2019年電大國家開放大學《混凝土結構設計原理》和《市場營銷學》網絡核心課形考網考試題兩套匯編附答案

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2019年電大國家開放大學《混凝土結構設計原理》和《市場營銷學》網絡核心課形考網考試題兩套匯編附答案 最新電大國家開放大學《混凝土結構設計原理》網絡核心課形考網考試題及答案 100%通過 操作說明：2019年秋期電大把《混凝土結構設計原理》網絡核心課納入到“國開平臺”進行考核，針對這個平臺，本人匯總了該科所有的題，形成一個完整的題庫，并且以后會不斷更新，對考生的復習、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會給您節(jié)省大量的時間。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關鍵字輸到查找工具的查找內容框內，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他網核及教學考一體化答案，敬請查看。? 形考任務1 多項選擇題，每題0.4分，共1.6分。 題目1 關于素混凝土梁與鋼筋混凝土梁在承載力和受力性能方面的說法，錯誤的是（　）。 選擇一項或多項： A. 相同截面尺寸的素混凝土梁和鋼筋混凝土梁，前者的受彎承載力更高 B. 適筋鋼筋混凝土梁的破壞形態(tài)屬延性破壞 C. 素混凝土梁的破壞形態(tài)屬延性破壞 D. 相同截面尺寸的素混凝土梁和鋼筋混凝土梁，后者的受彎承載力更高 題目2 關于鋼筋混凝土結構的優(yōu)點，下列說法正確的是（?。?。 選擇一項或多項： A. 承載力高 B. 耐火性好 C. 自重輕 D. 耐久性佳 題目3 關于鋼筋混凝土結構的缺點，下列說法正確的是（?。?。 選擇一項或多項： A. 施工受季節(jié)性影響 B. 取材不方便 C. 抗裂性差 D. 需用大量模板 題目4 鋼筋與混凝土之所以能夠有效地結合在一起共同工作，主要基于（?。?。 選擇一項或多項： A. 接近的抗拉和抗壓強度 B. 接近的溫度線膨脹系數 C. 鋼筋和混凝土之間良好的黏結力 D. 混凝土對鋼筋的保護作用 不定項選擇題，每題0.4分，共2分。 題目5 我國《混凝土規(guī)范》規(guī)定：鋼筋混凝土構件的混凝土強度等級不應低于（ ）。 選擇一項： A. C15 B. C20 C. C10 D. C25 題目6 關于高強混凝土的強度和變形性能，下列說法正確的是（ ）。 選擇一項或多項： A. 高強混凝土的極限應變比普通混凝土高。 B. 與普通混凝土相比，高強混凝土的彈性極限較高； C. 與普通混凝土相比，高強混凝土與峰值應力對應的應變值較高； D. 與普通混凝土相比，高強混凝土在荷載長期作用下的強度以及與鋼筋的粘結強度均較高； 題目7 影響混凝土徐變的主要因素有（ ）。 選擇一項或多項： A. 養(yǎng)護和使用條件下的溫濕度 B. 加荷齡期 C. 混凝土組成成分以及構件的尺寸。 D. 施加的初應力水平 題目8 鋼筋經冷拉后，（ ）。 選擇一項： A. 可提高，但不能提高 B. 可提高和 C. 可提高和伸長率； D. 可提高和； 題目9 混凝土強度等級C30表示：（ ）。 選擇一項： A. 混凝土的棱柱體抗壓強度設計值； B. 混凝土的立方體抗壓強度； C. 混凝土的軸心抗壓強度標準值； D. 混凝土的立方體抗壓強度達到的概率不小于95%。 不定項選擇題，每題0.4分，共2分。 題目10 結構的功能要求包括（ ）。 選擇一項或多項： A. 適用性 B. 經濟性 C. 耐久性 D. 安全性 題目11 結構上的作用可分為直接作用和間接作用兩種，下列屬于間接作用的是（ ）。 選擇一項或多項： A. 地震 B. 地基不均勻沉降 C. 風荷載 D. 溫度變化 題目12 （ ）是結構按極限狀態(tài)設計時采用的荷載基本代表值，是現行國家標準《建筑結構荷載規(guī)范》（GB 50009）中對各類荷載規(guī)定的設計取值。 選擇一項： A. 組合值 B. 準永久值 C. 荷載標準值 D. 頻遇值 題目13 當結構或構件出現（ ）時，我們認為其超過了承載能力極限狀態(tài)。 選擇一項或多項： A. 結構轉變?yōu)闄C動體系 B. 構件裂縫寬度超過了允許的最大裂縫寬度 C. 結構或構件喪失穩(wěn)定 D. 構件撓度超過允許的限值 題目14 下列說法正確的是（ ）。 選擇一項或多項： A. 結構或構件達到正常使用或耐久性能中某項規(guī)定限度的狀態(tài)稱為承載能力極限狀態(tài)； B. 結構抗力是指整個結構或結構構件承受作用效應（即內力和變形）的能力。 C. 施加在結構或構件上的力屬于直接作用； D. 引起結構變形和產生內力的原因屬于間接作用； 判斷題（每題0.8，共2.4分） 題目15 梁的縱向受力普通鋼筋應采用HRB400、HRB500、HRBF400、HRBF500級鋼筋。 選擇一項： 對 錯 題目16 板的縱向受力普通鋼筋宜采用HRB400、HRB500、HRBF400、HRBF500鋼筋,也可采用HPB300、HRB335、HRBF335、RRB400級鋼筋。 選擇一項： 對 錯 題目17 混凝土保護層應從最外層鋼筋的外邊緣起算。 選擇一項： 對 錯 單項選擇題（每題0.8分，共5.6分） 題目18 下列關于鋼筋混凝土單筋梁值的說法正確的是：（ ）。 選擇一項： A. 混凝土等級低，同時鋼筋等級高，小。 B. 混凝土等級高，同時鋼筋等級高，??； C. 鋼筋等級高，?。? D. 是個定值； 題目19 鋼筋混凝土單筋梁正截面的有效高度是指：（ ）。 選擇一項： A. 受拉混凝土邊緣至受壓鋼筋截面重心的距離； B. 受壓混凝土合力作用點至受拉鋼筋截面重心的距離； C. 受拉混凝土合力作用點至受壓鋼筋截面重心的距離。 D. 受壓混凝土邊緣至受拉鋼筋截面重心的距離； 題目20 少筋梁破壞時，（ ）。 選擇一項： A. ，受壓區(qū)混凝土壓碎； B. ，裂縫寬度及撓度不大，受壓區(qū)混凝土未被壓碎。 C. ，裂縫寬度及撓度過大； D. ，裂縫寬度及撓度過大； 題目21 鋼筋混凝土受彎構件正截面承載力計算過程中，不考慮受拉混凝土作用，這是因為（ ）。 