全國(guó)家電行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析.doc

《全國(guó)家電行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析.doc》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《全國(guó)家電行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析.doc（18頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

優(yōu)勢(shì)智業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大講堂 ——全國(guó)家電行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析 優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) 漢中 一、小家電行業(yè)發(fā)展前景 在全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國(guó)內(nèi)家電業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。2008年國(guó)內(nèi)從事小家電的企業(yè)銷(xiāo)售額均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國(guó)的銷(xiāo)售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤(rùn)率高，為企業(yè)帶來(lái)的收益也高。小家電在中國(guó)的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均提升至30%左右。2009年2月19日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)輕工業(yè)和石化產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，“家電下鄉(xiāng)”政策的力度得以再次加強(qiáng)，微波爐和電磁爐兩類(lèi)產(chǎn)品被新納入補(bǔ)貼范圍，且每類(lèi)產(chǎn)品限購(gòu)數(shù)放寬至兩臺(tái)，這對(duì)國(guó)內(nèi)小家電公司的銷(xiāo)售構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好?，F(xiàn)如今，小家電產(chǎn)量巨大，并且某些產(chǎn)品增長(zhǎng)速度驚人，產(chǎn)量和增長(zhǎng)速度都相當(dāng)可觀(guān)，所消耗能源總量及增長(zhǎng)速度不容忽視。因此，國(guó)家對(duì)電飯鍋、電風(fēng)扇和微波爐等小家電產(chǎn)品的節(jié)能問(wèn)題越來(lái)越重視，2009年，電風(fēng)扇、電飯鍋等幾項(xiàng)能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，新規(guī)出臺(tái)后將直接淘汰一批市場(chǎng)上不合格的產(chǎn)品。 小家電行業(yè)增長(zhǎng)前景廣闊，我國(guó)小家電行業(yè)呈現(xiàn)出口占主導(dǎo)，內(nèi)銷(xiāo)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。我國(guó)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶(hù)20-30件的水平。隨著人們生活水平的提高和對(duì)小家電產(chǎn)品的日益重視，各種個(gè)性化的小家電產(chǎn)品將不斷豐富以滿(mǎn)足人們不斷增長(zhǎng)的需求。目前國(guó)內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。由于小家電產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)者對(duì)其價(jià)格敏感性較低，同時(shí)小家電的生命周期一般只有3年至5年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消費(fèi)者對(duì)小家電有持續(xù)的換購(gòu)需求。在普及率不斷提高及更新?lián)Q代的推動(dòng)下，小家電產(chǎn)品銷(xiāo)量有望穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年小家電行業(yè)銷(xiāo)量將持續(xù)增長(zhǎng)。小家電行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)計(jì)、持續(xù)的創(chuàng)新升級(jí)能力是小家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。