Q3中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場調(diào)查報告.doc

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艾瑞咨詢：2010Q3中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)416.8億 旅游網(wǎng)絡(luò)化成亮點(diǎn) 　　根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010第三季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模達(dá)到416.8億元，同比增長59.9%，環(huán)比增長16.3%，上升勢頭穩(wěn)健。 　　Q3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模達(dá)到416.8億元，增長勢頭穩(wěn)健 　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，整體宏觀經(jīng)濟(jì)向好是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)。三季度國民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，居民消費(fèi)需求增多，世博會等熱點(diǎn)事件，在刺激居民消費(fèi)的同時，亦激發(fā)廣告主利用相關(guān)事件加大營銷投放；而中秋、暑期等假日經(jīng)濟(jì)則進(jìn)一步帶動了旅游及消費(fèi)市場的旺盛?；ヂ?lián)網(wǎng)作為性價比更高的媒體及消費(fèi)渠道，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的滲透穩(wěn)步加深，由此促進(jìn)三季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模穩(wěn)健提升。 　　電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)廣告兩大支柱行業(yè)繼續(xù)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 　　從細(xì)分行業(yè)的市場份額來看，2010Q3電子商務(wù)繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額擴(kuò)大至32.5%；網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額為24.1%，與上季度基本持平，位居第二；網(wǎng)絡(luò)游戲名列第三，但市場份額繼續(xù)下滑至20.2%。 　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，本季度電子商務(wù)市場的快速增長來源于網(wǎng)絡(luò)購物和旅行預(yù)訂市場的強(qiáng)勁增長，尤其是旅行預(yù)訂市場，本季度表現(xiàn)搶眼，環(huán)比增速達(dá)到27.1%；而B2B電子商務(wù)市場則增速趨緩。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場在Q2的快速上升之后，在本季度繼續(xù)保持穩(wěn)定上揚(yáng)態(tài)勢，新的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方式發(fā)展迅速，如淘寶的搜索廣告，以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷和微博營銷，對市場產(chǎn)生了積極的拉動作用。 　　Q4中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到475億元 　　艾瑞咨詢分析預(yù)測，Q4網(wǎng)絡(luò)購物、旅行預(yù)訂市場仍然會維持一個較高的增速；而網(wǎng)絡(luò)廣告市場四季度的增速將有所放緩，但向上發(fā)展的趨勢不會改變，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，由此艾瑞預(yù)估，2010年四季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模環(huán)比增速有望達(dá)到14%，市場規(guī)模將突破475億元。 　　 艾瑞咨詢：2010Q3中國電子商務(wù)市場交易額1.2萬億元 　　根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第三季度中國電子商務(wù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010 Q3中國電子商務(wù)市場整體交易額規(guī)模1.2萬億元，環(huán)比增長6.6%，增速相對Q2有所下降。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，Q3環(huán)比增速下降的主要原因在于B2B電商市場交易額環(huán)比增速趨緩。 　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)市場格局穩(wěn)中微變。其中，規(guī)模以上企業(yè)B2B電子商務(wù)交易額份額連續(xù)3個季度微幅下跌，由Q1的36.4%降至Q3的35.6%。其他3個細(xì)分市場交易額份額則均持續(xù)上升，其中尤以針對個人消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物及機(jī)票酒店市場份額增幅較為明顯，網(wǎng)購市場交易額份額Q3突破10%。 　　具體來看，細(xì)分市場中， 　　● 機(jī)票酒店在線預(yù)訂交易額增速最快，環(huán)比增長22%.用戶旅游出行需求提升及運(yùn)營商優(yōu)惠措施的持續(xù)推出是主要動因。 　　● 網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額環(huán)比增速9.8%，和上個季度基本持平。核心企業(yè)成交額的持續(xù)攀升是主要動因。 　　● 中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場環(huán)比增速略有下降。 　　 