選擇一項： A. 混凝土退出工作。 B. 中和軸附近部分受拉混凝土范圍小且產生的力矩很?。?C. 中和軸以下混凝土全部開裂； D. 混凝土抗拉強度低； 題目22 當少筋梁的受拉鋼筋剛屈服時，梁正截面的承載能力：（ ）。 選擇一項： A. 離最大值還有較大一段距離； B. 超過最大值； C. 仍會增長。 D. 達到最大值； 題目23 通常，提高鋼筋混凝土梁正截面承載力的最有效方法是：（ ）。 選擇一項： A. 增大截面高度。 B. 提高鋼筋強度等級； C. 提高混凝土強度等級； D. 增大截面寬度； 題目24 7．對于一般的鋼筋混凝土受彎構件，提高混凝土等級與提高鋼筋等級相比，對承載能力的影響為（ ）。 選擇一項： A. 提高混凝土等級效果大； B. 提高混凝土等級與提高鋼筋等級是等效的； C. 均無提高。 D. 提高鋼筋等級效果大； 形考任務2 單項選擇題，7道，每題0.8分，共5.6分。 下列選項中，（ ）不是影響無腹筋梁斜截面受剪承載力的主要因素。 選擇一項： A. 箍筋的配筋率及其強度 B. 縱向鋼筋 C. 混凝土強度 D. 剪跨比 題目2 相同的梁，由于剪跨比不同，斜截面破壞形態(tài)會不同。其中剪切承載力最大的破壞形態(tài)是：（ ）。 選擇一項： A. 斜壓破壞形態(tài)； B. 斜拉破壞形態(tài)； C. 剪壓破壞形態(tài)； D. 剪彎破壞形態(tài) 題目3 無腹筋梁的抗剪承載力隨剪跨比的增大而（ ）。 選擇一項： A. 增大 B. 減小 C. 基本不變 D. 先增大后減小 題目4 梁斜截面破壞有多種形態(tài)，且均屬脆性破壞，相比之下，脆性較大的破壞形態(tài)是：（ ）。 選擇一項： A. 剪壓破壞 B. 壓彎破壞 C. 斜拉破壞 D. 剪彎破壞 題目5 無腹筋簡支梁主要通過下列哪種方式傳力：（ ）。 選擇一項： A. 縱筋的銷栓力 B. 混凝土與受拉鋼筋形成的拱 C. 混凝土骨料的嚙合力 D. 不能確定 題目6 在的范圍內，適當提高梁的配箍率可以（ ）。 選擇一項： A. 防止斜壓破壞的出現 B. 顯著提高抗剪承載力 C. 使斜壓破壞轉化為剪壓破壞，從而改善斜截面破壞的脆性 D. 顯著提高斜裂縫開裂荷載 題目7 在梁的斜截面設計中，要求箍筋間距，其目的是：（ ）。 選擇一項： A. 避免斜裂縫過寬 B. 防止發(fā)生斜拉破壞 C. 防止發(fā)生斜壓破壞 D. 保證箍筋發(fā)揮作用 單項選擇題（每題0.8分，共6.4分） 題目8 關于在軸心受壓柱中配置縱向鋼筋的作用，下列說法錯誤的是（ ）。 選擇一項： A. 增強柱截面的延性 B. 增大混凝土的變形 C. 防止柱子突然斷裂破壞 D. 為了減小構件截面尺寸 題目9 鋼筋混凝土柱中箍筋應當采用封閉式，其原因不包括（ ）。 選擇一項： A. 可以保證構件在破壞階段箍筋對縱向鋼筋的側向約束作用 B. 可以保證構件在破壞階段箍筋對混凝土的側向約束作用 C. 可以保證鋼筋骨架的整體剛度 D. 可以保證箍筋能夠達到屈服強度 題目10 軸心受壓構件的穩(wěn)定系數主要與（ ）有關。 選擇一項： A. 長細比 B. 荷載 C. 混凝土強度 D. 配筋率 題目11 下列各項中，說法正確的是：（ ）。 選擇一項： A. 大偏心受壓構件破壞時，受拉鋼筋不一定屈服。 B. 小偏心受壓構件破壞時，受拉鋼筋一般會屈服； C. 軸心受壓構件中有可能存在受拉鋼筋； D. 受壓構件破壞時，受壓鋼筋不一定受壓屈服； 題目12 鋼筋混凝土柱發(fā)生小偏壓破壞的條件是：（ ）。 選擇一項： A. 偏心距較大，但受壓鋼筋配置過多； B. 受拉鋼筋配置過少； C. 偏心距較小，或偏心距較大但受拉鋼筋配置過多。 D. 偏心距較大，且受拉鋼筋配置不多； 題目13 大偏心受壓構件的破壞特征是：（ ）。 選擇一項： A. 遠離縱向力作用一側的鋼筋首先受拉屈服，隨后另一側鋼筋受壓屈服、混凝土被壓碎； B. 靠近縱向力作用一側的鋼筋受拉屈服，隨后另一側鋼筋受壓屈服、混凝土被壓碎。 C. 遠離縱向力作用一側的鋼筋應力不能確定，而另一側鋼筋受壓屈服、混凝土被壓碎； D. 靠近縱向力作用一側的鋼筋和混凝土應力不能確定，而另一側的鋼筋受拉屈服； 題目14 在設計大偏壓構件時，要求的條件是為了：（ ）。 選擇一項： A. 保證受壓鋼筋在構件破壞時能達到設計屈服強度； B. 防止受壓鋼筋壓屈； C. 保證受拉鋼筋屈服。 D. 避免> 400N/mm2 題目15 下列關于鋼筋混凝土矩形截面對稱配筋柱的說法，錯誤的是（ ）。 選擇一項： A. 對小偏心受壓，當軸向壓力N值不變時，彎矩M值越大，所需縱向鋼筋越多； B. 對大偏心受壓，當彎矩M值不變時，軸向壓力N值越大，所需縱向鋼筋越多； C. 對大偏心受壓，當軸向壓力N值不變時，彎矩M值越大，所需縱向鋼筋越多； D. 對小偏心受壓，當彎矩M值不變時，軸向壓力N值越大，所需縱向鋼筋越多； 單項選擇題（每題0.4分） 題目16 在實際工程中，下列構件中不能近似按軸心受拉構件計算的是（ ）。 選擇一項： A. 剛架、拱的拉桿 B. 承受節(jié)間荷載的屋架下弦拉桿 C. 承受節(jié)點荷載的屋架或托架的受拉弦桿、腹桿 D. 承受內壓力的環(huán)形管壁及圓形貯液池的壁筒 題目17 在軸心受拉構件砼即將開裂的瞬間，鋼筋應力大致為（ ） 選擇一項： A. 30 N/mm2； B. 400 N/mm2； C. 310 N/ mm2 D. 210 N/mm2 題目18 僅配筋率不同的甲、乙兩個軸心受拉構件即將開裂時，其鋼筋應力（ ）。 選擇一項： A. 甲乙都達到屈服應力 B. 甲乙相差很多 C. 不能確定 D. 甲乙大致相等 題目19 鋼筋混凝土小偏心受拉構件在其破壞時（ ）。 選擇一項： A. 、最終都達到屈服強度，截面上有受壓區(qū)； B. 最終受拉屈服，截面上有受壓區(qū)。 C. 、最終都達到屈服強度，截面上沒有受壓區(qū)； D. 最終受拉不屈服，截面上沒有受壓區(qū)； 形考任務3 題目1 在工程結構中，結構或構件處于受扭的情況很多，但大多數都是處于純扭矩作用，處于彎矩、剪力、扭矩共同作用下的復合受扭情況很少。 選擇一項： 對 錯 題目2 受扭構件的破壞形態(tài)與受扭縱筋和受扭箍筋配筋率的大小有關，大致可分為適筋破壞、超筋破壞和少筋破壞3類。 