2018年年電大《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》復(fù)習(xí)資料

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.《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》復(fù)習(xí)一、考試題型1、 單項(xiàng)選擇（10 小題，每小題 1分，共 10分）2、 多項(xiàng)選擇（10 小題，每小題 1分，共 10分）3、 是非題（10 小題，每小題 1分，共 10分）4、 判斷改錯(cuò)題（5 小題，每處錯(cuò)誤 3分，共 21分）5、 分析應(yīng)用題（2 小題，共 31分）6、 計(jì)算題（1-2 小題，18 分）二、答題要求1、卷面整潔，書寫工整。2、多項(xiàng)選擇題錯(cuò)選、多選、漏選都不得分。3、判斷改錯(cuò)題要在每個(gè)名詞的解釋內(nèi)容中找出錯(cuò)誤的表述，在錯(cuò)誤表述下劃線并將正確表述改在下劃線的正下方。4、分析應(yīng)用題要根據(jù)要求回答。需要說明理由的題目，要求先回答要點(diǎn)（各要點(diǎn)標(biāo)明小標(biāo)題號(hào)，并獨(dú)立書寫為一行） ，再做適當(dāng)分析說明。5、計(jì)算題要求寫明公式、計(jì)算過程、單位、結(jié)論（答：） 。計(jì)算過程中各小題結(jié)果都應(yīng)按精確度要求保留相應(yīng)位數(shù)。三、復(fù)習(xí)重點(diǎn)名詞理解（判斷改錯(cuò)題）：市場(chǎng)占有率 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 定額抽樣 消費(fèi)者市場(chǎng) 非隨機(jī)抽樣德爾菲法 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 個(gè)案調(diào)查 主觀概率 市場(chǎng)典型調(diào)查抽樣誤差 送發(fā)問卷 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 等距隨機(jī)抽樣市場(chǎng)普查 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 完備性原則 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度 實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn) 分析應(yīng)用題：1、分析比較市場(chǎng)調(diào)查基本方式的區(qū)別。2、分析比較隨機(jī)抽樣方式的樣本特點(diǎn)和適用情況。3、分析比較下列四種問卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)。4、分析比較表格中所列的六種市場(chǎng)調(diào)查方法的特點(diǎn)。有結(jié)構(gòu)觀察法 無結(jié)構(gòu)觀察法 個(gè)別訪問法 集體訪問法 留置問卷法 網(wǎng)絡(luò)問卷法5、在采用報(bào)刊問卷法進(jìn)行調(diào)查時(shí)，為設(shè)計(jì)好的調(diào)查問卷選擇一種最適合傳遞這份問卷的報(bào)刊是非常重要的工作。掌握選擇報(bào)刊的方法，并能詳細(xì)說明理由。6、在調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)中個(gè)人資料的設(shè)計(jì)是很重要的。根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問卷個(gè)人資料的設(shè)計(jì)方法。7、在市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)中，容易犯下列錯(cuò)誤：.① 選擇的問題對(duì)實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的不太必要② 選擇的問題不符合被調(diào)查者的能力和愿望③ 選擇的問題不符合市場(chǎng)現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)④ 問題的表述太籠統(tǒng)⑤ 問題的內(nèi)容不單一⑥ 問題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性⑦ 問題的答案不完備⑧ 問題的答案不互斥⑨ 問題不適合采用多項(xiàng)單選的形式⑩ 問題不適合采用兩項(xiàng)選擇的形式要求：能夠識(shí)別市場(chǎng)調(diào)查問卷中問題的上述設(shè)計(jì)錯(cuò)誤。8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項(xiàng)中選擇一種最適合的抽樣方式，并說明理由。A、單純隨機(jī)抽樣 B、等距隨機(jī)抽樣 C、類型隨機(jī)抽樣 D、整群隨機(jī)抽樣其它：1、單項(xiàng)、多項(xiàng)選擇和是非題的復(fù)習(xí)范圍參照形成性習(xí)題。 （說明：是非題的復(fù)習(xí)參照網(wǎng)上判斷改錯(cuò)題，考試時(shí)只要求判斷正確或錯(cuò)誤，不需要改正錯(cuò)誤。 ）2、計(jì)算題復(fù)習(xí)參照形成性習(xí)題中第三章計(jì)算題。.名詞判斷改錯(cuò)題期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)一、復(fù)習(xí)方法判斷改錯(cuò)題主要考查學(xué)生對(duì)基本概念的理解。復(fù)習(xí)時(shí)首先要準(zhǔn)確理解每個(gè)基本概念，再對(duì)其關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)記憶?？荚嚂r(shí)對(duì)所給名詞的相應(yīng)解釋認(rèn)真分析，判斷其解釋內(nèi)容中不準(zhǔn)確或錯(cuò)誤的表述，在此表述下劃線并改正。二、復(fù)習(xí)重點(diǎn)1、市場(chǎng)占有率：是指生產(chǎn)或營(yíng)銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場(chǎng)同類商品的總銷售量或銷售額中占的比重。 2、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法：是指市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)者有目的、有意識(shí)地通過改變或控制一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)影響因素的實(shí)踐活動(dòng)，來觀察市場(chǎng)現(xiàn)象在這些因素影響下的變動(dòng)情況，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。3、定額抽樣：也稱配額抽樣，是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類型，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。 4、消費(fèi)者市場(chǎng)：是由為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買商品的所有個(gè)人和家庭組成的市場(chǎng)。5、非隨機(jī)抽樣：也稱立意抽樣，是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則，而是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。 