附件4：國家標(biāo)準(zhǔn)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 石油和化學(xué)工業(yè)》（征求意見稿）

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i 00 中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn) 牌 價(jià)值評(píng)價(jià) 石油和化學(xué)工 業(yè) ? 征求意見稿 ） ×××× -×× -××發(fā)布 ×××× -×× -××實(shí)施 中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局 中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì) 發(fā)布 I 目 次 前 言 .................................................................................................................................................................. 1 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 石油和化學(xué)工業(yè) ...................................................................................................................... 2 1 范圍 ................................................................................................................................................................ 2 2 規(guī)范性引用文件 ............................................................................................................................................ 2 3 術(shù)語和定義 .................................................................................................................................................... 2 4 石油和化學(xué)工業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算模型 ............................................................................................................ 2 5 石油和化學(xué)工業(yè)品牌強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo) ............................................................................................................ 5 6 石油和化學(xué)工業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算過程 ............................................................................................................ 6 附錄 A 石油和化學(xué)工業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)分細(xì)則表 ............................................................................. 8 附錄 B 示例 ..................................................................................................................................................... 14 1 前 言 本標(biāo)準(zhǔn)依據(jù) 出的規(guī)則起草。 本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（ 出并歸口。 本標(biāo)準(zhǔn)起草單位： 中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國石油天然氣集團(tuán)公司、 中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國石油化工集團(tuán)公司、神華集團(tuán)有限責(zé)任公司、中國化工集團(tuán)公司、 中國石油 化工 股份有限公司潤滑油分公司、江蘇省質(zhì)量安全工程 研究 院、北京中鋒資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司 。 