選擇一項： 對 錯 題目3 純扭構件扭曲截面承載力計算中，構件開裂扭矩的大小決定了受扭構件的鋼筋配置是否僅按構造配置或者需由計算確定。 選擇一項： 對 錯 題目4 在軸向壓力、彎矩、剪力和扭矩共同作用下鋼筋混凝土矩形截面框架柱，縱向鋼筋應按受彎構件的正截面受彎承載力和剪扭構件的受扭承載力分別計算，并按所需的鋼筋截面面積在相應的位置進行配置，箍筋應按剪扭構件的受剪承載力和受扭承載力分別計算并按所需的箍筋截面面積在相應的位置進行配置。 選擇一項： 對 錯 單項選擇題（每題0.8分） 題目5 進行構件的裂縫寬度和變形驗算的目的是（ ）。 選擇一項： A. 使構件能夠在彈性階段工作 B. 使構件能夠帶裂縫工作 C. 使構件滿足正常使用極限狀態(tài)要求 D. 使構件滿足承載能力極限狀態(tài)要求 題目6 正常使用極限狀態(tài)設計主要是驗算構件的變形和抗裂度或裂縫寬度，計算中（ ）。 選擇一項： A. 荷載采用其標準值，不需乘分項系數，考慮結構重要性系數 B. 荷載采用其標準值，不需乘分項系數，不考慮結構重要性系數 C. 荷載采用其設計值，需乘分項系數，不考慮結構重要性系數 D. 荷載采用其設計值，需乘分項系數，考慮結構重要性系數 題目7 鋼筋混凝土構件截面抗彎剛度與彎矩有關，故等截面梁實際上是變剛度梁，撓度計算時應取最小剛度。 選擇一項： 對 錯 題目8 在進行構件撓度計算時，可取短期剛度。 選擇一項： 對 錯 一、單項選擇題（每題0.8分） 題目9 用于預應力混凝土結構的國產預應力鋼筋不宜采用（ ）。 選擇一項： A. 普通熱軋鋼筋。 B. 預應力鋼絞線； C. 預應力螺紋鋼筋； D. 預應力鋼絲； 題目10 計算預應力混凝土受彎構件的最大撓度應按荷載的（ ），并應考慮荷載長期作用的影響。 選擇一項： A. 設計組合 B. 準永久組合 C. 頻域組合 D. 標準組合 未標記標記題目 信息文本 二、多項選擇題（每題1.2分） 預應力混凝土結構構件所用的混凝土，需滿足下列（ ）的要求。 選擇一項或多項： A. 標號低 B. 快硬、早強 C. 強度高 D. 收縮、徐變小 三、判斷題（每題0.8分） 題目12 在設計預應力混凝土軸心受拉構件時，應保證荷載作用下的承載力、抗裂度或裂縫寬度要求，對各中間過程的承載力和裂縫寬度可以免于驗算。 選擇一項： 對 錯 題目13 無粘結預應力混凝土結構通常與后張預應力工藝相結合。 選擇一項： 對 錯 一、多項選擇題（每題1.2分） 題目14 公路橋涵按承載能力極限狀態(tài)和正常使用極限狀態(tài)進行結構設計。在設計中，公路橋涵主要考慮以下（ ）3種設計狀況。 選擇一項或多項： A. 準持久狀態(tài) B. 短暫狀態(tài) C. 持久狀態(tài) D. 偶然狀態(tài) 二、判斷題（每題0.8分） 題目15 《公路橋規(guī)》規(guī)定受壓構件縱向鋼筋面積不應小于構件截面面積的0.5%，當混凝土強度等級為C50及以上時不應小于0.6%。 選擇一項： 對 錯 題目16 《混凝土規(guī)范》中的重要性系數一般在荷載計算時考慮，在構件計算中一般不列入，而《公路橋規(guī)》在單個構件計算中也列入。 選擇一項： 對 錯 題目17 斜截面受剪承載力計算公式是以剪斜壓破壞的受力特征為依據建立的，因此應采取相應構造措施防止剪壓破壞和斜拉破壞的發(fā)生，即截面尺寸應有保證。另外，箍筋的最大間距、最小直徑及配箍率應滿足構造要求。 選擇一項： 對 錯 形考任務四 題目1 談一談混凝土結構中為什么需要配置鋼筋，其作用是什么？（6分） 答： 1、鋼筋與混凝土之間存在著粘結力，使兩者結合在一起，在外荷載作用下，構件中的鋼筋與混凝土變形協(xié)調，共同工作。因此，粘結力是這兩種不同性質的材料能夠共同工作的基礎。 2、鋼筋與混凝土兩種材料的溫度系膨脹系數很接近，因此，當溫度變化時，兩種材料不會因產生過大的變形差而使粘結力遭到破壞。 3、鋼筋埋置于混凝土中，混凝土對鋼筋起到了保護和固定作用，使鋼筋不易發(fā)生銹蝕，而且使鋼筋在受壓時不易失穩(wěn)，另外，在遭受火災時不致因鋼筋很快軟化而導致結構整體破壞。因此，在混凝土結構中，一定厚度的混凝土保護層時不再二者共同工作的必要措施。 題目2 與普通混凝土相比，高強混凝土的強度和變形性能有何特點？（6分） 答： 與普通混凝土相比，高強混凝土的彈性極限、與峰值應力對應的應變值、荷載長期作用下的強度以及與鋼筋的粘結強度等均比較高。但高強度混凝土在達到峰值應力以后，應力-應變曲線下降很快，表現出很大的脆性，其極限應變也比普通混凝土底。 題目3 請大家分別列舉幾個承載能力極限狀態(tài)和正常使用極限狀態(tài)的例子。（6分） 答： 承載能力極限狀態(tài)是對應于結構或構件達到最大承載能力或不適于繼續(xù)承載的變形，它包括：1、結構構件或連接因強度超過而破壞；2、結構或其一部分做為剛體而失去平衡（如傾覆、滑移）3、在反復荷載下構件或連接發(fā)生疲勞破壞等。對所有結構和構件都必須按承載力極限計算。正常使用極限狀態(tài)結構或構件達到正常使用或耐久性能中某項規(guī)定限度的狀態(tài)稱為正常使用極限狀態(tài)如1、影響正常使用或外觀的變形；2、影響正常使用或耐久性能的局部損壞；3、影響正常使用的振動；4、影響正常使用的其他特定狀態(tài)。 題目4 為什么鋼筋混凝土雨篷梁的受力鋼筋主要布置在截面上層，而鋼筋混凝土簡支梁橋的受力鋼筋主要布置在截面下層？（6分） 答： 鋼筋混凝土雨蓬梁截面上層為受拉區(qū)，下層受壓，故受力鋼筋主要布置在截面上層；鋼筋混凝土簡支梁橋截面下層為受拉區(qū)，上層受壓，故受力鋼筋主要布置在截面下層。 題目5 請思考有腹筋梁中的腹筋能起到改善梁的抗剪切能力的作用，其具體表現在哪些方面？（6分） 答： 有腹筋梁中的腹筋能夠改善梁的抗剪切能力，其作用具體表現在：1、腹筋可以承擔部分剪力。2、腹筋能限制斜裂縫向梁頂的延伸和開展，增大剪壓區(qū)的面積，提高剪壓區(qū)混凝土的抗剪能力。3、腹筋可以延緩斜裂縫的開展寬度，從而有效提高斜裂縫交界面上的骨料咬合作用和摩阻作用。4、腹筋還可以延緩沿縱筋劈裂裂縫的開展，防止混凝土保護層的突然撕裂，提高縱筋的銷栓作用。 題目6 根據“立柱頂千斤”的道理，談一談軸心受壓柱和偏心受壓柱在受力和破壞特點上的不同？ （6分） 答： 軸心受壓柱破壞形態(tài)屬脆性破壞，混凝土柱在過大的軸壓力作用下橫向膨脹產生的拉應力超過其抗拉強度極限而破壞，所以沒有按規(guī)范規(guī)定最小要求配置構造鋼筋及箍筋的柱子，計算出的承載能力值是不可信的、無效的；所以規(guī)范規(guī)定短柱的箍筋要全高加密。 題目7 試論述一下大、小偏心受拉構件的破壞特征。（6分） 答： 大偏心受拉構件破壞時，混凝土雖開裂，但還有受壓區(qū)，當數量適當時，受拉鋼筋首先屈服，然后受壓鋼筋的應力達到屈服強度，混凝土受壓邊緣達到極限應變而破壞。 小偏心受拉構件破壞時，一般情況下，全截面均為拉應力，其中一側的拉應力較大。隨著荷載的增加，一側的混凝土首先開裂，而且裂縫很快就貫穿整個截面，所以混凝土將退出工作，拉力完全有鋼筋承擔，構件破壞時，都達到屈服強度。 題目8 請同學們列舉幾個在工作和生活中碰到過的受扭構件。（6分） 答： 在實際工程中，近似按軸心受拉構件計算的有承受節(jié)點荷載的屋架或托架的受拉弦桿、腹桿；剛架、拱的拉桿；承受內壓力的環(huán)形管壁及圓形貯液池的壁筒等?？砂雌氖芾嬎愕臉嫾芯匦嗡氐某乇?、工業(yè)廠房雙肢柱的受拉肢桿、受地震作用的框架邊柱、承受節(jié)間荷載的 屋架下弦拉桿等。 題目9 2010版混凝土結構設計規(guī)范中對混凝土保護層厚度是如何定義的？（6分） 答： 1、保護層的厚度指最外層鋼筋外邊緣至混凝土表面的距離，適用于設計使用年限為50年的混凝土結構。 2、構件中受力鋼筋的保護層厚度不應小于鋼筋公稱直徑。 3、設計使用年限為100年的混凝土結構，一類環(huán)境中，最外層鋼筋的保護層厚度不應小于表中數值的1.4倍； 二、三類環(huán)境中，應采取專門的有效措施。 4、混凝土強度等級不大于c25時，表中保護層厚度數值應增加5。 5、基礎底面鋼筋的保護層厚度，有混凝土墊層時應從墊層頂算起，且不應小于40mm。 題目10 講一講引起預應力損失的因素主要有哪些？（6分） 答： 1、直線預應力筋的預應力損失多為錨具變形和預應力筋內縮。 2、預應力筋與孔道壁之間的摩擦。 3、混凝土加熱養(yǎng)護時預應力筋與承受拉力的設備之間的溫差。 4、預應力筋應力松弛。 5、混凝土收縮、徐變引起受拉區(qū)和受拉區(qū)縱向預應力鋼筋損失。 6、螺旋式應力鋼筋作配筋的環(huán)形構件，主要是因為混凝土的局部擠壓。 最新電大國家開放大學《市場營銷學》網絡核心課形考網考試題及答案 100%通過 2019年秋期電大把《市場營銷學》網絡核心課納入到“國開平臺”進行考核，針對這個平臺，本人匯總了該科所有的題，形成一個完整的題庫，并且以后會不斷更新，對考生的復習、作業(yè)和考試起著非常重要的作用，會給您節(jié)省大量的時間。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關鍵字輸到查找工具的查找內容框內，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學考一體化答案，敬請查看。? 任務一 一、 判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 市場營銷就是推銷和廣告。 選擇一項： 對 錯 題目2 生產觀念和產品觀念都屬于以企業(yè)產品為中心的經營思想，其區(qū)別在于前者注重質量，后者注重產量。 選擇一項： 對 錯 題目3 從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。 選擇一項： 對 錯 題目4 保護消費者權益是企業(yè)社會責任的重要內容。 選擇一項： 對 錯 題目5 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。 選擇一項： 對 錯 題目6 某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 選擇一項： 對 錯 題目7 香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。 選擇一項： 對 錯 題目8 企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應。 選擇一項： 對 錯 題目9 “市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。 選擇一項： 對 錯 題目10 某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現決定自己辦廠生產輪胎。這就實現了前向一體化。 選擇一項： 對 錯 題目11 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。 選擇一項： 對 錯 題目12 消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。 選擇一項： 對 錯 題目13 隨著經濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業(yè)來說是一種市場機會。 選擇一項： 對 錯 題目14 在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷。 選擇一項： 對 錯 題目15 恩格爾系數越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數越小，人們的生活水平越低。 選擇一項： 對 錯 題目16 國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。 選擇一項： 對 錯 題目17 馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。 選擇一項： 對 錯 題目18 生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項： 對 錯 題目19 顧客的信念并不決定企業(yè)和產品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。 