打造旅游支柱產(chǎn)業(yè)策略

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1、打造旅游支柱產(chǎn)業(yè)策略 湖南省位于長江中游南部，境內(nèi)湘江貫穿南北。據(jù)傳，湘江流域過去多植芙蓉，唐代詩人譚用之有“秋風萬里芙蓉國〞之名句。湖南擁有豐富的自然人文旅游資源,如張家界、韶山等景區(qū)皆國內(nèi)外聞名。但是，湖南核心旅游資源根本上呈點狀分布。張家界地處湘西，韶山位于湘中，衡山比鄰湘南，洞庭坐擁湘北因資源的區(qū)域集中度不高，旅游產(chǎn)品結構單一，市場競爭力弱，旅游業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化程度不高，缺乏核心品牌培育和戰(zhàn)略實施，企業(yè)經(jīng)營水平和整體素質(zhì)有待進一步提高，產(chǎn)業(yè)集群與知名品牌的效應難以得到最大效度的發(fā)揮。筆者認為,構建以長株潭為龍頭的旅游產(chǎn)業(yè)集群，挖掘、提煉品牌的核心價值,進而打造出假設干個旅游精品,是推

2、進湖南旅游由資源大省向產(chǎn)業(yè)強省轉(zhuǎn)變的有效途徑之一。 一、環(huán)長株潭構建旅游產(chǎn)業(yè)集群的布局思路 通過“長株潭〞旅游產(chǎn)業(yè)一體化和周邊城市旅游產(chǎn)業(yè)集群化的建設，可以提高湖南旅游業(yè)在國內(nèi)省份中的核心競爭力和整體實力，使旅游產(chǎn)業(yè)成為湖南經(jīng)濟開展核心增長級的一級，為兩型產(chǎn)業(yè)建設，構建和諧社會產(chǎn)生帶動和示范效應，進而提升湖南在中西部區(qū)域的綜合競爭實力。首先，環(huán)長株潭城市群區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群開展目標，應以湘江沿江風光帶建設為紐帶，以湖湘文化為集結平臺，整合旅游資源，實施精品戰(zhàn)略，面向國內(nèi)外市場，努力形成一批特色鮮明、競爭力強的旅游產(chǎn)品，重視旅游人才培養(yǎng)，標準市場秩序，促進游、住、行、食、購、娛等旅游相關產(chǎn)業(yè)協(xié)

3、調(diào)開展，使旅游業(yè)成為區(qū)域現(xiàn)代效勞業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟增長點。其次，完善區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)群布局，形成“2-5-6-1〞開展格局：二個旅游龍頭〔長沙、張家界〕；五大旅游集散地〔湘潭、株洲、衡陽、岳陽、常德〕；六大旅游王牌〔長沙：山水洲城，人文長沙；株洲：炎帝文明，圣地株洲；湘潭：偉人故里，紅色湘潭；衡陽：四季南岳，秀麗衡陽；岳陽：名樓名湖，勝景岳陽；常德：山巒綺麗，仙境常德〕；一江連接五市〔長沙、株洲、湘潭、衡陽、岳陽〕。第三，實踐告訴我們，在旅游做到或已經(jīng)做到一定高度時，就要做文化。旅游是文化的翅膀，文化是旅游的靈魂。沒有文化內(nèi)涵的旅游是蒼白的，也是沒有永續(xù)開展生命力的。用湘江把環(huán)長株潭城市有機地聯(lián)

4、系起來，把許多風景名勝區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群串聯(lián)起來,以此為根底建設湘江風光帶和湘江產(chǎn)業(yè)帶。具體打造十大旅游休閑精品：1、山水風光游，包括各種山岳湖水等天然旅游景點。2、歷史遺址游，包括馬王堆漢墓、岳麓書院等最為世人矚目的古跡。在?湖南百科全書?中記載的全省30個著名遺址、7個著名城址中，分別有22個遺址、5個城址分布在該區(qū)域，尤以馬王堆楚王漢墓為世所知。3、人文景觀游，主要指炎帝陵、著名歷史人物故居、紅色旅游景區(qū)等組成的知名度最高的旅游景點。4、宗教文化游，昭山以地處長株潭中心位置的區(qū)位優(yōu)勢和山水相映的資源優(yōu)勢，朝著集休閑、娛樂、度假、會議、宗教于一體的綜合型度假區(qū)方向開展。5、名人故里紅色游，湖南是