本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人： 魏靜、湯勝修、陳琳、李釗、王馨媛、張惠民、陳鳳林、皮天福、劉軍、寧波 、楊建海、丁士育 。 2 品牌 價(jià)值 評(píng)價(jià) 石油和化學(xué)工 業(yè) 1 范圍 本標(biāo)準(zhǔn)對(duì) 石油和化學(xué)工 業(yè) 的品牌貨幣價(jià)值 測(cè) 算 方法規(guī)定了要求。 本 標(biāo)準(zhǔn)為 石油和化學(xué)工 業(yè) 品牌價(jià)值測(cè)算 規(guī)定 測(cè)算模型、測(cè)算指標(biāo)、計(jì)算方法、測(cè)算 過程 等 。 本標(biāo)準(zhǔn)適用于 測(cè)算石油和 化學(xué)工 業(yè) 及相關(guān) 企業(yè)品牌價(jià)值 評(píng)價(jià) ，可用于 石油和 化學(xué)工 業(yè) 及相關(guān) 企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值的自我評(píng)價(jià)，也可作為第三方進(jìn)行品牌 價(jià)值評(píng)價(jià)依據(jù) 。 2 規(guī)范性引用文件 下列文件對(duì)于 本文件的應(yīng)用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，僅所注日期的版本適用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。 29185《品牌價(jià)值 術(shù)語》 29186《品牌價(jià)值 要素》 29187《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》 29188《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》 3 術(shù)語和定義 29185、 29186、 29187、 29188 中界定的術(shù)語和定義 適 用于本 標(biāo)準(zhǔn) 。 4 石油和化學(xué)工 業(yè) 品 牌價(jià)值測(cè)算模型 周期超額收益法模型 本標(biāo)準(zhǔn)中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號(hào)參見附錄 A。 基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值按式（ 1）計(jì)算： , , 111(1 ) ( ) (1 )T B C t B C TB g R??? ? ?? ? ??………………… (1) 式中： — 品牌價(jià)值； t—— t 年度品牌現(xiàn)金流； T+1—— T+1 年度品牌現(xiàn)金流； T—— 高速增長時(shí)期，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，一般為 3 至 5 年； R—— 品牌價(jià)值折現(xiàn)率； g—— 永續(xù)增長率，可采用長期預(yù)期通貨膨脹率。 3 牌現(xiàn)金 流的確定 牌現(xiàn)金流 每年的品牌 現(xiàn)金流 式（ 2）計(jì)算： ()B C A I ?? ? ?………………… (2) 式 中： 當(dāng)年度 品牌現(xiàn)金 流 ； 當(dāng)年度調(diào)整后的 企業(yè)凈利潤 ，適用時(shí)考慮非經(jīng)常性經(jīng)營項(xiàng)目影響； 當(dāng)年度企業(yè) 有形資產(chǎn)收益 ； ? ――企業(yè)無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例 系數(shù) 。 預(yù)測(cè)高 速增長期及更遠(yuǎn)期的品牌現(xiàn)金流時(shí)，可采用將評(píng)價(jià)基準(zhǔn)年前 3－ 5 年品牌現(xiàn)金流加權(quán)平均等方法進(jìn)行預(yù)測(cè)。 形資產(chǎn)收益 的確定 形資產(chǎn)收益 有形資產(chǎn)收益 應(yīng)按式（ 3）計(jì)算： A C T C T N C T N C A??? ? ? ? ………………… (3) 式中： 有形資產(chǎn)收益 ； 流動(dòng)有形資產(chǎn)總額 ； ―― 流動(dòng)有形資產(chǎn) 投資報(bào)酬 率 ； 非流動(dòng)有形資產(chǎn)總額 ； ―― 非流動(dòng)有形資產(chǎn) 投資報(bào)酬 率 。 動(dòng)有形資產(chǎn)收益率 流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率可參照 中國人民銀行公布的 短期 基準(zhǔn) 貸款 利率進(jìn)行計(jì)算，如 1 年期銀行貸 4 款 基準(zhǔn) 利率。 流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率 非流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率可參照 中國人民銀行公布的長 期 基準(zhǔn) 貸款 利率進(jìn)行計(jì)算，如 5 年期銀行貸款 基準(zhǔn) 利率。 牌價(jià)值 折現(xiàn)率的確定 牌價(jià)值折現(xiàn)率 品牌價(jià)值 折現(xiàn)率應(yīng)按式（ 4）計(jì)算： R Z K?? ………………… (4) 式中： R―― 品牌價(jià)值 折現(xiàn)率； Z―― 行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率； K―― 品牌強(qiáng)度系數(shù)。 