選擇一項： 對 錯 題目20 消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 選擇一項： 對 錯 2、 單項選擇(每小題2分，共40分) 題目21 工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ ）為指導思想的。 選擇一項： A. 推銷觀念 B. 產品觀念 C. 市場營銷觀念 D. 生產觀念 題目22 市場營銷觀念的中心是（ ）。 選擇一項： A. 制造大量產品并推銷出去 發(fā)現需求并設法滿足它們 C. 推銷已經生產出來的產品 D. 制造質優(yōu)價廉的產品 題目23 營銷在公司中最理想的地位是（ ）。 選擇一項： A. 營銷作為一個比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營銷作為整體功能 C. 顧客作為核心功能 D. 營銷作為主要功能 題目24 在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內容是：（ ） 選擇一項： A. 推銷與廣告的方法 B. 如何改進產品質量 C. 制定適宜的產品價格 D. 如何提高生產效率 題目25 市場營銷組合是指（ ）。 選擇一項： A. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 B. 對影響價格因素的組合 C. 對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 D. 對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 題目26 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（ ）。 選擇一項： A. 市場機會 B. 成本優(yōu)勢 C. 環(huán)境威脅 D. 市場利潤 題目27 “適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。 選擇一項： A. 企業(yè)的計劃 B. 企業(yè)的任務 C. 企業(yè)的短期目標 D. 企業(yè)的經營策略 題目28 對明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（）。 選擇一項： A. 放棄策略 B. 收縮策略 C. 發(fā)展策略 D. 維持策略 題目29 以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現途徑：（ ）。 選擇一項： A. 市場開發(fā) B. 產品開發(fā) C. 市場滲透 D. 同心多角化 題目30 當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。 選擇一項： A. 轉移 B. 競爭 C. 減輕 D. 對抗 題目31 市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項： A. 可改變 B. 不可捉摸 C. 不可控制 D. 可控制 題目32 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（）。 選擇一項： A. 人均國民收入 B. 個人可任意支配的收入 C. 個人全部收入 D. 個人可支配收入 題目33 某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調查后發(fā)現，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（）。 選擇一項： A. 扭轉性營銷 B. 刺激性營銷 C. 恢復性營銷 D. 協(xié)調性營銷 題目34 以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（ ）。 選擇一項： A. 競爭者 B. 經濟環(huán)境 C. 社會文化環(huán)境 D. 政治環(huán)境 題目35 分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了（ ）。 選擇一項： A. 區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費者的經濟承受能力 C. 采取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業(yè)有利的購買決策 D. 降低調研成本 題目36 （ ）是生產者購買決策過程的起點。 選擇一項： A. 確認需求 B. 接受供應企業(yè)的報價 C. 尋找和判斷潛在的供應來源 D. 說明需求項目的特點和數量 題目37 小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務之急的營銷措施是（ ）。 選擇一項： A. 保證一定的存貨水平 B. 大幅度降低產品的價格 C. 適時傳遞有關產品的信息 D. 贈品銷售 題目38 消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。 選擇一項： A. 經常性購買 B. 選擇性購買 C. 多變型 D. 探究性購買 題目39 下列因素中哪個不是影響生產者購買決策的主要因素？ 選擇一項： A. 文化 B. 環(huán)境 C. 組織 D. 個人 題目40 消費者的購后評價主要取決于（ ）。 選擇一項： A. 產品質量和性能發(fā)揮狀況 B. 他人態(tài)度 C. 贈品優(yōu)惠 D. 付款方式 三、多項選擇（每小題2分，共20分） 題目41 按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應兼顧（ ）。 選擇一項或多項： A. 社會整體利益 B. 市場需求 C. 企業(yè)利潤 D. 企業(yè)內部條件 E. 競爭者的反應 題目42 以下哪些內容屬于企業(yè)需承擔的社會責任？