6、德爾菲法：也稱專家小組法，是采用征詢意見表，利用通信方式，向一個(gè)專家小組進(jìn)行調(diào)查，將專家小組的判斷預(yù)測(cè)加以集中、反饋，并反復(fù)調(diào)查多次，最終利用集體的智慧得出市場(chǎng)現(xiàn)象未來預(yù)測(cè)結(jié)果的定性預(yù)測(cè)方法。7、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)：是由為了滿足向社會(huì)提供其他產(chǎn)品或服務(wù)，或是為了轉(zhuǎn)賣商品而購(gòu)買商品的所有組織團(tuán)體組成的市場(chǎng)。8、個(gè)案調(diào)查：是從總體中選取一個(gè)或幾個(gè)單位對(duì)其進(jìn)行深入調(diào)查。其主要作用在于深入細(xì)致地反映所選取單位的具體情況，而并不是想以此調(diào)查來推斷總體。9、主觀概率：預(yù)測(cè)者根據(jù)自己實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件未來發(fā)生可能性的估計(jì)值。 10、市場(chǎng)典型調(diào)查：是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。 11、抽樣誤差：是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。12、送發(fā)問卷：也稱留置問卷，是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，被調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷。 13、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：是調(diào)查者進(jìn)行實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境和實(shí)驗(yàn)對(duì)象的規(guī)劃和方法。14、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查：是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)這些單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。15、等距隨機(jī)抽樣：又稱機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣，是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，編上序號(hào)；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個(gè)抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個(gè)單位作為組成樣本的單位；最后按計(jì)算的抽樣距離作等距抽樣，直到抽満 n個(gè)單位。.16、實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)：是選擇若干實(shí)驗(yàn)對(duì)象作為實(shí)驗(yàn)組，同時(shí)選擇若干與實(shí)驗(yàn)對(duì)象相同或相似的調(diào)查對(duì)象作為對(duì)照組，并使實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組處于相同的實(shí)驗(yàn)環(huán)境之中；實(shí)驗(yàn)者對(duì)實(shí)驗(yàn)組給予實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，對(duì)照組不給予實(shí)驗(yàn)活動(dòng)；根據(jù)實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組的對(duì)比，得出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 17、市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度：是市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象的預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間的誤差程度。18、市場(chǎng)普查：是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體的全部單位無一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查。19、消費(fèi)結(jié)構(gòu)：是指居民居民消費(fèi)支出中，用于不同類別商品形成的消費(fèi)支出比重。20、完備性原則：是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。分析應(yīng)用題復(fù)習(xí)指導(dǎo)1、分析比較下列市場(chǎng)調(diào)查基本方式的區(qū)別。比較項(xiàng)目 調(diào)查對(duì)象 調(diào)查目的市場(chǎng)普查 全部單位 總體中至關(guān)重要的基本指標(biāo)的情況市場(chǎng)典型調(diào)查 代表性單位 總體中同類現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 重點(diǎn)單位 總體的基本情況市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查 個(gè)案 總體中個(gè)案的具體情況2、分析比較下列隨機(jī)抽樣方式的樣本特點(diǎn)和適用情況。比較項(xiàng)目 樣本特點(diǎn) 適用情況單純隨機(jī)抽樣 樣本客觀 同質(zhì)性較高的總體等距隨機(jī)抽樣 樣本分布均勻 同質(zhì)性較高的總體（要求樣本均勻分布）類型隨機(jī)抽樣 樣本對(duì)總體的代表性強(qiáng) 總體較大，內(nèi)部類別明顯整群隨機(jī)抽樣 樣本單位集中 總體較大，同質(zhì)性較高3、分析比較下列四種問卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)。比較內(nèi)容 報(bào)刊問卷法 郵政問卷法 網(wǎng)絡(luò)問卷法 送發(fā)問卷法突出優(yōu)點(diǎn) 傳遞渠道穩(wěn)定，傳播面廣 對(duì)被調(diào)查者的選擇性強(qiáng)資料傳遞速度快 回收率高，回收快回收率較低，費(fèi)用省共有缺點(diǎn)無法對(duì)填答過程進(jìn)行控制4、分析比較表格中所列的六種市場(chǎng)調(diào)查方法的特點(diǎn)。 （要點(diǎn)見教材）有結(jié)構(gòu)觀察法 無結(jié)構(gòu)觀察法 個(gè)別訪問法 集體訪問法 留置問卷法 網(wǎng)絡(luò)問卷法見 P110 見 P110 見 P129 見 P129 見 P148 見 P1495、在采用報(bào)刊問卷法進(jìn)行調(diào)查時(shí)，為設(shè)計(jì)好的調(diào)查問卷選擇一種最適合傳遞這份問卷的報(bào)刊是非常重要的工作。掌握選擇報(bào)刊的方法，并能詳細(xì)說明理由。選擇和分析要點(diǎn)：.（1） 報(bào)刊傳播范圍與被調(diào)查對(duì)象范圍吻合。（2） 報(bào)刊的讀者群特征與被調(diào)查對(duì)象的特征吻合。6、在調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)中個(gè)人資料的設(shè)計(jì)是很重要的。根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問卷個(gè)人資料的設(shè)計(jì)方法。