全國家電行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析.doc

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優(yōu)勢智業(yè)營銷大講堂 ——全國家電行業(yè)前景與現(xiàn)狀分析 優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構 漢中 一、小家電行業(yè)發(fā)展前景 在全球金融危機和經(jīng)濟增速放緩的背景下，小家電卻在整體增速下滑的國內(nèi)家電業(yè)中獨樹一幟。2008年國內(nèi)從事小家電的企業(yè)銷售額均出現(xiàn)大幅增長。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業(yè)帶來的收益也高。小家電在中國的利潤率和增長率均提升至30%左右。2009年2月19日國務院常務會議審議并原則通過輕工業(yè)和石化產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，“家電下鄉(xiāng)”政策的力度得以再次加強，微波爐和電磁爐兩類產(chǎn)品被新納入補貼范圍，且每類產(chǎn)品限購數(shù)放寬至兩臺，這對國內(nèi)小家電公司的銷售構成實質(zhì)性利好?，F(xiàn)如今，小家電產(chǎn)量巨大，并且某些產(chǎn)品增長速度驚人，產(chǎn)量和增長速度都相當可觀，所消耗能源總量及增長速度不容忽視。因此，國家對電飯鍋、電風扇和微波爐等小家電產(chǎn)品的節(jié)能問題越來越重視，2009年，電風扇、電飯鍋等幾項能效標準實施，新規(guī)出臺后將直接淘汰一批市場上不合格的產(chǎn)品。 小家電行業(yè)增長前景廣闊，我國小家電行業(yè)呈現(xiàn)出口占主導，內(nèi)銷迅速增長的態(tài)勢。我國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠低于歐美國家每戶20-30件的水平。隨著人們生活水平的提高和對小家電產(chǎn)品的日益重視，各種個性化的小家電產(chǎn)品將不斷豐富以滿足人們不斷增長的需求。目前國內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場導入期。由于小家電產(chǎn)品價格遠低于大家電產(chǎn)品，購買者對其價格敏感性較低，同時小家電的生命周期一般只有3年至5年，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，消費者對小家電有持續(xù)的換購需求。在普及率不斷提高及更新?lián)Q代的推動下，小家電產(chǎn)品銷量有望穩(wěn)定增長，預計未來幾年小家電行業(yè)銷量將持續(xù)增長。小家電行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，領先的研發(fā)設計、持續(xù)的創(chuàng)新升級能力是小家電企業(yè)的核心競爭力。龍頭企業(yè)有望憑借自身資金、技術和品牌優(yōu)勢度過寒冬，迎來新的發(fā)展階段。企業(yè)通過延伸產(chǎn)品線，突破規(guī)模瓶頸，成為具有國際競爭力的行業(yè)龍頭。 二、小家電市場需求與商機 中國的小家電市場上，一直不缺乏商機，更不缺少擁有勇做行業(yè)老大情結(jié)的企業(yè)。近年來，由于市場需求的放大、企業(yè)細分型產(chǎn)品的上市推廣力度加大以及細分市場操作策略的實施，這塊原來競爭并不激烈、利潤相對豐厚的領域逐步陷入了市場同質(zhì)化競爭的一片紅海之中。 當前的市場現(xiàn)狀是，行業(yè)進入門檻低、品牌集中度低，看上去品牌很少、產(chǎn)品價格差異大，但實際上消費者還是認大品牌、重產(chǎn)品質(zhì)量，美的、格蘭仕等大品牌的進入，加劇了市場的競爭和行業(yè)的兩極分化。