龍頭企業(yè)有望憑借自身資金、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)度過(guò)寒冬，迎來(lái)新的發(fā)展階段。企業(yè)通過(guò)延伸產(chǎn)品線(xiàn)，突破規(guī)模瓶頸，成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)龍頭。 二、小家電市場(chǎng)需求與商機(jī) 中國(guó)的小家電市場(chǎng)上，一直不缺乏商機(jī)，更不缺少擁有勇做行業(yè)老大情結(jié)的企業(yè)。近年來(lái)，由于市場(chǎng)需求的放大、企業(yè)細(xì)分型產(chǎn)品的上市推廣力度加大以及細(xì)分市場(chǎng)操作策略的實(shí)施，這塊原來(lái)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈、利潤(rùn)相對(duì)豐厚的領(lǐng)域逐步陷入了市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的一片紅海之中。 當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀是，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、品牌集中度低，看上去品牌很少、產(chǎn)品價(jià)格差異大，但實(shí)際上消費(fèi)者還是認(rèn)大品牌、重產(chǎn)品質(zhì)量，美的、格蘭仕等大品牌的進(jìn)入，加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的兩極分化。今后幾年小家電將迎來(lái)新的洗牌高峰期，手中握有技術(shù)、拳頭產(chǎn)品，堅(jiān)持品牌、品質(zhì)和高附加值發(fā)展道路的企業(yè)將帶頭領(lǐng)跑。 1、悲壯的市場(chǎng) 無(wú)“美”不成市。近年來(lái)，美的在國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的擴(kuò)張速度和規(guī)模增長(zhǎng)驚人。其擴(kuò)張軌道也頗具特色，從電風(fēng)扇、電飯煲等領(lǐng)域起家后，快速向加濕器、豆?jié){機(jī)、取暖器等產(chǎn)品擴(kuò)張并躋身行業(yè)領(lǐng)軍水平，其發(fā)展軌跡均是通過(guò)尋找OEM貼牌，積累對(duì)產(chǎn)品工藝和技術(shù)研發(fā)力量后，再建立自有工廠(chǎng)、構(gòu)建自有人員隊(duì)伍。最終，憑借此前已經(jīng)積累的品牌、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、資金等資源，實(shí)現(xiàn)了在行業(yè)上的大擴(kuò)張。 對(duì)于從1994年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的霍通恩而言，當(dāng)初選擇進(jìn)入小家電領(lǐng)域，并沒(méi)有清晰目標(biāo)，只是一門(mén)可以賺錢(qián)的生意，在這個(gè)市場(chǎng)上存活下來(lái)。不過(guò)，隨著其在 2003年推出自有品牌“賽特斯”之后，馬上就有了新的收獲。當(dāng)年的飲水機(jī)行業(yè)老大司邁特找到賽特斯要求進(jìn)行OEM合作。此后，海爾、沁園等大企業(yè)先后找到賽特斯尋求合作。隨著自有品牌的推出，越來(lái)越多的大企業(yè)找到他們。除了他們?cè)诋a(chǎn)品品質(zhì)上的堅(jiān)守得到企業(yè)認(rèn)可，他們堅(jiān)持自有品牌的策略也得到了企業(yè)的肯定，體現(xiàn)了賽特斯在這一行業(yè)做大做強(qiáng)的清晰定位。 與美的有著異曲同工之妙的賽特斯，在堅(jiān)持自有品牌、堅(jiān)守品質(zhì)與技術(shù)投入力度的大道上快速推進(jìn)。目前除了飲水機(jī)，還陸續(xù)進(jìn)入了取暖器、加濕器等領(lǐng)域，并最終確立了首創(chuàng)型健康取暖器為主營(yíng)業(yè)務(wù)的新方向。 2、無(wú)限的商機(jī) 09年以來(lái)，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策推出，被寄予重望的微波爐、電磁爐等小家電銷(xiāo)售并未達(dá)到預(yù)期效果。不過(guò)，加濕器、取暖器、電飯煲等非中標(biāo)小家電的銷(xiāo)量反而屢創(chuàng)新高，并未受到金融危機(jī)的沖擊，特別是在一些二三級(jí)市場(chǎng)上，由于需求快速放大而成倍增長(zhǎng)。 小家電產(chǎn)品種類(lèi)雖然多，但市場(chǎng)主銷(xiāo)產(chǎn)品卻相對(duì)集中，對(duì)于企業(yè)而言，一定要做好產(chǎn)品的合理布局，同時(shí)還要打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售觀(guān)念。