（ ） 選擇一項或多項： A. 使消費者獲得有關產品的充分信息的權利 B. 使消費者獲得安全的產品與服務的權利 C. 使消費者獲得免費贈品的權利 D. 使消費者具有申訴的權利 E. 使消費者具有自由選擇產品的權利 題目43 企業(yè)的任務報告應當做到以下幾點：（ ） 選擇一項或多項： A. 貫徹市場營銷觀念 B. 確定營銷費用 C. 鼓舞人心 D. 利潤指標明確 E. 切實可行 題目44 密集性增長戰(zhàn)略具體的實現途徑主要有：（）。 選擇一項或多項： A. 產品開發(fā) B. 市場開發(fā) C. 價格折扣 D. 差異化營銷 E. 市場滲透 題目45 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。 選擇一項或多項： A. 地點 B. 競爭者 C. 產品 D. 政策 E. 價格 目46 以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（ ）。 選擇一項或多項： A. 競爭者 B. 社會文化環(huán)境 C. 政治環(huán)境 D. 經濟環(huán)境 E. 經銷商 題目47 下列商品或服務的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（ ） 選擇一項或多項： A. 美容 B. 電視機 C. 打保齡球 D. 遠程旅游 E. 蔬菜 題目48 消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（ ） 選擇一項或多項： A. 商品差異不大 B. 消費者對所需要的商品很不了解 C. 不必花費很多時間收集商品信息 D. 商品一般價格高，購買頻率低 E. 消費者一般對該類商品沒有購買經歷 題目49 研究生產者購買行為時應做到（ ）。 選擇一項或多項： A. 分析購買決策各階段的特征 B. 研究影響購買決策的因素 C. 有針對性地制定營銷方案 D. 了解誰參加購買決策 E. 了解購買行為的類型 題目50 在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（ ）。 選擇一項或多項： A. 提高產品價格 B. 嚴格控制成本 C. 努力維持現有的需求水平 D. 增加投資 E. 保持產品質量的穩(wěn)定 任務二 一、 判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 市場信息就是消費者的需求信息。 選擇一項： 對 錯 題目2 內部辦公系統(tǒng)提供的是結果數據，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數據。 選擇一項： 對 錯 題目3 問卷中問題的安排應先易后難，有簡單到復雜，由淺入深。 選擇一項： 對 錯 題目4 電話調查法回應率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。 選擇一項： 對 錯 題目5 搜集二手資料的主要方法是文案調查法。 選擇一項： 對 錯 題目6 公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項： 對 錯 題目7 差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。 選擇一項： 對 錯 題目8 企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進攻的目標。 選擇一項： 對 錯 題目9 市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。 選擇一項： 對 錯 題目10 采用跟隨策略的缺點在于風險很大。 選擇一項： 對 錯 題目11 消費者購買行為的特征不能作為細分變數。 選擇一項： 對 錯 題目12 如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應也相近，宜實行無差異性市場策略。 選擇一項： 對 錯 題目13 避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。 選擇一項： 對 錯 題目14 差異性市場策略的最大缺點是風險較大。 選擇一項： 對 錯 題目15 生產者市場的標準與消費者市場細分是一樣的。 選擇一項： 對 錯 題目16 經營者除了提供質量合格的產品，還必須提供相應的附加服務，如保養(yǎng)、售后服務等，這是產品整體概念的一部分，很有必要。 選擇一項： 對 錯 題目17 某攝影用品公司經營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產品線，在相機這類產品中，海鷗DF相機就是一個產品項目。 選擇一項： 對 錯 題目18 品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質性的是品牌的利益。 選擇一項： 對 錯 題目19 一個設計出色的產品包裝，不但可以保護產品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。 選擇一項： 對 錯 題目20 每一種產品都需經歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。 選擇一項： 對 錯 2、 單項選擇(每小題2分，共40分) 題目21 一個由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是（ ）。 選擇一項： a. 市場營銷調研系統(tǒng) b. 企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng) c. 市場營銷信息系統(tǒng) d. 市場營銷組織系統(tǒng) 題目22 以下哪一個不屬于企業(yè)內部的信息來源？（ ） 選擇一項： a. 企業(yè)的經濟活動分析材料 b. 會計記錄 c. 企業(yè)的市場預測資料 d. 政府發(fā)布的經濟公報 題目23 問卷設計中有這樣一個問句：“您是否經常購買啤酒？”