業(yè)平均 資產(chǎn)報(bào)酬 率 行業(yè)平均 資產(chǎn)報(bào)酬 率可通過計(jì)算相近行業(yè)、類型 和 規(guī)模的上市企業(yè)平均 資產(chǎn)報(bào)酬 率得到，也可通過統(tǒng)計(jì)調(diào)查等方式獲得行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率。 牌強(qiáng)度系數(shù) 品牌強(qiáng)度系數(shù)由 質(zhì)量 （ 技術(shù) 創(chuàng)新 （ 服務(wù) （ 無形資產(chǎn) （ 、負(fù)激勵(lì)（ 等一級(jí)指標(biāo)，按 式（ 5）計(jì)算： 51 W???? ………………… (5) 式中： K―― 品牌 強(qiáng)度系數(shù)； 第 i 個(gè)一級(jí)指標(biāo) 評(píng)估值； 5 第 i 個(gè)一級(jí)指標(biāo) 對(duì)品牌強(qiáng)度系數(shù) K 的影響權(quán)重。 若 質(zhì)量（ 技術(shù) 創(chuàng)新（ 服務(wù)（ 無形資產(chǎn)（ 、負(fù)激勵(lì)（ 等方面指標(biāo)由二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成時(shí)，可用式（ 6）計(jì)算 : 1ji ij W????………………… (6) 式中： 第 i 個(gè)一級(jí)指標(biāo) 得分； 第 i 個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第 j 個(gè)二級(jí)指標(biāo) 評(píng)估值； 第 j 個(gè) 二 級(jí)指標(biāo) 對(duì)一級(jí)指標(biāo) i 的影響權(quán)重； 根據(jù)我國企業(yè)和市場實(shí)際情況， 通過特定的轉(zhuǎn)化方法，將品牌強(qiáng)度系數(shù)取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)，如 [2]。 5 石油和化學(xué)工 業(yè) 品牌強(qiáng)度 測(cè)算指標(biāo) 石油和化學(xué) 工業(yè)品牌強(qiáng)度測(cè)算共包括 質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)、無形資產(chǎn)、負(fù)激勵(lì) 5 個(gè)一級(jí)指標(biāo)和 13 個(gè)二級(jí)指標(biāo)。 量 量水平 —— 企業(yè)主營產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)情況 —— 產(chǎn)品認(rèn)證情況 量 信用 —— 質(zhì)量信用總體情況 量管理水平 —— 管理體系認(rèn)證情況 —— 近五年獲得 質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)情況 術(shù) 創(chuàng)新 新成效 —— 擁有專利數(shù)量 —— 獲得科技進(jìn)步獎(jiǎng)勵(lì)情況 —— 參與地方、行業(yè)、國家、國際標(biāo)準(zhǔn)制 修訂 情況 新能力 —— 技術(shù)研發(fā)實(shí)力 6 —— 新產(chǎn)品銷售收入 —— 研發(fā) （ R﹠ D） 經(jīng)費(fèi)投入額 務(wù) 務(wù) 水平 —— 企業(yè)主營產(chǎn)品的顧客滿意度 務(wù)能力 —— 服務(wù)的全面性、響應(yīng)性、可靠性、有形性 務(wù)保障 —— 服務(wù)方面的人員、費(fèi)用投入情況 形資產(chǎn) 牌發(fā)展環(huán)境 —— 是否屬于鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè) —— 其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)受保護(hù)情況 場影響力 —— 銷售收入在行業(yè)中的排名位置 —— 主營產(chǎn)品銷售范圍 —— 出口額占銷售收入比例在行業(yè)中的排名位置 牌影響力 —— 品牌歷史 —— 品牌 宣傳 推廣 經(jīng)費(fèi)投入額 —— 獲得各類榮譽(yù)稱號(hào)、標(biāo)志、證書情況 —— 企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任情況 牌建設(shè) —— 品牌培育管理體系情況 —— 品牌文化 激勵(lì) 質(zhì)量安全環(huán)保事故 —— 近三年 發(fā)生重大質(zhì)量 、 安全 、 環(huán)保事件 情況 6 石油和化學(xué)工 業(yè) 品牌價(jià)值測(cè)算 過程 別評(píng)價(jià)目的 7 根據(jù)測(cè)算意向用途、結(jié)果使用方 、 被測(cè)算品牌特性等因素確定評(píng)價(jià)目的。不同的評(píng)價(jià)目的，會(huì)影響評(píng)價(jià)程序、測(cè)算精度和結(jié)果報(bào)告形式。 確價(jià)值影響因素 本標(biāo)準(zhǔn)所測(cè)算的品牌價(jià)值綜合考慮企業(yè)的財(cái)務(wù)、質(zhì)量、 創(chuàng)新、服務(wù) 和 無形資產(chǎn) 等方面的因素，尤其是質(zhì)量等非財(cái)務(wù)要素對(duì)品牌價(jià)值的影響。 述測(cè)算品牌 測(cè)算前 應(yīng)識(shí)別、界定和描述接受評(píng)價(jià) 的品牌 ，包括其產(chǎn)品范圍、價(jià)值范圍等 。 