在賽特斯的產(chǎn)品布局中，取暖器、飲水機(jī)均屬于季節(jié)性產(chǎn)品，市場(chǎng)分隔較為明顯，取暖器做秋冬季市場(chǎng)，而飲水機(jī)做春夏季市場(chǎng)，這樣就可以對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)業(yè)務(wù)形成比較有利的支撐。 近年來(lái)，對(duì)于取暖器這樣的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售觀(guān)念正遭遇市場(chǎng)的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。以前企業(yè)認(rèn)為取暖器主要是北方市場(chǎng)，但現(xiàn)在北方的統(tǒng)一供暖及提前供暖，沖擊了這一產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，南方市場(chǎng)的暴雪等惡劣天氣反而刺激市場(chǎng)需求，企業(yè)的重心要轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品更要進(jìn)行深度創(chuàng)新。 目前，全國(guó)取暖器生產(chǎn)廠(chǎng)家達(dá)500多家，其中許多中小企業(yè)熱衷?xún)r(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品研發(fā)停滯不前，造成了產(chǎn)品存在三大問(wèn)題一直未能有效解決：一是不安全，不具備防水功能及存在設(shè)計(jì)缺陷，容易發(fā)生燙傷嬰幼兒、引起火災(zāi)，甚至發(fā)熱管爆裂事故；二是不健康，產(chǎn)品僅停留于快速、持續(xù)供溫，卻忽視了消費(fèi)者對(duì)健康的要求；三是不省電，熱效轉(zhuǎn)換不高，熱量不能充分散發(fā)，不能隨意無(wú)級(jí)調(diào)溫。 賽特斯率先在西安推出了全球首款原創(chuàng)浴室防水取暖器，采用了世界領(lǐng)先的IPX4等級(jí)防水保護(hù)技術(shù)和碳纖維遠(yuǎn)紅外發(fā)熱技術(shù)，不僅有效解決了取暖器防水、防燙問(wèn)題，而且碳纖維遠(yuǎn)紅外發(fā)熱技術(shù)的應(yīng)用吻合了消費(fèi)者對(duì)健康的需求。國(guó)家紅外線(xiàn)檢測(cè)中心檢測(cè)表明：該碳纖維波長(zhǎng)為5-8微米，接近人體最佳需要的紅外線(xiàn)波長(zhǎng) (6-14微米)。 3、清晰的道路 堅(jiān)持品質(zhì)，推出自有品牌后，反而吸引了行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)拋出的合作橄欖枝。當(dāng)年飲水機(jī)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)司邁特，主動(dòng)找到名不見(jiàn)經(jīng)傳的賽特斯合作。不過(guò)，與其他品牌的合作，在給賽特斯帶來(lái)訂單和生意后，也讓霍通恩有了不安全感。與這些大企業(yè)的合作，意味著今后就要被他們牽著鼻子走，更意味企業(yè)獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品工藝都要向他們開(kāi)放，一旦他們?cè)谶@一領(lǐng)域的產(chǎn)品達(dá)到規(guī)?；慨a(chǎn)，就會(huì)拋棄代工廠(chǎng)轉(zhuǎn)而自建工廠(chǎng)。美的近年來(lái)在小家電領(lǐng)域的一系列擴(kuò)張發(fā)展路徑便給國(guó)內(nèi)眾多小家電企業(yè)敲響警鐘，必須要推出自有品牌，必須要擺脫對(duì)代工廠(chǎng)的合作束縛。 目前，賽特斯電器的業(yè)務(wù)比重中，OEM只占到30%份額。不過(guò)，這并不影響企業(yè)在OEM上的合作，海爾等企業(yè)都在與公司合作，要洽談在拳頭產(chǎn)品碳纖維取暖器和加濕器上的合作。而這一結(jié)果正是由于霍通恩堅(jiān)持自有品牌策略、加大企業(yè)對(duì)產(chǎn)品原創(chuàng)性技術(shù)和功能的研發(fā)力度，從而為企業(yè)找到一條良性循環(huán)的發(fā)展道路，也贏得了同行的尊重與合作。 堅(jiān)持自有品牌，加大原創(chuàng)性產(chǎn)品和功能的開(kāi)發(fā)，將是眾多中國(guó)家電代工廠(chǎng)未來(lái)生存的惟一轉(zhuǎn)型道路。 三、2009年小家電市場(chǎng)容量情況分析 發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶(hù)家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而我國(guó)大城市中每戶(hù)家庭平均僅8－9種小家電。與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅在20%以上，而像攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、消毒碗柜、豆?jié){機(jī)、加濕機(jī)、干衣機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到10%。