，這個問句存在什么問題？（ ） 選擇一項： a. 問題具有引導性 b. 問題過于簡短 c. 沒有不妥 d. 用詞不確切 題目24 本調查是為了了解某市上網人口數、上網人口的特性、上網方式、上網時間以相關網絡行為，以了解網絡使用人口的組成特性與使用狀況，這項調研屬于（ ）。 選擇一項： a. 預測性調研 b. 描述性調研 c. 因果分析調研 d. 探索性調研 題目25 市場營銷調研的第一步是（）。 選擇一項： a. 確定問題研究目標 b. 收集信息 c. 確定一個抽樣計劃 d. 進行調研設計 題目26 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通常可從以下（ ?。┓矫孢M行。 選擇一項： a. 產業(yè)和市場 b. 分銷渠道 c. 目標和戰(zhàn)略 d. 利潤 題目27 （）通過以優(yōu)質的產品和高水平的服務贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。 選擇一項： a. 情報分析中心 b. 集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 c. 差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 d. 高質量競爭戰(zhàn)略 題目28 當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采取（ ）競爭策略。 選擇一項： a. 進攻策略 b. 防御策略 c. 專業(yè)化生產和經營 d. 市場多角化 題目29 市場領先者擴大市場需求量的途徑是（ ）。 選擇一項： a. 以攻為守 b. 保持市場份額 c. 正面進攻 d. 開辟產品的新用途 題目30 為了掌握及時準確的競爭者情報，企業(yè)需要建立（）。 選擇一項： a. 云市場信息系統(tǒng) b. 自己的市場信息系統(tǒng) c. 情報分析中心 d. 超大型數據庫 題目31 同一細分市場的顧客需求具有（ ）。 選擇一項： a. 絕對的共同性 b. 較少的共同性 c. 較少的共同性 d. 較多的共同性 題目32 某服裝企業(yè)將消費者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據（ ）所做的細分。 選擇一項： a. 心理因素 b. 購買行為因素 c. 地理因素 d. 地理因素 題目33 避強定位策略的主要優(yōu)點是：（ ） 選擇一項： A. 有利于提高企業(yè)管理水平 B. 使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風險較小 C. 有利于提高產品的質量 D. 有利于企業(yè)占據較佳的市場位置 題目34 無差異性策略的最大優(yōu)點是（ ）。 選擇一項： a. 成本的經濟性 b. 市場適應性強 c. 需求滿足程度高 d. 市場占有率強 題目35 市場細分最重要的作用體現在：（ ） 選擇一項： a. 有利于企業(yè)發(fā)現和比較市場機會 b. 有利于企業(yè)擴大生產規(guī)模 c. 有利于企業(yè)提高技術研發(fā)能力 d. 有利于處理好與中間商的關系 題目36 某服裝廠原來只生產高檔服裝，后來規(guī)模擴大，開始增加生產中檔和抵擋服裝，這種產品組合策略屬于（ ）。 選擇一項： a. 縮減策略 b. 向下延伸 c. 雙向延伸 d. 向上延伸 題目37 寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標策略是：（ ） 選擇一項： a. 推進商標策略 b. 等級商標策略 c. 類似商標策略 d. 家族商標策略 題目38 以下關于包裝的說法哪個是不對的？（ ） 選擇一項： a. 包裝越精美越好 b. 包裝要與其商品的性質及風格一致 c. 包裝要易裝運、儲放 d. 包裝對顧客要有吸引力 題目39 以下哪一個不應是優(yōu)選最佳新產品構想的依據？（ ） 選擇一項： a. 新產品的成本與設備能力情況 b. 未來的市場潛量 c. 新產品的獲利情況 d. 新產品的體積大小 題目40 在新產品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是（ ）。 選擇一項： a. 評核與篩選 b. 搜集構想 c. 進行環(huán)境分析 d. 進行營業(yè)分析 三、多項選擇（每小題2分，共20分） 題目41 二手資料的信息來源有（ ）。 選擇一項或多項： a. 原始資料 b. 政府刊物 c. 商業(yè)資料 d. 報刊、書籍 e. 內部來源 題目42 以下屬于調研方案設計需要確定的問題的是（ ）。 選擇一項或多項： a. 企業(yè)的市場定位 b. 需要回答什么問題 c. 如何收集信息 d. 何時收集信息 e. 調研項目預算 題目43 以下哪幾個是市場領先者的策略？（ ） 選擇一項或多項： a. 開辟產品的新用途 b. 正面進攻 c. 提高市場占有率 d. 季節(jié)折扣 e. 陣地防御 題目44 補缺基點的特征主要有：（ ）。 選擇一項或多項： a. 產品的需求具有較強的季節(jié)性 b. 對主要競爭者不具有吸引力 c. 生產和消費都比較集中 d. 有足夠的市場潛量和購買力 e. 企業(yè)具有占據該補缺基點所必需的資源和能力 題目45 除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ ）等差異所決定的。 選擇一項或多項： a. 個性 b. 文化背景 c. 地理位置 d. 購買行為 e. 年齡 題目46 地理細分變數有（ ）。 選擇一項或多項： a. 城鄉(xiāng) b. 地形 c. 生活方式 d. 氣候 e. 人口密度 題目47 包裝的作用表現在（ ）。 選擇一項或多項： a. 便于識別商品 b. 傳遞產品信息 c. 增加產品的實用性 d. 保護產品 e. 方便使用 題目48 企業(yè)在市場定位過程中，（ ）。 選擇一項或多項： a. 要選擇本企業(yè)產品的特色和獨特形象 b. 要充分強調本企業(yè)產品的質量優(yōu)勢 c. 