今后幾年小家電將迎來新的洗牌高峰期，手中握有技術、拳頭產(chǎn)品，堅持品牌、品質(zhì)和高附加值發(fā)展道路的企業(yè)將帶頭領跑。 1、悲壯的市場 無“美”不成市。近年來，美的在國內(nèi)小家電市場的擴張速度和規(guī)模增長驚人。其擴張軌道也頗具特色，從電風扇、電飯煲等領域起家后，快速向加濕器、豆?jié){機、取暖器等產(chǎn)品擴張并躋身行業(yè)領軍水平，其發(fā)展軌跡均是通過尋找OEM貼牌，積累對產(chǎn)品工藝和技術研發(fā)力量后，再建立自有工廠、構建自有人員隊伍。最終，憑借此前已經(jīng)積累的品牌、銷售網(wǎng)絡、資金等資源，實現(xiàn)了在行業(yè)上的大擴張。 對于從1994年開始創(chuàng)業(yè)的霍通恩而言，當初選擇進入小家電領域，并沒有清晰目標，只是一門可以賺錢的生意，在這個市場上存活下來。不過，隨著其在 2003年推出自有品牌“賽特斯”之后，馬上就有了新的收獲。當年的飲水機行業(yè)老大司邁特找到賽特斯要求進行OEM合作。此后，海爾、沁園等大企業(yè)先后找到賽特斯尋求合作。隨著自有品牌的推出，越來越多的大企業(yè)找到他們。除了他們在產(chǎn)品品質(zhì)上的堅守得到企業(yè)認可，他們堅持自有品牌的策略也得到了企業(yè)的肯定，體現(xiàn)了賽特斯在這一行業(yè)做大做強的清晰定位。 與美的有著異曲同工之妙的賽特斯，在堅持自有品牌、堅守品質(zhì)與技術投入力度的大道上快速推進。目前除了飲水機，還陸續(xù)進入了取暖器、加濕器等領域，并最終確立了首創(chuàng)型健康取暖器為主營業(yè)務的新方向。 2、無限的商機 09年以來，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策推出，被寄予重望的微波爐、電磁爐等小家電銷售并未達到預期效果。不過，加濕器、取暖器、電飯煲等非中標小家電的銷量反而屢創(chuàng)新高，并未受到金融危機的沖擊，特別是在一些二三級市場上，由于需求快速放大而成倍增長。 小家電產(chǎn)品種類雖然多，但市場主銷產(chǎn)品卻相對集中，對于企業(yè)而言，一定要做好產(chǎn)品的合理布局，同時還要打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售觀念。在賽特斯的產(chǎn)品布局中，取暖器、飲水機均屬于季節(jié)性產(chǎn)品，市場分隔較為明顯，取暖器做秋冬季市場，而飲水機做春夏季市場，這樣就可以對經(jīng)銷商的市場業(yè)務形成比較有利的支撐。 近年來，對于取暖器這樣的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的銷售觀念正遭遇市場的強大挑戰(zhàn)。以前企業(yè)認為取暖器主要是北方市場，但現(xiàn)在北方的統(tǒng)一供暖及提前供暖，沖擊了這一產(chǎn)品的市場份額。與此同時，南方市場的暴雪等惡劣天氣反而刺激市場需求，企業(yè)的重心要轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品更要進行深度創(chuàng)新。 目前，全國取暖器生產(chǎn)廠家達500多家，其中許多中小企業(yè)熱衷價格戰(zhàn)、產(chǎn)品研發(fā)停滯不前，造成了產(chǎn)品存在三大問題一直未能有效解決：一是不安全，不具備防水功能及存在設計缺陷，容易發(fā)生燙傷嬰幼兒、引起火災，甚至發(fā)熱管爆裂事故；二是不健康，產(chǎn)品僅停留于快速、持續(xù)供溫，卻忽視了消費者對健康的要求；三是不省電，熱效轉(zhuǎn)換不高，熱量不能充分散發(fā)，不能隨意無級調(diào)溫。 賽特斯率先在西安推出了全球首款原創(chuàng)浴室防水取暖器，采用了世界領先的IPX4等級防水保護技術和碳纖維遠紅外發(fā)熱技術，不僅有效解決了取暖器防水、防燙問題，而且碳纖維遠紅外發(fā)熱技術的應用吻合了消費者對健康的需求。國家紅外線檢測中心檢測表明：該碳纖維波長為5-8微米，接近人體最佳需要的紅外線波長 (6-14微米)。 