場(chǎng)焰火,空氣禮花…結(jié)束音樂(lè)起….,,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外部布置示意圖,,,太平路,,盛世中國(guó),,,,神話歌劇院入口,,,,,,“邁騰之夜”大型發(fā)光字,,神話歌劇院走廊入口,,,,,大巴停車處,邁騰之路,,,,,,邁騰之墻,,,歡迎墻,,,入口處展車,,,12米充氣拱門,,,,展車,,,,,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外部現(xiàn)場(chǎng)照片,巨型LED顯示屏（約四層樓高）,車輛通道標(biāo)識(shí)牌,,邁騰之夜發(fā)光字,,迎賓地毯,,裝飾示意圖,車輛通道正門照片,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外部現(xiàn)場(chǎng)照片,車輛通道廣告墻,,,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外部現(xiàn)場(chǎng)照片,正門右側(cè)位置擺放展車3-6臺(tái),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外部現(xiàn)場(chǎng)照片,神話歌劇院正門入口,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外部現(xiàn)場(chǎng)照片,神話歌劇院入口大廳,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外部現(xiàn)場(chǎng)照片,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大廳入口布置示意圖注釋,(基本布置見(jiàn)上圖)5.大廳入口處擺放展車一輛(車身有活動(dòng)主題的車貼進(jìn)行裝飾),后面為歡迎墻噴繪,上有活動(dòng)主題及邁騰靚照!6.進(jìn)入大廳后由兩排各6名銷售顧問(wèn)身著工裝,綬帶列隊(duì)歡迎,,,,入口,,,,,,,,,,,,,,,桁架活動(dòng)主題展板,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)照片,,旋轉(zhuǎn)地臺(tái),,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)照片,二層包房觀景臺(tái),,,可懸掛吊旗,,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)演藝大廳布置示意圖,,,,,,LED大屏幕,舞臺(tái)前部,舞臺(tái),旋轉(zhuǎn)地臺(tái),舞臺(tái),觀眾區(qū),觀眾區(qū),,,邁騰造型燈箱,邁騰造型燈箱,邁騰之夜造型燈箱,,,,,,邁騰吊旗,邁騰吊旗,,,,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)演藝大廳布置示意圖－備注,(基本布置見(jiàn)上圖)演藝大廳內(nèi)LED大屏幕用于在演出開(kāi)始前和節(jié)目中播放邁騰的宣傳片所有觀眾的桌上都安放有活動(dòng)主題的臺(tái)卡,此外還有水果,點(diǎn)心及礦泉水所有的造型燈箱均為字體造型,正面發(fā)光,使用透光材質(zhì),如亞克力或者水晶字等吊旗為邁騰車型照片并配有活動(dòng)主題內(nèi)容文字旋轉(zhuǎn)地臺(tái)周圍安裝煙霧機(jī)及冷焰火,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)照片,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)照片,亞克力發(fā)光字,,,,大眾標(biāo)志,,謝謝,