設(shè)計(jì)時(shí)的考慮因素：（1）個(gè)人資料的問題數(shù)量一般是 3—5 個(gè)，要選擇與主產(chǎn)品需求差異有緊密關(guān)聯(lián)的被調(diào)查者個(gè)人特征。（2）個(gè)人資料較適合采用封閉式問題形式。備選答案設(shè)計(jì)要合理（答案內(nèi)容合理，遵循互斥性、完備性原則） 。7、在市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)中，容易犯下列錯(cuò)誤：① 選擇的問題對(duì)實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的不太必要② 選擇的問題不符合被調(diào)查者的能力和愿望③ 選擇的問題不符合市場(chǎng)現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)④ 問題的表述太籠統(tǒng)⑤ 問題的內(nèi)容不單一⑥ 問題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性⑦ 問題的答案不完備⑧ 問題的答案不互斥⑨ 問題不適合采用多項(xiàng)單選的形式⑩ 問題不適合采用兩項(xiàng)選擇的形式要求：能夠識(shí)別市場(chǎng)調(diào)查問卷中問題的上述設(shè)計(jì)錯(cuò)誤。8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項(xiàng)中選擇一種最適合的抽樣方式，并說明理由。A、單純隨機(jī)抽樣 B、等距隨機(jī)抽樣 C、類型隨機(jī)抽樣 D、整群隨機(jī)抽樣選擇和分析要點(diǎn)：（1）考慮抽樣總體情況（范圍大還是小，同質(zhì)性較高還是有明顯類別差異） 。（2）考慮調(diào)查條件。（3）選擇適合抽樣總體和調(diào)查條件的抽樣方式。計(jì)算題復(fù)習(xí)指導(dǎo)計(jì)算題主要考查學(xué)生運(yùn)用調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析推斷的能力。復(fù)習(xí)重點(diǎn)應(yīng)放在第三章抽樣調(diào)查部分的三個(gè)題型上。計(jì)算時(shí)要求寫明計(jì)算公式，有完整的計(jì)算過程，并且有正確的計(jì)算單位和精確的結(jié)論。舉例如下：例 1：某學(xué)校有學(xué)生 10000名，抽選 300名進(jìn)行某學(xué)習(xí)用具的年需求量和需求傾向抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，樣本平均年需求該物品 400個(gè)，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為 80個(gè)；表示一年內(nèi)不選擇其他替代物品，繼續(xù)消費(fèi)該物品的學(xué)生人數(shù)為 85% 。根據(jù)上述資料，要求：（1）用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差。（2）若置信度為 90%，試估計(jì)總體對(duì)該物品年人均消費(fèi)量和需求傾向的置信區(qū)間。.解 ： 個(gè) ，個(gè) ，名 ，名 ，已 知 ： 85.08403010 ???? psxnN0.8 P0.8202.1.65. 165. t pt p407.X38.9262.415641540 txt x6.t 90%2 02.3085.185.1162.430831????????????????????　 　 即 ：　 　 所 以 （ 個(gè) ）（ 個(gè) ）即 ：　 　 　　 　 所 以 ， 則） 若 置 信 度 為（ ）（）（）（ （ 個(gè) ） ，屬 于 大 樣 本 ， 所 以＞） 因 為（ ppxxpx npnPs Psn?????答：略例 2：某市常住居民 70萬人，抽選 1400人進(jìn)行調(diào)查，得知人均年食糖需要量為 5.6公斤，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為 500克，根據(jù)上述資料，要求：（1）用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算樣本平均數(shù)的抽樣誤差。（2）若置信度為 95%，試估計(jì)樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。 （ 克 ）（ 克 ）　 　 　 即 ：　 　 所 以 ， 則） 若 置 信 度 為（ （ 克 ）屬 于 大 樣 本 ， 所 以＞） 因 為（ 解 ： 克克 ，人 ，名 ，已 知 ： 19.562X81.57336.06960 txt x9.1t 5%2 36.40311 5056014070xx????????? ????????? ?ns sxnNx （ 公 斤 ）克＝　 ：總 體 需 求 總 量 最 大 值 為 （ 公 斤 ）克＝　 ：總 體 需 求 總 量 最 小 值 為 39839807019.562 0778.3??答：略例 3：某單位職工數(shù)為 8000人，其年創(chuàng)產(chǎn)值水平的標(biāo)準(zhǔn)差為 300元。若采用抽樣調(diào)查了解其年平均創(chuàng)產(chǎn)值水平，并要求以 90%的置信度推斷總體，其樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的允許誤差范圍是 20元，試計(jì)算樣本單位數(shù)。.解： 人人 ） 613(5.61220365.12 ??????????????xtn?答：略客觀題部分練習(xí)綜合練習(xí)一一、單項(xiàng)選擇1.從市場(chǎng)的基本關(guān)系角度理解，市場(chǎng)是（ 　B　 ） 。A．商品交換的場(chǎng)所　　　　　　　　　B．商品供求雙方相互作用的總和C．某種商品或某類商品的需求量　　　D．商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和2.從商品買方角度理解，市場(chǎng)是（ 　C　 ） 。A．商品交換的場(chǎng)所　　　　　　　　　B．商品供求雙方相互作用的總和C．某種商品或某類商品的需求量　　　D．商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和3.市場(chǎng)是某種商品或某類商品的需求量，這是從（ 　B　 ） 。角度來理解市場(chǎng)的。A．空間范圍　　　B．買方　　　　C．商品供求關(guān)系　　　D．商品流通的全局二、多項(xiàng)選擇1.市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系表現(xiàn)在( DE )。A．二者是同一門學(xué)科　　　　　　B．二者是不同市場(chǎng)分析過程的同一階段C．二者是同一項(xiàng)實(shí)際工作　　　　D．從時(shí)間連續(xù)性來看，二者是一項(xiàng)連貫的工作E．從方法論的角度看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)有賴于市場(chǎng)調(diào)查2.與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)比，消費(fèi)者市場(chǎng)具有( ABD )的特點(diǎn)。A．可引導(dǎo)性　　　　B．少量多次　　　C．購(gòu)買者人數(shù)少D．多樣性　　　　　E．用戶規(guī)模和集中程度差異大3.直接市場(chǎng)資料的主要特點(diǎn)包括( ABCDE )。A．適用性強(qiáng)　　　B．有些資料獲取難度大，甚至無法獲得　　　　C．可信度高D．費(fèi)用較高　　　E．