3、清晰的道路 堅持品質(zhì)，推出自有品牌后，反而吸引了行業(yè)領軍企業(yè)拋出的合作橄欖枝。當年飲水機行業(yè)領軍企業(yè)司邁特，主動找到名不見經(jīng)傳的賽特斯合作。不過，與其他品牌的合作，在給賽特斯帶來訂單和生意后，也讓霍通恩有了不安全感。與這些大企業(yè)的合作，意味著今后就要被他們牽著鼻子走，更意味企業(yè)獨創(chuàng)的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品工藝都要向他們開放，一旦他們在這一領域的產(chǎn)品達到規(guī)?；慨a(chǎn)，就會拋棄代工廠轉(zhuǎn)而自建工廠。美的近年來在小家電領域的一系列擴張發(fā)展路徑便給國內(nèi)眾多小家電企業(yè)敲響警鐘，必須要推出自有品牌，必須要擺脫對代工廠的合作束縛。 目前，賽特斯電器的業(yè)務比重中，OEM只占到30%份額。不過，這并不影響企業(yè)在OEM上的合作，海爾等企業(yè)都在與公司合作，要洽談在拳頭產(chǎn)品碳纖維取暖器和加濕器上的合作。而這一結(jié)果正是由于霍通恩堅持自有品牌策略、加大企業(yè)對產(chǎn)品原創(chuàng)性技術和功能的研發(fā)力度，從而為企業(yè)找到一條良性循環(huán)的發(fā)展道路，也贏得了同行的尊重與合作。 堅持自有品牌，加大原創(chuàng)性產(chǎn)品和功能的開發(fā)，將是眾多中國家電代工廠未來生存的惟一轉(zhuǎn)型道路。 三、2009年小家電市場容量情況分析 發(fā)達國家平均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而我國大城市中每戶家庭平均僅8－9種小家電。與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅在20%以上，而像攪拌機、榨汁機、消毒碗柜、豆?jié){機、加濕機、干衣機等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到10%。西方國家的廚房小家電普及率達80%以上。但我國大中城市居民家庭的廚房小家電普及率尚不足10%，許多小城市遠遠低于10%，而農(nóng)村基本處于未開發(fā)狀態(tài)?？梢哉f，我國的小家電正處于成長初期期，大有潛力可挖，市場容量巨大。 四、中國小家電行業(yè)步入靠內(nèi)需發(fā)展時代 中國市場的機會與空間，越來越多地受到來自眾多國內(nèi)小家電企業(yè)的關注和青睞。同時，中國市場也為小家電企業(yè)的發(fā)展提供了充足的空間與動力。為了進一步確保企業(yè)在市場上的競爭優(yōu)勢，格蘭仕一方面通過技術創(chuàng)新，不斷推出新品來提振需求；另一方面則通過在電磁爐、電飯煲市場掀起高檔低價的價格風暴，刺激市場需求。價格同比降幅最高達55%。 1、技術創(chuàng)新引活水 會炒茶葉的電烤箱、可以讓糙米發(fā)芽的芽王煲、具有語音菜譜教學功能的電磁爐等眾多創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)在公眾面前時，也拉開了格蘭仕以技術創(chuàng)新刺激市場需求的新序幕。 多年來，國內(nèi)眾多小家電企業(yè)仍停留于產(chǎn)品組裝、拼裝的發(fā)展階段，普遍看重短期利益，缺乏自主創(chuàng)新的膽略。所以，國內(nèi)小家電市場上產(chǎn)品種類少、更新速度慢、新功能產(chǎn)品少、高技術含量與高附加值產(chǎn)品少。這一現(xiàn)狀直接阻礙了小家電產(chǎn)業(yè)的技術升級換代，特別是在產(chǎn)品技術創(chuàng)新和中高端產(chǎn)品的競爭上，國內(nèi)企業(yè)的實力整體較弱，最終淪落為全球小家電產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)大車間。正是在這種背景下,促動了以格蘭仕為代表的行業(yè)領軍企業(yè)技術創(chuàng)新的方向。 