定模型參數(shù) 根據(jù)國家有關(guān)政策規(guī)定和當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)情況，確定： ――評(píng)價(jià)年和評(píng)價(jià)周期； ――現(xiàn)金流預(yù)測(cè)方法； ――評(píng)價(jià)周期內(nèi)的永續(xù)增長率、行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率、 無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù) 等模型參數(shù)； ――各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，等。 集測(cè)算數(shù)據(jù) 遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則，采集企業(yè)財(cái)務(wù)與其他信息，作為企業(yè)或第三方評(píng)價(jià)的輸入值。 行測(cè)算過程 測(cè)算過程包括： ――根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)信息，計(jì)算每個(gè)評(píng)價(jià)周期內(nèi)的品牌現(xiàn)金收益（ 預(yù)測(cè)未來各周期品牌現(xiàn)金流； ――采用適當(dāng)方法匯總各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)，計(jì)算品牌強(qiáng)度系數(shù) K； ――將上述信息輸入到評(píng)價(jià)模型中，計(jì)算所測(cè)算品牌的價(jià)值。 告測(cè)算結(jié)果 根據(jù)評(píng)價(jià)目的，選擇適當(dāng)形式報(bào)告測(cè)算結(jié)果。 附錄 A 石油和化學(xué)工 業(yè) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)分細(xì)則表 附錄 B 示例 8 附件 A 石油和化學(xué)工 業(yè) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)分細(xì)則表 一級(jí) 指標(biāo) 分?jǐn)?shù) 權(quán)重 二級(jí) 指標(biāo) 分?jǐn)?shù) 權(quán)重 測(cè)量指標(biāo) 分值 評(píng)分細(xì)則 質(zhì)量 300 質(zhì)量水平 100 企業(yè)主營產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)情 況 ﹡ 60 1、標(biāo)準(zhǔn)國際領(lǐng)先且提供有 關(guān)證據(jù)，得 60 分； 2、執(zhí)行國際標(biāo)準(zhǔn)且高于國家標(biāo)準(zhǔn)，得 50 分； 3、執(zhí)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)且高于國家標(biāo)準(zhǔn)，得 40 分； 4、執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn) 或 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ，得 30 分； 5、 無國家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ，得 20 分 。 產(chǎn)品認(rèn)證情況 40 1、 每有一個(gè) 產(chǎn)品通過國際認(rèn)證 且在有效期內(nèi) ，得 10 分 ，最多累計(jì) 4 次 ； 2、每有一個(gè) 產(chǎn)品通過國內(nèi)認(rèn)證 且在有效期內(nèi) ，得 5 分 ，最多累計(jì) 4 次 。 可累加，總分不超過 40 分。 3、 需 證的產(chǎn)品，有未通過認(rèn)證的，扣 40 分 。 質(zhì)量信用 60 質(zhì)量信用總體情況 60 1、總體良好，得 60 分； 2、較好 ，得 40 分； 3、一般，得 20 分； 4、較差，得 0 分。 質(zhì)量管理水平 140 管理體系認(rèn)證情況 60 1、通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證 且在有效期內(nèi) ，得 15 分； 2、通過環(huán)境管理體系認(rèn)證 且在有效期內(nèi) ，得 15 分； 3、通過職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證 且在有效期內(nèi) ，得15 分； 4、通過能源管理體系認(rèn)證 且在有效期內(nèi) ，得 15 分； 5、通過其他管理體系認(rèn)證 且在有效期內(nèi) ，每類得 15 分。 可累加，總分不超過 60 分。 9 近五年獲得質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)情況 80 1、獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng) 、中國工業(yè)大獎(jiǎng) ， 每次 得 40 分 ，最多累計(jì) 2 次 ； 2、獲得中 國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、 中國工業(yè)大獎(jiǎng)表彰獎(jiǎng) /提名獎(jiǎng) 、 國際質(zhì)量獎(jiǎng)，每次得 25 分，最多累計(jì) 2 次； 3、獲得全國質(zhì)量獎(jiǎng)、省級(jí)質(zhì)量獎(jiǎng)， 每次得 15 分，最多累計(jì) 2 次； 4、獲得 地 市級(jí)質(zhì)量獎(jiǎng)， 每次得 10 分，最多累計(jì) 2 次； 5、其它， 每次得 10 分，最多累計(jì) 2 次。 