所反映的市場(chǎng)及其影響因素的廣度上有一定局限性三、判斷題1、市場(chǎng)調(diào)查著重分析市場(chǎng)未來的表現(xiàn)。（ 　×　）過去和現(xiàn)在2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)著重分析市場(chǎng)過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)。（ 　×　）未來3、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)既可以分別作為一門學(xué)科或一項(xiàng)實(shí)際工作，同時(shí)二者之間有著非常密切的聯(lián)系。（　√?。?、市場(chǎng)調(diào)查有賴于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（ 　×?。┱{(diào)查5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的延伸和深化。（　√?。?、從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，它是供求關(guān)系變化的產(chǎn)物。（ 　×?。┥鐣?huì)分工和商品生產(chǎn)7、根據(jù)購(gòu)買者和購(gòu)買目的的不同，可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。（　√　）綜合練習(xí)二一、單項(xiàng)選擇1．消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)（ 　C　 ）的不同來劃分的。A．商品流通環(huán)節(jié)　　　　B．產(chǎn)品層次 C．購(gòu)買商品目的　　　　D．調(diào)查深度2．零售市場(chǎng)調(diào)查和批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)（ 　A　 ）的不同來劃分的。A．商品流通環(huán)節(jié)　　　　B．產(chǎn)品層次 C．購(gòu)買商品目的　　　　D．調(diào)查深度.3.下列市場(chǎng)調(diào)查的類型中，調(diào)查深度最大的是（ 　A　 ） 。A、預(yù)測(cè)性調(diào)查　　 　B、因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查　　 　D、探索性調(diào)查4．市場(chǎng)典型調(diào)查所選擇的典型調(diào)查單位是指對(duì)總體具有（　C　）的調(diào)查單位。A、特殊性　　　　　B、重點(diǎn)性 C、代表性　　　　　D、隨機(jī)性5．市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（ 　B　 ） 。A、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查　　　　　B、市場(chǎng)商品需求調(diào)查C、市場(chǎng)商品資源調(diào)查　　　D、市場(chǎng)營(yíng)銷組合調(diào)查6．下列調(diào)查類型中，適用于市場(chǎng)調(diào)查方案可行性研究的是（ 　D　 ） 。A、預(yù)測(cè)性調(diào)查　　　B、因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查　　　D、探索性調(diào)查7．市場(chǎng)調(diào)查最基本最重要的原則是（ 　A　 ） 。A．真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則　　　　B．全面性和系統(tǒng)性原則C．經(jīng)濟(jì)性原則　　　　　　　　D．時(shí)效性原則8．下列非全面調(diào)查中，目的不是為了通過部分單位的調(diào)查來推斷總體的是（ 　D　 ） 。A．市場(chǎng)抽樣調(diào)查　　　B．市場(chǎng)典型調(diào)查 C．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查　　　D．市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查9．非全面調(diào)查的幾種常用方式的共同特點(diǎn)是（ 　C　 ） 。A．以部分單位的調(diào)查結(jié)果推斷總體的情況　　　B．有特定的適用對(duì)象C．節(jié)省人、財(cái)、物和時(shí)間　　　　　　　　　　D．調(diào)查與研究的結(jié)合10．市場(chǎng)調(diào)查的決策、設(shè)計(jì)、籌劃階段是指（ 　A　 ） 。A．調(diào)查準(zhǔn)備階段　　B．資料搜集階段 C．調(diào)查研究階段　　D．調(diào)查總結(jié)階段11．市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作中， （ 　B　 ）是保證市場(chǎng)調(diào)查取得成功的關(guān)鍵。A．確定調(diào)查任務(wù)　　B．設(shè)計(jì)調(diào)查方案 C．準(zhǔn)備調(diào)查工具　　D．組建調(diào)查隊(duì)伍　12．市場(chǎng)調(diào)查過程中，從感性認(rèn)識(shí)向理性認(rèn)識(shí)飛躍的階段是（ 　C　 ） 。A．調(diào)查準(zhǔn)備階段　　　B．資料搜集階段 C．調(diào)查研究階段　　D．調(diào)查總結(jié)階段二、多項(xiàng)選擇1．市場(chǎng)調(diào)查按時(shí)間層次的不同，可以區(qū)分為( ADE )。A．一次性調(diào)查 B．中期調(diào)查 　C．長(zhǎng)期調(diào)查 D．經(jīng)常性調(diào)查　　E．定期調(diào)查2．市場(chǎng)典型調(diào)查中選擇的典型單位是指能夠反映總體（　　ACDE　?。┑膯挝弧、一般性　　B、特殊性　　C、普遍性　　D、規(guī)律性　　E、本質(zhì)性3．下列市場(chǎng)調(diào)查方式中屬于非全面調(diào)查的有( BCDE )。A．市場(chǎng)普查　B．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查　C．市場(chǎng)典型調(diào)查 D．市場(chǎng)抽樣調(diào)查　E．市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查4．市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作包括( BCE )。A．明確調(diào)查主題　B．確定調(diào)查任務(wù)　C．設(shè)計(jì)調(diào)查方案 D．準(zhǔn)備調(diào)查工具　E．組建調(diào)查隊(duì)伍三、判斷改錯(cuò)題1．市場(chǎng)全面調(diào)查的具體方式是市場(chǎng)普查。?。ā　獭　。?．市場(chǎng)典型調(diào)查必須把調(diào)查和預(yù)測(cè)結(jié)合起來。 ?。ā　痢　。┭芯?．各種非全面調(diào)查方式的共同特點(diǎn)是都具有經(jīng)濟(jì)性?！。ā　獭　。?．個(gè)案調(diào)查的主要作用在于深入細(xì)致地反映某一個(gè)或幾個(gè)單位的具體情況，并通過個(gè)案調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的情況?！。ā　痢　。┎⒉幌胪ㄟ^5．市場(chǎng)占有率，是指生產(chǎn)或營(yíng)銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場(chǎng)商品的總銷售量或銷售額中占的比重?！。ā　痢　。┦袌?chǎng)同類商品6．