2008年，在金融危機的沖擊下，格蘭仕小家電的銷量仍取得了同比300%以上增長的好成績，09年上半年增長勢頭仍然強勁。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：09年1-6 月份，在電飯煲前七大主流品牌中，格蘭仕是銷量增幅最大品牌，累計同比08年增長24.88%。格蘭仕逆市增長的關鍵，就在于采取了創(chuàng)新為主的積極進攻戰(zhàn)略，前瞻性地實施了產(chǎn)業(yè)升級、技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。 2、價格當?shù)雷バ枨? 為更好地刺激市場需求，拉動金融風暴下國內(nèi)市場的增長，09年以來，眾多國內(nèi)小家電企業(yè)便陸續(xù)實施了積極的價格擴張策略。 09年8月格蘭仕在全國掀起電磁爐和電飯煲價格風暴。與08年同期相比，格蘭仕電飯煲價格最大降幅達到55%，電磁爐最大降幅也高達50%，熱銷的高檔平板電磁爐和方形電飯煲分別亮出了199元/臺、239元/臺的震撼低價。格蘭仕一直堅持“薄利多銷”的經(jīng)營原則，這次價格風暴為電磁爐和電飯煲行業(yè)樹立了新的高價值標桿，讓更多中國消費者分享到格蘭仕大發(fā)展的成果。 通過價格風暴，把高檔產(chǎn)品價格降到了同行中低檔產(chǎn)品的價格水平，以更先進的技術和功能、更實惠的價格體系，有力地刺激市場需求。特別是在當前市場環(huán)境下，通過以“時間換空間”的操作策略，直接推動產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品換代，鞏固其行業(yè)領先地位，對整個小家電市場同樣具有極大的提振作用。 2010年1-12月家電行業(yè)產(chǎn)值情況 - 2010年1-12月，我國家用電力器具制造行業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值9641.98億元，同比增長31.4%，增速比1-11月減緩0.7個百分點，比2009年同期增速上升24.7個百分點；1-12月，我國家用電力器具制造行業(yè)累計完成工業(yè)銷售產(chǎn)值82882.14億元，同比增長32.3%，增速比1-11月上升0.49個百分點；累計產(chǎn)銷率95.2%，比1-11月產(chǎn)銷率回升0.2了個百分點。1-12月，家用電力器具制造行業(yè)累計完成新產(chǎn)品產(chǎn)值2585.58億元，同比增長29.65%，比1-11月增幅下落0.66個百分點；1-12月，家用電力器具制造行業(yè)累計完成出口交貨值25761.88億元，同比增長28.83%，比1-11月降幅收窄0.78個百分點，繼續(xù)收窄。 2010年12月份，我國家用電力器具制造行業(yè)產(chǎn)值增速回升加快。12月當月家電行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值(現(xiàn)行價格)919.29億元，同比增長23%，比11月份減緩6.2個百分點；12月當月完成新產(chǎn)品產(chǎn)值246.92億元，同比增長22.31%，比11月增幅上漲1.29個百分點；完成工業(yè)銷售產(chǎn)值8762.77億元，同比增長31.78%，增速比11月下降5.81個百分點；12月當月完成出口交貨值2104.19億元，同比增長20.18%，增速比11月下降6.23個百分點。 從主要子行業(yè)產(chǎn)值和銷售產(chǎn)值來看：家用制冷電器具制造業(yè)1-12月累計完成產(chǎn)值2201.65億元，同比增長28.9%，較1-11月增速回落0.2個百分點；家用制冷電器具制造業(yè)1-12月累計完成工業(yè)銷售產(chǎn)值21386.2億元，同比增長28.03%，較1-11月增速下降1.07個百分點。