主題公園-中華恐龍園.ppt

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主題公園 常州恐龍園 主題公園 是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動方式的現(xiàn)代旅游場所 它是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意 主要以文化復(fù)制 文化移植 文化陳列以及高新技術(shù)等手段 以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來迎合消費(fèi)者的好奇心 以主題情節(jié)貫穿整個(gè)游樂項(xiàng)目的休閑娛樂活動空間 中文名稱 主題公園英文名稱 themepark定義 以某一主題或綜合幾種主題于一體為內(nèi)容 投資量大 高度發(fā)達(dá) 收取入場費(fèi)的獨(dú)立的休閑娛樂場所 應(yīng)用學(xué)科 地理學(xué) 一級學(xué)科 旅游地理學(xué) 二級學(xué)科 以上內(nèi)容由全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會審定公布 科技名詞定義 東方侏羅紀(jì) 常州中華恐龍園 簡介中華恐龍館恐龍園游玩項(xiàng)目恐龍園的社區(qū)宣傳目前管理現(xiàn)狀及存在問題意見和建議 中華恐龍園位于江蘇省常州新區(qū)的現(xiàn)代旅游休閑區(qū)內(nèi) 享有 東方侏羅紀(jì) 美譽(yù) 占地面積600余畝 自2000年9月正式開園以來 中華恐龍園在主題公園經(jīng)營上 創(chuàng)造性地提出了主題公園 5 2 發(fā)展模式 最終形成了中華恐龍園在洶涌的主題公園浪潮中傲然屹立的核心競爭力 科普性極強(qiáng)的旅游目的地和游樂性極強(qiáng)的科普教育基地 中華恐龍園陸續(xù)獲得了 國家4a級景區(qū) 全國科普教育基地 中國文化產(chǎn)業(yè)示范基地 等多項(xiàng) 國 字號殊榮 并通過了iso9001 iso14001質(zhì)量環(huán)境一體化管理體系 成為常州對外交流的一張閃亮的城市名片 簡介 中華恐龍館 中華恐龍館是中華恐龍園的核心和靈魂 是恐龍科普知識的海洋 收藏展示中國系列恐龍化石最為集中的專題博物館 它以古生物的發(fā)生 演化和滅絕為線索 旨在宏揚(yáng)人類與自然界和諧發(fā)展的新自然觀 館體外形充分運(yùn)用仿生建筑手法 遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去仿佛三條恐龍高昂著龍頭在竊竊私語 一條豐盈巨碩的恐龍軀體呈現(xiàn)出大寫意的造型 由此勾勒出恐龍館的博覽 娛樂及科普空間 全館總面積20000平方米以上 龍首最高處達(dá)71米 館體穹頂最高處達(dá)36米 已成為常州旅游乃至滬寧沿線上旅游業(yè)的標(biāo)志性建筑 館內(nèi)運(yùn)用多項(xiàng)現(xiàn)代技術(shù)和娛樂手段 力求營造科學(xué)啟智與審美情趣相融合的動感空間 是寓唯物史觀教育于旅游體驗(yàn)之中的新型科學(xué)殿堂 館內(nèi)主要設(shè)有影視特效廳 地球演化廳 海洋生物廳 廊廳 叢林廳 溶洞廳 恐龍陳列廳 中華龍鳥廳 恐龍滅絕廳等十多個(gè)主要參觀游覽場所 恐龍園游玩項(xiàng)目 扇葉的快速轉(zhuǎn)動 帶來座艙的無規(guī)則翻滾 旋轉(zhuǎn)方式疊加 立體多變的運(yùn)動軌跡 仿佛進(jìn)入波濤洶涌的海洋 