市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是市場(chǎng)商品資源調(diào)查。 　　（　×　?。┬枨缶C合練習(xí)三一、單項(xiàng)選擇.1、隨機(jī)抽樣中最基本的方法是（ 　C　 ） 。A．分層隨機(jī)抽樣　　B．分群隨機(jī)抽樣 C．單純隨機(jī)抽樣　　D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣2、隨機(jī)抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是（ 　B　 ） 。A．分層隨機(jī)抽樣　　B．分群隨機(jī)抽樣 C．單純隨機(jī)抽樣　　D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣3、隨機(jī)抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是（ 　D　 ） 。A．分層隨機(jī)抽樣　　B．分群隨機(jī)抽樣 C．單純隨機(jī)抽樣　　D．系統(tǒng)隨機(jī)抽樣4、重復(fù)抽樣條件下，抽樣誤差較小的情形是（ 　B　 ） 。A．總體標(biāo)準(zhǔn)差大，樣本單位數(shù)小　　　B．總體標(biāo)準(zhǔn)差小，樣本單位數(shù)大B．總體標(biāo)準(zhǔn)差大，樣本單位數(shù)大　　　D．總體標(biāo)準(zhǔn)差小，樣本單位數(shù)小5、完全根據(jù)調(diào)查者的方便任意選取樣本的抽樣方法是指（ 　B　 ） 。A．直接抽樣　　B．偶遇抽樣 C．機(jī)械抽樣　　D．主觀抽樣二、多項(xiàng)選擇1、單純隨機(jī)抽樣的具體抽取方法有( ACDE )。A．直接抽樣　　B．偶遇抽樣　　C．搖號(hào)抽樣 D．抽簽抽樣　　E．隨機(jī)數(shù)表抽樣2、類型隨機(jī)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類時(shí)，必須遵循( BE )。A．完整性原則　B．互斥性原則　C．可對(duì)比性原則 D．可測(cè)量性原則　E．完備性原則3、非隨機(jī)抽樣的具體方法包括( BCD )。A．直接抽樣　　B．偶遇抽樣　　C．主觀抽樣 D．配額抽樣　　E．機(jī)械抽樣4、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)包括( ABDE )。A．經(jīng)濟(jì)性　　B．客觀性　　C．可控性 D．相對(duì)準(zhǔn)確性　　E．廣泛適用性　三、判斷改錯(cuò)題1、狹義的抽樣調(diào)查是指非隨機(jī)抽樣。（ 　×?。╇S機(jī)抽樣2、抽樣調(diào)查樣本客觀性的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在隨機(jī)抽樣中?！。ā　獭。?、抽樣調(diào)查特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。（　√?。?、等距隨機(jī)抽樣適用于總體單位較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象。（ 　×　）類型隨機(jī)抽樣5、等距隨機(jī)抽樣中，抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律重合時(shí)，會(huì)提高調(diào)查的精確度。（ 　×?。┙档?、類型隨機(jī)抽樣中，層間無差異，層內(nèi)有差異。（ 　×?。┯小　o7、整群隨機(jī)抽樣中，群間無差異，群內(nèi)有差異。（　√?。?、類型隨機(jī)抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（ 　×?。┱弘S機(jī)抽樣9、整群隨機(jī)抽樣適合于總體不大，又無明顯類別的調(diào)查對(duì)象。（ 　×?。≥^大10、抽樣調(diào)查的目的，是用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。（　√?。?1、抽樣調(diào)查時(shí)總體標(biāo)準(zhǔn)差越大，抽樣誤差越大；抽樣單位數(shù)越小，抽樣誤差越小。（×）大12、抽樣誤差和置信度是一對(duì)矛盾。（　√?。?3、提高抽樣推斷的置信度，就提高了抽樣推斷的準(zhǔn)確性。（ 　×?。┙档?4、抽樣推斷時(shí)，若置信度和準(zhǔn)確度的要求都提高，就只能加大樣本容量。（　√?。?5、抽樣推斷時(shí)，置信度反映市場(chǎng)抽樣調(diào)查的精確度。（ 　×　）可靠程度16、由經(jīng)驗(yàn)法確定樣本容量，一般多用于隨機(jī)抽樣。 ?。ā　痢。┓请S機(jī)抽樣綜合練習(xí)四一、單項(xiàng)選擇1、以文字、圖像、符號(hào)、聲頻、視頻等形式所負(fù)載的各種信息，被視為（ 　D　 ） 。A．加工信息　　　B．物質(zhì)性信息　　 C．歷史信息　　　D．文獻(xiàn)性信息.2、下列選項(xiàng)中不屬于文案調(diào)查局限性的是（ 　C　 ） 。A．無法收集市場(chǎng)新情況　　　　B．無法直接應(yīng)用所收集的資料C．受時(shí)間、空間限制　　　　　D．對(duì)調(diào)查者能力要求較高二、多項(xiàng)選擇1、按照市場(chǎng)信息產(chǎn)生的過程，可以將其分為( AB )。A．原始信息　　　B．加工信息　　　C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息　　　E．未來信息2、按照市場(chǎng)信息發(fā)出的時(shí)間，可以將其分為( CDE )。A．原始信息　　　B．加工信息　　　C．歷史信息 D．現(xiàn)有信息　　　E．未來信息 3、市場(chǎng)信息的特征包括( ABCDE )。A．效用性　　　B．可傳遞性　　　C．多樣性 D．可轉(zhuǎn)換性　　　E．來源明確性4、方案調(diào)查的原則包括( ABCE )。A．廣泛性　　　B．針對(duì)性　　　C．連續(xù)性 D．完整性　　　E．時(shí)效性5、文案調(diào)查中，調(diào)查資料利用的方法主要有( ABCD )。A．推導(dǎo)法　　　B．反饋法　　　C．相關(guān)法 D．綜合法　　　E．追蹤法三、判斷改錯(cuò)題1、當(dāng)原始信息按照既定的管理目標(biāo)和要求進(jìn)行加工處理后，就形成了二級(jí)信息，或被稱作三級(jí)信息?！。ā　獭　。?、企業(yè)內(nèi)部報(bào)表分析是原始信息。 　（　×　?。┘庸ば畔?、統(tǒng)計(jì)報(bào)表是物質(zhì)性信息。 ?。ā　痢　。┪墨I(xiàn)性信息4、市場(chǎng)信息直接構(gòu)成市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)和作用對(duì)象。 　（　×　?。﹥?nèi)容5、市場(chǎng)調(diào)查是發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的基本保障。 ?。ā　痢　。┍匾獥l件6、文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主。 ?。ā　痢　。┪墨I(xiàn)性信息7、文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度。 ?。ā　痢　。﹦?dòng)態(tài)角度8、文案調(diào)查無法搜集市場(chǎng)的新情況、新問題?！。ā　獭　。┚C合練習(xí)五一、單項(xiàng)選擇1、事先制定好觀察計(jì)劃，對(duì)觀察對(duì)象、范圍、內(nèi)容、程序等都做出嚴(yán)格的規(guī)定，在觀察過程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行的觀察方法被稱為（ 　A　 ） 。A．