5、偉人的故里，紅色旅游在全國都具有較大的影響。作為成熟旅游景區(qū)的韶山，應打造成為集愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育、休閑度假旅游、會議旅游等于一體的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。6、楚湘文化尋根祭祖游，以偉人紅色文化、白石藝術文化為核心，挖掘和豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升湘潭旅游產(chǎn)業(yè)開展品位。7、長株潭生態(tài)休閑養(yǎng)生中心，以昭山風景旅游區(qū)、韶山風景旅游區(qū)、湖南水府旅游區(qū)和湘江生態(tài)經(jīng)濟風光帶，“三區(qū)一帶〞作為框架性布局。8、湘江風光奇觀游。9、田園風光游。10、現(xiàn)代工業(yè)旅游。 二、努力提升環(huán)長株潭旅游產(chǎn)業(yè)群競爭實力 “產(chǎn)業(yè)集群〔Industrialcluster〕〞概念首先由美國哈佛大學教授波特〔MichaelE?

6、Porter〕提出，他指出產(chǎn)業(yè)集群指的是在某一特定領域中〔通常以一個主導產(chǎn)業(yè)為核心〕產(chǎn)生大量聯(lián)系密切，企業(yè)以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。他把旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、化工產(chǎn)業(yè)和紡織業(yè)一起并稱為四大最適合集群化開展的行業(yè)，并建議國家應把旅游產(chǎn)業(yè)集群作為重點培植對象。筆者以為，旅游業(yè)作為當今世界開展勢頭最強勁、最具開展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，是長株潭構建“兩型社會〞時必須增加的第三產(chǎn)業(yè)比例。首先，長株潭在構建“兩型社會〞的進程中應推進旅游產(chǎn)業(yè)的集群，形成“大聯(lián)合-大旅游-大市場-第三產(chǎn)業(yè)快速開展-配套根底設施相應形成-整個經(jīng)濟合為一體-兩型社會的構建〞的良性循環(huán)，打造湖南乃至全國的品牌旅游

7、產(chǎn)業(yè)。其次，城市群旅游競爭力的提升不僅僅依賴和局限于城市群旅游資源的稟賦，還需要創(chuàng)造高效的旅游產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境來提高其競爭實力并獲得可持續(xù)開展。優(yōu)秀的城市旅游形象構建，不僅要做好城市旅游宣傳，還要營造良好的文化氣氛，提升城市的整體知名度和美譽度，進而提高城市群旅游競爭力。第三，在旅游產(chǎn)業(yè)的集群過程中，應將長株潭三地旅游商品和旅游各生產(chǎn)要素的區(qū)域壁壘打破，進行區(qū)域空間的重新整合，進而實現(xiàn)額外支出的本錢等于零的良好經(jīng)濟開展局面。 三、不斷促進環(huán)長株潭旅游業(yè)可持續(xù)開展 旅游業(yè)的可持續(xù)開展離不開環(huán)境資源的保護，環(huán)境資源的有效保護是為了更好地開展旅游業(yè)。長株潭在“兩型社會〞的建設和旅游業(yè)的開展進程中，一

8、定要堅持“嚴格保護、合理開發(fā)、永續(xù)利用〞的原那么，實現(xiàn)“代際公平分配〞，保證旅游業(yè)可持續(xù)開展。具體而言，應做到： 〔一〕強化水資源環(huán)境的治理與監(jiān)管 以湘江為例，湘江是橫貫長株潭的一條母親河，也是長沙橘子洲頭和湘潭昭山等著名風景區(qū)的附屬水域景觀。早在宋代，湘江流域沿線的景觀景象就贏得了“瀟湘八景〞的美名，其中“山市晴嵐〞、“江天暮雪〞等景觀曾分別位于湘潭至長沙的河段上。如今湘江因?qū)以夤I(yè)“三廢〞、城市生活污水和垃圾等的危害，自然景觀遭到破壞。所以，長株潭需要重點治理和保護的水資源除了湘江、瀏陽河以外，還應包括長沙石燕湖、株洲大京水庫、湘鄉(xiāng)水府等湖庫資源。城市群水資源保護應依據(jù)水環(huán)境保護法律、