西方國(guó)家的廚房小家電普及率達(dá)80%以上。但我國(guó)大中城市居民家庭的廚房小家電普及率尚不足10%，許多小城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10%，而農(nóng)村基本處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)?？梢哉f(shuō)，我國(guó)的小家電正處于成長(zhǎng)初期期，大有潛力可挖，市場(chǎng)容量巨大。 四、中國(guó)小家電行業(yè)步入靠?jī)?nèi)需發(fā)展時(shí)代 中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與空間，越來(lái)越多地受到來(lái)自眾多國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)的關(guān)注和青睞。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也為小家電企業(yè)的發(fā)展提供了充足的空間與動(dòng)力。為了進(jìn)一步確保企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，格蘭仕一方面通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出新品來(lái)提振需求；另一方面則通過(guò)在電磁爐、電飯煲市場(chǎng)掀起高檔低價(jià)的價(jià)格風(fēng)暴，刺激市場(chǎng)需求。價(jià)格同比降幅最高達(dá)55%。 1、技術(shù)創(chuàng)新引活水 會(huì)炒茶葉的電烤箱、可以讓糙米發(fā)芽的芽王煲、具有語(yǔ)音菜譜教學(xué)功能的電磁爐等眾多創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，也拉開(kāi)了格蘭仕以技術(shù)創(chuàng)新刺激市場(chǎng)需求的新序幕。 多年來(lái)，國(guó)內(nèi)眾多小家電企業(yè)仍停留于產(chǎn)品組裝、拼裝的發(fā)展階段，普遍看重短期利益，缺乏自主創(chuàng)新的膽略。所以，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)上產(chǎn)品種類(lèi)少、更新速度慢、新功能產(chǎn)品少、高技術(shù)含量與高附加值產(chǎn)品少。這一現(xiàn)狀直接阻礙了小家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)換代，特別是在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和中高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)的實(shí)力整體較弱，最終淪落為全球小家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)大車(chē)間。正是在這種背景下,促動(dòng)了以格蘭仕為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的方向。 2008年，在金融危機(jī)的沖擊下，格蘭仕小家電的銷(xiāo)量仍取得了同比300%以上增長(zhǎng)的好成績(jī)，09年上半年增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：09年1-6 月份，在電飯煲前七大主流品牌中，格蘭仕是銷(xiāo)量增幅最大品牌，累計(jì)同比08年增長(zhǎng)24.88%。格蘭仕逆市增長(zhǎng)的關(guān)鍵，就在于采取了創(chuàng)新為主的積極進(jìn)攻戰(zhàn)略，前瞻性地實(shí)施了產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。 2、價(jià)格當(dāng)?shù)雷バ枨? 為更好地刺激市場(chǎng)需求，拉動(dòng)金融風(fēng)暴下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，09年以來(lái)，眾多國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)便陸續(xù)實(shí)施了積極的價(jià)格擴(kuò)張策略。 09年8月格蘭仕在全國(guó)掀起電磁爐和電飯煲價(jià)格風(fēng)暴。與08年同期相比，格蘭仕電飯煲價(jià)格最大降幅達(dá)到55%，電磁爐最大降幅也高達(dá)50%，熱銷(xiāo)的高檔平板電磁爐和方形電飯煲分別亮出了199元/臺(tái)、239元/臺(tái)的震撼低價(jià)。格蘭仕一直堅(jiān)持“薄利多銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)原則，這次價(jià)格風(fēng)暴為電磁爐和電飯煲行業(yè)樹(shù)立了新的高價(jià)值標(biāo)桿，讓更多中國(guó)消費(fèi)者分享到格蘭仕大發(fā)展的成果。 