家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)1-12月累計完成產(chǎn)值3216.82億元，同比增長33.6%，較上年1-12月增速上漲31.6個百分點；家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)1-12月累計完成工業(yè)銷售產(chǎn)值29769.1億元，同比增長35.46%，較1-11月降幅上漲0.64個百分點。 12月當月，家用制冷電器具制造業(yè)完成產(chǎn)值170.77億元，同比增長22.7%，較11月增速下降2.3個百分點；完成工業(yè)銷售產(chǎn)值1632.25億元，同比增長14.13%，較11月增速下降25.67個百分點。家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)完成產(chǎn)值297.1億元，同比增長7.6%，較11月增速下降24.9個百分點。當月，家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)完成工業(yè)銷售產(chǎn)值2776.72億元，同比增長39.76%，較11月下降22.23個百分點。 2011年小家電出口形勢樂觀 仍面臨挑戰(zhàn) - 電飯鍋、電風扇、電磁爐這樣的小家電雖然售價不高，但是利潤比空調(diào)、冰箱還大。我國已成為全世界重要生產(chǎn)基地，同時也是小家電出口大國。上世紀90年代以來，我國已經(jīng)形成了龐大的家電生產(chǎn)能力。目前，我國各類小家電生產(chǎn)企業(yè)達數(shù)千家。在“2010年中國小家電高峰論壇”上，中國家電協(xié)會發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“十一五”時期，中國小家電在全球出口市場保持60%左右的份額，其中2009年小家電出口額高達138億美元，比2005年增長52%，年均增長11%。 中國機電產(chǎn)品進出口商會聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微波爐2010年全年出口量為5267萬臺，同比增加17%。相對于冰箱冰柜、彩電，微波爐全年景氣指數(shù)為“一般向好”。在對2011年第一季度的出口預期中，微波爐和空調(diào)的預期超出一般，出口信心增強，表現(xiàn)“較好”，首度出現(xiàn)橙色信號。在微波爐出口預測中，四個季度的出口量預測數(shù)字分別為，1140萬臺、1350萬臺、1560萬臺和1298萬臺，全年同比增加2%。 小家電出口單價同比下降 從數(shù)字上來看，2010年1-11月小家電產(chǎn)品出口數(shù)量均有大幅度的增長。除了電風扇、電動剃須刀的出口數(shù)量同比增加為10%以下外(分別為8%和5.2%)，其它小家電產(chǎn)品，電熱干手器、吸塵器、微波爐、電吹風、電熨斗、電磁爐、電飯鍋、電咖啡壺、電熱烤面包器均達到了兩位數(shù)的增長。除了吸塵器，其他產(chǎn)品的出口數(shù)量均在20%以上，電磁爐的出口數(shù)量甚至達到了45.1%。 來自各小家電廠家集中地區(qū)的出口數(shù)字也印證了這一現(xiàn)象?；葜莨灿谐隹谛〖译娚a(chǎn)企業(yè)45家，出口小家電產(chǎn)品主要有廚房器具、電動器具、電熱器具、電風扇等100多個品種。而2010年，惠州市經(jīng)惠州驗檢疫局檢驗合格出口的各類小家電5200萬臺，比2009年增長了14%。 據(jù)昆山檢驗檢疫局統(tǒng)計，2010年昆山出口各類小家電1449批、250萬臺、5376萬美元，同比分別增長22.3%、23.2%和17.3%，出口批次、數(shù)量和金額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。昆山目前有出口小家電企業(yè)6家，總投資額達5230萬美元，產(chǎn)品種類包括電風扇、空氣清凈機、電暖器、凈水器、加濕機、吸塵器、按摩椅、電陶爐等。 雖然出口數(shù)量大幅度增加，但是在11種小家電產(chǎn)品中，大部分產(chǎn)品的單價卻在下降。