艾瑞咨詢：2010Q3中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)1210億元 　　根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2010年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場監(jiān)測報告》統(tǒng)計顯示，2010年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1210億元，同比增長76.9%，增速逐步放緩。艾瑞咨詢認(rèn)為，其主要原因在于中國的平臺式購物網(wǎng)站交易規(guī)模增速已逐步放緩。反觀中國的自主銷售式購物網(wǎng)站，京東商城繼續(xù)領(lǐng)跑，連續(xù)三個月銷售額超過10億元，市場份額達(dá)到35.6%；同時，VANCL的單日銷售額也超過1000萬。艾瑞咨詢預(yù)計，未來中國B2C市場交易規(guī)模占整體網(wǎng)絡(luò)購物市場的比重將進(jìn)一步提升。 　　2010Q3中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模高速增長，同比增速達(dá)76.9%　　艾瑞咨詢統(tǒng)計顯示，2010年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1210億元，同比增長76.9%。比較2010年前三季度的市場增速，艾瑞咨詢發(fā)現(xiàn)，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場季度交易規(guī)模增速逐步放緩。 　　艾瑞咨詢分析，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模同比增速放緩的主要原因在于，中國的平臺式購物網(wǎng)站交易規(guī)模增速已逐步放緩。淘寶、拍拍等平臺式購物網(wǎng)站從C2C為主向B2C為主的轉(zhuǎn)型將持續(xù)推進(jìn)，有實(shí)力的個人網(wǎng)店也將逐步轉(zhuǎn)向正規(guī)的企業(yè)化運(yùn)作；未來中國B2C市場交易規(guī)模占整體網(wǎng)絡(luò)購物市場的比重將進(jìn)一步提升。 　　京東商城繼續(xù)領(lǐng)跑，VANCL增速超平均水平躍居第四 　　中國平臺式購物網(wǎng)站市場格局變化不大。淘寶網(wǎng)一家獨(dú)大，穩(wěn)占市場八成以上份額；拍拍網(wǎng)次之，交易規(guī)模增長顯著，市場份額較上季度有所增長；易趣網(wǎng)市場份額持續(xù)下滑。 　　自主式購物網(wǎng)站中，京東商城繼續(xù)領(lǐng)跑，三季度月均銷售額超過10億元，市場份額達(dá)到35.6%.與之相比，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜的增速有所放緩。此外，與上季度相比，VANCL增速超平均水平躍居第四。 　　艾瑞咨詢分析，除與服裝類商品市場需求增強(qiáng)之外，VANCL大規(guī)模的營銷推廣效果顯現(xiàn)。公交站牌、地鐵廣告的大批投放，配之針對新老用戶的低價促銷，VANCL的單日訂單金額超過1000萬。艾瑞咨詢建議，VANCL在注重營銷推廣的同時，需關(guān)注VANCL自有品牌價值的提升。艾瑞咨詢認(rèn)為，品牌化運(yùn)作是電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)對未來市場激烈競爭的必然選擇。 　　 艾瑞咨詢：2010Q3中國B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模達(dá)25.1億元 　　根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2010年第三季度中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場監(jiān)測報告》顯示，2010Q3中國B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模達(dá)到25.1億元，同比增長46.6%，環(huán)比增長3.6%。艾瑞分析認(rèn)為，中小企業(yè)紛紛加大線上推廣費(fèi)用，以及核心運(yùn)營商積極采取有效措施，是2010Q3中國B2B電子商務(wù)營收規(guī)模保持穩(wěn)定增長的主要原因。 　　2010Q3中國B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模達(dá)到25.1億元，同比增長46.6% 　　艾瑞分析認(rèn)為，在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖、外貿(mào)經(jīng)濟(jì)日益復(fù)蘇的大背景下，2010Q3中國B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模增長的主要原因在于：第一，電子商務(wù)的優(yōu)勢凸顯，中小企業(yè)利用電子商務(wù)的意識提高，開始逐漸加大線上的推廣費(fèi)用比例；第二，中國B2B電子商務(wù)運(yùn)營商，也在積極采取有效措施，提供更加有效細(xì)致的增值服務(wù)，加大對中小企業(yè)的電子商務(wù)培訓(xùn)力度，努力提高中小企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)知程度。 　　但是，與前兩個季度核心運(yùn)營商的大規(guī)模營銷措施相比，Q3在營銷措施上有所淡化，因此Q3的環(huán)比增幅有所放緩。 　　阿里巴巴繼續(xù)保持壟斷優(yōu)勢 市場格局基本穩(wěn)定 　　阿里巴巴繼續(xù)保持中國B2B電子商務(wù)市場的壟斷優(yōu)勢，占57.0%的市場份額。2010Q3期間，阿里巴巴收購Auctiva，二度收購美國公司，加速推動海外B2B2C業(yè)務(wù)的拓展；同時，阿里巴巴關(guān)閉1000家不誠信企業(yè)，并設(shè)立打擊“網(wǎng)絡(luò)欺詐惡勢力”專項(xiàng)基金，加大中小企業(yè)電子商務(wù)的誠信管控。 　　此外，其他運(yùn)營商也保持了穩(wěn)定增長。環(huán)球資源不斷擴(kuò)充旗下展會的舉辦次數(shù)，并進(jìn)一步加強(qiáng)整合全方位的專業(yè)媒體，Q3市場份額為10.7%；慧聰、中國制造等B2B運(yùn)營商同樣表現(xiàn)良好，市場份額分別為4.1%、3.4%.除此之外，敦煌網(wǎng)、我的鋼鐵網(wǎng)等新興電子商務(wù)平臺均增長快速。