通過(guò)價(jià)格風(fēng)暴，把高檔產(chǎn)品價(jià)格降到了同行中低檔產(chǎn)品的價(jià)格水平，以更先進(jìn)的技術(shù)和功能、更實(shí)惠的價(jià)格體系，有力地刺激市場(chǎng)需求。特別是在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)以“時(shí)間換空間”的操作策略，直接推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品換代，鞏固其行業(yè)領(lǐng)先地位，對(duì)整個(gè)小家電市場(chǎng)同樣具有極大的提振作用。 2010年1-12月家電行業(yè)產(chǎn)值情況 - 2010年1-12月，我國(guó)家用電力器具制造行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值9641.98億元，同比增長(zhǎng)31.4%，增速比1-11月減緩0.7個(gè)百分點(diǎn)，比2009年同期增速上升24.7個(gè)百分點(diǎn)；1-12月，我國(guó)家用電力器具制造行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值82882.14億元，同比增長(zhǎng)32.3%，增速比1-11月上升0.49個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)率95.2%，比1-11月產(chǎn)銷(xiāo)率回升0.2了個(gè)百分點(diǎn)。1-12月，家用電力器具制造行業(yè)累計(jì)完成新產(chǎn)品產(chǎn)值2585.58億元，同比增長(zhǎng)29.65%，比1-11月增幅下落0.66個(gè)百分點(diǎn)；1-12月，家用電力器具制造行業(yè)累計(jì)完成出口交貨值25761.88億元，同比增長(zhǎng)28.83%，比1-11月降幅收窄0.78個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)收窄。 2010年12月份，我國(guó)家用電力器具制造行業(yè)產(chǎn)值增速回升加快。12月當(dāng)月家電行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值(現(xiàn)行價(jià)格)919.29億元，同比增長(zhǎng)23%，比11月份減緩6.2個(gè)百分點(diǎn)；12月當(dāng)月完成新產(chǎn)品產(chǎn)值246.92億元，同比增長(zhǎng)22.31%，比11月增幅上漲1.29個(gè)百分點(diǎn)；完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值8762.77億元，同比增長(zhǎng)31.78%，增速比11月下降5.81個(gè)百分點(diǎn)；12月當(dāng)月完成出口交貨值2104.19億元，同比增長(zhǎng)20.18%，增速比11月下降6.23個(gè)百分點(diǎn)。 從主要子行業(yè)產(chǎn)值和銷(xiāo)售產(chǎn)值來(lái)看：家用制冷電器具制造業(yè)1-12月累計(jì)完成產(chǎn)值2201.65億元，同比增長(zhǎng)28.9%，較1-11月增速回落0.2個(gè)百分點(diǎn)；家用制冷電器具制造業(yè)1-12月累計(jì)完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值21386.2億元，同比增長(zhǎng)28.03%，較1-11月增速下降1.07個(gè)百分點(diǎn)。家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)1-12月累計(jì)完成產(chǎn)值3216.82億元，同比增長(zhǎng)33.6%，較上年1-12月增速上漲31.6個(gè)百分點(diǎn)；家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)1-12月累計(jì)完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值29769.1億元，同比增長(zhǎng)35.46%，較1-11月降幅上漲0.64個(gè)百分點(diǎn)。 12月當(dāng)月，家用制冷電器具制造業(yè)完成產(chǎn)值170.77億元，同比增長(zhǎng)22.7%，較11月增速下降2.3個(gè)百分點(diǎn)；完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值1632.25億元，同比增長(zhǎng)14.13%，較11月增速下降25.67個(gè)百分點(diǎn)。家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)完成產(chǎn)值297.1億元，同比增長(zhǎng)7.6%，較11月增速下降24.9個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)月，家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值2776.72億元，同比增長(zhǎng)39.76%，較11月下降22.23個(gè)百分點(diǎn)。 