其中電磁爐的單價下降了5.6%。電磁爐成為出口數(shù)量最多，但是單價下降也是最大的產(chǎn)品。值得一提的是，電風扇、吸塵器和電咖啡壺的單價同比出現(xiàn)了不同程度的增加。特別是電風扇，出口單價同比上升了8.1%。 小家電出口提價難 2010年初，伴隨小家電產(chǎn)品出口增長的數(shù)字的，是人力成本的增加和原材料的漲價。近年銅等原材料價格的不斷上漲給小家電生產(chǎn)企業(yè)帶來相當大的壓力。一方面，金屬原材料的采購數(shù)量上，生產(chǎn)企業(yè)不敢一次性采購太多，因為擔心原材料價格的大幅度跳水帶來的巨大損失。采購的少了，又會隨時面臨漲價的苦惱。盡管成本增加，但是小家電生產(chǎn)企業(yè)卻不敢輕易進行提價。國際市場激烈的競爭壓力使這些企業(yè)非常謹慎，因為先提價的企業(yè)很有可能面臨訂單減少，客戶轉(zhuǎn)投他方的困境。 生產(chǎn)企業(yè)都明白，在成本上升的情況下，能夠通過提價來化解成本壓力是很理想的，但是真的做出這個決定是很難的，為了保住出口訂單，企業(yè)寧可通過其他方式來解決。 微波爐是個特例 微波爐這個產(chǎn)品可以說在小家電產(chǎn)品之中是比較特殊的。因為格蘭仕和美的兩家微波爐就占了全球市場的絕大部分。美的日用家電集團微波電器事業(yè)部總裁朱鳳濤表示，2010年全球微波爐銷量在7000萬臺左右。而2010年全年美的微波爐銷量將在2500萬臺~2600萬臺之間，其中國內(nèi)銷售700萬臺左右。推算下來，美的微波爐在全球市場份額達到37%。加上另一大微波爐出口巨頭格蘭仕，二者全球份額接近80%。 就是這樣一個占全球市場絕對主力的微波爐出口產(chǎn)品，可以說這兩家根本不會為市場和訂單擔憂，但是從數(shù)據(jù)來看2010年1-11月微波爐出口單價仍下降了1%。 美的和格蘭仕在2010年11月初秋季廣交會上不約而同做出了提價的舉動，美的和格蘭仕在廣交會上把報價提高了10%。盡管漲價的行為讓外商大跌眼鏡，但是提價后的美的和格蘭仕的訂單并沒有減少。 加快結(jié)構調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級 在金融危機之后，發(fā)展中國家更傾向于物美價廉的產(chǎn)品，企業(yè)便通過物美價廉的產(chǎn)品來爭取發(fā)展中國家和地區(qū)的訂單。而價格高的產(chǎn)品，還必須通過產(chǎn)品附加值來體現(xiàn)。慈溪是著名的電熨斗生產(chǎn)基地，電熨斗占到了全世界電熨斗產(chǎn)量的三分之二。慈溪某電器公司推出的自主研發(fā)的包括三項發(fā)明專利的電熨斗產(chǎn)品，在2010廣交會上得到了客商的好評和訂單。該公司推出了一款自動斷電保護的智能電熨斗，在歐美商場售價高達400-500歐元。實際上，通過這樣的“明星產(chǎn)品”，間接達到了提高出口價格的目的，相比較簡單的提高價格，這樣通過尋找新的市場和通過推出高端產(chǎn)品的方式，是企業(yè)更愿意做的。 根據(jù)中國寧波網(wǎng)的報道，寧波貝仕迪電器有限公司積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從普通咖啡壺生產(chǎn)逐步向高端產(chǎn)品——全自動咖啡壺進軍，又從咖啡壺系列向暖風機、車載冰箱等產(chǎn)品延伸。依靠腳踏實地的科技創(chuàng)新，這家企業(yè)逐漸受到國際市場的關注，來自美國大型酒店和超市的“咖啡壺”訂單紛至沓來，目前該公司咖啡壺出口額已超過2000萬美元。 2011年出口預期　中性謹慎增幅收窄 在中國機電進出口商會發(fā)布的微波爐出口景氣指數(shù)中預測，面對2010年微波爐行業(yè)的高增長，經(jīng)濟政策的不甚明朗，以及依然居高不下的成本價格，2011年微波爐出口面臨很多不確定因素，出口增幅放緩。 在匯率和成本壓力的影響之下和微波爐行業(yè)的普遍提價，流失的訂單在2011年將有更明顯的顯現(xiàn)。