可累加，總分不超過 80 分。 技術(shù)創(chuàng)新 200 創(chuàng)新成效 110 擁有專利數(shù)量 50 在獲得專利并提供專利證書復(fù)印件的情況下， 1、 每擁有一項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利 ，得 ，最多累計(jì) 10項(xiàng)； 2、每擁有一項(xiàng)實(shí)用新型專利 ，得 1 分，最多累計(jì) 10 項(xiàng)； 3、每擁有一項(xiàng)發(fā)明專利， 得 4 分， 最多累計(jì) 10 項(xiàng)。 可累加，總分不超過 50 分。 獲得科技進(jìn)步獎(jiǎng)勵(lì)情況 30 1、獲得國家級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)，每次得 15 分，最多累計(jì) 2次； 2、獲得省 部 級(jí) (含 行業(yè) )科技進(jìn)步獎(jiǎng)， 每次得 10 分 ,最多累計(jì) 3 次； 可累加，總分不超過 30 分。 參與地方、行業(yè)、國家、國際標(biāo)準(zhǔn)制 修訂 情況 30 1、企業(yè)承擔(dān)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)機(jī)構(gòu)秘書處或提出的國際標(biāo)準(zhǔn)提案被國際標(biāo)準(zhǔn)化組織立項(xiàng)，得 30 分； 2、承擔(dān)全國專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處工作或者作為國家標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位，得 20 分； 3、主持國家 /行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草工作，每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)得 5 分，最多累計(jì) 5 次； 4、參加國家 /行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草工作 ， 每個(gè) 標(biāo)準(zhǔn) 得 2 分，最 10 多累計(jì) 5 次； 可累加，總分不超過 30 分。 創(chuàng)新能力 90 技術(shù)研發(fā)實(shí)力 30 1、擁有國家級(jí)技術(shù)中心（或國家級(jí)研究中心），得 20分； 2、擁有博士后流動(dòng)工作站，得 10 分； 3、擁有省級(jí)技術(shù)中心，得 5 分。 可累加，總分不超過 30 分。 新產(chǎn)品銷售收入 30 根據(jù)新產(chǎn)品銷售收入占銷售收入的比例進(jìn)行評(píng)價(jià)。 1、比例高于 15%，得 30 分 ； 2、比例高于 得 25 分； 3、比例高于 10%，得 20 分； 4、比例高于 5%，得 10 分； 5、比例高于 得 5 分； 6、比例在 下，得 1 分。 研發(fā)（ R﹠ D）經(jīng)費(fèi)投入額 30 根據(jù)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入額占銷售收入的比例進(jìn)行評(píng)價(jià)。 1、比例高于 6%，得 30 分 ； 2、比例高于 5%，得 25 分； 3、比例高于 4%，得 20 分； 4、比例高于 2%，得 10 分； 5、比例高于 1%，得 5 分； 6、比例在 1%以下，得 1 分 服務(wù) 150 服務(wù)水平 60 企業(yè)主營產(chǎn)品的顧客滿意度 60 根據(jù)企業(yè)提供的滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)。依據(jù)相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、樣本量在 150 份以上、建立科學(xué)數(shù)據(jù)模型的，采 納企業(yè)提供分?jǐn)?shù)，乘以 數(shù)后計(jì)分；未依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)，但樣本量、模型符合理論要求的，數(shù)后采納。樣本量、數(shù)據(jù)模型均不符合要求的，30 分以下酌情打分。 11 服務(wù)能力 50 服務(wù)的全面性、響應(yīng)性、可靠性、有形性 50 1、在本行業(yè)中名列前茅，得 50 分； 2、在本行業(yè)中處于平均水平，得 30 分； 3、在本行業(yè)中相對(duì)落后，得 0 分。 服務(wù)保障 40 服務(wù)方面的人員、費(fèi)用投入情況 40 1、在本行業(yè)中名列前茅，得 40 分； 2、在本行業(yè)中處于平均水平，得 30 分； 3、在本行業(yè)中相對(duì)落后，得 0 分。 無形資產(chǎn) 350 品牌發(fā)展環(huán)境 50 是否屬于鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè) 30 1、鼓勵(lì)類，得 30 分； 2、限制類，得 10 分； 3、淘汰類，得 0 分。 