2011年小家電出口形勢(shì)樂(lè)觀(guān) 仍面臨挑戰(zhàn) - 電飯鍋、電風(fēng)扇、電磁爐這樣的小家電雖然售價(jià)不高，但是利潤(rùn)比空調(diào)、冰箱還大。我國(guó)已成為全世界重要生產(chǎn)基地，同時(shí)也是小家電出口大國(guó)。上世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)形成了龐大的家電生產(chǎn)能力。目前，我國(guó)各類(lèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)達(dá)數(shù)千家。在“2010年中國(guó)小家電高峰論壇”上，中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“十一五”時(shí)期，中國(guó)小家電在全球出口市場(chǎng)保持60%左右的份額，其中2009年小家電出口額高達(dá)138億美元，比2005年增長(zhǎng)52%，年均增長(zhǎng)11%。 中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微波爐2010年全年出口量為5267萬(wàn)臺(tái)，同比增加17%。相對(duì)于冰箱冰柜、彩電，微波爐全年景氣指數(shù)為“一般向好”。在對(duì)2011年第一季度的出口預(yù)期中，微波爐和空調(diào)的預(yù)期超出一般，出口信心增強(qiáng)，表現(xiàn)“較好”，首度出現(xiàn)橙色信號(hào)。在微波爐出口預(yù)測(cè)中，四個(gè)季度的出口量預(yù)測(cè)數(shù)字分別為，1140萬(wàn)臺(tái)、1350萬(wàn)臺(tái)、1560萬(wàn)臺(tái)和1298萬(wàn)臺(tái)，全年同比增加2%。 小家電出口單價(jià)同比下降 從數(shù)字上來(lái)看，2010年1-11月小家電產(chǎn)品出口數(shù)量均有大幅度的增長(zhǎng)。除了電風(fēng)扇、電動(dòng)剃須刀的出口數(shù)量同比增加為10%以下外(分別為8%和5.2%)，其它小家電產(chǎn)品，電熱干手器、吸塵器、微波爐、電吹風(fēng)、電熨斗、電磁爐、電飯鍋、電咖啡壺、電熱烤面包器均達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。除了吸塵器，其他產(chǎn)品的出口數(shù)量均在20%以上，電磁爐的出口數(shù)量甚至達(dá)到了45.1%。 來(lái)自各小家電廠(chǎng)家集中地區(qū)的出口數(shù)字也印證了這一現(xiàn)象。惠州共有出口小家電生產(chǎn)企業(yè)45家，出口小家電產(chǎn)品主要有廚房器具、電動(dòng)器具、電熱器具、電風(fēng)扇等100多個(gè)品種。而2010年，惠州市經(jīng)惠州驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)合格出口的各類(lèi)小家電5200萬(wàn)臺(tái)，比2009年增長(zhǎng)了14%。 據(jù)昆山檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，2010年昆山出口各類(lèi)小家電1449批、250萬(wàn)臺(tái)、5376萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)22.3%、23.2%和17.3%，出口批次、數(shù)量和金額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。昆山目前有出口小家電企業(yè)6家，總投資額達(dá)5230萬(wàn)美元，產(chǎn)品種類(lèi)包括電風(fēng)扇、空氣清凈機(jī)、電暖器、凈水器、加濕機(jī)、吸塵器、按摩椅、電陶爐等。 雖然出口數(shù)量大幅度增加，但是在11種小家電產(chǎn)品中，大部分產(chǎn)品的單價(jià)卻在下降。其中電磁爐的單價(jià)下降了5.6%。電磁爐成為出口數(shù)量最多，但是單價(jià)下降也是最大的產(chǎn)品。值得一提的是，電風(fēng)扇、吸塵器和電咖啡壺的單價(jià)同比出現(xiàn)了不同程度的增加。特別是電風(fēng)扇，出口單價(jià)同比上升了8.1%。 小家電出口提價(jià)難 2010年初，伴隨小家電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的數(shù)字的，是人力成本的增加和原材料的漲價(jià)。近年銅等原材料價(jià)格的不斷上漲給小家電生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)相當(dāng)大的壓力。一方面，金屬原材料的采購(gòu)數(shù)量上，生產(chǎn)企業(yè)不敢一次性采購(gòu)太多，因?yàn)閾?dān)心原材料價(jià)格的大幅度跳水帶來(lái)的巨大損失。