炫彩風(fēng)車 超級秋千 侏羅紀(jì)堅(jiān)實(shí) 高大的植物是小朋友們最好的玩具 在茂密的樹枝間 垂下一張張彩色的小椅子 等您坐好 參天大樹的樹冠竟然施展魔力 緩緩轉(zhuǎn)動起來 懸掛的椅子漸漸飛揚(yáng) 這場景 是不是讓你想起了兒時(shí)的秋千 雷龍過山車 雷龍過山車 是瘋狂火龍鉆和尖鋒速遞兩者之間的橋梁 是魯布拉的科學(xué)家們憑借自己的智慧制造出來的恐龍大吊車 90多米曲折的軌道形成一個(gè)倒置的 M 啟動后不到一秒鐘的時(shí)間機(jī)車迅速速度提升至40公里小時(shí) 15米最高點(diǎn)處更是傾斜倒轉(zhuǎn) 水火動力 在10米的高空中像波浪一樣翻滾 四周懸崖峭壁間時(shí)不時(shí)噴出一股股激流 伴隨著火焰特效 仿佛正在接受水與火的共同洗禮 通天塔 環(huán)坐在 通天塔 塔身四周 幾秒鐘內(nèi)便可將您抬升至80米的高處 然后突然加速自由下落 同樣在幾秒后落回原處 使您在一臺設(shè)備上瞬間體驗(yàn)超重與失重的雙重感受 金剛 大峽谷的濕谷深處 金剛正將游客置身的巡邏車高高的舉起 貪婪的眼神注視著車內(nèi)的游客 猙獰的臉孔清晰可見 伴隨著刺耳的吼聲 龐大的鼻孔中噴出陣陣白霧 巡邏車在數(shù)十米的高空劇烈的晃動 翻滾 這是對膽量和勇氣最大的考驗(yàn) 探秘颶石陣 神秘颶石陣 探秘颶石陣 是每個(gè)魯布拉人成年后獲得火龍石的庇佑所必須經(jīng)歷的考驗(yàn) 每一個(gè)參與颶石陣考驗(yàn)的人都將經(jīng)過風(fēng) 火 冰三重難關(guān) 讓風(fēng)的猛烈 火的炙熱 冰的嚴(yán)寒錘煉他們的智慧和勇氣 能夠順利通過考驗(yàn)的魯布拉人 才能獲得魯布拉的靈魂 火龍石 穿越侏羅紀(jì) 穿越侏羅紀(jì)是中華恐龍園長盛不衰的經(jīng)典游樂項(xiàng)目 乘坐小船猶如將您送回到恐龍繁盛的侏羅紀(jì)時(shí)代 在經(jīng)歷了種種意想不到的驚險(xiǎn)中 小木船從18米的高處呼嘯而下 其驚險(xiǎn)刺激讓人終身難忘 熱帶雨林 這個(gè)區(qū)域由26棵仿真大樹組成一片微型森林 這些大樹基本是與恐龍生活在同一時(shí)代的植物 有巨杉 古銀杏 榕樹等 游客進(jìn)入此區(qū)域?qū)⒖吹奖簧钌俾p繞著的巨樹 通過增設(shè)的燈光音響設(shè)施 噴霧效果 林中怪獸 機(jī)器恐龍 游戲等趣味項(xiàng)目營造巨樹區(qū)內(nèi)神秘的氣氛 樹叢中煙霧繚繞 隱約可聞陣陣恐龍的吼叫聲 充滿神秘氣息 恐龍陳列廳 恐龍陳列廳共有面積2000平方米 分展示 游樂 科研三大空間 廳內(nèi)陳列有永川龍 馬門溪龍 山東龍 巴克龍 霸王龍等50多具各地質(zhì)年代的恐龍化石骨架 陳列廳突破了傳統(tǒng) 博物 概念 以生物演變史為背景 重點(diǎn)突出恐龍從生存 繁衍 演化直至毀滅的發(fā)展歷程 揭示出人類保護(hù)生態(tài) 保護(hù)環(huán)境這一深刻主題 穿梭時(shí)空 穿梭時(shí)空可前后的反轉(zhuǎn) 懸停 使人感到忽而被托上浩瀚蒼穹 忽而被翻下無底的深淵 天旋地轉(zhuǎn) 瞬間的強(qiáng)刺激 給乘客或觀望者得到淋漓盡致的感受 桑巴氣球 會桑巴氣球 熱氣球和茶杯 毫不相干的兩個(gè)東西就這樣被組合在一起 僅僅設(shè)備運(yùn)行沒有參與感 沒有關(guān)系 每個(gè)座位都有手動旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤 向左轉(zhuǎn) 向右轉(zhuǎn) 都隨你的心情 