其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)受保護(hù)情況 20 根據(jù) 知識(shí) 產(chǎn)權(quán)類型、數(shù)量、注冊(cè)地區(qū)、有效期等因素綜合評(píng)價(jià)。 市場影響力 100 銷售收入在行業(yè)中的排名位置 40 1、在本行業(yè)中名列前茅，得 40 分； 2、在本行業(yè)中處于平均水平，得 20 分； 3、在本行業(yè)中相對(duì)落后，得 0 分。 主營產(chǎn)品銷售范圍 30 1、覆蓋 10 個(gè)以上出口國家及全國，得 30 分； 2、覆蓋 5 個(gè)以上出口國家及全國，得 20 分； 3、覆蓋全國，得 10 分； 4、覆蓋部分地區(qū)，得 5 分。 出口額占銷售收入比例在行業(yè)中的排名位置 30 根據(jù)出口額占銷售收入比例進(jìn)行評(píng)價(jià)。 1、比例高于 25%，得 30 分 ； 2、比例高于 20%，得 25 分； 3、比例高于 15%，得 20 分； 4、比例高于 10%，得 10 分； 5、比例高于 5%，得 5 分； 6、比例在 5%以下，得 1 分。 品牌歷史 30 滿 5 年以上開始計(jì)分，每年 2 分， 20 年以上滿分，總分不超過 30 分。 12 品牌影響力 120 品牌宣傳推廣 經(jīng)費(fèi) 投入額 30 根據(jù) 品牌宣傳 投入占銷售收入比例 或品牌宣傳投入費(fèi)用 進(jìn)行評(píng)價(jià)。 1、 品牌宣傳 投入占銷售收入 比例高于 5%， 或品牌宣傳投入費(fèi)用達(dá)到 5 億元以上， 得 30 分 ； 2、 品牌宣傳 投入占銷售收入 比例高于 4%， 或品牌宣傳投入費(fèi)用達(dá)到 4 億元以上， 得 25 分； 3、 品牌宣傳 投入占銷售收入 比例高于 3%， 或品牌宣傳投入費(fèi)用達(dá)到 3 億元以上， 得 20 分； 4、 品牌宣傳 投入占銷售收入 比例高于 2%， 或品牌宣傳投入費(fèi)用達(dá)到 2 億元以上， 得 15 分； 5、 品牌宣傳 投入占銷售收入 比例高于 1%， 或品牌宣傳投入費(fèi)用達(dá)到 1 億元以上， 得 10 分； 6、 品牌宣傳 投入占 銷售收入 比例高于 或品牌宣傳投入費(fèi)用達(dá)到 元以上， 得 5 分； 7、 品牌宣傳 投入占銷售收入 比例高于 或品牌宣傳投入費(fèi)用達(dá)到 元以上， 得 2 分； 8、 品牌宣傳 投入占銷售收入 比例在 下， 或品牌宣傳投入費(fèi)用在 元 以下 ， 得 1 分。 獲得各類榮譽(yù)稱號(hào)、標(biāo)志、證書情況 30 1、獲中國名牌、中國馳名商標(biāo)等，每項(xiàng) /次得 10 分，最多累 計(jì) 3 項(xiàng)。 2、獲中國石油和化學(xué)工業(yè)知名品牌產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品得 5分，最多 累計(jì) 6 項(xiàng)， 3、獲其他獎(jiǎng)勵(lì)、榮譽(yù)的，每項(xiàng) 2 分，最多 累計(jì) 5 項(xiàng)。 可累加，總分不超過 30 分。 企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任情況 30 1、履行情況優(yōu)秀，得 20 分； 2、較好，得 10 分； 3、一般，得 5 分； 13 4、較差，得 0 分； 5、 建立責(zé)任關(guān)懷體系 ，另外得 15 分。 6、 發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，另外得 10 分； 7、 發(fā)布責(zé)任關(guān)懷報(bào)告，另外得 10 分； 8、承諾實(shí)施責(zé)任關(guān)懷，另外得 5 分。 可累加，總分不超過 30 分。 品牌建設(shè) 80 品牌培育管理體系 情況 40 1、建立、實(shí)施品牌培育管理體系并進(jìn)行了自我評(píng)價(jià)和 /或外部評(píng)價(jià) ，得 30分 ； 2、 建立、實(shí)施品牌培育管理體系，得 20 分。 3、獲得中國工業(yè)企業(yè)品牌培 育示范企業(yè)，另外 得 15分； 4、獲得中國石油和化學(xué)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)，另外 得 10分 。 可累加，總分不超過 40分。 品牌文化 40 從品牌文化內(nèi)涵闡述的清晰度、貫徹實(shí)施的制度保障以 及實(shí)施的效果三方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。 負(fù)激勵(lì) 量安全環(huán)保事故 三年 發(fā)生重大 質(zhì)量 、 安全 、 環(huán)保 事件 情況 生一次重大 質(zhì)量、 安全 或環(huán)保 事件 ， 扣 100 分至 300分 ， 最多 扣 300 分。 注 ： 企業(yè)主營產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)情況 ﹡ ，對(duì)于多種主營產(chǎn)品的企業(yè)，可 將 主營 產(chǎn)品 按 執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)情況 進(jìn)行分類 ， 對(duì)照評(píng)分細(xì)則 分別 得出 每 類得分 ，最后 按 每類 主營產(chǎn)品 的 產(chǎn) 值 占 主營產(chǎn)品 總 產(chǎn)值 的比例 ×每類執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)情況得分 進(jìn)行 累 加 ， 計(jì)算 出 總分。 14 附錄 B 示例