雖然企業(yè)對于2011年的信心度比較高，但是發(fā)達國家的訂單出現(xiàn)一定停止，2011年微波爐出口很難維持2010年高位。 工信部1月11日發(fā)布了《關于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設的指導意見》，提出到2015年，行業(yè)80%以上企業(yè)制訂、實施明確的品牌戰(zhàn)略；研發(fā)投入強度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在國內(nèi)市場具有較強競爭力的自主品牌，形成三至五個在國際市場具有較強影響力和競爭力的優(yōu)勢自主品牌。 目前來看原材料價格居高不下，人民幣升值勞，動力成本增加，小家電出口企業(yè)在2011仍將面臨不小的挑戰(zhàn)。 2011年1-2月家電行業(yè)產(chǎn)值情況 - 2011年1-2月，我國家用電力器具制造行業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值1429.7億元，同比增長26.4%，增速比2010年同期增速下降6.4個百分點；1-2月，我國家用電力器具制造行業(yè)累計完成工業(yè)銷售產(chǎn)值1405.62億元，同比增長29.03%，增速比上年同期回落0.66個百分點；累計產(chǎn)銷率98.3%，比上年同期產(chǎn)銷率回升了2.3個百分點。1-2月，家用電力器具制造行業(yè)累計完成出口交貨值421.73億元，同比增長35.75%，比上年同期增幅上升28.53個百分點。 2011年2月份，我國家用電力器具制造行業(yè)產(chǎn)值增速比上年同期略有減緩。2月當月家電行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值(現(xiàn)行價格)649.65億元，同比增長16.2%，比上年同期減緩1個百分點；2月當月完成工業(yè)銷售產(chǎn)值648.81億元，同比增長21.08%，增速比上年同期上升7.16個百分點；2月當月完成出口交貨值197.39億元，同比增長27.08%，增速比上年同期上升29.78個百分點。 從主要子行業(yè)產(chǎn)值和銷售產(chǎn)值來看：家用制冷電器具制造業(yè)1-2月累計完成產(chǎn)值337.797億元，同比增長19.8%，較上年同期增速回落16.6個百分點；家用制冷電器具制造業(yè)1-2月累計完成工業(yè)銷售產(chǎn)值325.24億元，同比增長19.93%，較上年同期增速下降19.12個百分點。家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)1-2月累計完成產(chǎn)值512.69億元，同比增長36.6%，較上年1-2月增速上漲6.1個百分點；家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)1-2月累計完成工業(yè)銷售產(chǎn)值504.96億元，同比增長43.45%，較上年同期降幅上漲23.65個百分點。 2月當月，家用制冷電器具制造業(yè)完成產(chǎn)值155.77億元，同比增長17.5%，較上年同期增速上漲0.8個百分點；完成工業(yè)銷售產(chǎn)值155.66億元，同比增長21.2%，較上年同期增速下降0.37個百分點。家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)完成產(chǎn)值230.23億元，同比增長14.6%，較上年同期增速下降3個百分點。當月，家用空氣調(diào)節(jié)器制造業(yè)完成工業(yè)銷售產(chǎn)值229.87億元，同比增長26.46%，較上年同期上升22.46個百分點。 優(yōu)勢深圳：深圳市羅湖區(qū)京基100大廈D棟（金龍大廈）22樓 郵編：518001 電話：0755-22300933 22219500 圖文傳真:0755-22900322 移動專線： 13686882228 劉先生 網(wǎng)址：www.ui2000.com