采購(gòu)的少了，又會(huì)隨時(shí)面臨漲價(jià)的苦惱。盡管成本增加，但是小家電生產(chǎn)企業(yè)卻不敢輕易進(jìn)行提價(jià)。國(guó)際市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力使這些企業(yè)非常謹(jǐn)慎，因?yàn)橄忍醿r(jià)的企業(yè)很有可能面臨訂單減少，客戶(hù)轉(zhuǎn)投他方的困境。 生產(chǎn)企業(yè)都明白，在成本上升的情況下，能夠通過(guò)提價(jià)來(lái)化解成本壓力是很理想的，但是真的做出這個(gè)決定是很難的，為了保住出口訂單，企業(yè)寧可通過(guò)其他方式來(lái)解決。 微波爐是個(gè)特例 微波爐這個(gè)產(chǎn)品可以說(shuō)在小家電產(chǎn)品之中是比較特殊的。因?yàn)楦裉m仕和美的兩家微波爐就占了全球市場(chǎng)的絕大部分。美的日用家電集團(tuán)微波電器事業(yè)部總裁朱鳳濤表示，2010年全球微波爐銷(xiāo)量在7000萬(wàn)臺(tái)左右。而2010年全年美的微波爐銷(xiāo)量將在2500萬(wàn)臺(tái)~2600萬(wàn)臺(tái)之間，其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售700萬(wàn)臺(tái)左右。推算下來(lái)，美的微波爐在全球市場(chǎng)份額達(dá)到37%。加上另一大微波爐出口巨頭格蘭仕，二者全球份額接近80%。 就是這樣一個(gè)占全球市場(chǎng)絕對(duì)主力的微波爐出口產(chǎn)品，可以說(shuō)這兩家根本不會(huì)為市場(chǎng)和訂單擔(dān)憂(yōu)，但是從數(shù)據(jù)來(lái)看2010年1-11月微波爐出口單價(jià)仍下降了1%。 美的和格蘭仕在2010年11月初秋季廣交會(huì)上不約而同做出了提價(jià)的舉動(dòng)，美的和格蘭仕在廣交會(huì)上把報(bào)價(jià)提高了10%。盡管漲價(jià)的行為讓外商大跌眼鏡，但是提價(jià)后的美的和格蘭仕的訂單并沒(méi)有減少。 加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí) 在金融危機(jī)之后，發(fā)展中國(guó)家更傾向于物美價(jià)廉的產(chǎn)品，企業(yè)便通過(guò)物美價(jià)廉的產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)取發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的訂單。而價(jià)格高的產(chǎn)品，還必須通過(guò)產(chǎn)品附加值來(lái)體現(xiàn)。慈溪是著名的電熨斗生產(chǎn)基地，電熨斗占到了全世界電熨斗產(chǎn)量的三分之二。慈溪某電器公司推出的自主研發(fā)的包括三項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利的電熨斗產(chǎn)品，在2010廣交會(huì)上得到了客商的好評(píng)和訂單。該公司推出了一款自動(dòng)斷電保護(hù)的智能電熨斗，在歐美商場(chǎng)售價(jià)高達(dá)400-500歐元。實(shí)際上，通過(guò)這樣的“明星產(chǎn)品”，間接達(dá)到了提高出口價(jià)格的目的，相比較簡(jiǎn)單的提高價(jià)格，這樣通過(guò)尋找新的市場(chǎng)和通過(guò)推出高端產(chǎn)品的方式，是企業(yè)更愿意做的。 根據(jù)中國(guó)寧波網(wǎng)的報(bào)道，寧波貝仕迪電器有限公司積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從普通咖啡壺生產(chǎn)逐步向高端產(chǎn)品——全自動(dòng)咖啡壺進(jìn)軍，又從咖啡壺系列向暖風(fēng)機(jī)、車(chē)載冰箱等產(chǎn)品延伸。依靠腳踏實(shí)地的科技創(chuàng)新，這家企業(yè)逐漸受到國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注，來(lái)自美國(guó)大型酒店和超市的“咖啡壺”訂單紛至沓來(lái)，目前該公司咖啡壺出口額已超過(guò)2000萬(wàn)美元。 2011年出口預(yù)期　中性謹(jǐn)慎增幅收窄 在中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的微波爐出口景氣指數(shù)中預(yù)測(cè)，面對(duì)2010年微波爐行業(yè)的高增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)政策的不甚明朗，以及依然居高不下的成本價(jià)格，2011年微波爐出口面臨很多不確定因素，出口增幅放緩。 在匯率和成本壓力的影響之下和微波爐行業(yè)的普遍提價(jià)，流失的訂單在2011年將有更明顯的顯現(xiàn)。