9、法規(guī)，通過綜合治理和加強監(jiān)管予以實施。一是按湖南省政府制定的湘江綜合整治規(guī)劃的要求，繼續(xù)對湘江沿岸污染嚴重的企業(yè)實行“關、停、遷、改、轉(zhuǎn)〞。二是堅持先環(huán)評后建設的原那么，確保景觀建設與風光帶總體風格相一致，防止造成湘江水域新的環(huán)境污染。三是加強湖庫水資源環(huán)境的監(jiān)管定期對湖庫進行清淤防污。 〔二〕倡導綠色旅游觀念 生態(tài)旅游既要符合旅游者回歸大自然、保護旅游生態(tài)環(huán)境的潮流，又要有利于可持續(xù)開展，因此，實現(xiàn)綠色營銷是十分必要的。旅游業(yè)可持續(xù)開展必須注重生態(tài)效益和社會效益，實現(xiàn)低生態(tài)代價和低社會本錢下的經(jīng)濟增長，這是生態(tài)旅游受到重視的核心。倡導游客消費綠色產(chǎn)品，但不是所有綠色的東西都要消費，野生的

10、動植物不能帶走，原生態(tài)的環(huán)境不能破壞。要讓游客認識到“我們是來欣賞大自然的，而不是貪婪的‘入侵者’，如果我們把這些好東西都帶走了，后代還能享受美好的自然嗎？〞具體的做法是：一要積極倡導綠色旅游的觀念；二要采取有效措施保護山體環(huán)境免遭破壞；三要加強對森林資源的科學管理。 〔三〕嚴控廢棄物和噪聲污染 旅游是資源導向性產(chǎn)業(yè)，生態(tài)環(huán)境的破壞對其造成的負面影響，比其他產(chǎn)業(yè)更為直接和顯著。一是城市群城郊及景區(qū)要推廣使用節(jié)能除塵鍋爐，減少大氣污染物排放量；二是加快對汽車尾氣的治理，景區(qū)內(nèi)的交通運輸應由景點管理部門使用清潔能源營運，禁止一切機動車輛進入主景區(qū)；三是強化廢棄物的無公害處理，應在主要旅游區(qū)〔點

11、〕建立垃圾和糞便無害化處理設施。 〔四〕提高區(qū)域人文環(huán)境水平 一是加強科學開展觀和環(huán)境法制觀的教育，提高全民環(huán)保意識；二是促使管理者、從業(yè)者、游客和原住居民自覺地參與旅游環(huán)境的保護；三是完善旅游咨詢、投訴、救援等效勞網(wǎng)絡系統(tǒng)，及時處理游客遇到的困難和問題；四是提升居民素質(zhì)，培養(yǎng)民眾熱情好客、以禮待人的精神風貌。 四、構建旅游經(jīng)濟圈，實施品牌開展戰(zhàn)略 開展環(huán)長株潭旅游支柱產(chǎn)業(yè)是深入貫徹落實科學開展觀，構建和諧社會的具體舉措，是實現(xiàn)由資源大省向產(chǎn)業(yè)強省的轉(zhuǎn)變，實施品牌開展戰(zhàn)略是提升湖南旅游產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路和必然趨勢。首先，通過構建長株潭、大湘西、大湘南和環(huán)洞庭旅游經(jīng)濟圈，運用以紅色旅游品牌為

12、核心推動文化娛樂旅游的開展，以綠色旅游為導向做大做強生態(tài)民俗旅游，以休閑娛樂養(yǎng)生為主導推進山地水浴旅游的開展和以親水為抓手促進名湖名樓效應的集聚放大等品牌實施策略。采取增強旅游品牌戰(zhàn)略意識，注重品牌塑造與創(chuàng)新，強化旅游品牌保護，加大旅游品牌營銷力度等推進對策，不斷營造一批在國內(nèi)外具有強勢吸引力的高水平旅游精品。其次，實施區(qū)域旅游合作，加大泛長株潭旅游整體的營銷力度，樹立并提升泛長株潭的旅游整體形象。區(qū)域旅游一體化開展戰(zhàn)略，是國家區(qū)域經(jīng)濟開展的必然要求?，F(xiàn)旅游經(jīng)濟一體化，對于構筑地域大文化，增強市場競爭力，打造區(qū)域旅游品牌，提升區(qū)域旅游檔次，加快開展區(qū)域旅游經(jīng)濟，將發(fā)揮積極作用。第三，積極運用網(wǎng)絡營銷的手段，以精品線路為龍頭，將政府促銷、企業(yè)促銷、行業(yè)促銷捆綁聯(lián)動，進行規(guī)模促銷、立體促銷。以整體的形象、豐富的產(chǎn)品、較低的本錢取得更好的促銷效果，把泛長株潭不斷“推出去〞。惟有此，才能吸引八方游客，創(chuàng)立泛長株潭的優(yōu)質(zhì)旅游品牌，最大限度地凸顯地方旅游資源優(yōu)勢，樹立良好的旅游品牌形象。