系統(tǒng)觀察　　　　　　B．參與觀察 C．驗(yàn)證性觀察　　　　　D．靜態(tài)觀察2、市場(chǎng)觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是（ 　D　 ） 。A．適用性強(qiáng)　　　B．靈活性大　　　C．簡(jiǎn)便易行　　　D．直接性和可靠性明顯3、應(yīng)用觀察法時(shí)應(yīng)遵循的首要原則是（ 　C　 ） 。A．深入性　　　　B．全面性 C．客觀性　　　　D．持久性4、市場(chǎng)觀察法適用性強(qiáng)的特點(diǎn)是針對(duì)（ 　B　 ）而言的?！．觀察內(nèi)容　　　B．被觀察對(duì)象 C．觀察時(shí)間　　　D．觀察空間5、在探索性研究中，比較適合于采用（ 　B　 ） 。A．標(biāo)準(zhǔn)化訪問　　　B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問 C．直接訪問　　　　D．間接訪問6、觀察法和訪問法共有的優(yōu)點(diǎn)是（ 　D　 ） 。A．靈活性大　　　　B．適用性強(qiáng) C．可控性好　　　　D．可靠性高二、多項(xiàng)選擇1、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場(chǎng)活動(dòng)中，觀察法可分為 ( CD )。A．直接觀察　　B．間接觀察　　C．局內(nèi)觀察　　D．局外觀察　　E．系統(tǒng)觀察2、根據(jù)觀察者對(duì)觀察內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計(jì)、有一定結(jié)構(gòu)的觀察項(xiàng)目和要求，觀察法可分為 ( .DE )。A．探索性觀察　 B．驗(yàn)證性觀察　　C．整體性觀察 D．無結(jié)構(gòu)觀察　　E．有結(jié)構(gòu)觀察3、有結(jié)構(gòu)觀察的突出特點(diǎn)是( BD )。A．客觀、真實(shí)　　　　　　　B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高　　　　　　　C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng)　　　E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性4、無結(jié)構(gòu)觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是( CE )。A．客觀、真實(shí)　　　　　　　B．標(biāo)準(zhǔn)化程度高　　　　　　　C．靈活性大D．調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng)　　　E．充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性5、應(yīng)用市場(chǎng)觀察法時(shí)，應(yīng)遵循的基本原則是( ACE )。A．客觀性　　B．經(jīng)濟(jì)性　　C．深入持久性 D．靈活性　　E．全面性6、從觀察者角度分析，產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有( ABD )。A．心理和生理原因　　　　B．態(tài)度觀點(diǎn)原因　　　　C．環(huán)境干擾原因D．知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)原因　　　　E．時(shí)間和經(jīng)費(fèi)原因7、市場(chǎng)觀察法的優(yōu)點(diǎn)是( ABCDE )?！．適用性強(qiáng)　　B．靈活性大　　C．簡(jiǎn)便易行　　D．直接性強(qiáng)　　E．可靠性高8、根據(jù)訪問者與被訪問者的交流方式的不同，訪問調(diào)查法可以分為( CD )?！．標(biāo)準(zhǔn)化訪問　　B．非標(biāo)準(zhǔn)化訪問　　C．直接訪問 D．間接訪問　　E．集體訪問9、訪問過程中接近被訪問者的常用方法有( ABCDE )。A．正面接近　　B．求同接近　　C．友好接近 D．自然接近　　E．直接接近10、訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為( AD )。A．實(shí)質(zhì)性問題　　B．事實(shí)性問題　　C．思想性問題 D．功能性問題　　E．過渡性問題11、訪問者提出的實(shí)質(zhì)性問題主要包括( BCD )。A．問候和試探方面的問題　　B．觀念和態(tài)度方面的問題　　C．愿望和觀點(diǎn)方面的問題　　D．事實(shí)和行為方面的問題 E．尊重和引導(dǎo)方面的問題12、對(duì)訪問過程的控制可以采用( ABCDE )。A．引導(dǎo)　　B．動(dòng)作　　C．追詢 D．表情　　E．提問三、判斷改錯(cuò)題1、科學(xué)觀察在利用觀察者感覺器官的同時(shí)，還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察。（√）2、參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。（×）無結(jié)構(gòu)觀察3、無結(jié)構(gòu)觀察較深入、細(xì)致，不但可以觀察到市場(chǎng)現(xiàn)象的具體表現(xiàn)，還可以了解市場(chǎng)交易雙方之間較深層次的活動(dòng)。（　×?。﹨⑴c觀察4、觀察法不易對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。（　√?。?、有結(jié)構(gòu)訪問明顯的不足是對(duì)調(diào)查結(jié)果的整理、分析工作量大。（ 　×　）無結(jié)構(gòu)訪問6、直接訪問只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。（ 　×?。╅g接訪問7、功能性問題要求被調(diào)查者必須回答，訪問者必須記錄。（ 　×?。?shí)質(zhì)性問題8、訪問調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。（　√?。┚C合練習(xí)六一、單項(xiàng)選擇1、下列選項(xiàng)中不屬于問卷調(diào)查法特點(diǎn)的是（ 　C　 ） 。A．標(biāo)準(zhǔn)化　　　　B．書面化 C．簡(jiǎn)便化　　　　D．間接化2、問卷回收率比較高的調(diào)查類型是（ 　D　 ） 。A．郵政問卷　　　B．報(bào)刊問卷　C．自填問卷　　　D．送發(fā)問卷3、問卷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是（ 　B　 ） 。.A．研究市場(chǎng)問題的需要 B．被調(diào)查者的回答能力 C．問卷調(diào)查的不利因素　D．調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目二、多項(xiàng)選擇1、問卷調(diào)查法的明顯特點(diǎn)包括( BCD )。A．選擇性發(fā)放　　B．標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)　　C．書面化形式 D．間接化過程　　E．匿名性填答2、問卷調(diào)查法常采用的類型有( ABCE )。A．自填問卷　　B．報(bào)刊問卷　　C．留置問卷 D．訪問問卷　　　E．郵政問卷3、問卷的基本結(jié)構(gòu)一般可以分為( ABCE )。A．封面信　　 B．指導(dǎo)語(yǔ)　　 C．問題和答案 D．開放式問題　　E．結(jié)束語(yǔ)4、調(diào)查問卷中封閉式問題的具體方式有( ABCE )。A．填空式　　　B．選擇式　　　C．表格式 D．?dāng)?shù)字式　　　E．