想象一下 帶著孩子乘坐 他們笑臉會延伸到那里 熱舞恐龍車 熱舞恐龍車是一種全新設(shè)計(jì)的滑行車類項(xiàng)目 其主要特點(diǎn)是每個(gè)獨(dú)立運(yùn)行的車體可旋轉(zhuǎn)部分在沿軌道運(yùn)行時(shí)因離心力作用產(chǎn)生各異的旋轉(zhuǎn)動作使滑行車在滑行過程中的動作更加豐富 乘坐感覺與眾不同且充滿樂趣 極度深淵 30米高的 極度深淵 非常巨大 外形像個(gè)大喇叭 攀爬在大喇叭口巨型恐龍 讓你感覺仿極度深淵佛來到了遠(yuǎn)古的恐龍時(shí)代 你將和一起探險(xiǎn)的同伴從高臺乘坐一個(gè)滑筏經(jīng)過一系列曲折回轉(zhuǎn) 在慣性的作用下加速前進(jìn) 沿著圓弧形的角度連續(xù)振蕩 旋轉(zhuǎn) 社區(qū)宣傳 環(huán)球恐龍城 尋夢之旅 歡樂體驗(yàn) 旅游區(qū)的廣告宣傳 貴在體驗(yàn) 貴在與消費(fèi)者的直接接觸 傳統(tǒng)單一的平面廣告很難從鋪天蓋地的廣告中脫穎而出 傳統(tǒng)創(chuàng)新 平面單向單一告之 立體互動切身體驗(yàn) 中華恐龍園傳播需求 廣而告之對中華恐龍園進(jìn)行廣告宣傳 信息告知 讓消費(fèi)者對恐龍園有一定的了解 創(chuàng)造體驗(yàn)進(jìn)入重點(diǎn)社區(qū) 線下活動多方位配合 利用活動創(chuàng)造體驗(yàn) 直接刺激消費(fèi)者的旅游欲望 密集覆蓋在社區(qū)密集分布宣傳點(diǎn)位 同時(shí)卡位節(jié)假日消費(fèi)者居家時(shí)間 最大限度覆蓋目標(biāo)人群 傳統(tǒng)媒體宣傳可以做到的 社區(qū)媒體可以做到的 安康快告增值宣傳優(yōu)勢 中國最大規(guī)模的社區(qū)營銷傳播平臺 通過多元化傳播平臺 深入消費(fèi)者身邊 融合 廣告 體驗(yàn) 活動 惠購服務(wù) 于一體 給予消費(fèi)者最及時(shí) 最直觀的品牌體驗(yàn) 安康快告 安康快告媒體推薦理由 媒體高接觸率 留意率 廣告投放高效 媒體新穎度 吸引度 喜好度評價(jià)高 媒體感性傳播效度高 創(chuàng)新的體驗(yàn)站系統(tǒng) 方便了社區(qū)居民生活 樹立了企業(yè)的親民形象 進(jìn)而 影響目標(biāo)人群選擇品牌 活動內(nèi)容 活動目的 進(jìn)行活動預(yù)熱 渲染活動氣氛 加強(qiáng)活動宣傳力度 引起關(guān)注度 吸引更多的居民來參與活動 切身體驗(yàn)恐龍園氣氛 鞏固活動效果 常州 10月21日08 00 線下體驗(yàn)配合 STEP1 LED配合發(fā)布活動信息 10月21日08 00 中華恐龍園 常州中華恐龍園 團(tuán)體報(bào)名優(yōu)惠中 報(bào)名熱線 20098385 不出家門就逛恐龍園 1月28日 陽光小區(qū)中心廣場 社區(qū)恐龍園 提前感受西域燈光節(jié) 線下體驗(yàn)配合 STEP2 活動進(jìn)社區(qū) 為客戶洽談進(jìn)入重點(diǎn)社區(qū)開展相關(guān)主題活動 活動內(nèi)容 在社區(qū)搭建微縮恐龍園景觀 為居民介紹引薦恐龍園 為大家播放相關(guān)視頻來介紹西方 燈光節(jié) 展銷 燈光節(jié) 異域美食 發(fā)放中華恐龍園游覽優(yōu)惠券 活動目的 創(chuàng)造與消費(fèi)者直接溝通的機(jī)會 在社區(qū)內(nèi)營造恐龍園氛圍 直接為恐龍園的主題活動做宣傳 讓消費(fèi)者切身感受恐龍園 讓消費(fèi)者了解恐龍園 