《主題公園的發(fā)展》PPT課件.ppt

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第二章主題公園的發(fā)展 一 旅游主題公園的起源 歐洲孕育了游樂(lè)園從貿(mào)易媒介演變成戶(hù)外游樂(lè)活動(dòng)從戶(hù)處游樂(lè)場(chǎng)演變成為娛樂(lè)園美國(guó)推進(jìn)了游樂(lè)園機(jī)械工業(yè)大舉進(jìn)軍游樂(lè)業(yè)美國(guó)導(dǎo)入游樂(lè)園理念機(jī)械性游樂(lè)園陷入危機(jī) 二 旅游主題公園的誕生 一個(gè)重要人物 沃爾特 迪斯尼先生第一個(gè)真正意義的旅游主題公園 迪斯尼樂(lè)團(tuán) 緣起開(kāi)業(yè)奇跡 三 旅游主題公園的概念化 迪斯尼企業(yè)的杰作 迪斯尼世界背景主題概念化迪斯尼的海外跳板 迪斯尼游樂(lè)場(chǎng)緣起日本企業(yè)的跟風(fēng)和模仿 四 旅游主題公園的世界化 美國(guó)式旅游主題公園登陸歐洲本土化的 小人國(guó) 歐洲迪斯尼樂(lè)園歐洲熱衷旅游主題公園亞洲旅游主題公園建設(shè)生機(jī)勃勃新加坡 韓國(guó) 香港 臺(tái)灣北美旅游主題公園發(fā)展方興未艾 一 中國(guó)旅游主題公園的起點(diǎn)標(biāo)志 中國(guó)旅游主題公園的創(chuàng)始人 馬志民旅游主題公園的里程碑 深圳錦繡中華原創(chuàng)策劃歷程業(yè)績(jī)管理機(jī)制 二 我國(guó)旅游主題公園的發(fā)展階段 十年探索性發(fā)展時(shí)期 1978年底 1989年9月 基本條件休閑娛樂(lè)項(xiàng)目變化項(xiàng)目載體探索 旅游主題公園概念化時(shí)期 1989年9月 1997年9月 零的突破影視媒體的參與科技的投入資本的運(yùn)作 旅游主題公園向現(xiàn)代旅游目的地模式發(fā)展演進(jìn)時(shí)期 1997年9月開(kāi)始 產(chǎn)品生產(chǎn)層面 項(xiàng)目投資與景觀建設(shè)方向靜態(tài)景觀 動(dòng)態(tài)表演 活動(dòng)參與 導(dǎo)入現(xiàn)代游樂(lè)設(shè)施凸現(xiàn)參與功能 專(zhuān)業(yè)化主題公園細(xì)分化精致化企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面 戰(zhàn)略管理層面 企業(yè)化管理 個(gè)性化發(fā)展 品牌效應(yīng) 三 我國(guó)旅游主題公園的發(fā)展特點(diǎn) 旅游主題公園建設(shè)模式的基本特點(diǎn)快增長(zhǎng)大規(guī)模新理念多角化 旅游主題公園的投資主體多元 區(qū)域布局聚集化 制作手段技術(shù)化和娛樂(lè)氛圍舞臺(tái)化 旅游主題公園經(jīng)營(yíng)模式的基本特點(diǎn)收入結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單票制彈性偏低運(yùn)作成本偏高市場(chǎng)的區(qū)域性投資回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)性盈利能力的低效性 旅游主題公園管理模式的基本特點(diǎn)機(jī)制企業(yè)化業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化規(guī)模集團(tuán)化 四 我國(guó)旅游主題公園的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 旅游主題公園數(shù)量增長(zhǎng)的無(wú)序化問(wèn)題建設(shè)規(guī)模的貪大傾向建設(shè)數(shù)量的求多傾向旅游主題公園主題選擇的趨同化問(wèn)題主題選擇的雷同現(xiàn)象主題選擇的克隆現(xiàn)象 旅游主題公園設(shè)計(jì)建造的粗糙化問(wèn)題規(guī)劃設(shè)計(jì)不到位工程施工不精致現(xiàn)代技術(shù)利用少旅游主題公園市場(chǎng)腹地的本地化問(wèn)題現(xiàn)實(shí)客源市場(chǎng)凸現(xiàn)的本地化傾向潛在客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的本地化傾向 旅游主題公園經(jīng)營(yíng)管理的分散化問(wèn)題政府主導(dǎo)作用沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)行業(yè)自律機(jī)制沒(méi)有建立起來(lái)企業(yè)自主能力沒(méi)有培植起來(lái)旅游主題公園人力資源的短缺化問(wèn)題 10個(gè)占地規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)畝的主題公園所占的比例 數(shù)量4 79 占總面積39 9 29個(gè)投資規(guī)模超過(guò)去10億元的主題公園所占的比例 數(shù)量11 93 占總投資63 88 擁有20以上旅游主題公園的省市排名表