矩陣式5、調(diào)查問卷中問題答案的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則是( CE )。A．科學(xué)性　　　B．合理性　　　C．完備性 D．必要性　　　E．互斥性6、問卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCDE )。A．調(diào)查過程無調(diào)查者干擾　　　　B．匿名性　　　　C．突破時(shí)空限制D．資料便于整理分析　　　　　　E．經(jīng)濟(jì)性7、問卷調(diào)查法的缺點(diǎn)包括( ABCE )。A．被調(diào)查者要有一定文化　　　　B．問卷有效率不高　　　　　C．問卷回收率低D．存在調(diào)查者干擾誤差　　　　　E．調(diào)查資料與實(shí)際表現(xiàn)有差距三、判斷改錯(cuò)題1、問卷法在標(biāo)準(zhǔn)化、書面化方面的特點(diǎn)與訪問法截然不同。（ 　×?。╅g接化2、問卷法書面化的特點(diǎn)，在訪問調(diào)查中只體現(xiàn)在有結(jié)構(gòu)訪問中。（ 　×?。?biāo)準(zhǔn)化3、調(diào)查問卷中問題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。（ 　×?。┎荒?、調(diào)查問卷中對(duì)于敏感性問題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問。（　√?。?、互斥性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。（×）完備性原則6、完備性原則是指同一問題的若干個(gè)答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。（×）互斥性原則7、在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷中數(shù)量問題的答案時(shí)，必須遵循完備性原則和互斥性原則。（　√　）8、問卷調(diào)查的研究對(duì)象和調(diào)查對(duì)象一般是不相同的。（　√?。?、回收問卷份數(shù)＝發(fā)放問卷份數(shù)÷問卷回收率（ 　×?。?0、應(yīng)發(fā)問卷份數(shù)＝研究對(duì)象單位數(shù)÷問卷回收率（ 　×?。▎柧砘厥章省羻柧砘厥沼行剩?1、問卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點(diǎn)。（ 　×?。﹩柧碚{(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合12、標(biāo)準(zhǔn)化訪問法特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進(jìn)行定量分析。（ 　×?。﹩柧碚{(diào)查法綜合練習(xí)七一、單項(xiàng)選擇1、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的活動(dòng)主體是（ 　A　 ） 。A．實(shí)驗(yàn)者　　　　　B．實(shí)驗(yàn)對(duì)象 C．實(shí)驗(yàn)活動(dòng)　　　　D．實(shí)驗(yàn)檢測(cè)2、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出的特點(diǎn)是（ 　B　 ） 。A．科學(xué)性　　　　B．實(shí)踐性 C．動(dòng)態(tài)性　　　　D．綜合性3、實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是（ 　B　 ） 。A．研究假設(shè)的提出　　B．實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) C．實(shí)驗(yàn)對(duì)象的選擇　　D．實(shí)驗(yàn)檢測(cè).二、多項(xiàng)選擇1、在實(shí)驗(yàn)調(diào)查過程中，對(duì)非實(shí)驗(yàn)因素進(jìn)行控制常用的方法有( ACDE )。A．排除法　　B．對(duì)比法　　C．保持衡定法 D．納入法　　　　E．統(tǒng)計(jì)分析法2、實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)具有( ACD )。A．科學(xué)性　　B．實(shí)踐性　　C．統(tǒng)一性 D．可重復(fù)性　　　E．綜合性3、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCE )。A．有利于探索解決市場(chǎng)問題的具體途徑和方法B．能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系C．由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說服力D．能夠?qū)?shí)驗(yàn)過程進(jìn)行充分有效的控制E．能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料4、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)包括( BDE )。A．科學(xué)性　　　B．實(shí)踐性　　　C．統(tǒng)一性 D．動(dòng)態(tài)性　　　E．綜合性三、判斷改錯(cuò)題1、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法既是一種實(shí)踐過程，也是一種調(diào)查過程。（ 　×?。┱J(rèn)識(shí)2、實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)效果為：（Y n－Y o）－（X n－X o）（ 　×?。℡ n－X n　 （或?qū)ⅰ皩?shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)”改為“實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)”）3、由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有科學(xué)性，因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說服力（×）可重復(fù)性4、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系。（ 　×?。┫嚓P(guān)關(guān)系5、評(píng)比量表是指調(diào)查者規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值進(jìn)行分配，通過分配數(shù)值的不同來表明不同態(tài)度的測(cè)量表。（　×?。?shù)值分配量表6、被調(diào)查者在填寫數(shù)值分配量表時(shí)，必須使被分配的各數(shù)值之和等于總數(shù)值。（　√?。┚C合練習(xí)八一、單項(xiàng)選擇1、一般來講，對(duì)市場(chǎng)未來一年內(nèi)的發(fā)展變化情況做出的預(yù)測(cè)屬于 ( B )　A．短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　B．近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　C．中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　D．長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是 ( B )　A．生產(chǎn)發(fā)展及變化趨勢(shì)　B．市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量 C．