為燈光節(jié)做宣傳預(yù)熱 直接刺激消費(fèi)者游玩欲望 線下體驗(yàn)配合 STEP3 門票優(yōu)惠券打印 可將副欄改造為優(yōu)惠券打印窗口 在淡季時(shí) 通過惠民榜打印中華恐龍園門票優(yōu)惠券 新主題活動免費(fèi)體驗(yàn)券等 調(diào)動居民的游玩積極性 直接促進(jìn)游玩人數(shù)的增加 中華恐龍園目前管理現(xiàn)狀及存在問題 目前管理現(xiàn)狀中華恐龍園自開業(yè)以來 總體情況良好 實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益 社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一 從經(jīng)濟(jì)效益上說 截止2003年底 恐龍園接待游客350萬人次 實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入萬元 恐龍園的開發(fā)帶動了周邊地價(jià)由過去的每畝3 5萬元飛升至60萬元左右 從社會效益上說 恐龍園的開發(fā)帶動了房地產(chǎn) 住宿 餐飲 商貿(mào) 交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 促進(jìn)了社會就業(yè) 創(chuàng)造了 人氣經(jīng)濟(jì) 為改變常州旅游業(yè)因?yàn)槿狈β糜稳^產(chǎn)品而長期徘徊不前的局面 躋身于中國優(yōu)秀旅游城市行列 成為華東地區(qū)新興的旅游目的地做出了重要貢獻(xiàn) 從環(huán)境效益上說 中華恐龍園為常州增添了560畝生態(tài)綠地 改善了城市的生態(tài)功能 因此 至少就目前的情況來看 中華恐龍園開發(fā)和經(jīng)營是成功的 存在問題游樂設(shè)施千篇一律 毫無新意銷售商品種類單一 缺乏特色主題演出制作粗糙 內(nèi)容俗套軟件服務(wù)嚴(yán)重脫節(jié) 影響口碑主題展示漸行漸遠(yuǎn) 缺乏氛圍 意見和建議 1 認(rèn)真謀劃好恐龍園的可持續(xù)發(fā)展 重點(diǎn)解決好后續(xù)開發(fā)問題 2 政府要為恐龍園的可持續(xù)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境和條件 處于城市一定地域的主題公園 是城市大系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng) 對于所處環(huán)境的各個(gè)因素有很強(qiáng)的依賴性 3 主題公園可持續(xù)發(fā)展在于不斷創(chuàng)新 創(chuàng)新的模式在于動靜結(jié)合 動靜互動 以主題公園本身的精美性為基本出發(fā)點(diǎn) 以主題公園的場地和設(shè)施為載體 不斷推出新的活動和節(jié)目 將各種吸引游客的因素聚集起來 4 主題公園的盈利模式綜合開發(fā) 主題公園是一個(gè)以旅游方式提供文化產(chǎn)品的文化企業(yè) 恐龍園應(yīng)當(dāng)建立多元的盈利模式 為此 應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的規(guī)劃設(shè)計(jì)和開發(fā) 1 景觀房產(chǎn)的開發(fā) 做好景區(qū)和社區(qū)的結(jié)合 2 演藝產(chǎn)業(yè)的開發(fā) 做好旅游與文化的結(jié)合 3 卡通產(chǎn)業(yè)的開發(fā) 做好旅游與科技的結(jié)合 Thanks