雖然企業(yè)對(duì)于2011年的信心度比較高，但是發(fā)達(dá)國(guó)家的訂單出現(xiàn)一定停止，2011年微波爐出口很難維持2010年高位。 工信部1月11日發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，形成三至五個(gè)在國(guó)際市場(chǎng)具有較強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌。 目前來(lái)看原材料價(jià)格居高不下，人民幣升值勞，動(dòng)力成本增加，小家電出口企業(yè)在2011仍將面臨不小的挑戰(zhàn)。 2011年1-2月家電行業(yè)產(chǎn)值情況 - 2011年1-2月，我國(guó)家用電力器具制造行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1429.7億元，同比增長(zhǎng)26.4%，增速比2010年同期增速下降6.4個(gè)百分點(diǎn)；1-2月，我國(guó)家用電力器具制造行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值1405.62億元，同比增長(zhǎng)29.03%，增速比上年同期回落0.66個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)率98.3%，比上年同期產(chǎn)銷(xiāo)率回升了2.3個(gè)百分點(diǎn)。1-2月，家用電力器具制造行業(yè)累計(jì)完成出口交貨值421.73億元，同比增長(zhǎng)35.75%，比上年同期增幅上升28.53個(gè)百分點(diǎn)。 2011年2月份，我國(guó)家用電力器具制造行業(yè)產(chǎn)值增速比上年同期略有減緩。2月當(dāng)月家電行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值(現(xiàn)行價(jià)格)649.65億元，同比增長(zhǎng)16.2%，比上年同期減緩1個(gè)百分點(diǎn)；2月當(dāng)月完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值648.81億元，同比增長(zhǎng)21.08%，增速比上年同期上升7.16個(gè)百分點(diǎn)；2月當(dāng)月完成出口交貨值197.39億元，同比增長(zhǎng)27.08%，增速比上年同期上升29.78個(gè)百分點(diǎn)。 從主要子行業(yè)產(chǎn)值和銷(xiāo)售產(chǎn)值來(lái)看：家用制冷電器具制造業(yè)1-2月累計(jì)完成產(chǎn)值337.797億元，同比增長(zhǎng)19.8%，較上年同期增速回落16.6個(gè)百分點(diǎn)；家用制冷電器具制造業(yè)1-2月累計(jì)完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值325.24億元，同比增長(zhǎng)19.93%，較上年同期增速下降19.12個(gè)百分點(diǎn)。家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)1-2月累計(jì)完成產(chǎn)值512.69億元，同比增長(zhǎng)36.6%，較上年1-2月增速上漲6.1個(gè)百分點(diǎn)；家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)1-2月累計(jì)完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值504.96億元，同比增長(zhǎng)43.45%，較上年同期降幅上漲23.65個(gè)百分點(diǎn)。 2月當(dāng)月，家用制冷電器具制造業(yè)完成產(chǎn)值155.77億元，同比增長(zhǎng)17.5%，較上年同期增速上漲0.8個(gè)百分點(diǎn)；完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值155.66億元，同比增長(zhǎng)21.2%，較上年同期增速下降0.37個(gè)百分點(diǎn)。家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)完成產(chǎn)值230.23億元，同比增長(zhǎng)14.6%，較上年同期增速下降3個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)月，家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)完成工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值229.87億元，同比增長(zhǎng)26.46%，較上年同期上升22.46個(gè)百分點(diǎn)。 優(yōu)勢(shì)深圳：深圳市羅湖區(qū)京基100大廈D棟（金龍大廈）22樓 郵編：518001 電話(huà)：0755-22300933 22219500 圖文傳真:0755-22900322 移動(dòng)專(zhuān)線(xiàn)： 13686882228 劉先生 網(wǎng)址：www.ui2000.com