市場(chǎng)商品價(jià)格　D．市場(chǎng)占有率3、對(duì)預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間離差的平方值計(jì)算的平均數(shù)被稱為 ( C )　A．平均誤差　　B．平均絕對(duì)誤差 C．均方誤差　　D．標(biāo)準(zhǔn)誤差4、對(duì)預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間離差的絕對(duì)數(shù)計(jì)算的平均數(shù)被稱為 ( B )　A．平均誤差　　B．平均絕對(duì)誤差 C．均方誤差　　D．標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多項(xiàng)選擇1、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的時(shí)間長(zhǎng)短不同可以將其分為 ( ABCD )。A．短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　　　B．近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　　　C．中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D．長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　　　E．經(jīng)常性市場(chǎng)預(yù)測(cè)2、造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因有 ( ABE )。A．市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制　　B．預(yù)測(cè)方法不適合　　C．市場(chǎng)現(xiàn)象存在連續(xù)性　　D．市場(chǎng)現(xiàn)象與其他事物的關(guān)聯(lián)性　　E．市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度存在提高的可能性，是由 ( CD )。而決定的。A．市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的多樣性　　B．預(yù)測(cè)方法的選擇性　　C．市場(chǎng)現(xiàn)象存在連續(xù)性　D．市場(chǎng)現(xiàn)象與其他事物的關(guān)聯(lián)性 E．市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性.三、判斷改錯(cuò)題1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)需求量。（ 　×　）市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量2、近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)一般是指 3、5 年之內(nèi)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（ 　×　）中期（或?qū)ⅰ?、5 年”改為“1年”）3、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)短的不同可以將其分為宏觀、中觀、微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（ 　×　）空間范圍4、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是定性預(yù)測(cè)法只預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不必測(cè)算預(yù)測(cè)值。（ 　×　）預(yù)測(cè)依據(jù)不同5、當(dāng)預(yù)測(cè)者能夠比較容易地確定影響預(yù)測(cè)對(duì)象的主要因素，并能將其量化時(shí)，就可以順利地應(yīng)用相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。（　√?。?、市場(chǎng)預(yù)測(cè)中預(yù)測(cè)誤差的測(cè)定，是根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象預(yù)測(cè)期內(nèi)理論值與實(shí)際值之間的離差來計(jì)算的。（　×　）觀察期綜合練習(xí)九一、單項(xiàng)選擇1、預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值被稱作（ 　A　 ） 。A．主觀概率　　　B．客觀概率　　　C．長(zhǎng)期趨勢(shì)　　　D．?dāng)U散指數(shù)二、多項(xiàng)選擇1、客觀概率的基本特點(diǎn)是( AB )?！．每次實(shí)踐必須在相同的條件下進(jìn)行　　　B．要反復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐C．不同人對(duì)同一實(shí)踐的概率認(rèn)識(shí)不同　　　D．概率數(shù)值本身是不確定的E．概率數(shù)值的正確性難于核對(duì)2、主觀概率的基本特點(diǎn)是( CE )?！．每次實(shí)踐必須在相同的條件下進(jìn)行　　　B．要反復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐C．不同人對(duì)同一實(shí)踐的概率認(rèn)識(shí)不同　　　D．概率數(shù)值本身是不確定的E．概率數(shù)值的正確性難于核對(duì)3、下列預(yù)測(cè)方法中，屬于調(diào)查研究預(yù)測(cè)法的有( ABE )?！　．專家會(huì)議法　　　　　　B．專家小組法　　　　　　C．指標(biāo)判斷法D．主觀概率法　　　　　　E．管理人員意見調(diào)查法4、德爾菲法的特性是( BDE )?！　。ㄗⅲ簠⒁娋W(wǎng)上內(nèi)容）A．控制性　　　　B．反饋性　　　　C．程序性 D．量化性　　　　E．匿名性5、專家會(huì)議法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABD )?！．節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用　　　B．應(yīng)用靈活方便　　　C．預(yù)測(cè)結(jié)果客觀準(zhǔn)確D．能夠集思廣益　　　　E．有較強(qiáng)代表性6、德爾菲法的優(yōu)點(diǎn)是( ABCD )?！．比較節(jié)省費(fèi)用　　　　B．應(yīng)用面廣　　　　C．不受心理干擾D．能夠發(fā)揮集體智慧　　　　E．預(yù)測(cè)結(jié)果客觀準(zhǔn)確三、判斷改錯(cuò)題1、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法與定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)依據(jù)是不同的。（　√?。?、主觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來發(fā)生的結(jié)果的估計(jì)數(shù)值。（　×?。┛赡苄?、專家小組法采用的是“面對(duì)面”的調(diào)查形式。（　×?。＜視?huì)議法（或：將“面對(duì)面”改為“背對(duì)背”）.4、德爾菲法的不足之處是其在綜合各位專家的預(yù)測(cè)值時(shí)缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)。（　√　）