要研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度 d. 要避開競爭者的市場定位 e. 要了解競爭產品的市場定位 題目49 企業(yè)針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（ ）。 選擇一項或多項： a. 重點宣傳企業(yè)信譽 b. 鞏固老用戶 c. 立即停止生產 d. 開發(fā)新市場 e. 開發(fā)新產品 題目50 新產品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產品構想，選擇的依據是（ ）。 選擇一項或多項： a. 新產品的成本與設備能力情況 b. 新產品的獲利情況 c. 未來的市場潛量 d. 新產品的原料來源保證情況 任務三 一、判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。 選擇一項： 對 錯 題目2 成本導向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。 選擇一項： 對 錯 題目3 當企業(yè)以利潤最大化為定價目標時，其價格往往定得很高，以求在最短的時間內取得最大利潤。 選擇一項： 對 錯 題目4 產品的需求價格彈性與產品本身的獨特性和知名度密切相關，越是獨具特色和知名度高的產品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。 選擇一項： 對 錯 題目5 對于互補產品的定價原則是同高同低。 選擇一項： 對 錯 題目6 分銷渠道的存在是為解決因生產與消費的分離而產生的產品數量、品種、時間、地點和所有權等方面的矛盾。 選擇一項： 對 錯 題目7 生產企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產品，這就是選擇性銷售。 選擇一項： 對 錯 題目8 真正折扣商店以低價銷售產品，所以其經營的產品品質一般不會很高。 選擇一項： 對 錯 題目9 直效營銷有助于企業(yè)降低經營成本。 選擇一項： 對 錯 題目10 消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。 選擇一項： 對 錯 題目11 公共關系是一項短期的促銷方式。 選擇一項： 對 錯 題目12 企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標接受者。 選擇一項： 對 錯 題目13 促銷的實質是商品交換。 選擇一項： 對 錯 題目14 銷售促進適用于品牌忠誠性較強的消費者。 選擇一項： 對 錯 題目15 網絡營銷的目的，是利用各種互聯網工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。 選擇一項： 對 錯 題目16 關系營銷就是企業(yè)要經常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為。 選擇一項： 對 錯 題目17 數據庫營銷的運作的第一步是數據存儲。 選擇一項： 對 錯 題目18 綠色營銷是以滿足消費者的利益為目的、以保護企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。 選擇一項： 對 錯 題目19 行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實現產品的銷售。 選擇一項： 對 錯 題目20 當產品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是認識了解商品，提高知名度。 選擇一項： 對 錯 2、 單選題（每小題2分，共40分） 題目21 以下屬于需求導向定價法的有（ ）。 選擇一項： a. 追隨定價法 b. 成本加成定價法 c. 理解價值定價法 d. 隨行就市定價法 題目22 當企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采?。? ）的定價方法。 選擇一項： a. 邊際成本加成法 b. 隨行就市定價法 c. 理解價值定價法 d. 密封遞價法 題目23 一般說來，產品最低價格取決于（ ）。 選擇一項： a. 產品的市場需求 b. 產品的成本費用 c. 相關產品的價格 d. 替代產品的價格 題目24 在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（ ） 選擇一項： a. 產品富于需求彈性即E＞l時 b. 產品具有一般需求彈性即Ｅ＝1時 c. 產品是生活必需品 d. 產品缺乏需求彈性即E＜l時 題目25 在市場對產品價格極為敏感、企業(yè)的生產成本和經營費用會隨生產經營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產品采用（ ） 選擇一項： a. 滲透定價 b. 中間定價 c. 理解價值定價 d. 撇脂定價 題目26 在工業(yè)品（特別是單位價值較高的工業(yè)品）銷售中，（ ）模式占主要地位。 選擇一項： a. 寬渠道 b. 直接渠道 c. 長渠道 d. 間接渠道 題目27 下列情況下的（ ）類產品宜采用最短的分銷渠道。 選擇一項： a. 生產集中、消費分散的產品 b. 技術性強、價格昂貴的產品 c. 單價低、體積小的日常用品 d. 處在成熟期的產品 題目28 以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（ ）。 選擇一項： a. 溝通產消信息 b. 承擔市場風險 c. 延長產品的生命周期 d. 集散商品 題目29 下面哪種方式不屬于直效營銷？（ ） 選擇一項： a. 目錄營銷 b. 電視營銷 c. 店鋪營銷 d. 電話營銷 題目30 渠道成員之間彼此獨立，各為其利，條件合適便達成購銷交易，不合適便各自獨自行動，這種松散的銷售網絡結構稱之為（ ） 選擇一項： a. 所有權式垂直分銷渠道結構 b. 管理式垂直分銷渠道結構 c. 個別式分銷渠道結構 d. 契約式垂直分銷渠道結構 題目31